花都珠宝小镇从生产制造集群向文创旅游园区转型

花都珠宝小镇从生产制造集群向文创旅游园区转型

前言花都珠宝产业的转型之路该怎么走？在回答这个问题前，让我们先了解文化创意产业、旅游业的相关资料：文化创意产业的前身是文化产业。文化产业的兴起立足于现代社会人们对精神文化的需要。社会现代化提高了社会生产效率，增加了人们的休闲时间，降低了恩格尔系数，增加了人们对享受生活、积累文化资本的需求。这种新的需求结构，通过市场机制的作用直接改变生产结构，拉动了文化产品的生产并形成文化产业。[1]在当今世界，文化创意产业已不再是一个概念，而是能带来巨大经济效益的新兴产业。2013年8月26日国家统计局公布了2012年我国文化及相关产业法人单位增加值的测算结果。2008年我国全部文化产业增加值为7630亿元，占GDP的2.43%，而2012年仅文化产业法人单位创造的增加值就突破了1.8万亿元，占GDP的比重达到了3.48%。研究表明，我国文化产业的发展速度相对较快，所占比重不断提高，正向国民经济支柱型产业的方向迈进。[2]旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。2008年以来，旅游业率先摆脱国际金融危机的影响，显示出强大的生机和活力，成为世界经济增长的重要推动力量。改革开放30多年来，我国旅游业取得了长足发展，市场规模跃居世界前列。2012年全国国内旅游人数29.57亿人次，收入22706.22亿元人民币，分别比2011年增长12.0%和17.6%，全年实现旅游业总收入2.59万亿元人民币，比上年增长了15.2%。[3]旅游业的巨大潜力正在逐步爆发，进入了快速发展的黄金期。加快发展旅游业是扩内需、调结构、促就业、惠民生的重要举措，在未来“十二五”规划期间，我国政府多策并举，将使旅游业成为国民经济战略性支柱产业。珠宝产业作为传统的生产制造产业，对我国经济发展的贡献是不可忽略的，对地方经济发展也是功不可没的。但花都珠宝产业以制造、加工为主，利润少，发展潜力不大。文化创意产业、旅游业属于利润丰厚的第三产业，方兴未艾。通过观光旅游作为媒介，加入文化内涵，将珠宝产业与文化创意产业、旅游业融合，将花都珠宝产业集群升级转型为文创旅游园区，是一次转型尝试，也是未来的发展趋势。一花都珠宝产业集群发展的现状及启示（一）花都珠宝产业集群发展的现状花都位于广州北部，总面积969平方公里，下辖7镇1街。地处珠三角通往内陆的交通要道，毗邻港澳，拥有水、路、空、铁立体交通网络，是我国南方重要的交通枢纽。广州白云国际机场是国内三大空中交通枢纽之一，是花都得天独厚的优势，为地区发展提供了便利。多年来，花都依托广州中心城市的辐射带动作用，凭借优越的区位优势，发展了多元化的现代产业结构。其中，珠宝产业作为花都发展时尚产业的重要力量，是花都区委、区政府重点扶持和发展的支柱产业之一，是拉动花都经济增长的四大龙头产业之一。花都珠宝产业是政府调整产业结构，引导产业发展的成功范例之一。花都珠宝产业从2002年起步，由当时的政府领导发起，用打造花都支柱产业的胸襟和魄力，从无到有，面向全球招商，花大力气引进珠宝项目，规划建设花都国际珠宝城。2003年，“非典”肆虐，这批珠宝商不畏客观环境凶险，迎难而上，勇敢进驻花都，在这里开启了花都珠宝产业的创业历程。来自中国广东、香港、台湾地区，以及美国、泰国等多个国家和地区的黄金、白银、水晶、宝石、半宝石、珍珠、玛瑙、玉石翡翠等专业生产企业进驻，产品种类齐全，工艺成熟，经营产品涵盖各种首饰挂件、工艺品和装饰品，总投资约数十亿元人民币，可提供就业人数逾3万人。经过10年的发展，花都以得天独厚的交通和区位优势、独特开放的产业集群经营模式，引起了国际珠宝商家的强烈关注，现已成为华南地区有影响力的珠宝生产加工基地。花都珠宝产业集聚发展，形成以迎宾大道东西两翼为核心的产业空间布局，通过发挥迎宾大道的交通串联优势，促进了产业东西两翼齐飞。东部集聚发展珠宝商贸、鉴定、拍卖和展览发布，包括广州云峰珠宝交易市场，首期建筑面积约18000平方米，众多知名企业进驻，是花都区第一个大型珠宝专业交易市场；云峰翡翠梦想馆是珠宝、艺术、科技完美结合的特色珠宝展馆，于2012年9月正式开馆；筹备中的的花都（国际）珠宝交易中心占地面积10.14公顷，建筑面积达20万平方米。西部集聚发展珠宝的生产制造、珠宝教育和文化创意旅游，包括珠宝城制造园区、华南理工大学广州学院珠宝学院，以及花都珠宝小镇。花都珠宝产业集群发展的优势日益凸显，产业的集聚全面提升了产业的整体竞争力和可持续发展能力。（二）花都珠宝产业集群的发展困境花都珠宝产业在不断发展的同时，也面临着诸多的问题与挑战。第一，从整体看，花都珠宝产业相对邻近的番禺、深圳等珠宝产业基地来说规模偏小、产值偏低，区域产业发展氛围相对不足，没有聚集大量的企业及专业人才。在珠三角范围内，深圳、番禺、花都是3个较大的珠宝产业基地，深圳、番禺的珠宝产业发展比花都早，对比数量、产值的话，番禺有四五百家珠宝厂家，花都仅约百家。第二，花都珠宝产业以珠宝制造、加工为主，外向型产业居多，并且处于产品价值链的低端环节，中小企业受贵金属价格波动的影响较大，经济环境带来的外部消费市场趋弱对企业持续稳定发展和行业扩展带来了一定的阻碍。我国生产的珠宝，原料大多来自国外，如水晶基本来自巴西。从巴西挖来的矿产，送到我国进行加工，然后再卖到欧美市场。我国的珠宝生产在世界范围的产业链中处于中间的生产、加工环节，而加工环节的利润较少。如鞋子，大多是我国生产、制造。如果一双鞋的出厂价是5～10元，市场上能卖到50元左右，可见销售端利润之高。我国生产的珠宝，基本上是出售给国外的经销商，在整个产业链的利润中最多只占到20%。花都珠宝产业同样是从生产加工出口开始的，而目前生产加工的产值大概一年是30亿元，税收大概3000多万元。[4]近几年，受全球经济动荡影响，国内经济形势不断快速改变，珠宝产业出口受到比较大的影响，国内市场也受到一定程度的波及，整体销量有所下降，部分珠宝商品呈现有价无市的尴尬局面。第三，花都珠宝虽然形成了集生产、加工、设计、交易于一体的产业链，但行业整体创新不足，相关专利技术缺乏，珠宝设计、营销人才不足，文化内涵单薄等仍制约着花都珠宝的持续发展。总的来说，花都珠宝形成了产业集群，并通过产业集群的互补优势得到了一定的发展，但仍面临着全球经济低迷等外部环境及传统生产制造业创新不足、文化含量低等内在缺陷的双重牵制，花都珠宝生产制造集群发展受阻。（三）“文化生产力”概念阐述及文化创意产业的发展要素分析文化生产力即生产文化产品、提供文化服务的一种能力。经典马克思主义把生产力的种类作了区分，认为人类社会发展中存在着两种生产力，明确提出“精神方面的生产力”，并把语言、文学、科学技术包括在这种生产力之中。文化生产力的更深一层意义在于它代表着未来经济和科技发展的方向。随着社会生产力的迅速发展，人们的社会需要不断提高。在基本的物质层次满足的基础上人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。因此对文化产品的需求极大增加，比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求。[5]需求促进发展，在人民日益广泛的文化需求下，以文化生产力为核心的文化创意产业应运而生。文化创意产业首先在西方工业化高度发达的国家得到大力发展，并不断与新理念、新技术结合，创造出庞大的市场需求。那么文化创意产业的繁荣发展需要具备哪些要素？1.创造是文化创意产业的发展根源创造不仅是指手段和工具的创新，更重要的是对社会价值、社会需求创造性的响应。作为文化创意产业的一员，企业应该赋予创意产品真正创新的内容，而不是简单的包装变换，要强调文化原创力。文化原创力是提升国家文化软实力的源头活水，是在激烈竞争环境中制胜的法宝。如果企业或个人缺乏源源不断的创意作品，不关注社会的需求，不能作出顺应时代潮流的创新性回应，那么它将丧失文化竞争力。2.资源整合是文化创意产业的发展途径人类文化资源十分丰富，文化创意产业应从中吸取精华部分，实现资源的整合利用。迅速提高自身的资源整合能力，挖掘文化宝藏，梳理各种文化资源，搭建文化资源共享平台，是时代发展之必然。资源整合，除了文化资源外，还应包括人力资源、物质资源等。在统筹规划的基础上，优化资源配置，使分散的不同资源发挥聚合作用，提高核心竞争力。3.品牌营销是文化创意产业的发展手段社会主义市场经济的现实背景下，营销不仅能实现文化产品的市场效益，还可以培育市场。文化创意产业应注重培养市场营销队伍，加快营销手段的创新，注重品牌形象塑造，变中国制造为中国创造，变中国名牌为国际品牌，提高中国品牌的国际影响力和市场占有率。（四）花都珠宝产业集群向文创旅游园区转型是发展必由之路英国是首先提出创意产业概念的国家，其主要意图是想通过“创意”对第二产业升级调整，并使第三产业（服务业）进一步细分，打破第二、第三产业的原有界限，寻找提升第二产业，融合第二、第三产业的新的经济增长点，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。由此可见，发达国家、发达地区的创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业概念，另一方面又是不同于过去文化产业的新的产业形态。创意产业往往是在制造业充分发展，服务业不断壮大基础上形成的，是第二、第三产业融合发展的结果。因此，创意产业高于传统的文化产业，创意产业之路是国家经济现代化发展的必然选择。[6]在传统生产制造业面临发展困境的现实背景下，在传统生产制造业向文化创意产业转型的发展潮流下，传统产业走文化创意化发展道路，提高社会的文化生产力，是历史之必然，也是人类社会文化需求发展之必然。利用创意产业对优化产业结构的作用，将原来侧重生产加工的单一发展方向，转为珠宝产业与会展、文化、旅游等产业融合发展，即将文化产业与广泛的制造业部门联系起来，发挥创新、文化在全球经济中的作用。花都珠宝产业集群，拥有文化资源、人力资源、物质资源的天生优势，发展文创旅游，是可能，更是必然。二花都珠宝产业集群的文化创意转型模式现今各行各业的竞争已经从最初的价格竞争、劳动成本竞争逐渐转变为文化内容、创意、品牌的较量。珠宝产业作为时尚行业，商品包含文化内涵更是成为市场竞争的决胜点。传统生产制造产业转型升级为文化创意产业，简单的珠宝产业集群转型升级为文创旅游园区是历史的必然选择，“文化”“创意”“品牌”作为转型升级的重要元素，必须加以重视。按照“高端发展、集聚发展、创新发展”的要求，花都正着力打造一个“加工生产、文化创意、旅游、品牌研发培育、展销”五位一体的珠宝文化创意产业基地。花都珠宝产业正在强力推进“四个转变”：从生产加工到创意设计转变，从生产基地向企业总部转变，从生产贴牌到自主品牌转变，从生产制造到文化旅游转变。为实现从生产制造到文化旅游的转变，花都珠宝产业筹谋已久，蓄势待发。在现有的产业集群基础上，花都区通过整合云峰珠宝交易市场、云峰翡翠梦想馆、石头记矿物园、华南理工大学广州学院珠宝学院、花都珠宝城等现有资源，特别是加快花都区珠宝文创旅游园区——花都珠宝小镇的改造建设，全力实现花都珠宝产业转型文化创意产业的目标。三案例解析：花都珠宝小镇模式近年来，随着国内经济形势不断快速改变，各级政府不断倡导产业升级转型，其中被誉为“新经济”的文化创意产业一直备受关注。石头记珠宝有限公司抓紧机遇，在花都区委、区政府的关注和支持下，摸着石头过河，领先向文创旅游进行产业转型，将传统珠宝玉石文化与现代旅游服务业巧妙融合，将空地进行艺术空间的改造和旅游配套利用，让厂区变景区、生产线变观光线、车间变展间、工人变演员，实现产业转型，建成了美丽的“花都珠宝小镇”，并正式成为广东省的重点支持项目。珠宝小镇作为花都重要的文化创意产业园区，得到社会各界的关注，被业内业外誉为政府鼓励第二产业转向第三产业、制造业转文创旅游业、产业升级转型的成功榜样，树立了花都珠宝“文化、创意、时尚”的新形象。（一）花都珠宝小镇的基本情况已投资15亿元的花都珠宝小镇位于广州市花都区新华街珠宝城，方圆五公里内有天马河亲水绿色走廊、道教圣地圆玄道观、太平天国洪秀全故居、资政大夫祠、花都湖、御盛森林马场、花山香草世界、岭南人家农家乐、风神汽车城等，共同组成花都精品旅游片区，发展前景十分看好。依托花都珠宝小镇，将花都建设成一个有故事、有品位、有文化的观光旅游城市，能够为都市转型带来可观的政治、经济、社会效益。花都珠宝小镇内有石头记园、矿物园、曼古园、普贺园、玉石园、水晶园、珠宝公园等七大园区，包含20座珍宝展览馆、印象珠宝剧场等。石头记园：石头记自1997年品牌创立以来，注重企业文化和企业管理制度的建设以及CIS的定位，逐渐发展成为我国宝玉石行业的龙头企业。石头记园将打造包括以中国园林为建筑主题的园区，集珠宝加工、展览、销售于一体的观光工厂，以中国玉石文化为主题的展厅及主题酒店等四大区域。矿物园：2009年石头记隆重推出“石头记矿物园”——国家4A级旅游景区，“芝麻开门、神秘宝藏”，世界首座以宝石矿物为主题的游乐园，汇集了来自世界各地的矿藏奇石。石头记矿物园新规划的水晶故事馆，展销材质优良、做工精美的水晶摆件、首饰、雕刻精品。曼古园：主题风格为泰国风，由金泰集团建设运营，园名源自金泰集团旗下品牌“MGS曼古银”。金泰集团成立于1995年，总部设在泰国。目前，该集团在泰国、中国香港及中国内地拥有多家企业，以银饰、开金等珠宝设计、生产、加工和销售为主，产品远销欧美、中东及亚洲等地。曼古园内包含泰式园林与3个主建筑，分别是曼古展馆、曼古银旗舰店、泰式休闲会所。园区建设分2期进行：第一期为围墙改造及曼谷园建设，预计2013年9月前完成；第二期改造杰宏泰大楼一层为集珠宝加工、展览、销售于一体的观光工厂，预计2014年9月后开展。普贺园：广州普贺宝石饰品有限公司成立于2000年，是一家集珠宝生产、设计、加工、销售于一体的台资企业，产品源自佛教文化，将佛教艺术的元素与时尚文化相结合，主张“用天然材料，铸造真石之美”。普贺园内红褐色木制的凉亭、潺潺流水的假山、绿荫透凉的回廊尽显台湾风格。园区建设工作预计于2014年开展。玉石园：玉石园的主题风格为台湾原住民风，由保磁集团建设运营。保磁公司于1998年成立，旗下品牌有“黑の磁健”及“金石工坊”。园区主要由原住民风园林、玉石展馆、金石工坊旗舰店等组成，从园林设计到建筑装饰，无一不让你感受到浓郁的台湾原住民风情。玉石园整体规划建设预计2014年9月后开展。水晶园：水晶神秘而高贵，它吸收天地日月之精华，是大地的瑰宝，玉石中的精灵。雅俊宝石有限公司是专业生产水晶的台资企业，2003年11月5日在广州注册建厂，是世界水晶半宝石业的佼佼者。雅俊公司的水晶珍宝大多来自水晶大国巴西。巴西的紫水晶矿山非常多，而且出产的紫水晶品质也呈多样化、颗粒大，质优色深，外形多为山状。水晶园整体规划建设预计于2014年9月后开展。珠宝公园（华南静思园）：花都是座环境优美、历史悠久的粤中小镇，近年来在区人民政府领导下，先后成立慈善会、慈善捐助超市等慈善机构，凝聚了社会各界的爱心，展现了中华民族的传统美德。预计建设的慈济华南静思园区落户于此，势必为这座小城添加一道最亮丽的人文风景。（二）花都珠宝小镇的发展方向花都珠宝小镇的灵感来源于奥地利名牌施华洛世奇的“水晶世界”。施华洛世奇走平民路线，靠仿水晶制品享誉全球。1995年，施华洛世奇“水晶世界”横空出世，是珠宝产业向观光旅游的一次成功转型。目前，施华洛世奇年创产值高达30亿欧元，是国家级支柱产业。花都珠宝小镇的企业品牌定位和经营导向都与施华洛世奇有很多相似之处，但也有其特色的发展方向。1.发挥产业集群的作用，打造珠宝制造及商贸平台单一的生产制造集群已无法适应市场的激烈竞争，正面临提升发展和转型升级的迫切需求。花都珠宝小镇积极响应各级党委、政府“退二进三，推动产业转型升级”的号召，将通过引进现代化生产技术、创意设计人才和品牌营销人才，创新企业运营和销售模式，融合文化内涵、创意设计和品牌理念，从低附加值的单一的生产制造产业集群向高附加值的生产、设计、展销结合园区转型。花都珠宝小镇顺应全球产业结构调整的大趋势，由石头记、杰宏泰、保磁、普贺、雅式等多家企业主导，将继续保持原有的产业集群优势，增强品牌核心竞争力，提高品牌知名度，打造集珠宝销售和珠宝文化交流于一体的珠宝制造及商贸平台。花都珠宝小镇的建设运营，植根于产业集群基地——花都珠宝产业，又服务于产业转型升级。2.增加旅游服务项目，打造国家级旅游景区花都珠宝小镇秉持“将工厂变成公园，将车间变成展间，将生产线变成观光线，将办公场所变成贵宾会所，将空地进行艺术空间的改造和旅游配套利用，让厂区变身景区，实现产业欢乐转型”的建设理念，将传统生产制造园区改造为集观光旅游、休闲购物、体验娱乐、时尚创意、文化传承等多功能于一体的文创旅游景区，是花都珠宝产业文化旅游的重要项目。花都珠宝小镇以珠宝产业文化为核心，以观光工厂为依托，全方位地生动展示花都珠宝产业的发展历程及工艺、珠宝小镇企业的品牌故事和文创精神。通过充分整合珠宝小镇内产业集群及周边旅游资源，发挥“1+1＞2”的聚合作用，致力于将花都珠宝小镇打造成国家5A级旅游景区。花都珠宝小镇通过发挥整体系统功能，正逐步改变社会大众对花都珠宝产业作为“珠宝生产基地”的单一印象。这有利于花都珠宝文化的积淀和广泛传播，提升花都珠宝的知名度；有利于花都传统文化的传承与发展，不断满足人民的精神文化生活需求，提升城市品位。花都珠宝小镇内各个展馆的风格多样，多元化的展品、不同地域的特色建筑、与众不同的精致服务、生动活泼的文化体验都是花都开展文化旅游的重要依托。3.举办珠宝界盛事，打造花都城市文化新名片花都珠宝小镇致力于成为花都国际珠宝旅游艺术节、珠宝设计大赛、珠宝选美、珠宝嘉年华等珠宝界盛事的主办地，争取成为世界珠宝名牌年度新品发布平台，主办世界珠宝商大会、世界珠宝论坛等，提升花都在国际上的影响力。2012年9月15日，花都珠宝小镇揭牌暨创5A国家级旅游景区启动仪式于花都珠宝小镇内隆重举行。启动仪式之后，花都珠宝小镇嘉年华正式开始，花都珠宝小镇初次亮相，人气鼎盛，当天进入小镇的游客突破万人。美丽的宝石、惊人的创意、可口的小吃、精彩的表演、热情的服务、专业的讲解、汹涌的人潮……2013年花都国际珠宝节于12月13～15日举办，历经一年多的建设，花都珠宝小镇内的石头记展馆、石头记观光工厂落成并正式迎客。本次珠宝节以“花都珠宝，品牌成就未来”为主题，由广州花都（国际）珠宝商会、华南理工大学广州学院珠宝学院共同主办，由云峰企业集团、花都珠宝小镇共同承办。活动亮点包括：首届“云峰杯”全国玉雕作品大赛、珠宝首饰设计大赛、珠宝玉器拍卖会、石头记观光工厂开幕、珠宝小镇亮灯仪式、珠宝之夜晚会、花都国际珠宝节记者招待会。2013年花都国际珠宝节聚焦了全球珠宝精英的目光，获得了政府支持、行业认可、媒体追捧，表现了花都珠宝行业的独特魅力。花都珠宝小镇通过整合花都周边以及广东省的旅游资源，借助当地旅游部门的力量，定期组织“花都国际珠宝节”，把产业特色文化旅游融入每年的国际珠宝节，进一步扩大和提升花都文创旅游产业的社会影响力，成为花都城市文化的新名片。4.设立珠宝认证机构，服务珠宝客商花都珠宝小镇内建有国家级的珠宝检测中心，为小镇内企业、游客提供权威的便利的珠宝首饰检测鉴定服务。花都珠宝小镇作为花都珠宝产业集群的重要组成部分，生产销售的产品质量也要严格把关，按照高标准、高要求的准则，并由小镇内的专业珠宝检测认证机构定期进行检测和认定，使其在后期营销中得到消费者的信赖，让“花都制造”的优质珠宝形象深入人心，全面提升花都珠宝的形象。5.多途径培育珠宝人才珠宝小镇坚持高质量、高标准的准则，引进国内外高科技生产设备、工艺、技术、材料及管理模式，打造行业的典范，同时也是珠宝设计、生产管理、营销等各个相关行业的理想人才孵化基地和创意交流基地，是花都的珠宝人才、文化中心。第一，建设珠宝学院，培育珠宝人才。小镇内设立国际级的珠宝学院，利用意大利的设计和德国的加工技术联合举办珠宝学院，从根本上保证珠宝产业的稳健发展，并使花都成为国际珠宝人才的培育中心，为行业源源不断地孵化培养、匹配更多优秀的生产制造人才、创意研发人才和管理营销人才，塑造独特的花都珠宝产业文化，形成浓厚的珠宝文化氛围，使珠宝产业永远扎根花都。第二，与高校进行“产学研”结合，培育珠宝人才。花都珠宝小镇为响应落实党中央、国务院关于“以创意、创新、创业带动就业”的要求，有效地推动大学生创意、创新、创业活动，培养创新型人才，将合理利用珠宝产业资源，全面打造一个全国性的珠宝行业人才孵化基地。珠宝小镇与周边高校进行“产学研”合作的模式，在培养珠宝相关专业大学生的实践能力的同时，做好花都珠宝产业的人才培养及储备工作，利用大学生的创意和技术，提升花都珠宝产业整体水平。第三，举办多种形式的活动，挖掘珠宝人才。花都珠宝小镇定期举办珠宝创意设计大赛、珠宝设计作品拍卖等多种形式的活动，不断激发大学生及珠宝业界人士的创新意识，不断提高原创力，为花都珠宝产业挖掘高素质的创新型人才，进一步推进产业升级。第四，保护原创，留住高端人才。如上文提及的“创造是文化创意产业的发展根源”，发展珠宝产业更应注重文化创意的力量，更应保护创意，只有尊重原创，才能留住高素质的优秀人才，花都珠宝产业才能得以持续发展。花都珠宝小镇发展文化旅游，要赢得与同类型旅游园区的竞争优势，原创内容的数量和质量是关键。6.建设慈济华南静思园，让大爱在花都升华花都珠宝小镇不仅仅是一个以休闲娱乐、观光购物、文化体验为主的文化旅游园区，它更是创造性地包含了慈善元素。创意为慈善事业提供了旺盛的生命力。花都珠宝小镇创新性地建设慈济华南静思园，将慈善文化带进园区，将慈善与旅游、珠宝产业巧妙结合，让大爱在花都升华。台湾证严上人创办的慈济功德会，济世救人，广布福慧，慈济人的脚步于20世纪90年代开始进入大陆，走进人们的生活。花都近年响应国家号召积极发展慈善事业，慈济与花都的结缘，落户花都珠宝小镇，将为小镇乃至花都增添一道亮丽的人文风景，提升花都珠宝小镇、花都珠宝产业的文化底蕴。（三）花都珠宝小镇文创旅游园区的发展模式分析文化创意产业是指依靠人的创意智慧并借助于科技手段对文化资源进行创造与提升，进而生成高附加值文化产品和文化服务的经营性行业，是一种满足消费者精神乃至情感需要的体验经济。这一行业包括了文艺演出、出版和版权贸易、音乐广播、电视电影、动漫研发制作、广告会展、古玩和艺术品交易创意设计、文化旅游和文化体育休闲等类别。[7]文化创意产业着重的是“创意”，是“文化内容”，优秀的创意和文化内容对企业、园区的成功至关重要，花都珠宝小镇文创旅游园区的发展模式同样是强调“文化”“创意”“品牌传播”的关键作用。1.增加文化内容，提升园区软实力文化生产力对经济发展的推动作用毋庸置疑，花都珠宝小镇要实现持续的迅速的发展，除了保持原有的传统产业属性，还应融入不同形式的文化创意元素、增加园区的文化内容、传承本土文化、培育珠宝文化，提高自身的文化软实力，提升企业和园区的品牌形象，从而使园区及其产品、服务成为高附加值、高利润的商品。改造生产制造工业园区为文化创意旅游园区，关键是培育园区文化。珠宝小镇通过观光工厂的建设，不断积淀与传承花都珠宝产业10多年的历史文化，增加产业文化底蕴；通过展馆的建设、展品的布置，实现珠宝知识、矿物知识、传统宝（玉）石文化、宝（玉）石时尚文化等知识的普及，不断丰富市民的精神文化生活，提升花都珠宝产业的文化品位。旅游园区如果缺少专属的文化内涵，那么就会失去活力、失去发展动力，难以与游客、消费者产生情感上的共鸣，无法促进消费行为的发生，难以培养和维护相对稳定的珠宝消费群体。文化的繁荣发展离不开文化培育。优秀的、新奇的文化内容的加入，将增加园区的亮点、卖点，提升园区整体的文化软实力，从而增加园区的经济效益，推动园区的可持续发展。2.注入创新元素，实现差异化竞争所谓的差异化竞争是将企业提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性的东西，用差异化产品获得相对竞争优势。当地政府的政策支持、多家珠宝企业主导并投资、优越的花都地理环境、丰富的周边旅游资源是花都珠宝小镇发展的优势，但文化旅游园区同质化严重、竞争激烈，花都珠宝小镇要想在同类园区中突围而出，更是需要不断注入创新元素。珠宝、旅游的有机结合是创新，本土传统文化、珠宝文化的传承融合也是创新，只有不断进行创新实践，不拘泥于固有框架才能不断前进、不断发展，如加入现代科学技术、动漫动画元素、时