馒头品牌营销训练营3期第2阶段课件v3messagehouse

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思创客品牌咨询公司创始人&CEO李婷（Kris）品牌传播的高效法宝MessageHouse思创客创始人兼CEO创业品牌第一外脑李婷Kris开场前的自我品牌思创客品牌咨询创始人兼ceo，江湖人称“品牌女王克里斯”。名医主刀，大姨吗，轻+，理大师等多家创业公司幕后品牌推手，洪泰创新空间、北大孵化器等多家创业机构创业导师。创业前先后在国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale，国际知名广告公司李奥贝纳，国际公关公司万博宣伟任职，十余年国际顶级品牌咨询工作经验，多重身份练就“理性学院派＋鸡血实战派”独特特质，多家国际广告、商学院等杂志的品牌专栏作者。同时为微信公众号“克里斯慢写纪”创始人，多家知名女性自媒体特约专栏家目录何为品牌传播？为何品牌传播越来越难做？用品牌信息屋(MessageHouse)规划你的品牌传播品牌信息屋(MessageHouse)的作用是什么？何为品牌传播？1

品牌传播

让组织拥有符合品牌战略的行为方式，传播出系统且一致的品牌声音，以加强品牌印象和影响力品牌传播是承载品牌战略，落实品牌管理的重要环节品牌内部传播：通过培训，内刊等内部传播渠道让企业员工体会品牌战略的内涵，并获得对外传播品牌战略的能力品牌对外传播：通过外部渠道和传播规划，让企业实施对外传播的行为，使其有系统、一致的调性宏观意义的品牌管理品牌传播品牌行为塑造品牌传播的本质是通过从传播主体到传播对象的信息传递，完成品牌形象的塑造信息源（传播主体）②传播渠道①传播信息品牌形象形成接收源（传播对象）噪音无论时代怎么变，品牌传播的本质不会变传统纸媒互联网移动互联网单向传播报纸，广播，杂志，电视四大媒体+户外媒体双向传播网络媒体，社交媒体，户外媒体交互传播+自传播直播，自媒体，DSP互联网媒体为何品牌传播越来越难做？2为什么传播成本越来越高，效果却越来越差?名人代言多广告费用高社群维护难转瞬即逝的记忆，容不下不精准的信息对比一组海报，哪个更容易让你看明白？TaglinePromotionImagev在“看在眼里”和“记到心里”，还有很长的路要走渴求喜爱忠诚投放影响互动深化扩散购买关注我们已经进入一个4B的时代，传播正在发生新的变化＞＞4P4C4B1、产品（Product）2、价格（Price）3、渠道（Ptace）4、促销（Promction）1、客户价值（CustomerValue）2、客户成本（CustomerCost）3、客户便利（CustomerConvenience）4、客户沟通（CustomerCommunication）1、品牌战略（BrandStrategy）2、品牌创意(BrandCreative)3、品牌内容(BrandContent)4、品牌传播（BrandCommunication）4b原创思创客原创3用品牌信息屋（MessageHouse）规划你的品牌传播如何将品牌战略转化为品牌创意并体现在与之匹配的品牌表现向受众进行传播？Brandstrategy品牌战略BrandCreative品牌创意BrandContent品牌内容BrandCommunication品牌传播

1、战略层面：明确品牌传播的根基和方向2、感受层面：明确要传递什么样的品牌感受3、内容层面：明确基于什么内容进行传播4、表达层面：明确用什么方式表达该内容配合资源核心内容对谁说/说什么/怎么说事件/活动/其他用品牌信息屋（messagehouse）串联起战略和传播的间隙

品牌定位核心价值主张价值观／调性）BrandStory（品牌故事）+Tagline（品牌标志语）

Bigidea（品牌关键词）关键信息重要渠道在哪说/什么场景说战略感受内容表达让受众与品牌产生对话，才有可能实现品牌“活在心中”品牌受众价值对话行动情感战略感受内容表达关注渴求购买偏好忠诚看小红书如何玩转品牌信息屋金句电梯或户外广告内容4品牌信息屋（Messagehouse）的作用是什么？品牌信息屋能帮我们解决什么问题？让品牌从战略定位到传播落地无缝对接站在统一的品牌蓝图上，让品牌传播更具全局观让内外部理解品牌传播动作，形成统一作战品牌信息屋要如何使用？配合市场动作的大型Campaign年度/季度/月度规划品牌建设/升级/重塑后品牌信息屋能带来什么结果？遵循品牌定位，不偏离主题清晰传播路径，让工作更有序明确传播内容，信息和渠道，形成一体化效果下次展