松江区体育产业

松江区体育产业

近年来，松江区在《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（沪府发〔2015〕26号）、《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》（沪府发〔2018〕31号）等文件的指导下，结合本区体育产业发展基础，积极举办体育赛事，逐步完善体育基础设施，全面激发体育消费需求，推动全区体育产业健康发展。未来，松江区将依托本区丰富的山水资源、深厚的文化底蕴，以“体育+旅游”“体育+健康”为抓手，推动全区体育产业可持续发展。一体育产业发展概况2017年松江区体育产业总规模为22.46亿元，同比增长17.5%。其中体育服务业增长较快，由2016年的9.99亿元增加到13.67亿元，增幅为36.8%。全区体育产业总体平稳发展。2017年松江区共有700家体育类企业，其中有38家企业进入上海体育500强企业，以竞赛表演和体育健身休闲类别的赛车和高尔夫企业进入了前100强，其余企业基本以体育用品和制造为主，市场主体逐步壮大。二体育产业重点领域发展情况（一）体育彩票“十二五”期间，松江体彩销售总量为7.13亿元，2013年初次实现了年销售额过亿元，公益金收入过千万元的历史性突破和跨越式发展。2015～2017年，体彩销量逐年攀升，分别是1.80亿元、2.48亿元、2.69亿元，预计到2020年，有望突破3.5亿元。目前松江有体彩网点数95家。表1近三年松江区体育彩票销售额一览表单位：亿元年份销售额20151.8020162.4820172.69合计6.97|Excel下载表1近三年松江区体育彩票销售额一览表（二）重大赛事辖区内体育产业知名的体育企业，如佘山高尔夫国际俱乐部、天马乡村俱乐部、上海力盛赛车文化股份有限公司，每年举办的高尔夫“汇丰冠军赛”和WTCC世界房车锦标赛已经成为松江乃至上海的品牌赛事，其中汇丰高尔夫赛事每年净税收达2000万元，力盛赛车近三年收益也持续增长，平均年收入在2.4亿元左右。“十三五”时期，松江区承办了“红双喜·娃娃杯”全国少儿乒乓球比赛、中国女子乒乓球俱乐部超级联赛、全国击剑冠军赛总决赛、佘山高尔夫世锦赛；2016年举办的首届松江半程马拉松比赛吸引了1万余人参与，这些赛事的举办不仅进一步丰富了市民的体育文化生活，更是拉动了体育消费，扩大了松江影响力，促进了松江经济发展。（三）体育基地“十三五”期间，松江区申办了国家级单项训练基地2个（中国击剑协会上海松江青少年训练基地、中国足协上汽·大众青少年足球训练营）；市级训练基地3个（上海市青少年射击精英培训基地、上海市青少年田径精英培训基地、上海市青少年花样滑冰精英培训基地）；2019年将建设1个水上项目基地。通过各类项目体育基地的建设，大大推进了松江体育产业的蓬勃发展。（四）社会经营性体育场、馆和企业近几年各类社会体育场馆也不断建成使用，其中大多由旧厂房改造而成，以羽毛球、乒乓球、篮球、足球等项目面向社会开放和培训为主。如近几年发展的天萌羽毛球场、茸城体育运动中心、三新体育场松麓足球俱乐部等的开放和培训，有一些经营性盈利行为。图1反映了松江区近三年体育产业整体发展状况，可以看出，体育彩票、汽车运动和高尔夫赛事构成松江体育产业的支柱，对全区体育产业贡献最大，且增长势头良好。高尔夫赛事对全区体育产业的带动作用尚未充分发挥，未来潜力巨大。图12015～2017年体育产业财务状况三体育产业发展布局一是构建“体育+”为特色的融合，依托现有体育场馆设施，打造体现体育与商贸、旅游、文化、教育、医疗、健康、科技等领域融合发展特征的产业综合体；二是构建“+体育”为特色的融合，依托现有的功能区域或旅游资源，打造以体育赛事、江河湖泊、公园绿地、体育项目、重点企业等各类体育资源融合发展，创建具有产业功能的特色体育小镇、产业集聚区或产业基地。依托金山区优质山水资源，深入挖掘体育的文化精神和内涵，紧紧围绕松江区“一个目标、三大举措”部署和建设“科创、人文、生态”的现代化新松江的目标和战略，构建“四圈一廊一带”的体育产业发展规划设想：一是打造主城区和东北片区多元化时尚体育生活圈；二是打造生态绿色体育圈（主要是浦南地区）；三是打造环佘山休闲体育旅游圈（佘山、小昆山）；四是打造黄浦江源头生态体育廊（石湖荡）；五是打造G60科创走廊体育带。四体育产业重点企业发展情况（一）上海力盛赛车文化股份有限公司上海力盛赛车文化股份有限公司成立于2002年，自成立以来，致力于汽车运动，系国内汽车运动及赛车文化行业的领军企业。公司拥有国内汽车运动行业最高级别的赛事专营资质、享誉全国的专业车队、遍布北上广的专业赛车场、全国规模最大的专业赛车手培训中心以及一流的汽车公关活动策划及执行团队。目前，公司拥有CTCC中国房车锦标赛、PoloCup中国挑战赛、中国卡丁车锦标赛、天马论驾、风云战、TMC-房车大师挑战赛、华夏赛车大奖赛、力盛赛车培训中心等赛车界知名品牌，在国内外汽车运动领域享有较高的知名度和行业美誉度。公司旗下拥有上海赛赛赛车俱乐部、上海天马赛车场、广东国际赛车场、汽摩中心培训基地、公关部、上海力盛体育文化传播有限公司等业务事业部和控股子公司。公司的目标是成为中国一流的汽车运动及赛车文化公司。（二）上海天马乡村俱乐部有限公司上海天马乡村俱乐部有限公司是由佘山镇政府提供2762.231亩土地使用权，新加坡经纬投资（集团）有限公司、锦江国际（集团）有限公司共同投资组建的中外合作企业，总投资4000万美元，主要经营：在批租地块内投资建造、出售、出租公寓、别墅；筹建：经营配套的餐饮、商务中心、会议厅、内部服务的商场及美容、健身设施。建址于赵昆公路3928号。（三）上海佘山国际高尔夫俱乐部有限公司上海佘山国际高尔夫俱乐部位于上海松江区佘山国家旅游度假区内，是上海首家会员制俱乐部，同时也是一个以高尔夫运动为主题的综合度假项目。项目总占地2200亩，标准18洞72杆，由全球知名球场设计师Nelson和Haworth倾力打造，是一座背山面水的森林丘陵型球场，环境堪称完美，球场内有千年银杏树、栈木桥、采石场遗址等自然人文景观。被《高尔夫大师》杂志评为2018～2019年度世界百佳球场第62位。这里还是世界锦标赛——上海“汇丰冠军赛”的诞生地，该赛事自2005年起（除2012年外），已在佘山成功举办13届，2009年此赛事升级为世锦赛，2013年赛事纳入美国高尔夫职业巡回赛赛程。2018年该赛事的78位参赛选手来自22个国家或地区，合计赢得15场大满贯、550多场国际赛事、39次出战莱德杯、43次出战总统杯。赛事不仅提升了俱乐部在中国的影响力，也扩大了球场在亚洲乃至世界的名声。（四）上海迅智体育管理有限公司上海迅智体育管理有限公司组建于2002年，团队人数超过150人。长期专注于“体育品牌营销”及“专业赛事运营”项目，从2004年开始协助举办第一届NBA中国赛起，目前独立运营“中国冰壶公开赛”，参与运营“CGR中国越野拉力赛”，协助参与“上海国际马拉松赛事”，“上海坐标城市定向赛”等重大国际及区域赛事。自2009年起至今，近十年周期内团队长期服务耐克体育（中国）有限公司，每年完成接近四百个项目。同时，自2016年起，迅智还涉足时尚潮流，分别承办了2016天猫潮流盛典，两届Innersect全球潮流文化展。2018年，迅智还开始与“腾讯体育”“腾讯游戏”合作，执行了“超级企鹅足球名人赛”与“超级企鹅篮球名人赛”，“王者荣耀系列赛”等热门IP活动。五体育产业发展措施（一）加大政府投入，拓宽社会融资渠道政府引导，设立由社会资本筹资的体育产业投资基金，条件成熟可设立体育发展专项资金。鼓励社会力量兴办体育，营造良好的营商环境，完善政策措施，加快人才、资本等要素流动，优化场馆等资源配置，激发社会资本投资体育产业的积极性、健全社会力量办体育的体制机制。重点对达到一定规模的企业、社会组织给予项目补助、贷款贴息和奖励，并加大对体育产业发展引导资金使用管理以及资金投入产出效果的评估、监测和考核。（二）加强统筹组织领导，搭建体育产业发展平台推进长三角一体化产业协同发展平台建设，发挥G60科创走廊松江区域节点城市的带动作用，完善长三角协同发展机制，实现人才、场地、资金、信息、项目等资源的整合和共享。推进体育公共信息服务平台建设，大力发展“互联网+体育”，整合赛事表演、场馆服务、健身引导等各类体育产业资源，加快体育大数据的采集和运用，形成线上线下互动、管理服务并举的体育产业综合服务信息平台。结合大学城文化创意产业园，搭建体育产业产学研交流互动平台，借鉴杨浦产业园经验，加强体育与文化的融合，创建大学城体育产业园，推出一系列优惠政策，鼓励和吸引年轻人创业，推动体育赛事运营、体育培训、体育传媒、体育展示类项目集聚。整合大学城场馆资源和人才资源，推进体育场馆公益性开放和市场化相结合。（三）发展体育竞赛表演业，扩大赛事经济效应结合本地区经济、社会发展的现状，积极整合资源，丰富赛事活动，完善赛事体系，包括大力发展职业赛事、支持引进国际重大体育赛事、引导扶持业余精品赛事、积极培育具有松江特色的大型体育品牌赛事，促进体育赛事和体育文化表演互动融合发展。积极申办国际国内大型体育赛事，做好松江半马、高尔夫、赛车、体彩杯等商业性大型赛事的规划、组织及落实。体育赛事的设计和松江旅游资源充分整合，体现G60科创走廊、长三角一体化发展成果，车墩马拉松影视文化体验旅游等，从而进一步扩大赛事影响力，提升区域竞争力，实现经济效益，助推地区经济发展做出新的贡献。（四）拓展体育健身休闲业，培育产业增长点深入挖掘松江人文旅游资源，积极提升体旅融合，推进健身休闲供给侧结构性改革，形成“政府引领、企业运作、专业运营”的体育产业格局，努力将体育旅游产业发展成为体育产业新的增长点。推进佘山体育主题公园、佘山定向越野登山攀岩休闲基地、松南郊野公园、广富林郊野公园、华亭湖水上运动项目基地建设和佘山自行车骑道延伸工程。鼓励和引导旅游景区，旅游度假村根据自身特点，建设特色体育旅游设施，重点建设山地户外营地、徒步骑行服务站、自驾车房车营地、特色体育民宿等休闲体育；重点发展户外运动（健康跑、徒步旅行、自行车、钓鱼）、水上运动（龙舟、皮划艇）、汽车摩托车运动、城市定向越野等与旅游相结合的休闲体育项目。（五）开展健康管理服务，促进产业融合发展康体结合，发挥区市民体质监测指导中心监测惠民、利民，指导科学健身等功能，通过运动干预服务，对亚健康人群和慢性病患者开具运动处方，进行合理的身体锻炼提供科学指导，将治病前移到防病。结合体质监测分析、心理诊断分析等制定运动处方，利用体育锻炼进行心理调整与自我身体保健，有效地缓解亚健康状态，改善慢性病患者病征。鼓励开展职工拓展训练营、青少年营地训练与教育等，促进亚健康人群和肥胖机体向正常状态的转化，达到健身、瘦身目的；加强与卫生部门的合作，开展糖尿病、高血压等常见慢性疾病的运动量化干预研究，服务更多的慢性病患者。鼓励社会力量开办健康管理师培训班，运动营养与减肥训练营、运动康复理疗室、中医养生与运动保健馆等各类咨询和调理机构，即创建“一班、一营、一室、一馆”的一体化运动与健康管理中心。由此，体育产业全面融入健康产业将有助于向社会提供更多低价高效、难以替代的健康产品与服务。（六）壮大体育教育培训业，推动体育消费升级充分利用丰富的体育教育资源和特有的区域优势，将基地建设作为拓展项目的基础，大力开展青少年体育培训，丰富训练经营模式。完善青少年国家级训练基地（击剑、足球）和市级（田径、花样滑冰、射击）训练基地的基础建设，以及1个水上项目基地的创建。时尚运动项目和传统运动项目培训同步发展，加快发展羽毛球、网球、高尔夫、马术、自行车、皮划艇、健身操舞等市场空间大的时尚运动项目；加强推广健身气功、太极拳、武术等传统文化民族体育项目，形成满足市场需求的多元化的体育培训市场。重点培育一批具有品牌优势和良好效益的体育培训机构。（七）创新发展体育科技，催生体育产业新业态积极探索“互联网+体育”新模式，传播运动与健康知识理念，加速产业融合，激发与体育产业有关的新技术、新业态、新模式。积极宣传松江区市民体质监测中心，围绕机关、企事业和社区通过线上和线下相结合，打造互联网体育产品，让市民享受体育促进健康的一系列服务。开发健康管理App，将体质监测的数据植入App，定期跟踪记录健康状况，包括慢性病患者干预前后数据分析，运动处方分析，锻炼目标、锻炼项目指导、运动营养等各种健康信息。发展集设计研发、科技应用、产品孵化以及体育休闲等于一体的全产业链园区。聚焦体育科技产品的制造和研发，包括智能手环、智能眼镜、可穿戴装备、智能跑鞋、儿童计步器等一系列智能运动装备。结合松江丰富的农产品资源，研发自有品牌的果味运动营养饮料，运动保健