媒体计划建议书

媒体计划建议书客户简报广告目的：提高消费者对冰箱环保节能标准的认知促进各冰箱生产厂商对此标准的推广促进带有节能环保标准的冰箱销售市场：北京、上海、武汉、成都、广州（5个广告事前事后调研城市）其它潜在市场推广时间：2003年10月-2004年9月（暂定）媒体：电视为主，其它媒体为辅助230-250媒介任务市场选择目标群定义媒体选择各市场媒体情况广告行程总结媒介任务市场选择目标群定义媒体选择各市场媒体情况广告行程总结选择因素：各市场计划明年买冰箱的人数比例城市人口数个人月收入媒体成本市场重要性划分决定市场重要性各城市目前拥有冰箱的比例%Source:CMMS2002计划明年购买的比例Source:CMMS2002市场重要性划分（初步）一类市场二类市场三类市场Source:CMMS2002&Chinacitystatistics2001市场重要性划分（调整后）一类市场二类市场三类市场北京、上海南京、武汉、成都、杭州、广州综合客户的建议及广告调研城市后，我们得出的结果：深圳、福州、重庆、沈阳、天津媒介任务市场选择目标群定义媒体选择各市场媒体情况广告行程总结目标群特征-计划明年购买冰箱的人性别与婚姻状况教育程度家庭月收入Source:CMMS2002年龄划分按人口比例按指数Source:CMMS2002目标群定义20-39岁都市白领较高的个人及家庭月收入较高学历男女比例相当媒介任务市场选择目标群定义媒体选择各市场媒体情况广告行程总结目标消费者的媒介接触习惯目标消费群高接触度的媒体数据来源:中国媒介市场研究2002年秋季数据偏好度:243偏好度:103偏好度:291偏好度:134偏好度:120偏好度:100偏好度:1180102030405060708090100上个月去过电影院昨天收听过广播半年内接触过互联网上个月阅读过杂志昨天阅读过报纸昨天看过电视上周看过户外媒体目标消费群高偏好度的媒体确定媒体组合-使用实力媒体的运算工具产品特征因素目标群特征及广告目因素媒体特征媒体组合-分配结果预算分配比例各媒体选择的考虑点

功能:电视:迅速提升知名度及覆盖更多的目标群报纸:产品信息进一步说明，让目标群进一步了解报纸:目标群倾向的媒体，提升产品形象户外:视觉冲击、起到提示的作用互联网:互动性最好的媒体，增加目标群的兴趣度策略:

电视:开始采用30秒广告，之后投放15秒广告(中央台+1、2线城市）报纸:开始采用较大版面，之后改用小版面杂志:选择目标群喜爱的杂志类型，以彩色内页广告配合软文户外:只在一类市场投放（北京、上海）互联网:上市初期投放，1-2个月其它：待定（如产品说明会等）媒介任务市场选择目标群定义媒体选择各市场媒体情况广告行程总结电视媒体（一级、二级市场）喜好度经济类节目体育节目民族风俗科技类旅行休闲购物类音乐节目新闻电影卡通片热点追踪报道综艺节目电视剧天气预报健康类接触度目标群喜爱的电视节目类型数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）目标群20-39岁AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3北京市场各频道占有率在北京地区收视表现最好的是BTV4、BTV1。北京1-4台为北京电视媒体的主流频道，占总体地方台的82%。收视率数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁北京四套北京三套北京一套北京三套北京二\四套三套的女性剧场在中午时间一枝独秀一套的北京新闻为全天收视最高峰晚间的电视剧时间主要是2套和4套的竞争3套则有意将自己的电视剧时间放到稍晚时段北京市场各频道全天收视率走向总收视点1+2+3+4+5+到达率北京市场到达率Vs.收视点数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁建议投放750-850GRP，1+/88%，3+/73%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）北京市场推荐的时段及收视表现上海市场各频道占有率在上海地区收视表现最好的电视台是上海电视剧频道；东方新闻娱乐；上海新闻综合；上海体育频道这四个频道的收视份额占到60%左右AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3上海电视剧频道—20:00-22:00电视剧集收视率上海电视剧频道数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据上海市场各频道全天收视率走向上海新闻综合18:45<新闻透视>收视率数据来源:AC尼尔森收视仪时间：2003年3-4月上海收视率&到达率曲线总收视点1+2+3+4+5+到达率建议投放850-950GRP，1+/91%，3+/80%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）上海市场推荐的时段及收视表现南京市场各频道占有率在南京地区收视表现最好的省台是江苏城市、综艺频道、市台是南京新闻综合、影视频道。AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3收视率数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据南京市场各频道全天收视率走向江浦台21：50-23：00电影南京一套电视剧集南京零距离总收视点1+2+3+4+5+到达率南京市场到达率Vs.收视点数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁建议投放850-900GRP，1+/90%，3+/77%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）南京市场推荐的时段及收视表现武汉市场各频道占有率在武汉地区收视表现最好的电视台是武汉二套（文艺）、湖北经济台这两个频道的收视份额占到50%以上AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3收视率湖北经济频道武汉四套武汉二套数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据武汉市场各频道全天收视率走向总收视点1+2+3+4+5+到达率武汉市场到达率Vs.收视点数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁建议投放850-950GRP，1+/82%，3+/66%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）武汉市场推荐的时段及收视表现成都市场各频道占有率在四川地区收视表现大致相当，各频道的收视率都不是很高AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3收视率四川二套黄金三十分数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据成都市场各频道全天收视率走向总收视点1+2+3+4+5+到达率成都市场到达率Vs.收视点数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁建议投放800-900GRP，1+/89%，3+/75%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）成都市场推荐的时段及收视表现 杭州市场各频道占有率在杭州地区收视表现最好的电视台是杭州西湖明珠台；杭州生活频道；杭州影视频道；杭州新闻频道；浙江教育台可以看到省台在杭州的表现不如市台AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3收视率杭州影视频道杭州生活频道浙江影视《18点剧场》数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据杭州市场各频道全天收视率走向杭州西湖明珠《930剧场》总收视点1+2+3+4+5+到达率杭州市场到达率Vs.收视点数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据目标人群:20-39岁建议投放800-900GRP，1+/73%，3+/56%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）杭州市场推荐的时段及收视表现广州市场各频道占有率广州地区的电视频道众多,其主频道就是广东\广州翡翠台.AC尼尔森目标人群:20-39岁时段：全天数据期间：2003/1-2003/3广州34频道广东南方翡翠广州有线翡翠19:30-22:30的电视剧集午间的剧场收视率数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据广州市场各频道全天收视率走向收视率数据来源:AC尼尔森收视仪时间：2003年3-4月广州收视率&到达率曲线总收视点1+2+3+4+5+到达率建议投放850-950GRP，1+/92%，3+/87%左右数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）广州市场推荐的时段及收视表现报纸媒体报纸选择标准大众类报纸最终选定北京晚报发行量大成本合理效果阅读率高目标群倾向性高千人成本合理印刷质量好京华时报报纸选择建议新民晚报申江服务导报扬子晚报楚天都市报广州日报深圳特区报海峡都市报今晚报辽沈晚报重庆晚报华西都市报都市快报一类市场二类市场三类市场数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（北京）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（上海）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（南京）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（成都）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（重庆）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（武汉）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（广州）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（杭州）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（沈阳）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（深圳）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（福州）

数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）报纸相关分析（天津）

杂志媒体数据来源:中国市场与媒体研究（2003年）杂志选择能够提高产品形象的杂志目标消费群体（尤其是女性）喜欢阅读的杂志健康类生活类家居类科技类户外广告北京、上海我们到底能发觉出多少户外媒体紧密跟踪我们的目标消费群地铁公车酒吧；餐厅；娱乐场所电梯写字楼他们的交通工具经常出入的地方深入到他们的住处办公时间选择原因上下班、假日出行的主要交通工具乘客以中高收入者为主，特别是白领阶层，具有一定的购买能力，使广告信息有效的到达目标消费群。投放量北京地铁车厢内广告牌，大概100块上海地铁通道广告牌，20块左右地铁媒体地铁候车亭媒体—北京选择原因上下班、假日出行的主要交通工具接触人群广，特别是在上下班时，人流量、车流量很高投放量北京黄金位置的100块牌子。每次投放半个月时间公车候车亭媒体—北京广告效果随意取阅明信片选择原因目标消费群经常出入、喜欢前往结合好的创意可以使人留下深刻印象有很强的利用、收藏价值，可以反复被目标群注意投放量北京、上海的酒吧、咖啡厅、餐厅、娱乐场所，每个城市总共发放40，000张酒吧；餐厅；娱乐场所随意取阅明信片广告效果电梯看板选择原因能够覆盖广泛的受众.针对社会中高收入阶层，具有短时间内对这些人群产生有效覆盖与高频次接触的优势.干扰度较小.在上下班的人流量高峰期间,会对等待的目标受众构成了强制性的收视,达成有效的信息传递特别适合新产