城市旅游业发展总体规划（水乡古韵）

XX市旅游业发展总体规划文本目录TOC\o"1-2"\h\z序言 3一、规划原则与依据 4（一）规划原则 4（二）规划依据 4二、旅游业发展条件分析 5（一）有利条件 5（二）影响因素 5三、旅游业发展目标、阶段与指标 6（一）旅游总体发展目标 6（二）发展阶段 6（三）发展指标 7四、旅游资源分析 8（一）旅游资源质量分析 8（二）旅游资源开发利用价值分析 8（三）旅游资源总体评价 10五、旅游客源市场定位 12（一）近期定位（2003—2005年） 12（二）中远期定位（2006—2020年） 12六、旅游形象概念策划 13（一）理念定位 13（二）针对不同市场的旅游形象宣传口号设计 13（三）视觉识别系统 14七、旅游功能区划分与近期开发战略 16（一）旅游功能区划分 16（二）“十五”期间旅游功能区开发战略 22（三）“十五”期间重点旅游建设项目 24八、旅游产品开发与空间布局 26（一）旅游产品系列 26（二）旅游节事活动 28（三）目标市场与产品对接思路 29（四）旅游产品空间布局 30（五）旅游产品营销思路 33九、旅游服务体系建设 37（一）旅游交通 37（二）旅游饭店 38（三）旅行社 39（四）旅游餐饮 40（五）文化娱乐和晚间生活 41（六）旅游购物 42（七）旅游服务和信息中心建设 43十、旅游业发展保障措施 44（一）旅游管理体制 44（二）旅游业政策与法规体系 45（三）旅游从业人员教育与培训 47（四）旅游环境保护 47十一、“水乡古镇”周庄可持续发展建议 52（一）问题的提出 52（二）诊断对策 52图件：1、旅游资源评价图2、区位与客源市场示意图3、总体布局图4、旅游交通与空间布局图5、旅游功能区开发战略图XX市旅游业发展总体规划PAGE11PAGEXX市旅游业发展总体规划文本序言为了进一步促进XX市经济的发展，调整优化产业结构，实现外向型经济与旅游经济并进，实现经贸带动旅游，旅游促进经贸深层次发展的战略，全面提升城市档次，强化中国东部优秀旅游城市形象，中共XX市委、市政府把握良机，与时俱进，提出了将旅游业培育成为第三产业支柱产业的奋斗目标。在此背景条件下，特编制《XX市旅游业发展总体规划》（1997—2010年）。本次规划修编的主题是：树立中国东部著名旅游城市形象，培育第三产业的支柱产业，全面建设中国一流县级旅游强市。旅游规划地形象概念为：“水乡古韵、灵动XX”。本规划期限：至2020年，共分3个阶段近期：2003—2005年（全面调整）中期：2006—2010年（完善提升）远期：2011—2020年（可持续发展）一、规划原则与依据（一）规划原则1、承前启后、开拓创新注重实际，展望未来，凭借新的规划理念，绘制XX市旅游业可持续发展宏伟蓝图。2、市场导向以旅游客源市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游产品为依托。3、可操作性优先注重规划的科学性、指导性、前瞻性和可操作性，特别突出可操作性。4、旅游业发展与环境保护并重在环境与生态保护的前提下进行旅游开发建设，以旅游开发建设促进环境与生态保护，二者互相促进。注重XX市旅游业发展的社会效益、经济效益和生态环境效益，致力于三者的协调统一。5、大环境、大旅游、大产业、大XX依照《苏州市旅游总体规划》的总体思路与定位，充分考虑XX实际，与周边县市市场共享、客源互流、产品互配、资源共用、共同繁荣。旅游业与相关产业协调发展，六大要素综合配套。与《XX市城市总体规划》相协调，与江苏省、苏州市及上海市旅游规划相衔接，同时充分考虑到相关乡镇区旅游业发展取向。（二）规划依据严格遵守相关法律法规、国家标准、行业标准与管理条例。文件与规划依据翔实可靠。二、旅游业发展条件分析（一）有利条件1、中国加入世界贸易组织大大改善了旅游业发展的大环境。2、2010年上海世界博览会和2006年杭州世界人文休闲促进大会是潜力巨大的机会市场。3、地处长江三角洲，客源市场潜力巨大；外资企业云集，特定市场得天独厚。4、区位条件优越，交通体系完善，可进入性良好。5、经济实力雄厚政策环境宽松竞争优势突出。6、全市“二河、二湖、三镇、四园、五场”各具特色，三大旅游资源相互衬托，旅游资源丰富，可加工性强。（二）影响因素1、国际旅游竞争中国旅游业起步较晚，入世后将面临着起点不同的竞争。2、国内竞争与周边古镇产品存在日趋激烈的竞争。3、破坏性建设部分景区旅游资源开发粗放，商业化现象严重，资源与环境遭到破坏。4、宏观区位的过道效应便捷的交通条件在一定程度上使游客在XX市的停留时间过短。5、旅游发展对环境的影响对阳澄湖大闸蟹及其他水产品的需求导致网箱养殖范围过大，湖水污染严重；滨湖度假设施污水的排放加重了水体污染。6、景区（点）互流、互动效应弱古镇周庄的龙头拉动作用不足，旅游辐射能力欠缺。XX与周边地区缺乏积极合作。7、旅游用地空间狭小，房地产占用空间过大双洋湖、阳澄湖、淀山湖沿湖景观带用地失控，房地产开发过度，破坏了环湖景观，影响了旅游开发建设，旅游业可持续发展缺乏后劲。三、旅游业发展目标、阶段与指标（一）旅游总体发展目标经济效益、社会效益和环境效益相得益彰，相互协调与统一。到2020年，把XX市建成中国一流县级旅游强市，旅游业发展成为全市第三产业的支柱产业。（二）发展阶段1、近期（2003－2005年）：旅游业重点调整与加速发展阶段重点抓好水乡古镇旅游区、阳澄湖旅游度假区和城市中心旅游区3大旅游功能区的开发建设，抓好重点旅游开发建设项目，推出具有XX市特色的旅游精品，初步形成若干旅游接待基地，树立具有特色的整体旅游形象。在巩固、提升传统观光旅游产品的同时，积极推出度假休闲、城市旅游、修学旅游、商务会展等旅游产品。对水乡古镇旅游区进行必要调整，并促使其加快发展。在扩充、完善周庄古镇旅游的同时，重点开发锦溪、千灯两座古镇，构成古镇观光板块。阳澄湖旅游度假区应以“蟹文化”为开发建设主题，增建体现“蟹文化”的景观建筑，开发“赏蟹、钓蟹、抓蟹、品蟹、聊蟹、玩蟹、购蟹”等活动项目，推出乡村度假、美食休闲、会议休闲等旅游产品。构成度假休闲板块。城市中心旅游区应以城区旅游资源为依托，构筑“水城”水系，重点开发水乡都市风貌展示、水上娱乐、餐饮购物等活动项目。增强本区的旅游辐射功能。构成城市旅游板块。大力开发国内旅游客源市场，重点开发本市及周边区域（如上海老年及学生市场）旅游客源市场，同时积极开发出境旅游客源市场；加快开发入境旅游客源市场，重点开发港澳台、东亚、东南亚旅游客源市场；初步形成出境旅游、入境旅游和国内旅游3大旅游客源市场格局。建立起全市旅游业的决策协调机制和行业管理体制，初步形成建设旅游强市的组织机构和法规体系。2、中期（2006－2010年）：旅游业完善与提高发展阶段应进一步完善近期重点开发的3大旅游板块。重点开发张浦生态农业旅游区、淀山湖旅游度假区、花桥汽车文化旅游区等3大旅游功能区，全市主要旅游资源基本得到开发。深入挖掘旅游资源的历史文化内涵，构建旅游业发展的主体框架，推出系列化的旅游产品和旅游线路，完善观光游览、度假休闲、历史文化、健身疗养、教育修学、生态环保等旅游产品，形成主导旅游产品，突出特色旅游精品，形成产业规模。张浦生态农业旅游区应以现代农业综合开发为主题，继续完善国家农业综合开发现代化示范区和丹桂园，推出农业观光旅游、农业修学等旅游产品。淀山湖旅游度假区应以现代体育健身、度假休闲为主题，开发时尚型水上旅游活动项目。花桥汽车工业旅游区应与上海市紧密合作，以汽车经济为背景，以汽车文化为主题，开发现代汽车观赏、展示、驾乘等活动项目，突出其参与性、体验性。3、远期（2011－2020年）：旅游业成熟发达与可持续发展阶段规划远期是XX市旅游业走向成熟与发达并达到可持续发展的阶段，其主要任务是全面充实、完善XX市的城市旅游功能，提高综合服务水平，提供完善和配套的接待服务设施。（三）发展指标1、近期（2003－2005年）：到2005年，全市接待国内游客为550万人次，年平均增长率为12%，国内旅游收入为60亿元，年平均增长率为25%；接待入境游客为52万人次，年平均增长率为18%，旅游外汇收入为4500万美元，年平均增长率为30%；旅游总收入达到65亿元，年平均增长率为20%，相当于当年国内生产总值的10.5%。旅游业成为全市第三产业和国民经济中起先导作用的重要产业。2、中期（2006－2010年）：到2010年，全市接待国内游客为880万人次，年平均增长率为10%，国内旅游收入为120亿元，年平均增长率为15%；接待入境游客为85万人次，年平均增长率为10%，旅游外汇收入为7950万美元，年平均增长率为12%；旅游业总收入达到130亿元，年平均增长率为15%，相当于当年全市国内生产总值的10%。旅游业初步成为全市第三产业中的支柱产业、国民经济中的重要产业。3、远期（2011－2020年）：到2020年，全市接待国内游客为1430万人次，年平均增长率为5%，国内旅游收入为410亿元，年平均增长率为13%，接待入境游客为185万人次，年平均增长率为8%，旅游外汇收入为2.7亿美元，年平均增长率为13%；旅游业总收入达到440亿元，年平均增长率为13%，相当于当年国内生产总值的10%。旅游业真正成为全市第三产业中的重要支柱产业、国民经济中的重要产业和整体素质较高的产业。四、旅游资源分析（一）旅游资源质量分析将XX市旅游资源分为3个等级：一级：经过开发后成为旅游产品主体组件，可以满足入境客源市场的旅游需求；二级：经过开发后成为旅游产品主体组件，可以满足国内客源市场，特别是中、远程客源市场的旅游需求：三级：经过开发后成为旅游产品主体组件，主要满足本地及近程客源市场的旅游需求。XX市主要旅游资源质量等级评估一览表旅游资源质量等级自然旅游资源实体人文旅游资源实体一级阳澄湖，淀山湖，清水大闸蟹周庄（古镇、古街、戏台、古桥），高尔夫球场，昆曲（博物馆），周庄镇“国际旅游艺术节”，顾炎武（博物馆、故居、墓），奥灶面二级昆石，琼花，并蒂莲市政府广场，亭林公园，周庄舫，全福寺，南湖秋月园，现代工业园区，“万三”系列名优特产，良渚文化遗址三级马鞍山，吴淞江，娄江，巴城湖等湖荡，森林生态公园，亭林公园风景林，湖上日出、日落、明月锦溪、千灯古镇，秦峰塔，张浦国家农业综合开发现代化示范区，丹桂园，莲池禅院等宗教寺观，阳澄湖“大闸蟹旅游节”等（二）旅游资源开发利用价值分析XX市旅游资源向旅游产品转化可行性分析一览表主类亚类基本类型可行性分析地文景观山石堆积与蚀余景观独峰奇特与象形山石玉峰山可以开发为观光旅游产品昆石可以开发为旅游工艺品水域风光河段观光游憩河段吴淞江、娄江、越河等可以作为城市景观的重要组成部分，还可以作为交通游览通道天然湖泊观光游憩湖区阳澄湖、淀山湖可以开发为观光、度假和专项旅游产品生物景观树木林地森林生态公园、亭林公园风景林、各镇（村）上千亩竹林可以开发为观光旅游产品，竹子还可以开发为旅游工艺品和餐饮原材料动物栖息地与动物活动水生动物栖息地淡水鱼类和其他水生生物，尤其是阳澄湖大闸蟹可以开发为渔业观光地、水产品养殖基地和自然保护区天象与特殊景象光现象日月星辰观察地日出、日落和湖上明月与观光游憩湖区融为一体，可以开发为观光旅游产品自然现象与自然事件物候景观琼花、并蒂莲可以与亭林公园融为一体，开发为观光旅游产品或旅游纪念品遗址史前人类活动场所与居住地文化层良渚文化遗址在远期时开发为文化旅游产品经济文化活动遗址废弃交通水工设施玉泉井可以作为亭林公园的一部分，开发为观光旅游产品建筑与设施综合观光游憩场所林园观光游憩区亭林公园、丹桂园可以单独开发为观光和度假旅游产品，南胡秋月园可以作为周庄镇观光旅游产品的组成部分，半茧园可以作为都市观光旅游的一个景点文化场所游憩区整合玉山镇、周庄镇、锦溪镇的博物馆，推出XX博物馆专题旅游产品聚落观光游憩区依托以周庄为代表的江南水乡古镇，可以开发系列旅游产品生产地观光区捷安特自行车集团、XX市国家农业综合开发现代化示范区及阳澄湖、淀山湖等渔业生产地可以开发为工业观光、农业观光及渔业观光旅游产品专门场馆宗教祭祀礼仪场馆佛教、道教、天主教、基督教等宗教场所很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的周庄、锦溪、千灯镇和亭林公园，作为其中的旅游景观或吸引物体育健身场馆大上海、光明、旭宝等高尔夫球场可以开发为体育健身及度假休闲产品，如高尔夫球度假旅游产品塔型建筑物秦峰塔很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的千灯镇，作为其中的旅游景观或吸引物艺术与附属景观建筑楼（阁）迷楼很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的周庄镇，作为其中的旅游景观或吸引物戏台古戏台很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的周庄镇，作为其中的旅游景观或文艺表演的物质载体碑碣（林）血防碑亭、马援庄遇难同胞纪念碑等很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的亭林公园和锦溪古镇等整体环境，作为其中的旅游景观或吸引物舫周庄舫很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的周庄镇，作为其中的特色旅游吸引物广场市政府广场及其他广场发成为旅游产品，可以依托其所在的XX市区整体环境，作为其中的旅游景观或吸引物归葬地墓群顾炎武墓、归有光墓、陈妃水冢、安山坟、刘过墓和革命烈士墓等很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的千灯、锦溪镇，作为其中的旅游景观或吸引物交通设施桥XX市内有宋代至晚清的古桥梁百余座，但很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的周庄、锦溪镇，作为其中的旅游景观或吸引物传统与历史建筑特色民居周庄、锦溪、千灯、张浦等镇分布有大量明、清古民居，构成水乡古镇观光旅游产品中的重要物质载体和特色吸引物特色街区周庄镇的贞丰街、千灯镇的石板街等，构成水乡古镇观光旅游产品中的重要物质载体特色吸引物纪念性或标志性建筑千灯镇的顾炎武故居、正仪镇的元代文学家顾阿瑛故居、周庄镇的叶楚伧故居、沈体兰的故居（即贞固堂）和沈厅、玉山镇的王安故居和毕厅等，很难单独开发成为旅游产品，可以依托其所在的区域环境，作为其中的旅游景观或吸引物；名人故居可以与名人有机结合，作为XX历史文化名人之旅中的重要内容购物场所特色市场周庄镇旅游纪念品市场、阳澄湖大闸蟹市场等，可以作为旅游产品或旅游线路中的一个特色节目特色商品街玉山镇亭林路购物一条街等可以作为XX整体旅游产品中“购物”的物质载体旅游商品地方旅游商品菜系肴馔阳澄湖大闸蟹、虾仁拉丝蛋、酱汁肉、万三蹄、周市燠鸭、石浦羊肉、金华咸肉等可以开发为美食旅游产品，或开发为旅游购物品名点饮品周庄镇的红油爆鱼面、万三糕、万三宴酒、青团子、焐熟藕、三味圆、阿婆茶等，锦溪镇、千灯镇的袜底酥、鲜肉粽等可以开发为地方土特名优产品美术工艺作品周庄镇的工艺茶杯、水晶摆件等可以开发为旅游工艺品人文活动人事纪录人物整合范成大、刘过、卫泾、顾阿瑛、归有光、顾炎武、龚贤、沈万三、王安等史文化名人资源，开发XX历史文化名人之旅，或开辟专题博物馆文艺团体剧团锦溪镇戏曲表演队可以编排、演出地方特色文艺节目民间习俗民间演艺可以在主要旅游区演出昆曲等地方戏曲，丰富游客旅途生活现代活动旅游节依托周庄镇的“国际旅游艺术节”、玉山镇亭林公园的“琼花艺术节”、锦溪镇的“民间民俗文化艺术节”、阳澄湖的“大闸蟹旅游节”、张浦镇丹桂园的“牡丹花节”等旅游节庆活动，可以开发专题旅游产品（三）旅游资源总体评价1、旅游资源丰富，类型比较齐全自然旅游资源以江河湖荡为主，以林木花卉、水生动物为辅，而且大多保存完好，是开发观光度假、生态旅游、美食餐饮、保健康复的良好基础。人文旅游资源以古镇、古村、古民居、古街道等乡土建筑与民俗街区为主，以历史名人、古遗址、地方戏曲、宗教场所、名优特产、康体场所等为辅，另外，XX市的城市现代化风貌、商贸购物、休闲游乐设施及场所，XX经济技术开发区的工业生产企业，XX市国家农业综合开发现代化示范区和大闸蟹等水产养殖场所等也颇具特色，是体验和研究中国悠久的地方文化与文化传承，开展文化旅游、民俗旅游、宗教旅游、修学旅游和产业观光旅游的载体。2、部分旅游资源品位较高，开发利用价值较大在自然旅游资源中，最为突出的是阳澄湖、淀山湖、大闸蟹等；在人文旅游资源中，最为突出的是周庄镇、锦溪镇和千灯镇等，经过科学的规划开发，可以成为吸引国内外游客的旅游精品。3、旅游资源分布较为集中，有些镇的旅游资源组合配套较好XX市一半以上的乡镇都有数量不等的旅游资源，以西部或西南部分布较为集中，并且形成几个旅游资源相对密集、组配较好的集合区，尤以周庄镇、玉山镇、锦溪镇旅游资源实体最多，相应形成旅游资源特别密集区，这3个镇所拥有的旅游资源实体占全市旅游资源实体总数的一半以上。4、与周边地区相比，旅游资源有自身特色，但不具备长期垄断性XX市旅游资源的特色在于，自然与人文、历史与现代、传统与时尚、农业文明与工业文明融为有机的整体，水乡古镇不仅是人类与自然和谐共生的遗产，而且成为过去与现在、现在与未来连接的物质与精神的纽带。水乡古镇是XX市具有代表性的旅游资源，是江南水乡古镇的浓缩和精华。应该特别指出的是，作为XX市水乡古镇代表的周庄镇以“中国第一水乡”而享誉中外，但在其周边分布有其它水乡古镇，比较著名的有同里、甪直、乌镇、光福、木渎、西塘、盛泽、朱家角等。这些水乡古镇给普通游客的感觉印象大致相同，具有某种程度的同质性。从发展角度看，以周庄为代表的水乡古镇资源并不具备长期的垄断性优势。五、旅游客源市场定位（一）近期定位（2003—2005年）1、总体市场定位以国内客源市场为主体，以海外入境客源市场为补充，以出境客源市场为延伸，逐步形成三大客源市场相互促进、协调发展的格局。2、国内市场定位以XX市本地、上海、江苏省内周边城市及地区为一级基础市场；以华东其它省市及华南、华北地区为二级主导市场；以中南、东北、西北等国内其它地区为三级辅助市场。3、入境市场定位采取“一体两翼”的入境市场定位模式，“一体”是指以东亚太地区为主体；以欧洲和美洲客源为入境客源市场“两翼”。4、出境市场定位本市居民的出境旅游是国内旅游的延伸。改革开放以来，随着对外商务活动的开展和生活水平的提高，出境旅游将成为XX市民的新时尚。出境观光旅游目的地近期主要是港澳台、东南亚、日本、韩国。（二）中远期定位（2006—2020年）XX市国内旅游客源市场的总体格局与近期市场相比基本不会发生太大变化，但各级市场各自所占份额将会有一定变化，东北、西北等远程地区的游客总量将会有较大幅度的增加。海外旅游客源市场中，随着XX旅游知名度的进一步提高，韩国、东南亚其他地区以及欧美国家游客的比重将会加大。其他国家的游客随着世界经济的发展和国际交通条件的进一步改善，数量也会逐渐增多。XX居民对出境旅游市场需求仍会增加，但出境旅游的动机会发生变化，观光+度假、观光+购物等复合型的旅游需求将成为时尚，专项旅游及特色旅游，如历史文化旅游、教育修学旅游、民俗风情旅游、体育健身旅游、生态环保旅游等将会迅速增长。六、旅游形象概念策划（一）理念定位1、一级理念在综合考虑XX市的历史传承、游客对XX市旅游形象的认知现状、主要客源市场以及以“建设生态园林城市”为目标的XX市整体城市规划的基础上，将XX市整体旅游形象的一级理念定位为：水乡古韵，灵动XX“灵”意为灵气、灵活、灵巧、灵秀，灵动XX意在表现XX是集天地灵气之地，人杰地灵、物宝天华；灵动又代表了XX人民聪慧和思想的灵活，审时度势、引进外资、发展外向型经济，筑巢引凤，“与时俱进、开拓创新”，从而带来了XX市经济的飞速发展。2、二级理念中国第一水乡——XX周庄“三十六座桥，七十二孔窑”XX锦溪——中国民间博物馆之乡“天下兴亡，匹夫有责”顾炎武故里——XX千灯浩瀚阳澄——大闸蟹的故乡淀山湖——碧水蓝天，游乐天地周末休闲的生态家园——XX昆曲之乡——XX良渚文化博物馆——XX（二）针对不同市场的旅游形象宣传口号设计1、XX周边地区旅游市场阳澄烟雨，度假天堂不是阳澄湖蟹好，此生何必住XX？听曲赏莲，游湖品蟹名湖碧水，运动休闲阳澄湖美，巴城蟹肥上海的郊野花园2、国内中远程观光旅游市场梦里水乡，休闲天堂水乡古镇，天人合一梦里水乡，美食天堂3、国际旅游市场中国水乡之城（TheCityofWaterTownshipsinChina）（三）视觉识别系统视觉是人类获取外部信息的主要渠道，占全部信息的83%。受众通过视觉标识认识XX，对XX产生良好印象，进而产生深入了解XX的欲望。1、标识设计建议市花：姊妹花（并蒂莲和琼花）市树：桂树城市标志：图6-3图6-3XX视觉识别形象参考方案“山青水秀天人合一”“物华天宝山水相依”“山青水秀天人合一”“物华天宝山水相依”“日新月异灵动XX“日新月异灵动XX”“水乡古韵乌篷人家”2、标识应用项目（1）政务用品、商务表格名片、信封等办公用品及各种票据，对于旅游者接触使用的机会多，所以要谋求其形象标志的统一。（2）旅游纪念品、宣传品对于旅游纪念品，宣传物品的制作，如明信片、笔记本、名片夹、钱包、旅行袋、公文包、笔、纪念章、文化衫等进行统一设计印制“XX旅游”的形象标志。（3）店铺商业店铺中，可使旅游者优先感到商品形象的统一感。如在XX市的各大商场、旅游纪念品商店、各大宾馆、饭店设计悬挂有“XX旅游”标识，环境设计可采用统一色、型装修。（4）运输工具营业车辆、运输车辆、船舶具有“动态媒体”功能，因此，更要谋求视觉性很高的设计系统，如XX市的旅游观光车辆、游船、公交巴士的车身喷绘。（5）制服可设计系统化的服装组合，如接团导游、宾馆服务人员、餐厅、商店人员可着统一服装、佩带印有统一标志的胸卡等。（6）标识广告应用规定的标识进行广告设计，加强XX旅游城市形象的同时，形成统一感。如大型的路牌广告设计、XX旅游线路图以及主要景点、景区的广告设计和门票的制作等。（7）城市景观充分利用公共空间如车站、码头、广场等，以城市标识为母体，创造丰富的城市景观作品，塑造XX旅游特色形象氛围。七、旅游功能区划分与近期开发战略（一）旅游功能区划分1、基本原则与总体思路（1）基本原则充分考虑到旅游资源赋存现状与产品组合前景，遵循旅游经济规律。以旅游资源为依托，以资源整合为重点，以城市中心为支撑，以水陆交通线为凭借，构建合理的旅游空间网络。（2）功能区划分总体思路突出全市二河（娄江、越河）、二湖（阳澄湖、淀山湖）、三镇（周庄、锦溪、千灯）、四园（亭林园、丹桂园、张大千生态农业示范园、森林公园）、五场（四大高尔夫球场、一个多功能大型水上游乐场）等自然资源、人文资源、社会资源各自特色。市区重点开发文化、商务会展及城市旅游产品，打造“水城”形象；各乡镇以特色资源为依托，重点开发水乡观光游览、水上娱乐休闲、滨水养生度假、生态渔业农业观光等系列旅游产品。以“二河、二湖、三镇、四园、五场”为支撑点进行总体布局，突出重点，整合资源，形成规模，动态发展，留有余地，保证足够的可持续发展空间。2、功能区划分根据以上原则，将XX市划分为6大旅游区：城市中心旅游区；“水乡古镇”旅游区；阳澄湖旅游度假区；淀山湖旅游度假区；花桥汽车文化旅游区；张浦生态农业旅游区。各功能区各具特色，相互依存，互为补充。（1）城市中心旅游区☆区域范围：XX市区城市建成区（玉山镇），总面积约130平方公里☆功能定位：一级旅游集散地、城市观光与专项旅游（会议、商务、工业旅游和学习考察等）☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：亭林园、环城水系（主要是娄江、越河）、广场绿地、开发区和现代城市资源赋存（包括：住宿、交通、餐饮、购物、文化娱乐、会议商务等与旅游六要素相关的基础服务设施）

☆旅游区形象概念设计：水乡古韵、工贸新城表7-1重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序娄江观光带：XX水乡乡情园滨水步行街市区娄江段两岸城市地标都市风貌和水乡风光展示1、娄江景观带要建设成为XX的城市地标，借此抒发水乡之城“水之魂、乡之恋”的情思。娄江北岸为XX政府的公共建筑展示，南岸则与滨水地带结合，形成市民风格的商业服务类建筑展示。2、建设时，要合理的把现代都市建筑和旧时江南风韵很好的结合起来，充分利用绿化带、江边建筑立面装饰、灯光、建筑小品和休闲设施等营造一个既现代又有特色的江南都市氛围。在设施的考虑上，要充分调动人的各种感官，全方位感受水。比如喷泉、涌泉、跌水、瀑布、旋涡、水沼等水景以及小桥、汀步、戏水池等，让人近距离欣赏，零距离参与体验水的各种形态和表情。3、水乡广场要有别于其他城市广场，抓住水乡泽国、小桥流水的意境，为市民创造一个轻松活泼的个性化休憩场所，带动整个滨水区的发展。定期举办大型的音乐节、食品节或露天演出，播放水幕电影。4、水乡乡情园将水乡的乡土、乡味、乡景、乡情以环境艺术的形式生动展现。如江南龙舟赛、打拳船等的介绍。5、河畔步行街可以供人们散步、锻炼、钓鱼，岸边设水上公共汽车站，安排水上公共汽车、水上出租车等交通工具，增加城市交通的多样选择以及旅游交通的特色展示。游客接待中心VisitorCenter市区游客集散旅游咨询选择市区游客进出流量大、交通方便的区域建立游客接待中心，为来XX旅游和路过XX的游客提供交通、订票、导游、咨询等服务。昆曲博物馆改造亭林园全面展示昆曲文化改变目前昆曲博物馆全静态展示，通过多种方式全方位展示昆曲文化。包括昆曲经典剧目演出、昆曲光盘、与昆曲有关的工艺品（昆曲服饰、道具等）等。建议在此定期举办昆曲艺术节，借此宣传昆曲之乡。可考虑向政府申请，将目前的昆曲博物馆建成国内最大、最完善的博物馆。环城休闲观光河道青阳港、娄江、越河、环城河、叶荷河、东环城河水上娱乐、竞技、环城休闲观光突出环城休闲观光功能。建议开展泛舟、观光、游泳等休闲娱乐活动和横渡青阳港游泳比赛、龙舟赛等水上竞技活动。玉峰塔玉峰山都市观光城市地标突出玉峰山的地标作用，空中看XX。山顶雷达站的军事功能逐渐弱化，建议选择塔来强化山体轮廓线，以及玉峰山的标志作用，其形式、体量、色彩、比例、材质等要斟酌论证。旧城游憩商务区RBD水街市亭林路及周边延伸里弄老城区中心如北后街、南后街、北后街下塘、南后街下塘等夹持的河道美食娱乐购物展示江南水乡情调丰富旅游者与市民的日常休闲生活及晚间活动1、以传统的购物娱乐街（前进路）为发端，大力挖掘满足市民大众、投资者、旅游者需求的特色道路，最终形成RBD区域体系。2、以河道为中心建设临河餐饮娱乐街市。如酒楼、茶社、曲会、剧院等，展示旧时江南的历史文化、民风民俗和生活方式。3、昆曲艺术可通过旧城RBD的高档餐饮场所、茶社、曲社、剧院票友会等公共场所“飞入寻常百姓家”，重新获得新生。“奔腾之星”科博中心高科技展示与销售1、利用XX作为全球笔记本电脑的主要生产基地的优势，通过科博中心集展示和销售于一体。在展示的方式上要充分利用现代高科技，变静态展示为动态展示，如通过设计电脑游戏、电子触摸屏等方式吸引游览者。2、建议原有关于XX历史文化方面的展示品移置市博物馆，科博中心集中展示现代XX的高科技成果。XX拥有许多著名的外资企业，如鳄鱼皮包、捷安特自行车等，也可以通过调整科博中心原有的展厅，在此集中展示和销售。梦幻剧场市区（亭林公园或中央公园）大型水上演出活动丰富市民和游客的夜生活。可采取定期变换主题的方式，如梦幻XX、梦幻阳澄、梦幻周庄等，组织大型的水上演出活动，大力渲染和宣传XX的水乡文化。城市景观RBD区域内彰显城市形象以提升城市形象广场、特色街道建设为主。工业旅游线捷安特自行车厂等工业观光、体验可考虑结合生产流水线，改造现有的参观道，建设自行车广场和博物馆，融观赏性、趣味性和参与性为一体。当然还可考虑其他与生活密切相关的工业企业开展工业旅游，增加城市旅游的新亮点。造币工厂探秘造币工厂科普探秘开发造币工厂探秘游项目时，要考虑到该工厂的私密性，建议在工厂附近建设一家纸币展览馆。游客可在此了解基本的造币知识，学习辨别真伪纸币的方法。还可考虑把锦溪古钱币博物馆的相关文物移至此馆，更好的开发利用这些文物。注：此项目可等待相关政策宽松后实施。（2）“水乡古镇”旅游区以江南水乡古镇风貌为特色、以浓厚质朴的吴风民韵为底蕴，融旅游观光、文化休闲、商务会议于一体的世界知名旅游胜地。☆区域范围：周庄、锦溪、千灯☆功能定位：二级旅游集散地、水乡古镇观光与度假休闲☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：古镇水乡、历史文化资源赋存☆旅游区形象概念设计：水乡古镇、名人故里、民俗集萃

表7-2重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序周庄入口改造周庄大桥控制游客流量保护生态环境营造水岛氛围建议增设游船码头，为游客提供进入周庄的多种交通选择。民俗文化街改造周庄商业街传统文化展示旧时生活再现合理规划布局，减少商业气息，增加文化品味，在原先商业网点最为集中的中市街关闭部分特色不鲜明的商店，继续集中推出剪纸、面塑、泥人、皮匠等江南传统民俗手工艺表演、民俗文化展示等项目，增加展示原汁原味生活场景的参与性项目，就像《清明上河图》一样，以全景式的方式再现了历史岁月中的活生生的周庄人生活状态。古戏台：昆剧脸谱馆服饰馆酒肆茶楼周庄提高周庄旅游文化品位古戏台建成后将成为该镇开展群众文化活动的重要阵地。演出列入联合国首批“人类口述和非物质遗产代表作”的经典昆剧剧目，品茗听曲，茶香兰馨，领略昆剧艺术的特有风采。、万三码头周庄挖掘万三文化营造良好的视线轮廓南湖秋月园前临风景秀丽的南湖，背倚千年古镇周庄，当年沈万三从该处码头扬帆出海经商，建议将现有的码头改为万三码头，并建造一到两艘盛有香料、丝绸的万三船置于连结寺院的大桥处，一来可以增加文化品位，二来可以有效的遮挡大桥景观，营造良好的视觉感受。陈妃水冢近水天光锦溪宗教文化观光休闲1、吸收民资开发古文化资源，使宋代陈妃水冢、文昌阁、莲池禅院、十眼长桥等古迹得到有效的保护和开发。2、建议扩大水冢面积，塑造陈妃像和建设通往水冢的隐没式水道（去往水冢祭祀，水道自动浮出，到达水冢岸边，水道自动沉入水下）。民间收藏展示一条街：前为展示区，后为制作区。锦溪古镇周边地区民风民俗和吴文化历史的民间收藏展示和亲身体验1、充分利用现有的各种民间博物馆（建议改收藏馆），广泛收集最具江南风情和吴文化历史的收藏品，增开特色收藏馆。收藏馆建设要重视收藏品与当地的文脉和地脉联系。2、重点建设好现有的古砖瓦收藏馆，本着“修旧如旧”的原则，充分利用保存完好的古桥，并收集散落在民间的古桥修复好破损的桥梁和荒废的古窑口，以活文物展示的方式，生动再现锦溪当年“36座桥”和“72孔窑”的辉煌历史。3、改造现有与当地没有太多文脉联系的收藏馆为江南刺绣、江南门窗、栓船桩、马桶、梳子等收藏馆。改造现有的收藏馆办公楼式建筑和设计粗糙、呆板的展示方式。集中当地的民间艺人仿制手工艺品、收藏品供观赏和游客购买，游客也可在其指导下制作简单的产品。4、开辟外地乡土文化民间收藏品展示厅，可考虑把现在一些与当地没有文脉联系的收藏品移至此处。还可考虑通过招商的方式供外地进行收藏品和工艺品展示。石板街改造千灯昆曲寻源观光休闲1、妥善修缮石板街两边的古旧民居，使之成为适宜游客观光和居住的理想场所。现存的民居存在墙壁剥落严重、内部潮湿且阴暗的问题。因此在修缮过程中应在坚持“修旧如旧”的原则，力求保持建筑外部特征和实现内部装修现代化的统一。2、恢复跟昆曲起源有关的古迹建筑，整顿周边环境（包括拆除周边风格、体量不协调的建筑和商业门面），营造良好的昆曲文化环境，从静态（昆曲名人、服饰、道具的馆藏展示）和动态（昆曲名家的专场演出和街头艺人或当地居民的随意演出）两个方面展现昆曲魅力。3、沿河新建适当数量的酒楼、茶肆和酒吧，满足现代人的休闲需要。秦峰塔改造千灯宗教文化1、结合现有的历史依存和相关的历史记录，整修秦峰塔，尽快恢复寺庙原状，同时加紧整顿寺庙周围环境，扩大寺庙现有规模，展示原汁原味的宗教文化。2、在寺庙的外围区域建设一系列的服务设施。包括：建设素食园，推出千素斋系列饮食产品；拓宽通往寺庙的道路，修建停车场等。（3）阳澄湖旅游度假区☆区域范围：正仪、巴城、阳澄湖☆功能定位：美食餐饮、生态渔业、度假休闲、历史考察、文化展示☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：名湖碧水、“大闸蟹”水产美食、绰墩山遗址☆旅游区形象概念设计：阳澄烟雨、美食天堂、古村遗址表7-3重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序蟹舫苑蟹卖场巴城、正仪美食娱乐市场交易利用已有的餐饮设施，统一规范服务质量，集中处理排污问题，整顿市场秩序。建议巴城和正仪打破行政区划，统一管理，统一招商。巴溪八景巴城休闲度假利用东阳澄湖独特的自然资源，把“巴溪八景”适当的置于东阳澄湖周边，开发成集知识性、观赏性、娱乐性和参与性为一体的休闲度假的旅游胜地。阳澄烟雨巴城、正仪度假、会议、美食在阳澄湖边新建一组小体量的单体滨水设施，配有现代会议设施、高级餐厅和水上娱乐设施，供人们在湖上观光、聊天和下棋逗趣，船上昆曲名段和江南小调表演。单体建筑之间植以果木、花草，使建筑与周边的自然环境融为一体。渔家乐正仪休闲度假该项目应建设成为阳澄湖的主题产品，大规模、大范围的开展生态水上休闲游。如让游客置身于旧时江南风光，配有风车、水牛、农舍、禽舍、菜园、乡间小道，返朴归真，可亲自下田耕种、下湖打鱼捕蟹、采莲、观荷花，当一日水乡农夫等。梦幻阳澄阳澄湖大型演艺场可在此举办大型演出活动，使其成为阳澄湖旅游度假区的王牌项目。以定期举办的形式开展，广泛招商，诚邀各界名流，提高知名度。绰墩山遗址正仪文化展示历史考古绰墩山遗址是现发现的良渚文化中规模最大的遗址地，文化断层清楚、反复，同时也反映XX悠久的历史和文化。可考虑恢复古村落遗址，再现先人生产活动情形（主要通过博物馆展示和断层剖面图）和生活环境（如人工河道再现）。蟹博物馆：螃蟹群雕区蟹博物馆区吃蟹比赛区巴城科普娱乐1、修建雄伟壮观的蟹型建筑（即蟹乐园）作为阳澄湖旅游度假中心的标志性建筑，在其入口处设置一组螃蟹群雕。可通过夸张的方式将螃蟹的每个组成部分做成单体雕塑，既可以突出蟹乐园的主体，而且可以让人们更好的认识螃蟹，实现其科普价值。2、建议将蟹博物馆建成湖面融知识和参与为一体的专业蟹博物馆和湖底生物世界两部分。博物馆里集中展示蟹家族不同地域的所有种类螃蟹，人类吃蟹的历史，捕蟹、吃蟹工具和方法，辨认螃蟹新鲜度和质量好坏的方法，有关螃蟹的艺术作品（包括名人书画等）等，开发与蟹有关的产品（如蟹黄包子、扎蟹灯等），并可在讲解员的帮助下，亲自体验。展示方式可以采取静态陈设、讲解和开放式参观相结合。湖底生物世界，游客可乘坐潜水艇或穿潜水服遨游湖底世界观赏湖中各种动植物和进行各种水上游乐活动。3、吃蟹区可定期开展吃螃蟹大赛，评出吃蟹冠军，授予蟹乐园专用证书。（4）淀山湖旅游度假区☆区域范围：淀山湖镇☆功能定位：娱乐休闲、生态渔业、体育、会务☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：中国东部著名的大型水上竞技乐园、名湖碧水、度假村、水产美食、中国农民奔小康样板镇☆旅游区形象概念设计：时尚动感的亲水乐园、幽静雅趣的亲水离宫

表7-4重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序亲水乐园淀山湖休闲度假娱乐利用现代高科技的水上设施开展丰富的水上运动（如帆船、快艇、花样滑翔、滑水、水上滑梯等）和各种水上游戏（如沉船自救），注重开发活动的刺激性、参与性。定期举办一定主题的水上竞技运动、体育赛事或水上游乐活动，打造其品牌形象。可考虑改造利用原有的游艇俱乐部。亲水离宫淀山湖休闲度假会议商务1、利用已建成的濒水度假设施、高尔夫球场，建设一批高档次的休闲、娱乐、观光、美食、健身的附属设施。2、根据经济发展和房地产开发现状，可考虑建设大型的国际会展中心和商务会馆，用来安排会议、谈判等专项旅游活动，还可考虑在此举办中国大陆台商年会和台商联会，展示中国农民奔小康样板镇新形象。水上航空俱乐部淀山湖镇高空娱乐体验刺激利用造型各异的水上飞机、滑翔机、飞艇、热气球和降落伞等现代设施进行高空水上俯瞰观光和高空体验活动。利用自动控制的小航模，进行航模空中表演。淀山湖旅游度假中心和阳澄湖旅游度假中心充分依托XX市外向型经济的高速发展，立足于本地的特色旅游资源，严格控制房产开发，引进与旅游相关的项目，多方位争取国际客源和提高创汇能力。（5）花桥汽车文化旅游区☆区域范围：花桥镇☆功能定位：二级旅游集散地、工业观光☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：汽车城、江苏东大门、江苏国际商务中心☆旅游区形象概念设计：香车靓女、动感世界、江苏东大门表7-5重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序香车靓女、动感世界花桥镇与上海赛车城互补工业旅游1建议由花桥镇出地皮，与上海赛车城共同建设一家大众车族乐园。将静态的名驹宝马展示和动态的赛车体验结合起来。同时可考虑开发汽车模型等旅游商品。2、建议利用汽车零配件工业园，建设参观生产基地的旅游参观专用通道，了解汽车构造、组装、维修、保养及相关知识，还可考虑由游客自己在师傅的指导下组装或改装汽车。市郊购物娱乐中心花桥镇购物观光利用其区位优势（上海轻轨站和上海国际汽车城），在现代物流仓储区和国际商务区建设一条出口产品购物街。充分发挥产地的价格和质量优势。可考虑将工厂参观、购物组合在一起，将静态的柜台购物变为动态的生产线展示。汽车配件交易中心花桥镇工业旅游购物观光商务旅游在建的汽车配件交易中心是华东地区最大的汽车配件交易场所，建成后将以大众汽车为支撑，集合国内众多品牌的汽车配件，将会给XX带来大量商务客源。旅游咨询服务中心花桥镇旅游信息咨询服务在花桥镇现有长途汽车站设旅游咨询服务中心，发挥窗口功能，疏导客流。（6）张浦生态农业旅游区☆区域范围：张浦镇☆功能定位：郊野休闲花园、生态农业、渔业观光☆旅游资源依托与主题旅游吸引物：丹桂园、双洋湖、国家现代农业科技示范园☆旅游区形象概念设计：绿色农业、生态家园表7-6重点旅游项目建设一览表项目名称区域范围功能开发建议与开发时序夏令营活动基地农业科技示范园科普观光主要功能是使学生在旅游的过程中了解最新的高科技农业和特色农业。开发高科技农业旅游要精选一批科技含量高、与生活密切相关的农业成果，如水上种蔬菜等。开发特色农业旅游主要是通过参观种植业、养殖业等的生产过程，现场品尝、采摘和购买新鲜的绿色产品的方式开展，注重增加活动的参与性。观光农园农业科技示范园综合性的农业观光带建设开放的特色农园（如花卉园、水鸟园、珍惜动植物保护区、绿色无公害食品园、垂钓园等），辅以专门设计的餐厅（注意就地取材，突出健康、环保特色）、游憩场所（注意与天然风景的结合）和可供游客过夜的农舍或乡村旅店（设施不必豪华，但要突出乡土风情）。学艺园丹桂园科普观光建议开辟专门的花卉园。市民和游客欣赏各类花卉植物，学习栽培知识、插花知识和插花艺术，还可参与插花表演或比赛，集展示、学艺与销售于一体。在推想市场时，可考虑与修学旅游包装在同一产品中销售。（二）“十五”期间旅游功能区开发战略1、重点调整完善区☆区域范围：城市中心旅游区、周庄古镇☆开发思路：资源整合、打造精品、产品更新换代、市场拓展☆工作要点：市中心旅游区应通过利用密集的河道，充分展示水乡风情，开发城市旅游产品，同时加强旅游服务和信息中心建设。——建设娄江观光带（包括水乡广场、水乡乡情园和河畔步行街）和休闲观光河道——建设游憩娱乐区（RBD）——改造现有的昆曲博物馆，提升文化内涵和参与性——建设旅游服务和信息中心——开展XX市区（包括亭林公园、捷安特自行车厂）旅游周庄古镇应采取措施控制古镇旅游的负面影响，提高旅游业的综合效益，同时形成古镇联动的有机格局，开拓市场。——控制古镇过度商业化——改善古镇居民的居住环境——完善古镇的环卫设施——加强旅游解说系统建设——抓紧联合申报世界文化遗产——改善周庄、同里、甪直之间以及他们与外部的交通联系2、重点开发建设区☆区域范围：锦溪古镇、千灯古镇、阳澄湖旅游度假区、淀山湖旅游度假区☆开发思路：依托特色资源建设新项目、开发新产品、开拓新市场，着力打造度假休闲型产品☆工作重点：打出阳澄湖度假美食和淀山湖水上运动的特色品牌，推出成熟的、高质量的休闲度假产品——完善阳澄湖、淀山湖康体娱乐功能——美化阳澄湖、淀山湖度假中心环境——增强休闲娱乐功能（蟹博物馆、亲水乐园、水上航空俱乐部）——建立完善的信息服务网络——打破巴城和正仪行政区划限制，在阳澄湖的开发上统一管理，统一招商——挖掘绰墩山文化，全面展示XX的悠久历史文化深入挖掘和开发昆曲文化、宗教文化和XX的民风民俗、吴文化历史，进一步开发锦溪、千灯古镇游览区，使之成为区际成熟旅游目的地。——石板街建设——昆曲探源——民间收藏展示和制作一条街3、后续发展区☆区域范围：张浦生态农业旅游区、花桥汽车文化旅游区。☆开发思路：及时把握客源市场的动态发展及周边旅游资源的开发建设状况，适时推出新项目、新产品，重点满足假日休闲、会议旅游、工业旅游及农业旅游需求。☆工作重点：——建设成为高档次旅游度假村，集休闲、娱乐、观光、会议、美食、健身于一体——开展生态旅游对丹桂园和张浦高科技农业示范园进行整体促销，联合开发市场——开展工业旅游主动加强与上海赛车城的合作——充分利用曹安经济区的知名企业（汽车零配件工业园、好孩子工业园、现代物流仓储等）

（三）“十五”期间重点旅游建设项目重点旅游建设项目分为市级和镇区级两大类。市级旅游建设项目直接影响到XX市旅游业发展总体框架的构筑，应由XX市政府及其相关委办局直接调控；镇区级项目原则上由市政府宏观调控，各乡镇具体实施。“十五”期间XX市级旅游重点项目库项目名称所在位置旅游功能项目概要建设时限东阳澄湖风景区阳澄湖度假区(巴城镇)休闲度假生态休闲度假旅游3年绰墩山风景区阳澄湖度假区中部（正仪镇）文化观光、生态休闲绰墩山遗址博物馆；2、顾阿英纪念馆（书法艺术馆）；3、昆曲演习所；4、并蒂莲池；5、游湖码头；6、傀儡戏台等2～3年梦幻阳澄阳澄湖度假区中部（正仪镇）大型文艺歌舞依托绰墩山风景区在湖滨建造大型歌舞台2～3年机场路以南农业休闲度假区机场路以南、南北公路以西、苏沪高速以北（张浦镇）农业观光、休闲度假以“自然、生态、健康”为主题的旅游区；景观带建设2004～2008年XX世界农业博览园淀山湖旅游度假区休闲观光投入1500万美元森林公园及旅游配套设施建设XX市区城市生态观光、休闲占地3050亩，城市生态建设2年湖心岛建设XX市区（亭林园）城市水景、园林景观观光及旅游配套设施；环城水系建设2～3年娄江景观带建设、水上观光游船XX市区水上观光、游览“水城”景观建设2005年前完成顾炎武故居、西侧园林区千灯镇文化观光投入约1800万元人民币2003年“十五”期间XX镇区级旅游重点项目库项目名称所在位置旅游功能项目概要建设时限江南人家周庄镇娱乐、购物、休闲于一体2002年开工，总投资2亿元人民币3年富贵园周庄镇娱乐、购物、休闲2001年开工，总投资2.5亿元人民币3年周庄大型停车场周庄镇停车场及配套服务设施2001年8月开工,总投资额2500万元人民币一期工程2年文昌路改造锦溪镇优化旅游环境仿古包装2003年盘亭路改造锦溪镇优化旅游环境仿古包装2003年生态停车场锦溪镇旅游交通停车场占地10亩2004佛教造像馆锦溪镇宗教文化展示造像2003重建延福寺大雄宝殿千灯镇宗教文化观光投入约450万元人民币2003年拆建凝熏桥千灯镇文化观光投入约100万元人民币2003年名人艺术馆千灯镇文化观光投入约500万元人民币2003年修缮改建石板街建筑千灯镇文化观光景观建设，投入约500万元人民币2003年顾坚纪念馆千灯镇文化观光投入约100万元人民币2003年典当行、书场弄千灯镇文化观光投入约200万元人民币2003年太阳岛度假区双洋潭边（张浦镇）休闲度假多种球类练习场、农业休闲观光区～2005阳明山庄双洋潭边（张浦镇）休闲度假会馆、休闲度假区～2005赵陵提子园赵陵村（张浦镇）进口红提生产区观光红提生产区～2005赵陵亚特花卉基地赵陵村（张浦镇）特种花卉观赏区特种花卉培育～2005赵陵山遗址赵陵村（张浦镇）良渚文化保护区省级文化保护区～2005东嶽庙姜里村（张浦镇）宗教文化观光佛教基地～2005渔家灯火蟹文化区马鞍山路底（正仪镇）餐饮、购物、观光1、湖滨大道蟹文化景观带；2、蟹牌楼；3、蟹博物馆；4、船宴区；5、蟹出口中转基地1～2年XX信仪游艇俱乐部淀山湖旅游度假区游艇、娱乐投入250万美元1年XX尊宝置业有限公司淀山湖旅游度假区休闲度假投入1250万美元3年马鞍山林相改造XX市区亭林园城市绿地建设对千余株受“松材线虫病”的松树进行林相改造2～3年八、旅游产品开发与空间布局（一）旅游产品系列把握客源市场需要变化，分析周边和华东地区旅游供给状况，突出XX资源优势；着力打造文化旅游产品系列、城市旅游产品系列、度假休闲旅游产品系列、专项特种旅游产品系列，精心策划旅游节事活动。及时调整产品结构，升级换代，推陈出新。1、文化旅游产品（1）江南水乡观光游旅游资源依托：周庄旅游产品内容：欣赏小桥流水风光，观看和参与周庄传统生活场景的再现和手工艺表演，在万三码头流连，体验历史岁月中的活生生的江南水乡人的生活。（2）民俗文化体验游旅游资源依托：锦溪旅游产品内容：游览陈妃水冢、文昌阁、莲池禅院、十眼长桥等名胜古迹；参观江南民间收藏展示一条街，亲手制作，体验民间藏品的独特韵味；聆听专业人员讲解，了解吴文化的历史和民风民俗；住宿当地人家，流连水乡酒吧、咖啡小屋。（3）历史名人寻踪游旅游资源依托：千灯旅游产品内容：漫步石板街；昆曲寻源；在河边茶楼酒肆休憩，品茗听曲；拜访顾炎武故居。（4）良渚文化考察游旅游资源依托：赵陵、绰墩、少卿山等良渚文化遗址；旅游产品内容：参观遗址，由专业人员介绍良渚文化的起源与演变，观看录像。2、城市旅游产品（1）水上城市观光游旅游资源依托：“双环”水上城市观光带、形象广场等旅游产品内容：乘游船观赏新老城市景观，体验城市环境，了解城市建设成就与历史。（2）“梦幻XX”大型水上演出活动旅游资源依托：“双环”水上城市观光带、形象广场、亭林公园等旅游产品内容：利用XX水网开展定期的名为“梦幻XX”的水上演出活动，既可以丰富市民的文化生活，又可以使中外游客体验到丰富的XX文化。（3）文化名园欣赏游旅游资源依托：亭林公园旅游产品内容：欣赏山水花草、了解人文历史，举办登高、观灯、花会等节日活动。（4）都市休闲购物游旅游资源依托：购物街、美食街、酒吧街、外贸街、水市旅游产品内容：观光购物、文化娱乐。3、度假休闲旅游产品（1）水乡湖滨度假游旅游资源依托：阳澄湖、淀山湖、双洋湖旅游产品内容：欣赏名湖碧水，品尝湖鲜美食，参与娱乐活动。（2）高科技水上运动休闲游旅游资源依托：净水乐园，度假区内的其他水上运动设施旅游产品内容：参与丰富刺激的水上竞技和游乐运动。（3）大闸蟹湖鲜美食游旅游资源依托：大闸蟹、湖鲜水产、特色小吃旅游产品内容：在蟹舫苑品尝大闸蟹和湖鲜产品，游美食街，品尝万三家宴、奥灶面等地方特色饮食。（4）渔家乐度假休闲游旅游资源依托：正仪镇的乡村环境旅游产品内容：让游客置身于旧时江南风光，配有水车、水牛、农舍、禽舍、菜园、乡间小道，返璞归真，可亲自下田耕种、下湖打鱼捕蟹，当一天水乡渔夫。4、专项及特种旅游产品（1）工业旅游①汽车工业游旅游资源依托：汽车零配件工业园，上海国际汽车城旅游产品内容：观看赛车，参观汽车生产基地，了解汽车构造及相关知识，参与赛车、试车等活动。②国际知名企业游旅游资源依托：经济开发区旅游产品内容：参观诸如捷安特自行车厂、“好孩子”童车、统一企业、三得利啤酒集团等国际知名企业，观摩产品加工、制造、生产过程，与管理技术人员和工人师傅座谈，了解其发展历史和现状，购买相关产品。（2）生态旅游①生态农业游旅游资源依托：丹桂园、国家现代农业综合示范园旅游产品内容：欣赏各类花卉植物，学习栽培知识、参与插花表演；了解最新农业生产高新科技，参观种植业、养殖业等特色农业的生产过程，现场品尝和购买新鲜农产品。②生态渔业游旅游资源依托：湖底世界博物馆、淀山湖渔业生产基地、螃蟹博物馆旅游产品内容：观赏湖底生物；参观水产品养殖基地，学习养殖捕捞知识；品尝湖鲜美食。（3）高尔夫旅游旅游资源依托：大上海、光明、旭宝等高尔夫球球场旅游产品内容：高尔夫球练习、培训、比赛；入住高档度假宾馆，参与丰富多彩的晚间娱乐生活。（4）自行车旅游旅游资源依托：捷安特自行车，XX通畅便捷的公路旅游产品内容：既可以丰富旅游交通工具又可以作为一项旅游产品的自行车旅游在XX的市场巨大。可考虑分段推出各种形式的自行车旅游，建议统一使用捷安特自行车，采用不同类型如单车、双人车、合家欢型的自行车，划定专用自行车线路并沿路设立自行车加油站以方便游客休息。建议首先在原周庄至锦溪的公路上推出自行车旅游，然后逐步在XX市推出不同线路的自行车旅游。（5）会议休闲游旅游资源依托：周庄舫、科博馆、亲水离宫旅游产品内容：安排会议、谈判等专项活动；配备美食、娱乐、健身等附属设施。（6）修学教育游旅游资源依托：顾炎武故居、昆曲纪念馆、良渚文化遗址、国家现代农业科技示范园、湖底世界博物馆、螃蟹博物馆；旅游产品内容：参观名人故居，培养爱国主义精神；了解昆曲起源与文化；参观古文化遗址，由专业人员介绍良渚文化的起源与演变，观看录像；参加青少年科普活动，学习有关花卉植物、高科技农业、湖底生物特别是螃蟹家族的知识。（二）旅游节事活动通过旅游节事活动以达到扩大XX城市知名度的效果，使其产生牵动效应，即首先，促进XX城市相关产业的发展；第二，促进XX城市文化特色的定位，加快XX城市文化设施建设。建议如下旅游节事活动可供参考：（1）昆曲游园会（2）迎春开门节节日内容：推出除夕撞钟、初一拜年、元宵灯会、庙会等丰富而别具一格的一系列节庆活动。（3）周庄国际文化节（4）琼花艺术节节日内容：亭林园、丹桂园花卉欣赏，插花比赛。（5）锦溪江南民俗民风节（6）“合家乐”水上运动大赛节日内容：以家庭参与的方式开展游泳、垂钓、划水、独木舟、水上球类等游乐性比赛。（7）玉峰山重阳节登高赛节日内容：爬山比赛，以及和重阳节相关的其他传统民间活动。（8）阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节（9）鹿城金秋水上灯会节日内容：赏花灯，猜灯谜，学做花灯，游览水上夜市。四大旅游节事活动：（1）周庄国际文化节时间：三月节日内容：文学书画摄影大赛等。（2）锦溪江南民俗民风节时间：五月节日内容：传统水上活动（摇快船、风帆船、撑篷船、灯船，观看评弹丝竹表演、鱼鹰捕鱼等），民间手工艺品展示与制作大赛，民间收藏交易会。（3）昆曲游园会地点：亭林公园节日内容：追寻昆曲的发展历程、介绍昆曲的著名曲目、邀请著名昆曲艺术家登台演出、举行“XX人唱昆曲”大赛，提升昆曲在XX市人民生活中的地位。（4）阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节时间：十月节日内容：蟹文化展示，吃螃蟹比赛，捕捞湖鲜，品尝XX特色小吃。（三）目标市场与产品对接思路1、国内市场目标市场主导旅游产品上海、江苏省内周边城市和地区水乡湖滨度假游，高科技水上运动休闲游，“梦幻XX”水上演出活动，大闸蟹湖鲜美食游，农家乐度假休闲游，文化名园欣赏游，都市休闲购物游，“名驹宝马”汽车工业游，国际知名企业游，生态农业游，生态渔业游，高尔夫旅游，会议休闲游，修学教育游，迎春开门节，琼花艺术节，“合家乐”水上运动大赛，玉峰山重阳节登高赛，阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节，鹿城金秋水上灯会，周庄国际文艺节，锦溪江南民俗民风节华东其它省市及华南、华北地区江南水乡观光游，民俗文化体验游，历史名人寻踪游，水上城市观光游，大闸蟹湖鲜美食游，“香车靓女”汽车工业游，高尔夫旅游，周庄国际文艺节，锦溪江南民俗民风节，阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节中南、西北等国内其它地区江南水乡观光游，民俗文化体验游，历史名人寻踪游，大闸蟹湖鲜美食游，周庄国际文艺节，锦溪江南民俗民风节，阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节，水上城市观光游2、入境市场目标市场主导旅游产品港澳台地区、日本、本地及周边驻华外籍人士江南水乡观光游，民俗文化体验游，大闸蟹湖鲜美食游，高科技水上运动休闲游，高尔夫旅游，周庄国际文艺节，锦溪江南民俗民风节，阳澄湖大闸蟹湖鲜美食节韩国、东南亚其他地区江南水乡观光游，民俗文化体验游，大闸蟹湖鲜美食游，锦溪江南民俗民风节，周庄国际文艺节欧美西方发达国家和地区、澳大利亚江南水乡观光游，民俗文化体验游，锦溪江南民俗民风节，周庄国际文艺节（四）旅游产品空间布局全市旅游产品空间布局为：一个中心、一个龙头、三大旅游观光带、四条水上游览线（“两横、两纵水上观光线”），并由此构成“1134”旅游发展空间建设工程。一个中心：中心城市旅游区。一个龙头：“水乡古镇”周庄。三大旅游观光带：南部水乡古镇旅游观光带；中部生态农业旅游观光带；东部“大众车族”旅游观光带。四条水上游览线：★“两纵”水上游览线千灯浦水上游览线、张家港水上游览线。★“两横”水上游览线吴淞江水上游览线、娄江—太仓塘水上游览线。中心辐射全区；龙头拉动黄金旅游带；两横、两纵水上游览线支撑“水城”品牌，构筑水陆旅游环线。1、一个中心——中心城市旅游区空间位置：XX市域中心偏北旅游功能：窗口形象、一级旅游集散地、扩散辐射产品支撑：城市旅游、会务商务、工业旅游区内线路与跨区辐射：☆区内线路包括陆路与水路。陆路线路凭借XX市区现有与不断改造的城市道路与交通网络系统串联城市旅游、会务商务旅游和高科技产业观光点；水路线路依靠XX市密集的水网系统，主要包括娄江、越河、北环城河、东仓基河、东环城河、青阳港，构成XX市新、老城区“双环”水上城市观光线，满足城市旅游需求。☆跨区辐射中心城市旅游区以现代城市赋存为依托，区位优势凸显，同时具有旅游观光地和旅游集散地双重功能。其辐射面涉及XX市域各旅游功能区，并可延伸至市域外的同里、甪直两座水乡古镇。包括陆路辐射与水路辐射。辐射1（南线）：XX市区→张浦→千灯→锦溪→周庄（陆路）XX市区→千灯→淀山湖（水路凭借青阳港、千灯浦河道）辐射2（北线）：XX市区→正仪→巴城（陆路）XX市区→巴城（水路凭借张家港）辐射3（东线）：XX市区→陆家→花桥（陆路）XX市区→陆家→花桥（水路凭借青阳港、吴淞江）辐射4（跨市域线）XX市区→太仓→长江口（水路凭借太仓塘）辐射5（同里、甪直线）：XX市区→甪直→同里2、一个龙头——“水乡古镇”周庄空间位置：周庄旅游功能：品牌知名度效应、二级旅游集散地产品支撑：水乡古镇观光水乡古镇周庄在国内外享有很高的知名度，在潜在客源市场中，对周庄的认知程度甚至高于XX市。周庄已经被国内外旅行商作为旅游产品组件列入广告与产品目录。其龙头地位表现在两个层面，其一，拉动锦溪、张浦、千灯的旅游业发展；其二，可作为XX市的旅游产品包装产生客源市场震撼力。从客源市场现状看，大部分现实旅游者来XX是将周庄视为第一旅游目的地，其他旅游功能区可能成为第二或顺延为其他次要旅游目的地，因此，周庄在近期占有第二旅游集散地地位，具有旅游辐射功能，可拉动南部黄金旅游观光带。3、三大旅游观光带——“水城”与“水乡”旅游观光带☆南部水乡古镇旅游观光带空间位置：千灯、锦溪、周庄旅游功能：观光度假产品支撑：水乡古镇观光、休闲度假、会议旅游☆中部生态水乡休闲度假旅游带空间位置：XX市区至正仪、巴城旅游功能：休闲度假产品支撑：休闲度假、美食餐饮☆东部“大众车族”旅游观光带空间位置：XX市区向东经陆家、花桥至曹安经济开发区旅游功能：窗口功能、二级旅游集散地、现代高科技工业观光产品支撑：汽车文化展示、专项旅游4、四条水上游览线两横连两纵，四条水上游览线构成XX“水城”的水路旅游交通骨架，同时，具有较高的旅游观赏价值，支撑XX的“水城”形象。★“两纵”水上游览线△千灯浦水上游览线空间位置：XX市区经青阳港、千灯浦至越田湖、周庄旅游功能：水路交通、水上观光、休闲游乐、水乡观光产品支撑：观光度假、水上游乐从XX市旅游发展现状看，外地游客主要凭借陆路前往周庄、锦溪、千灯或张浦，进出存在走“回头路”现象，水乡、水城的资源赋存未能得到良好利用。千灯浦水上游览线开通后，游客可根据各自的需求，水路、陆路或陆路、水路并用。通过水路可前往规划中的多功能大型水上游乐场。△张家港水上游览线空间范围：XX市区经张家港至巴城镇旅游功能：水路交通、水上观光、美食餐饮、度假休闲产品支撑：观光度假、美食餐饮水上游览线的开通，提供了更多的旅游交通选择余地，既可合理延长游客在XX的逗留时间，又使以“大闸蟹”为主题吸引物的湖鲜美食系列有了更多的亮点。★“两横”水上游览线△吴淞江水上游览线空间位置：东西走向流经XX市域，经曹安经济开发区进入上海入黄浦江旅游功能：水路交通、水上观光产品支撑：观光度假吴淞江是流经XX最长的河流之一，具有较高的旅游交通价值。可利用吴淞江将花桥汽车文化旅游区与市区相连接，提高旅游交通选择性。△娄江—太仓塘水上游览线空间位置：东西走向流经XX市域，经太仓市的娄东、城厢、南郊、陆渡、浏河入长江，连接XX、太仓两市旅游功能：观光游览、水上交通产品支撑：水上观光、水上交通娄江发源于太湖，横贯XX全境，历史上曾是十分重要的水上交通航道，至今仍具有较强的通航能力。当年，对周庄经济发展产生巨大影响的沈万三，就从周庄扬帆启航，沿着娄江，经如今的太仓市的浏河入长江，再跨海经商，积攒下万贯家财。太仓市的浏河镇港口是中国著名航海家郑和多次下西洋起锚出海之地，历史的巧合为XX市与太仓市的资源整合提供了良机，也为两市在旅游业发展上的合作奠定了基础。以郑和与沈万三为主题，将两市旅游空间组合起来。（五）旅游产品营销思路1、市场营销战略（1）背靠苏州、依托上海、辐射江浙的大旅游战略XX区域性空间拓展结构图XXXX上海苏州上海苏州江浙江浙XX大旅游战略需要本市城建、交通、园林、宗教、文化、水利、政法等部门的通力合作。团结协调周边区域，将整个苏锡常区域视为一个统一的旅游目的地，统一规划、统一开发，形成既具有XX鲜明特色又具有雄厚的整体优势的旅游空间，从而提升XX的旅游竞争力。（2）实施整合营销战略充分体现XX市特色树立XX旅游总体形象，强化周边区域联合，确立“社会营销”观念。增强旅游者对XX的美誉度、忠诚度、品牌联想度和游客的满意度。常年营销，手段多样，高潮迭起。（3）强化营销活动的针对性突出营销重点在市场调研基础上确定市场宣传方案。加强前期宣传工作，特别加强在以XX受众为主要目标的媒体上的宣传，提高营销活动针对性。入境市场应主攻日本、港澳台、美国、德国、法国、英国等重点客源市场。国内市场分为近程周边市场（上海、江苏省内周边城市和地区）、中程市场（华东其它省市及华南、华北地区）和远程市场（中南、西北等国内其它地区），落实专人分析研究重点市场并逐步建立起目标市场营销网络。另外，长江三角洲地区的外国留学生、外资企业职员、驻华使馆人员的休闲度假也是不可忽视的重要散客市场。采取多样化的旅游营销形式宣传XX，