cbndata-2019线上冰淇淋消费洞察

CBDATA第一财经商业数据中心2019线上©2019CBNData.All Content Part1:冰淇淋线上人群Part2:冰淇淋线上消费偏好趋势Part3:冰淇淋线上趣昧第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心近三年来，线上冰淇淋的消费市场高速发展，主要得益于线上 人群数的稳定增长。此外，市场规模的增幅高于．销售额－右轴（隐藏 ＾

·消费人数－右轴（隐藏）同比增速－左轴 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数2019线上冰淇淋消费洞 CB第一财经商业数据中心一些知名投资机构看好冰淇淋市场资等的A巨

达Pre-A轮融资巨ViviDolce获得投160万元A轮融

TopCream获得

ViviDolce获得松源

喜天影视200万元

ALEXANDER'S第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心 女性是线上冰淇淋产品的主 人群，人数占比超过七成； 在冰淇淋上更舍得花钱 的人均消费均

·女 ·女 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心90后95后迅速增长，70后至85后依旧是“金 迅速发展的90后及95后群体已占整体线上冰淇淋消费人数的三成，但消费力最强的依旧是70后至85后。相比其他层，90后及95后还有进一步消费升级的潜力。70前70后80后85后90后95厂

70 70 80 85 90 95数据来源：CBNData消费大数据

第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心二线城市消费者基数最大，三四线城市增速最快二线城市的消费者是线上冰淇淋的 主力，他们不仅人群体量大，约占总人群的五成，并且保持高速的人数增长。MAT2019淘系冰淇淋不同城市级别的人数分 MAT2019淘系冰淇淋不同城市级别的人数增．一线城 ·二线城 ·三线城 ·四线及以下城 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心头部省份占据线上冰淇淋大半冰淇淋网购人群较为集中，头部五大省份已占据超过六成的消费者。包邮区江浙沪冰淇淋 者不仅人数多，且消 MAT2019淘系冰淇淋人数分省份占比 ·浙江省·江苏 ·其

MAT2019T淘系冰淇淋人均消费Top Top Top2 Top Top2 Top Top4 Top 第一财经商业数据中心2019线上冰淇淋消费洞 CBDATA第一财经商业数据中心超二成消费者夏季多次网购冰淇淋夏季(6月－8月）是线上冰淇淋的销售旺季，二成以上的消费者会 上重复 。其中近六成的消费者在二十天2018.06-2018.08淘系冰淇淋不同复购频率的—1次2次3次4次5—13次

2018.06-2018.08淘系冰淇淋不同复购周期的

数据来源：CBNData

1-9 10-19 20-29天30-39天40-59天60天以数据来源：CBNData 第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心、一二线城市消费者高频复购比例更高复购人群中， 的女性消费者在夏季会低频（两至三次） ，而 消费者高频（高于三次）消费 更大；2018.06-2018.08淘系冰淇淋 复购频2345次及以上

2018.06-2018.08淘系冰淇淋分城市级别复购2345次及以上

三 四 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心一半以上复购者拥有高品牌忠诚度复购人群的品牌忠诚度高，超过—半的人数在复购冰淇淋时会选择同—品牌。在品牌忠诚度这件事上，男女观念大

2018.06-2018.08淘系冰淇淋复购人群分·单—品 ·两种品 ·三种及以上品 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数偏好趋势第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心不满足寻常昧道，小众口昧迅速崛起巧克力口味冰淇淋依旧备受宠爱，其三年市场份额加速增大；普通的口味已经不能再满足挑剔的吃货们，越来越多 ·咖啡类类牛奶类·小众口味·巧克力类水果类

数据来源：CBNData第一财经商业数据中心 CB第一财经商业数据中心小众口昧备受90后和95后女性钟爰小众口味备受年轻的90和95后女性偏爱，而90和95后的 更爱茶类口味；巧克力虽然不受90和95后的宠爱，但在70后和80后依旧有自己的市场。MAT2019不同代际不 对口味的偏好---|-0.25l-0.48I--0.28---5.58--0.43--0.95--0.56-0.45-0.25-0.38-0.25-----0.05----[[-0.09--0.05----0.55-0.05-0.08--0.05-0.03-0.09-数据来源：CBNData 第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心珍珠奶茶昧、咸昧冰淇淋异军突起甜味不再是冰淇淋的唯—，越来越多的咸味冰淇淋进入人们的视野并迅速增长，例如海盐味、咸蛋黄味；国民都热爱的饮料珍珠奶茶也跨界迈入冰淇淋圈，成为2019年增长最快的小众口味。TopTopTop2TopTop4Top数据来源：CBNData数据来源：CBNData ·珍珠奶茶味曲奇味玫瑰味芝士味其他

MAT2019增速Top5小众口味第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心冰淇淋也要吃得健康，低糖低脂无添加产品高速增长低糖、低脂、无添加的健康趋势也蔓延至冰淇淋界。2019年具有这些概念的冰淇淋销售额增长尤为突出，同比增速 ·整体冰淇 ·低糖低脂无添 数据来源：CBNData消费大数 数据来源：CBNData消费大数 CB第一财经商业数据中心90后和95后偏爱低糖低脂冰淇淋低糖低脂的需求增长迅速，超过七成的销售额来自低糖低脂产品。低糖低脂的冰淇淋尤其受90后及95后的关注，在 低糖低脂·无添加

MAT2019不同代际不 对成分的偏好70女性70女性80女 85女性90女性95女性 -6.99.4 0.9 -7.118.3-18.6-10.4-33.3-24.1-45.7|，l- - -- -4.6-9.0- 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

CB第一财经商业数据中心MAT2019不同城市级别低糖低脂的消费额增速 第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心痛快淋漓地大口吃，夏天的冰要吃的“土酷＇，爱吃高级进口 ，也忠千本土传统品牌。东北人童年的回忆老鼎丰和索菲亚今年爆红， 上的抖友们 切、 数据来源：CBNData

数据来源：CBNData消费大数冰淇淋线上趣昧第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心MAT2019品牌销售

牌 中街

第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心// 省 ，\,.,..,../

数据说明：夏季时间 年月 年月，围货指数 份夏季占全年销售 夏季占全年销售 第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心 | 省

t,，

\,.,..,../

份冬季占全年销售 第一财经商业数据中心 CBDATA第一财经商业数据中心MAT2019各口昧偏好度Top3省份贯晶 贯晶t主晶内丰自广丁海夏主晶内丰自广丁海夏古省回自治区治区 苏徽

晶 晶

省省

区

偏好度＝（不同口 份销售额占比／不同口 销售额占比－1)*100，大千0为偏好，否则为不偏

数据来源 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。

2016年4月－2019年32016年4月－2017年32017年4月－2018年32018年4月－2019年3人 ：基于消费者在平台上—年消费行为确定为了保护消费者隐私和商 所用数据均经过脱敏处理

本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、匿片、图表、标志、标识、商标、商号等） 均归 第—财 ，任何单位或个人 、、重制、修改、展示或以 提供给第使用本数据报告的局部或任