品牌策划师试卷

品牌策划师课程测试试卷考生注意事项本试卷满分为100分，考试用时90分钟，分数：答卷前，老牛务必川黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清处。考试地点：培训单位：考生姓名：考试日期：证件类型：证件号码：一、单选题（本大题共25题，每题1分，共25分）1我国对商标的认定坚持（）原则。A注册再先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映A供应商B牛1问商C顾客D政府品牌运营的基木前提与直接结果是（）A品牌设计B品牌定位C品牌组合D品牌传播复合品牌指对（）产品赋了两个或两个以上品牌。A同一种B两种C多种D不同种类5企业欲在产品分销过程小占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌6.金业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）oA品牌扩展B品牌转移C品牌更新D品牌再定位7我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，B（）之H起计算。A申请注册B核准注册C实际使用D商晶投入市场8.（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的肓觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。A激励B职能管理制C人性管理D品牌经理制A筒标或品牌B图案C包装材料D形状9商品包装包括若干个因素，（）是最主耍的构成要素，在整体包装上应居突出地位。附着或系挂在商品销伟包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（）。A商品说明B包装标签C运输标志D包装标志11在相同的产站类型中引进其他站牌，其站牌战略是（）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D严品线扩展以现有品牌名称推出新产品是（）。A品牌延伸B多占占牌C新品牌D产占占线扩展为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称（）站牌就是指一个企业的各种产甜分别采用不同的甜牌。A个别B制造商C中间商D统一A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌制造商品牌又称（）。18.A消费者类型B文化C利益品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。D商品属性19.品牌有利D市场选择于企业实施（）战略TOC\o"1-5"\h\zA市场竞争B市场细分CC1A商品所有者B牛产商C品牌所有者D经商宝洁公司的洗发水产胡使用了海丝、潘婷、漂柔、沙萱等站牌，这种决策称为（A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩张决策D18.A消费者类型B文化C利益品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。D商品属性D市场选择A招牌B品牌名牌C品牌标志D都不是三叉星圆环是奔驰的（）。A品牌名称B占占牌标志C占占牌象征D胡牌图案A品牌B筒标C品牌标志D品牌名称25.(）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一二、多选题（本大题共10题，每题2分，共20分）1.企业采用统一品牌策略（）。A能够降低新产品的宣传作用B存助于赠造企业形象C易于区分产品质量档次D促销费用较低E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2.产品均使用“海尔”商标，属于（海尔现有产品及新上市）。A品牌B筒标C品牌标志D品牌名称25.(）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一二、多选题（本大题共10题，每题2分，共20分）1.企业采用统一品牌策略（）。A能够降低新产品的宣传作用B存助于赠造企业形象C易于区分产品质量档次D促销费用较低E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2.产品均使用“海尔”商标，属于（海尔现有产品及新上市）。A制造者商标策略B经销商商标策略3.站牌的含义可以分为儿个层次，包括A属性B利益C价值）oD文化E环境4.品牌是一个集合概念，它包括（A商标B包装C品牌标志D标签E品牌标志国际上对商标权的认定，有（C统-商标策略D商标拓展策略A注册在先并行的原则。B彖征性使用在先C使用在先D使用优先辅以注册优先E注册优先辅以使用优先6.站牌反映的是一种金业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（等多方而予以透视。A品牌知名度B品牌设计C品牌联想D品牌忠诚E品牌形彖7.A能吸引不同需求的消费者B可降低新产站宣传费用

C有助于塑造企业形彖D有助于显示企业实力E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下&按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。A多站牌策略B上副品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略E品牌联合策略A独占性A独占性B时效性C地域性D专一性E与商品的不可分割性TOC\o"1-5"\h\z10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（）。A电力B蔬菜C水泥D服装E沙石9.商标的法律属性包括（）。三、判断题（本大题共15题，每题1分，共15分）1「'联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（）2.品牌资产常常在利用中增值。（）品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利川效果的好坏。（）品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）5.2.品牌竞争力强的产品所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高白己的知名度（）品牌价值的内涵企业制度、技术创新以及发展战略是品牌价值的核心部分，能够反映品牌的内在"）统一品牌名称的好处是节省费用。。&个别品牌名称的好处是节省费用。（）9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（）业提供服务狷体现其价值―品牌资产通过为消费者和企品牌就是商标，商标就是品牌。（）在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）

13.14.竞争小各有优势。（品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（）中间商品牌和制造商品牌在品牌）15.13.14.竞争小各有优势。（标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（四、简答题（本大题共