2023年第6周：服装行业周度市场观察

2023年第6周：服装行业周度市场观察服装丨市场观察本周看点：•

奢侈品社区店，一种很新的二手生意•

运动鞋为何成了豪车品牌的热门合作对象？•

2022年迎来361家“中国首店”行业趋势1.运动鞋为何成了豪车品牌的热门合作对象？关键词：汽车跨界，联名概要：2023年开始，汽车领域的重要跨界合作中，有四起与运动户外鞋履相关，例如，奥迪、宝马、迈凯伦分别与SALOMON、Puma、APL合作发布了联名运动鞋等。那么，豪华汽车，能为运动鞋品牌带来什么？1.共通的设计灵感。豪华汽车与运动鞋都是关于设计的艺术，基于共通的男性审美，运动鞋在设计灵感上时常向车借鉴。2.第一联想”带来无与伦比的附加。频繁的合作和绑定，让人们看到运动鞋便会联想到与之有关的某辆豪车，更会联想到拥有这辆豪车的名人身上那种令人向往的生活方式。这无形中为运动鞋带来了一种无与伦比的附加值。2.国产服饰品牌齐发盈利预警预计净利润最大跌幅达178%关键词：盈利预警概要：近日，多家国内服饰集团发布盈利预警。服装销售普遍承压。据国家统计局数据显示，2022年，全国居民人均衣着消费支出1365元，下降3.8%，占人均消费支出的比重为5.6%。而其中非功能性的休闲装表现又尤其遭遇巨大冲击。例如，休闲装龙头企业太平鸟，其预计2022年利润将大跌71%至1.95亿元……即便休闲服饰业绩处于整体低迷状态，华创证券等多家机构仍表达了对行业业绩逐步复苏的看好。中银证券发布研报称，未来随着疫情影响减退，扩内需战略逐步落地、消费者信心恢复、线下客流量增加，服装零售端有望复苏，收入恢复弹性较好的服企和稳增长标的有望表现较好。3.奢侈品社区店，一种很新的二手生意某成都资深奢侈品买家对记者表示，近段时间社区二奢店在成都发展很快，从小洋楼，到社区旁巷子里，创业者似乎都在赶这波风潮。“小区里既可以收，也可以卖，离客户也近。当然，除了中间商赚差价，关键是确实有需求。”另一方面，在专业投资人中，社区二奢的优点似乎更加突出：“社区二奢店正在形成一种大趋势，因为你在社区深耕之后，会发现有人愿意把包以特别低的成本卖，你只有在社区才能收到。线上虽然发达，但是一上网人们就开始比价了。”前当代集团首席投资官吕晓彤曾多次在访谈中提及社区二奢的价值。面对较为复杂的市场格局，社区二奢生意正凭借着经营成本低、私域流量大、收货价格低，利润大等特点在行业内悄然火了起来。而从电商平台到社区二奢的渠道变化，似乎也意味着，一些传统、精细的商业模式的回归。4.世界黄金协会：2022年全球黄金需求升至近11年新高关键词：黄金市场概要：2023年1月31日，世界黄金协会（WGC）召开2022年全年及四季度《全球黄金需求趋势报告》线上发布会。报告显示，2022年黄金需求（不含场外交易）同比增长18%，至4741吨，是自2011年以来最高的年度总需求量。同时，2022年四季度黄金需求也创下新高，其中各国央行的大力度购金和持续走强的个人黄金投资需求是主要的驱动因素。WGC资深市场分析师LouiseStreet表示：“我们在2022年见证了十多年来黄金需求的最高水平，部分原因在于各国央行对黄金这一避险资产的大量需求。黄金的各种需求驱动因素起到了平衡作用，比如加息潮导致投资者战术性抛售部分黄金ETF，而通胀走高则刺激了金条与金币投资的增长。最终，整体黄金投资需求较上一年增加了10%。”5.2022年361家“中国首店”亮相，都进了哪些商场？关键词：首店经济概要：从“首店经济”的发展历程来看，首店已经成为衡量国家或城市综合发展实力的重要指标，同时也正在成为国家或城市经济发展的重要助力。作者从业态、城市分布、首店级别及占比、品牌属地四个角度对361个“中国首店”进行了解析。1.食衣娱持续发力，个人需求成投资主要方向。在受疫情影响的大环境中，餐饮、服饰和娱乐这三个围绕个人所产生的业态由于“硬需求”属性，依旧持续稳稳发力，开店数量分别位列全部业态的前三名。2.上海遥遥领先，杭州成都旗鼓相当。从数量上来看，上海无疑是品牌们最爱的选择之一，361家“中国首店”中，将近三分之一的首店选择落子上海。3.首店概念被延展，“非标首店”成新鲜力量。品牌们除了一再扩充首店在地域范围上的级别，从市级缩小到县级，甚至城镇级，还通过塑造不同的首店种类来有效运用首店的影响力，包括形象概念店、快闪店等。4.中国市场蓬勃发展，吸引美日法韩等众多国家品牌入驻。据统计，2022年“中国首店”品牌归属地共有24个国家，除中国外，还包括美国、日本、法国、韩国等23个国家。投资运营6.内衣新锐品牌陌飞未来获数千万天使轮融资关键词：天使轮融资，陌飞未来概要：新锐少女内衣品牌陌飞未来（Morphofuture）获得1200万天使轮融资，投资方为紅鲸资本。紅鲸资本于2015年在北京成立，创始人是国内活跃的早期VC，也是VCfund之一。据悉，本轮融资资金将主要用于团队扩充、新品研发以及加速数字化营销。7.杰尼亚集团收购加拿大户外越野跑鞋品牌

Norda

Run

少数股权关键词：收购，杰尼亚，NordaRun概要：意大利奢侈品集团ErmenegildoZegna（杰尼亚）宣布，已于1月23日获得加拿大功能性跑步品牌NordaRun的少数股权，并计划在未来9年内逐步增加对品牌的投资。norda是一个2020年诞生于蒙特利尔的户外越野跑运动鞋品牌，为运动员生产坚固耐用的高性能鞋履。由极限耐力运动员夫妇Nick、WillaminaMartire与鞋履设计师Louis-MartinTremblay、品牌开发资深人士GerardCleal共同创立，norda意在创造全球最佳的越野跑运动鞋。8.宝尊电商完成Gap大中华区收购，肖泳成为CEO关键词：收购，Gap上海，宝尊电商概要：2月1日，品牌电商解决方案服务商和数字商业赋能者宝尊电商有限公司宣布完成对盖璞（上海）商业有限公司的收购。本次收购已获得国家市场监督管理总局经营者集中反垄断审查批准。随着此次对“Gap上海”收购的完成，宝尊于2023年2月1日起全面负责运营Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务。此举标志着Gap大中华区正式成为宝尊集团的一员。同时，牵头筹备整合工作的宝尊品牌管理运营负责人肖泳女士被任命为Gap大中华区首席执行官。在加入宝尊前，肖泳女士曾担任意大利女性牛仔时尚品牌MissSixty的全球首席执行官。9.

adidas计划未来几个月内推出新系列品牌关键词：新系列品牌，adidas概要：近日，德国运动品牌adidas宣布将推出新系列品牌，美剧《星期三》中女主角JennaOrtega将担任该新系列品牌的代言人，并成为品牌全球大家庭的最新成员。据了解，新品牌将成为adidas50年以来首次推出的新系列，目前adidas旗下拥有三大系列，分别是运动表现系列performance（三条纹）、运动传统系列originals（三叶草）及运动时尚系列neo（圆球型LOGO）。10.加拿大鹅一月份内地客流增长约30%，港澳台地区客流为2022年同期三倍关键词：

客流量增长，加拿大鹅概要：2月2日，加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌CanadaGoose加拿大鹅公布了截至2023年1月1日的2023财年第三季度财报：受到批发订单发货时间早于往常以及中国大陆受到疫情管控的影响，本季度收入同比下降1.6%至5.767亿加元，归母净利润同比下降10.8%至1.349亿加元。此外，毛利率上升160个基点至72.2%，所有产品类别的毛利率均有所改善。CanadaGoose加拿大鹅董事长兼首席执行官DaniReiss表示，在第三季度的大部分时间里，特别是传统旺季12月，中国内地多家门店的运营和员工出勤因疫情受到影响，再考虑到日益严峻的北美市场，我们下调了年度业绩指导。当然，我们相信这些挑战都是暂时的，我们的品牌实力和战略能够很好地推动盈利增长。11.

Swatch集团调高欧米茄、浪琴等品牌售价，中国美国的涨幅较日本韩国更为“温和”关键词：涨价，Swatch集团概要：投资银行Jefferies表示，瑞士奢侈钟表集团SwatchGroupAG提高了旗下包括欧米茄、浪琴和天梭在内一系列品牌的售价。在英国和欧洲，旗舰产品欧米茄超霸系列（Speedmaster）的售价增加了约7%。Swatch集团此举是在跟进瑞士豪华手表集团劳力士，后者于2023年年初上调了产品在美国和英国的售价，平均涨幅约2.5%。往常，劳力士会在每年的1月提价一次。但由于货币波动和美元走强导致包括迪通拿、潜航者等在内的型号成本上涨，2022年分别于9月和11月上调了在英国和欧洲的价格。调价意味着Swatch集团相信消费者会接受更高的价格，且市场对于高端钟表的需求保持强劲。Swatch集团在一份备忘录中指出，此举是为了抵消货币疲软，以及避免不同地区和国家的价差过大。产品技术12.ZARAxClarks

全新合作鞋款系列登场关键词：合作，ZARA，Clarks概要：ZARA携手英国著名鞋履品牌Clarks带来全新鞋靴系列。合作鞋款基于Clarks经典两孔袋鼠鞋和沙漠靴款式，使用牛皮附着人造皮草效果，带来多彩配色选择。合作鞋款系列目前已登陆全世界98个国家的ZARA官方网站以及线下卖场。13.Tiffany&Co.xNikeAirForce1Low

完整套装正式公布关键词：联名，Tiffany&Co.，Nike概要：作为珠宝奢侈品牌，Tiffany&Co.为NikeAirForce1Low注入了更高贵奢华的特别元素，除了代表色的鞋盒与Swoosh，质感升格的绒面革材料等在先前爆料中已被公布的设计，鞋跟位置加入一块方形的纯银材质徽章，Tiffany&Co.与925银标识昭示该鞋款特殊身份及高等规格；同时，套装中除了鞋款本身，另一个吸引眼球的部分，当属配套的一系列纯银材质配件，包括鞋拔、鞋刷、口哨及鞋带扣；经过精细雕琢的925纯银材质，印出了本次合作双方的各种代表标识。本次联名套装预计将于3月7日正式发售，想必届时也会迎来火热抢购，让我们共同关注。14.传言被证实？喜力啤酒与Nike合作可能真要到来关键词：联名，喜力啤酒，Nike概要：2022年年末，鞋圈流言四起，其中包括一则重磅消息：喜力啤酒与Nike将携手在2023年打造SBDunkLow鞋款，重现当年「神鞋」神采。如今，这则流言似乎有了更为可靠的新消息。先是喜力啤酒官方在两天前于社媒平台发布了一张用鞋盒装着啤酒的图片，时间恰好是Tiffany&Co.xNikeAirForce1Low合作消息沸沸扬扬的节点，并提到了两个合作品牌，不禁令人猜想是否其与Nike的合作消息并非空穴来风；而就在2023年2月2日，在一则球鞋媒体爆料动态下，NikeSB官方下场评论，暗示此次合作消息属实。15.巴拉巴拉与潮玩BE@RBRICK联名关键词：潮玩，合作，巴拉巴拉，BE@RBRICK概要：国内童装领军品牌巴拉巴拉携手全球知名潮流玩具公司MEDICOMTOY，与旗下熊形玩具BE＠RBRICK以及潮流创意单位3125C，历时一年推出三方联名限量版积木熊玩偶和系列服装产品。这也是MEDICOMTOY首次与中国童装品牌进行合作。16.MaisonMargielaxGentleMonster

合作太阳镜即将面世关键词：合作，太阳镜，GentleMonster，MaisonMargiela概要：GentleMonster此次与「解构先锋」MaisonMargiela携手，带来造型独特的多款合作太阳镜与光学镜。预告中款式除了相对纤长顺滑的镜形带来的「先锋感」，可以看到Margiela标志性四角标也时刻提醒着其身份。该系列将于2月28日于GentleMonster全球线上线下渠道发售。营销案例盘点17.蕾虎全家福呈现「家的新意」蕾虎携手CONTINEWSTUDIO和摄影师马海伦共同打造了一组全新概念的「蕾虎全家福」大片，呈现「家的新意」。18.周大福

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关注「世界湿地日」每年的2月2日是世界湿地日，作为第27个世界湿地日，2023年的主题是「湿地恢复」（WetlandRestoration）。周大福携手红树林基金会MCF与代言人王凯持续推进「星