驱蚊杀虫行业线上线下多元化销售分析

驱蚊杀虫行业线上线下多元化销售分析驱蚊杀虫行业线上线下多元化销售电子商务的渗透和直播行业的兴起推动我国家用卫生杀虫用品市场呈现出向线上、线下多渠道方向发展趋势，直播电商促使市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫等平台之外，社群平台、短视频、直播、播放平台内置商城也逐渐成为产品销售的新渠道。要想抓住更多的消费者，必须充分认识到我国幅员辽阔、人口众多、区域经济文化差别大的特点，而这一特点决定了单一的销售渠道难以覆盖整体市场。仅仅依靠线下销售有较多的局限性，利用好线上销售渠道，能精准定位客户需求，突破购物的时间、空间限制，为消费者提供便捷的购物方式，很多小众品牌以及外观设计突出的创意网红产品搭乘互联网+的直播顺风车，以优质的产品实现了品牌价值的释放，并借此崛起。作为传统的销售方式，线下销售渠道有利于为消费者提供专业的销售服务，满足即时性需求，提升用户购物体验，扩大品牌影响力。线上线下两个渠道企业都必须重视起来，这也是提升品牌知名度、开拓细分市场的重要途径。分析驱蚊杀虫行业现状中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从1．7亿元增长至5．2亿元，复合增长率达到了32．6%；儿童适用产品零售额从3．9亿元增至9亿元，复合增长率达到了23．7%。中国杀虫市场发展现状与竞争格局卫生杀虫剂是指主要用于公共卫生领域控制病媒生物和影响人群生活的害虫的药剂。卫生杀虫剂和农药杀虫剂一样，原药不能直接使用。需要转换成剂型才能使用。卫生杀虫剂剂型是指通过一定的加工过程变成不同的使用形态，具有特定的物理化学性能，不同分散程度，方便不同条件下使用。卫生杀虫剂的选择，主要通过杀虫剂剂型、种类、使用剂量、浓度这几个方面去选择，市面上卖的卫生杀虫剂种类很多，但目前日常使用杀虫剂仍应以拟除虫菊酯类为主，因为其具有杀虫谱广、药效高、毒性小、易生物降解，且生物降解后不产生有毒残留等特性，比较安全。（一）卫生杀虫剂种类卫生杀虫剂行业的上游行业主要为原料药生产企业、塑料元件生产企业以及电子元器件生产企业，下游行业主要是商超、零售企业、消费者等零售流通行业。（二）卫生杀虫剂行业产业链20世纪初，厦门建立了我国最早的蚊香厂馥香堂，上世纪70年代人们对盘式蚊香驱蚊效果的认可，部分企业转向生产蚊香，1983年我国已有300多家蚊香生产企业。上世纪80年代中期开始，拟除虫菊酯相继问世，蚊香制造业发展突飞猛进，一批民营企业崭露头角并发展壮大。近年来电热蚊香等剂型由于环保、安全等优势上市，国内卫生杀虫剂市场新产品不断涌现。驱蚊杀虫行业未来发展趋势由于近年来驱蚊杀虫产品同质化日趋严重，传统电蚊香拍、杀虫剂等市场竞争力已有所下滑，因此包括绿色温和类新兴涂抹式产品，以及小型便携式驱蚊设备、香包等新型驱蚊产品或为竞争格局优化的破局之道。在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。此外特殊群体如母婴对无烟无味温和型驱蚊产品的要求更高，透明质酸钠等保湿舒缓成分应用满足消费者相关诉求。从儿童消费市场来看，呈持续扩大的趋势，从2016年3．85亿元增长至2019年的9亿元，2016-2019年复合增长率为32．72%，预计2024年市场规模将达到21．7亿元。驱蚊用品行业前景如何?驱蚊用品行业，包含驱蚊类产品，主要包括气雾剂、蚊香、电蚊香片、电蚊香液等。有除虫菊酯、拟除虫菊酯、待乙妥、驱蚊酯等，其中，菊酯是目前使用较多的有效成分。目前，在我国驱蚊用品的市场潜力不断被释放。促使我国驱蚊杀蚊剂消费量持续增长，尤其是电热蚊香液、电蚊香等。我国驱蚊剂行业市场规模为149．71亿元。驱蚊行业前景发展分析人们消费水平不断提高，对驱蚊用品要求也不断提高，安全性、绿色性成为行业发展趋势，尤其是儿童适用型驱蚊用品比成人更为注重环保性、安全性。预计2024年驱蚊用品行业市场规模将达到21．7亿元。由此可见，我国驱蚊用品行业儿童类产品发展增速较快，该领域值得关注。此外特殊群体如母婴对无烟无味温和型驱蚊产品的要求更高，透明质酸钠等保湿舒缓成分应用满足消费者相关诉求。从儿童消费市场来看，呈持续扩大的趋势。于近年来驱蚊杀虫产品同质化日趋严重，传统电蚊香拍、杀虫剂等市场竞争力已有所下滑，因此包括绿色温和类新兴涂抹式产品，以及小型便携式驱蚊设备、香包等新型驱蚊产品或为竞争格局优化的破局之道。驱蚊杀虫产业链从产业链来看，驱蚊行业的上游主要是拟除虫菊酯、避蚊酯、派卡瑞丁等原料供应商、电子元件供应商以及包材供应商。下游端看，线上渠道日益多元化，线下CS渠道、品牌店也在加速演化，而驱蚊产品所具有日用杂货特征使其销售范围广，特定渠道依赖度和制约小。从附加值角度看，驱蚊行业遵循产业链微笑曲线，中游品牌商具有更高的附加值。驱蚊杀虫行业政策在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。且近年来，国内环保行业政策趋严，驱虫杀虫行业产品质量把关严，导致行业杀虫剂产量下降。驱蚊用品行业现状及发展趋势随着科技的进步，驱蚊方式不断更新迭代，各类驱蚊神器层出不穷，带热防蚊经济。驱蚊产品自古有之，近年来行业整体已进入稳步发展阶段。伴随技术进步等因素影响，产品供给端亦在持续迭代，驱蚊产品从最早的盘式蚊香，到强效杀虫剂DDT，再到电热蚊香、气雾剂等摆脱固有产品烟熏的困扰，同时驱蚊液、花露水等绿色清洁产品开始崭露头角。从产业链来看，驱蚊行业的上游主要是拟除虫菊酯、避蚊酯、派卡瑞丁等原料供应商、电子元件供应商以及包材供应商。下游端看，线上渠道日益多元化，线下CS渠道、品牌店也在加速演化，而驱蚊产品所具有日用杂货特征使其销售范围广，特定渠道依赖度和制约小。从附加值角度看，驱蚊行业遵循产业链微笑曲线，中游品牌商具有更高的附加值。中国是一个人口众多的国家。随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，我国驱蚊产品的市场潜力不断释放，促使我国驱蚊剂和杀虫剂的消费量不断增加。特别是电蚊香液、电蚊香等价格略高的新型驱蚊、驱蚊药剂陆续上市。在提升用户体验的同时，市场渗透率也不断提升，带动了驱蚊驱蚊剂市场规模的扩大。一些厂家在驱蚊器具上花心思。区别于传统的电蚊拍、电蚊香，一些小巧、轻便的灭蚊神器在线上线下走红。如香茅防蚊虫凝胶，只要开盖放在需要驱蚊的地方，就可用气味赶走蚊子。在淘宝App上，一罐120克装凝胶不到10元，月销量超过1万件。步入21世纪，在政策引导和健康绿色理念的传播下，普通消费者日益青睐温和高效驱蚊产品，电热蚊香液、驱蚊喷雾、驱蚊贴等产品百花齐放。随着人们消费水平不断提高，对驱蚊用品要求也不断提高，安全性、绿色