咨询avc线上空调市场简析-2013年第

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为客户创造价值AddedValueCreation奥维咨询公司（AVC）中国空调线上市场周度监测报告精要分析版2013年第20周2013.05.13-2013.05.193报告说明数据来源：

京东商城、国美在线、易迅网、淘宝网、天猫商城等13家主流电商全网监测数据。报告时间：

2013年05月13日至2013年05月19日。指标说明：报告中涉及指标按照零售量和零售额计算，平均价格指标是以零售量为权重的加权平均值，如无特殊声明，报告中价格均指零售均价。4目录整体市场分析渠道竞争分析品牌竞争分析产品结构分析价格波动分析TOP型号分析1234565

整体市场分析线上环比线下环比↑11.0%↑155.4%线上环比线下环比↑9.7

%↑145.5

%本周线上监测规模上涨，销量环比上涨11.0%，销额环比上涨9.7%；线下市场销量大幅下滑，销量环比上涨155.4%，销额环比增长145.5%；线上市场销量占比为1.6%，销额占比1.4%。6

渠道竞争分析主要电商渠道中，京东商城销量份额上涨，环比上涨7.3%；淘宝网份额略增，销量份额增长0.7%，销额份额基本持平，天猫商城销量份额下降9.5%，销额份额环比下降7.3%。7品牌竞争分析销量销额线上市场线下市场本周线上市场海尔份额18.7%，环比上涨3.2%，线下市场份额13.3%，环比上涨0.5%；线上市场，海尔明显高于美的和格力，线下市场格力增长明显。8产品结构分析销量销额线上市场以定速挂机和定速柜机产品为主，本周定速挂机的销量占比58.8%，环比上涨6.0%；线下市场本周定速挂机销量占比为47.5%，销额占比为33.6%。9产品结构分析-当周分匹数段挂机市场，线上市场主要以1匹和1匹半为主，线下市场小1匹半挂机高于线上市场，海尔1匹半挂机比例高于其他品牌，格力小一匹半挂机份额居高；柜机市场，线上线下均以2匹和3匹柜机为主，海尔本周销售4匹及以上柜机较多。10产品结构分析-当周分价格段挂机定速挂机市场，海尔线上以2300-2599元价格段产品为主，明显高于格力和美的，线下市场2000元以下产品占比海尔最高；变频挂机市场，海尔2900-3199元价格段产品份额最高，美的线上各价格段均有产品分布。11产品结构分析-当周分价格段柜机定速柜机市场，线上主要以低端价位产品为主，美的本周销售柜机价格段分布在5500-5999元区间；变频柜机市场，海尔线上以7000-7999元产品居多，格力线上以4500-5499元和5500-5999元产品居多，而各品牌线下市场价格段产品分布比较均匀。12价格波动分析-线上线下分产品结构对比当周线下均价当周线上均价分产品结构线上均价周度波动9.2%7.9%21.9%84.9%线下对比线上13价格波动分析-线上线下分品牌对比当周线下均价当周线上均价分品牌线上均价周度波动42.7%1.6%20.9%5.9%4.6%5.2%线下对比线上14主要渠道畅销型号对阵15主要渠道畅销型号对阵专注、纵深Focus&Depth客制、创新Customization&Innovation

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