培训课件2014年2月sp陈列-core

AdidasCoreStore店铺基础陈列培训14/03/2012Footer2破冰游戏——我是谁目的:训练组员的智慧和集体配合能力内容：每个小组在卡纸上写上一个体育明星的名字，千万不能让其他组的人员看到，写好后扣在桌上。每个小组出选出一个代表去到相邻的小组将卡纸贴到自己的后背上，只能自己组员看到卡纸的内容站到前面询问自己组员问题，自己组员只能回答是或者不是，定时1分半猜出“我是谁”的胜出加3分，时间最短猜出的得3分，前三名分别3分、2分、一分，没猜出没分。学习目标通过本次课程，学员能够达成：学习的目标新开店及店铺日常的陈列维护，能够贯彻执行陈列标准。清晰了解CORE店铺基本陈列知识。店铺实际操作，并能正确使用。品牌个性的定义简介Corestore的概念简介Corestore的目的3.Corestore的基本陈列原则创建陈列结构草图12个重要点系列牌使用规范店铺VMPLAN区域划分陈列指引手册的使用adidas品牌介绍2.产品系列的划分团队运动个人运动基础运动课程安排4.店铺实操——2月20日adidas品牌介绍品牌BRANDBRANDR16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱，

现代品牌的概念也孕育而生！89风格简约个性百搭时尚、职业、运动等元素融为

一体的多元化品牌特性-

UNIQLO1011品牌特性-EVISU幽默玩趣钓鱼个性夸张别具一格

乐观的生活态度13品牌个性（BrandPersonality）品牌个性（BrandPersonality）是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人格化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。品牌个性的定义14看一看？想一想？你认识adidas吗？INTRODUCTIONGETTING

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WOMENCATEGORYOVERVIEWAccessoryMERCHANDISING

OVERVIEW3认识我们的品牌INTRODUCTIONGETTING

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CATEGORY

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BRANDS

DISPLAY

&COMMUNICATION

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OVERVIEW简介Core

Store

概念3adidas

Brand

Core

Store

概念设计用于展示各种各样的

adidas

产品和

Brand

Divisions，而所有这一切均由我们对

Sport

的激情以及富于运动精神的

Lifestyle

连结在一起。这一概念的设计目的是为了让每件产品都能成为任一

Store

内的耀眼明星。陈列架系统非常灵活，可根据产品亮点进行调整并能够实现一种以客户为导向的展示。品牌区和

Key

Product

Displays

可轻松地互换位置以反映出产品系列的变化。INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEW4简介CoreStore目的旨在传达清晰的

Core

Visual

Merchandising

Standards（核心视觉陈列标准）

和原理，以便

adidas

品牌能够与目标顾客及其购物方式建立联系，目标是在

Brand

Core

Stores

零售环境中通过三种简单的元素为所有类别及子品牌赋予生命力：产品系列的划分团队的定义团队的定义团队运动2012年伦敦奥运会共设置个大项、个小项团体不是一个人，而是由一群(>3人)有共同理想目标的人为了同一目的去共同集结起来的团队！团队的定义：26302团队运动团队运动INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEW23

概述Team

Sports

Merchandising方式

1

个

Team

=

1

个

Panel

Home/Away

上衣和

Short

短袜、Accessory

均在一起陈列销售内容Football

Fed

KitFootball

Club

KitBasketball

KitRugby

kit位置

优先级

1

-

Wall

优先级

2

-

Plinth

with

Rail

优先级

3-

Gondola

不要在桌台上陈列销售团队运动个人的定义个人运动单独一个人,与团体相对而言。个人的定义：个人运动INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEW24

概述Individual

Sports

Merchandising方式

可选择搭配多款上衣

与下装以及配套的

Footwear

和

Accessory内容RunningTraining（例如：Clima）OutdoorTennisF50PredatoradiPureD-Rose

(basketball)位置

优先级

1

-

Wall

优先级

2

-

Plinth

with

Rail

优先级

3-

Gondola

不要在桌台上陈列销售技术产品个人运动基础的定义基础类指事物发展的根本或起点基础的定义：同款多色光板球服无科技含量卖点不明显INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEW25方式

1

个产品类型

=

1

个

Panel

所有颜色的同款产品

放在同一区域内陈列销售内容EssentialsFootball

Fan

WearBasketball

Fan

WearSwimFootwearAccessory位置

优先级

1

-

Wall

优先级

2

-

Table

优先级

3

-

Gondola基础类——Essentials连连看很多种货品类型（服装，F50，配件，网球鞋。。。。。。）有三个类别：个人运动类，团队运动类，基础类将货品用连线的形式连接到类别去最快最正确的那个队伍将获胜团队游戏规则个人运动团队运动基础羽毛球adizero网球基础款户外三和一游戏个人运动团队运动基础adipure俱乐部足球基础款游戏个人运动团队运动基础拜仁慕尼黑足球冬季棉服Supernova游戏个人运动团队运动基础Essentials科技三条纹（clima365）篮球明星款游戏产品分类个人运动团队运动基础训练跑步户外网球罗斯F50PredatoradiPure…….足球俱乐部足球欧冠篮球NBA……关键词：团队形式Essentials足球的球迷版本篮球的球迷版本游泳配件团队运动类使用重复板墙结构afterafterBBB团队运动的产品使用重复结构例如：足球俱乐部,联赛球服1个团队使用一组板墙一组板墙上出现成套装备(袜子，配件，上衣，球，包等等)板墙不断的重复团队运动类使用重复板墙结构足球篮球afterCC跑步训练户外网球篮球（Rose）足球（F50）2.个人类不使用半身模特3.注重交叉陈列，成套的装备4.板墙使用对称结构个人运动类使用对称板墙结构八种形式跑步基础训练基础户外网球等等2.带有功能性3.同款的不同颜色4.板墙使用对称结构基础类使用对称板墙结构after四种形式CC跑步基础训练基础户外网球等等2.带有功能性3.同款的不同颜色4.板墙使用对称结构基础类使用重复的板墙结构after四种形式BB陈列原则个人运动团队运动基础对称板墙结构重复板墙结构对称板墙结构重复板墙结构adidasCorestore产品系列的划分？产品系列是怎么划分的呢？团队——足球俱乐部、足球欧冠、篮球NBA……个人——训练、跑步、户外、网球、罗斯、F50、Predator、adiPure…….基础——Essentials、足球的球迷版本、篮球的球迷版本、游泳、配件休息Corestore的基本陈列原则如何搭建板墙结构一个新开店在开始调整陈列前需要怎么做想要完成陈列调整重要的一点：规划好板墙陈列结构创建陈列结构草图抽象派草图写实派杂乱看不懂需要艺术的功底，不是人人都可以画的很美很正确效率低，需要沟通草图标准板优点统一图示规范比例易操作易理解提高工作效率请示用统一，规范的符号元素构图INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEWHardware

Set-up

-

Wall绘图

–

如何设计

WALL为帮助设计

Wall，使用下列符号绘制

Panel

的布局：在

Straight

Arm

或

Waterfall

Arm

上正面朝外悬挂上衣在

Straight

Arm

上正面朝外悬挂长裤在

Straight

Arm

上正面朝外悬挂

Short在

600

mm

ClosetHang

Bar

上侧向悬挂产品在

Stepper

Arm

上正面朝外悬挂上衣在

Stepper

Arm

上正面朝外悬挂长裤在

Stepper

Arm

上正面朝外悬挂

Short在

300

mm

ClosetHang

Bar

上侧向悬挂产品600mm

Shelf300mm

ShelfBust

FormAccessory2

x

ShoePlate正方形（第

1

层）长方形（第

2

层）8猜猜看，大家记住多少正挂猜猜看，大家记住多少Z型正挂正面悬挂两条裤子猜猜看，大家记住多少半身模特练习银幕上会出现一张真实的服装板墙的照片请仔细图片，并牢记板架结构7秒后银幕变黑请用刚刚教导大家的符号，手绘出服装板墙的结构速记规则最快最正确的同事将得到一个小奖品INTRODUCTIONGETTING

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STORE开始画吧！INTRODUCTIONGETTING

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OVERVIEW9Hardware

Set-up

-

Wall绘图

–

如何设计

WALL为帮助设计

Wall，下列示例：速记规则答案十二个重要点从底部开始往上数杆位一共15个杆位1号杆位2号杆位3号杆位4号杆位5号杆位6号杆位7号杆位8号杆位9号杆位10号杆位11号杆位12号杆位13号杆位14号杆位15号杆位115由下往上数杆位的顺序由底到高1男子、女子的陈列起始杆位在15号杆位2afterafter女子15号杆位男子15号杆位MENWOMEN15号杆位直正挂男子、女子的陈列起始杆位在15号杆位28号杆位直正挂不可以出现空层板3beforebefore不可以出现空层板3after如果板墙下半段出现正挂出样请使用层板作间隔层板出现的杆位在97531杆位4beforebeforeMENWOMENafterafterMENWOMEN层板出现的杆位在97531杆位4很少使用层板，特别是正挂上都不出现层板600层板600层板300层板600层板600层板600层板1号杆位2号杆位3号杆位4号杆位5号杆位6号杆位7号杆位8号杆位9号杆位10号杆位11号杆位12号杆位13号杆位14号杆位15号杆位层板出现的杆位在97531杆位4上下可以同时出现正挂5after正挂1号杆位2号杆位3号杆位4号杆位5号杆位6号杆位7号杆位8号杆位9号杆位10号杆位11号杆位12号杆位13号杆位14号杆位15