众盟大数据营销解决方案-汽车行业

ZMENG众盟大数据营销解决方案汽车行业移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！2016.7.17合作背景媒体投放建议合作模式关于众盟目录CONTENTS移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！合作背景MediaIntroduction北京易汇众盟网络技术有限公司（简称ZMENG众盟），是一家专业的移动精准营销服务平台。2016年，在短短3个月内，更连续获得由九鼎投资、海子金融及复星集团A/A+轮1.1亿元投资，在资本寒冬，一路高歌猛进，估值达到数亿元。针对汽车行业，众盟采用独有的线下数据采集技术，使得广告主可以精准定向进行投放，让每一分广告投入都花在刀刃上。相比于过去以往互联网搜索营销，如搜索宝马的人，并不是真正的目标消费者，使得广告精准性下降。而众盟采取线下数据采集技术，有效解决目标人群不精准的问题。通过获取MAC地址，将关注车展、4S店的人群进行大数据精准分析，再实施精细化的媒体投放，让众盟的相比于同行CTR高3-5倍。在汽车领域这边蓝海，众盟愿以最大的诚意与态度服务好每一位广告主。汽车类客户媒体投放建议MediaIntroduction&suggestion移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！媒体选择：优酷&土豆及APP类广告平台目标人群营销建议：定向营销、潜客营销、兴趣营销可投放媒体平台重点媒体选择：优酷&土豆

广点通移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！移动广告展现样式——视频广告价格低廉到达率100%全屏展现形象佳能与用户互动15秒视频贴片广告实时监测点击率重复率低广告形式新颖用户收看意愿高价格低廉到达率100%能与用户互动实时监测点击率重复率低图片暂停广告热播影视剧、综艺内容最大外购版权库网生内容群用户覆盖5亿用户流量多屏日总播放量9亿品牌第一互联网视频品牌收入收入多元化成效显著合作伙伴韩国独家合作SBS、CJ美国独家合作NBC、AMC、Starz、Lionsgatedisney、CBS、Sony英国独家合作BBC香港TVB综艺国产综艺：338档，覆盖主流海外综艺：197档，5725集，覆盖日本、韩国、英国、美国和台湾电影超5000部，位居全网第一总播放量178亿院线新片覆盖80%电视剧国产大剧：24部，占比64.9%，播放量392亿TVB大剧：20部，独家独播，播放量147亿大自制15+大电影20+自制30+微电影50+大综艺集均VVBig笑工坊集均：800万分成收入暴走漫画近400万综合运营粉丝规模达300万人2014年粉丝经济收入近200万美金订阅数暴走漫画205万人播完率飞碟一分钟97%总VV贝瓦儿歌总VV：17亿商务2014年超百万美金主流用户全面覆盖独播+热播大剧综艺秀欧美风韩流风潮全民话题派娱乐八卦派白领生活派青春追星派覆盖11-46岁受众占比超92%超过82%的17-46岁受众81%大专以上高收入用户50%以上女性及90后iPad贴片广告Aphone/iphone贴片广告PC端贴片广告内容定向支持频道、拍客、视频选择时间定向支持小时时段投放频次控制计算用户观看广告频次地域定向地域定向支持到地级市粒度跨屏优势，多维定向众盟ZMENG移动大数据下的精准营销选择众盟，选择值投！——为进取型客户创造了新的营销机会，帮助广告主在优酷土豆双媒体端实现品牌、效果结合的广告投放方式，助力企业快速占领目标市场。以往：汽车类客户重视线下车展、进店消费现状：大数据+视频，品效结合的网络推广方式视频广告改变传统汽车行业单一的广告方式，视频内容广告短平快，众盟帮助您迅速占领目标市场！众盟值投——值得投放，直接投放，价值投放网络营销闭环大数据精准锁定品牌认知，加深印象视频广告的特点优势品牌宣传，提升认知度信息传达更丰富立体，超强视觉冲击不可忽视的广告形式覆盖更多人群，符合用户观看习惯广告平台推荐：广点通—信息流广告海量数据及个性用户标签，丰富多样的广告形式，助力汽车类客户品牌曝光。广告平台推荐：广点通-开屏广告海量汽车类APP，精准人群、全国流量，助力汽车客户实现全方位媒体曝光。目标人群营销建议：定向营销—车展人群、4S店人群等潜客营销—匹配线下场景的潜客人群（结婚、生孩子、改善型需求等）兴趣营销—线上搜索相关关键词的人群移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！众盟值投，帮助企业轻松开展移动营销，坐等生意上门目标人群种子数据ZMENGDMP大数据服务平台人群画像分组基本属性消费兴趣应用偏好行为轨迹品牌爱好应用兴趣付费能力生活方式消费兴趣人口属性活跃区域精准投放生意上门布设热点数据搜集新婚夫妇25-35岁职场人群27-32岁家庭用户35-42数据营销——细分客户洞察潜在客户来访客户成交客户未成交客户与来访客户特征相似人群场景匹配人群感兴趣人群持续追踪营销分析来访客户场景营销——在线下场景中定位高价值潜在客户葡萄酒珠宝汽车服装化妆品银行VIP客户到底是谁会买车？公务员、中小工商业者、白领、去过汽车后市场，汽车4s点，驾校？场景大数据营销可利用丰富的线下场景人群数据，有针对性的找寻客户。游艇高尔夫香薰SPA商业地产从证券公司找客户、高档住宅从奢侈品消费群体中找客户高价值跨行业人群众盟值投汽车客户移动营销解决方案基于到访客户特征的定向营销线下门店到访客户的二次营销匹配线下场景的潜客营销挖掘线上轨迹的兴趣营销线上+线下数据对客户多维度洞察找到更多潜在用户展开移动精准营销众盟值投汽车类客户营销解决方案1、抵达或出发的机场乘客（通过数据采集设备获取用户信息）3、看到最近了解的汽车2、离开，线上浏览搜索，使用APP，观看视频等汽车4S店众盟值投——基于到访客户特征的定向营销4、客户坚定自己的选择唤醒客户达成成交众盟数据营销——匹配线下场景的潜客营销匹配线下场景多渠道全媒体精准投放广告展示………………………………婚纱影楼众盟数据平台234产品定位目标人群1购车代步上班人群写字楼车展社区公务人员锁定目标人群、多维度分析潜客线上轨迹广告点击定向垂直媒体定向关键词定向点击浏览广告人群在线关注汽车类网站搜索汽车相关的人群更多、更灵活的解决方案SUV奔驰宝马汽车之家越野车轿车众盟值投——挖掘线上轨迹的兴趣营销合作模式ModalityForCo-operation移动大数据下的精准营销，选择众盟，选择值投！Sept1店铺布置设备热点分析数据Sept2在众盟大数据锁定贵司潜在客户。Sept3实施广告精准投放众盟协助合作伙伴全面导入众盟大数据投放平台服务众盟合作模式截至2016年，山东MAC积累3785万，青岛达725万人次，占19%线下投放标签建议比重分配线下标签费用比例A类洗车、停车场、汽车保险、汽车美容4S店(经济)/汽车销售、4S店(舒适)/汽车销售、4S店(豪华)/汽车销售汽车租赁、维修保养、加油站、配件/车饰驾校、二手车交易市场、车管所、摩托车、其它汽车服务70%B类金融、房产、结婚类20%C类青岛周边省市10%广告投放区域媒体投放计划（预算11万计划）媒体形式宣传建议投放周期投放天数每日金额预计点击率曝光量预热期贴片悬疑广告，TA怎么了，3.18真相大白一周7天4000元4%-5%428,750高潮期贴片+暂停产品宣传片力促优惠注册惊喜二周14天4000元3%-4%2,327,500收尾期暂停跳转活动主页一周7天4000元3%-5%735,000总计28天11万3,491,250视频广告平台CPM指导价贴片一线城市价格贴片二线城市价格贴片三线城市价格暂停一线城市价格暂停二线城市价格暂停三线城市价格优酷23012080504030预计28天，投放青岛，曝光人群349万人次，点击率3%-5%投放控制、预算控制总预算：一条推广最多可以消耗的费用每日预算：一条推广每日最多可以消耗的费用有效控制广告主的推广预算投放速度：有量即投还是平均分配到各个小时中广告素材：支持多个广告创意广告落地页：支持多个落地页并能与广告素材关联智能优化广告创意、落地页，广告效果更好预算设定速度设定智能优化多维度实时报表，广告优化有据可依基础数据+转化数据，形成广告投放完整闭环，效果优化更有依据按广告位、时间、地域、浏览器、客户端、频次等多维度统计报表即时生成各种投放效果报告，随时掌控广告投放进展根据多维度投放数据即时调整广告投放策略青海怡煜晨嘉汽车销售服务有限公司合作时间：2016年6月份青海怡煜晨嘉东风风神4S店本公司是煜展投资控股集团旗下全资子公司。公司目前主要经营东风风神系列整车销售，售后服务，配件销售业务。精准人群：对汽车感兴趣，浏览汽车类网站参加过本地或者外地4S车展在西宁当地出入有消费实力的场所近期有结婚打