2023年移动广告行业市场发展分析

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年移动广告行业市场发展分析随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

互联网产业连续蓬勃进展。至2022年末，我国网民规模为6.88亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网进展的主要推动力正渐渐从PC端向手机端转移。

依据数据显示，2022年，我国新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿。而放弃PC端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27亿，占中国全部互联网用户的18.5%。

近三年，移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，估计至2022年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。

移动广告根据不同纬度可以分成不同的类别，目前大致可以划分为图片类广告、视屏类广告、富媒体广告、积分墙广告以及原生广告等，不同形式的移动广告其效果也各有不同。

从2022年移动广告市场1340.8亿元的规模以及猜测的将来规模数据来看，移动端广告的营销价值不容低估。移动端广告营销增加了品牌与消费者之间的多点互动，可快速有效地触及消费者的真实需求，使广告营销更加精准。而移动端广告营销也正在成为广告主普遍关注的新领域。

从不同细分市场来看，移动搜寻广告为移动端份额最大的广告类型，2022年占比达40.5%，但其份额在近两年呈现出下滑趋势。

移动电商广告、移动门户及新闻广告分别为移动端其次、第三大的广告类型，在2022年的占比分别为19.7%和15.9%。估计，移动电商广告、移动视频广告在2022年将迎来规模上的增长，在移动广告中的占比将小幅增大。

将来移动端广告营销将会越来越受重视，而随着智能化生活的普及程度增大，广告营销必定会跟智能化相结合，互联网精准广告营销的将来也必将趋向精准化、智能化。

网络广告市场进展快速。移动互联网的高速进展为移动广告的进展供应了巨大的空间，2022年，中国移动广告的

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