浅析农村电子商务的发展

浅析农村电子商务的发展

浅析农村电子商务的发展

独创性声明

本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日毕业论文版权使用授权书

本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。

保密□，在________年解密后适用本授权书.

本论文属于不保密□√。（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：

指导教师签名：日期：

年

月

日3.1电子商务对农村发展的正面影响.......................（5)

3.2电子商务对农村发展的负面影响........................(5)

四、农村电子商务发展存在的问题...........................(6)4.1整体水平的问题.......................................(6)4.2存在的安全问题.......................................(7)五、农村电子商务的发展策略.............................（8)

5.1加快农村信息基础设施建设...........................(8)

5.2大力宣传农村电商成功案例...........................(8)

5.3培养农村电子商务人才...............................（9）5.4政府引导，综合协调处理..........................（9）.致谢.................................................(11)

参考文献.............................................(12)

一、农村电子商务的概述1.1农村电子商务的概念

农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉弄领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。1.2农村电子商务发展的背景随着网络的迅速发展，世界正以一种飞速的势态发展信心化以及电子商务。因此，作为一种网络交流交易方式，电子商务以及信息化管理模式正在形成，我们可以看到，大中型城市的购买力以及消费水平已经可以跟上时代的潮流，积极运用电子商务去完成一系列交易从而方便了我们的出行以及生活起居，我们可以做到足不出户而知天下事。但是，作为一个13亿人口中9亿人口为农民的农业大国，我们更多的应该是去投入大量的经理致力于农村电子商务。因为农村的信息流通量十分匮乏，因此他们过着安于现状的生活，不愿去开拓创新，接触科技的最前沿，与时代脱轨。我国的农村的电子商务作为一块未开发的处女地，有着十分大的潜力。怒气按国内农产品电子商务业务分为三层：一是初级层次，主要为农产品交易提供网络信息服务；二是中级层次，除提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式；三是高级层次，除提供信息外，力求实现交易贷款的网上支付。由此可见，我国的农产品电子商务还停留在初级阶段，对于只有在第三阶段才会出现的第三方支付的需求还是零。我国农村电子商务经过多年的建设已经有了较大的进步，但是电子商务在农村的发展与推进一直是我国现代化农业建设的薄弱环节。2011年，国家“一二五”规划中明确指出要发展新农村信息化建设与电子商务，并设立了新农村电子商务专项基金。现在的农村电子商务正随着国家的大力扶持以及科技的日新月异而迅速发挥发展。但是，目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得市场和广大消费者面对农业这个中国最大的产业只能望而却步。目前，我国网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。数字农家乐电子商务来钱最快、利润最大的模式了。其它的模式更多是以找准方向，通过广告或其它增值服务手段来盈利，这其中最大的障碍莫过于需要一段养成阶段。因此，通过找准销售的产品来创市场是非常必须的。根据试运行电子商务的66个试点镇的群众均表示：“这是一个很好地平台。但农民都不太会使用网络，感觉这些都不适合农村人一样。

1.3农村电子商务发展的目标从前的农村是以劳动致富辛勤耕种为主，靠的是一双双勤奋的双手和吃苦耐劳的体力。自现如今电子商务的蓬勃发展使之在全世界占有很高的地位，而且逐步向农村的建设靠拢。随之农村的发展也日趋步入世界的轨道。

电子商务的出现让大脑代替了手，使农民有了新的思想，不在沉浸于旧的的耕种方式，取而代之的是新生科技，明白了富裕是以科学技术为源动力。这一大胆的思想革新让农村向城市靠近，也熟练地应用了电脑技术。外商也开始发展农村这块肥土建立了国有、民营、外资企业，并建立了企业信息化系统，实现了企业内部的ERP管理，并积极开展网络营销，网上采购、供应链管理和客户关系管理。电子信息的出现，让一个陈旧的社会变成一个高速发展的社会，使电子商务在全球占据很大的地位，受到了社会的重视和认可，与此同时，还在逐步加强信息的多源化、知识的扩大化、市场的使用化、法制的建设化和网络的合理化，使电子商务可以迅速发展，加快农村利润的增长，也使我国成为一个信息网络化的国家，从而蓬勃发展。这一世界性的举例，标志着一个富强的农村经济已经步入国际化的轨道。1.4农村开展电子商务的意义（1）现实意义：我国是农业大国，传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后，已不能适应现代化市场经济发展的需要。商品信息的流通不畅，直接导致农产品销路不畅，在市场上缺乏竞争力，发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播，同时可以通过网络和多媒体技术满足各地不同的农业生产技术的需求，对改变城乡二元经济结构，打破地域经济发展不均衡，提升当地经济数字化发展水平和综合管理能力，促进农业科学技术的推广应用增加农产品的产量，提高农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造条件。（2）功能意义：开展农村电子商务是对人类思维方式的划时代变革，用户可以利用虚拟市场发布，会员交易，对平台积累的大量原始数据进行市场行情分析，同时也可以子网上开展农贸市场，数字农家乐，特色旅游，特色经济和招商以资等各项内容，充分利用电子商务的跨时空，交互式，整合性，超前性，高效性和经济性实现资金流，物流和信息流在农村的应用，解决制约农业发展的农产品流通问题，推动中国农村的新发展。二、我国农村电子商务发展的现况2.1农村互联网的应用现状根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》分析预计到2015年，中国互联网渗透率将翻番，互联网用户人数将超过6.5亿人，这个数字仍不足中国人口的50%。大部分的增长来自中国农村地区。中国政府一直致力于农村地区经济的发展，以期刺激消费增长。虽然农村地区宽带普及率仍然很低，但网络覆盖范围是非常广泛的。尽管中国农村宽带覆盖率不平衡，但大部分新用户都来自农村地区，其中有很大一部分是首次在网吧接触网络的农村年轻人。另外，农村地区年轻的互联网用户已经成为其所在地区最活跃的用户群体。在农村互联网用户中，年龄低于30岁的用户占77%，低于20岁的超过农村互联网用户的一半。除了中国政府宽带基础设施建设，刺激农村互联网渗透率的另外一个主要因素是可支配收入的增长。2009年，农村地区人均年收入从2005年的407美元增长至758美元，年复合增长率达17%。2009年的时候，农村人均年收入超过882美元的人占农村总人数的34%，预计到2015年将达到54%。能够拥有自己的电脑在农村地区还比较罕见，只有16%农村人口通过家庭电脑接入互联网，相比之下，北京、上海等一线城市通过家庭电脑接入互联网的比例高到70%。超过一半的农村互联网用户通过网吧上网，城市居民通过网吧上网的比例是38%。电脑价格稳步下降以及电脑公司寻求农村新机遇都将成为农村电脑普及率增长的动力。2.2商务应用仍明显滞后2.2.1农业网站不多，分布不均衡，使商务呈初中级发展据不完全统计，全国涉农网站已达到8000多家，农村电子商务网站已达到3000多家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求，农业科技和农业贸易的活跃地带。电子商务呈3个层次的发展：初级层次，主要是为农产品交易提供网络信息服务;中级层次，一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供网上竞拍，委托买卖等在西安交易形式。但尚未完全实现交易资金的网上支付，资金的支付还是依靠传统的邮局或银行来实现；高级层次，不仅完全实现农产品，电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易贷款的网上支付，是完全意义上的电子商务，由于我国起步较晚，目前这层尚非主流。由于多数国家网站缺乏专业性和实用性，使得我国农村电子商务处于初中级发展，从不敢而造成商机的流失，资源的浪费。2.2.2商务交易和交流沟通类仍明显低于城镇网民根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》分析预计到2015年，对于商务交易类和交流沟通类的网络应用城镇网民使用率远高于农村网民，尤其在网上购物，网上支付这两种典型的商务应用中，城镇使用率分别为31.7%，27.7%。而农村使用率仅为17.6%，15.1%。2.2.3网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享一些网站设有内外网两部分，外网公开的信息一般性的信息多，有价值的信息少，内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间的相互的封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。三、电子商务对农村发展的影响3.1电子商务对农村发展的正面影响3.1.1信息化带动农村经济社会主义新农村建设是一项复杂的系统工程，发展生产是首要任务。我国农村耕地资源有限而各地物产资源不一，即便是许多闭塞的山村也有很好的特产。在目前的农业格局中发展农村经济、增加农民收入，“让信息走进来，让产品和劳动力走出去”成为一个至关重要的问题。事实上，实现农民网上购物、销售的目标并不遥远，目前在全国农村建设现代通信网络是见效最快、扶贫效果嘴明显、也最容易切入的基础设施建设。3.1.2信息化提升农民素质在新农村建设过程中，政府只从政策、技术、资金、管理等方面给予农民扶持和帮助还不够，关键要调动农民的力量，这是建设新农村的关键。然而我国8亿多农民平均受教育不足7年，4.9亿农村劳动力中，高中及以上文化程度只占13%，初中占49%，小学及以下占38%。从我国当前的教育模式看，培养一支有文化、懂技术、会经营的新型农民队伍非一日之功。3.1.3信息提高农民的生活水平现如今依靠电脑使农民的生活水平有了很大的改善，它不同于以前的体力劳动，是利用脑力劳动促进生产，也减轻了农民走市场的负担，坐在家里就可以实施一系列的销售流程。3.1.4信息使农民的思想改变了以前陈旧的观念随着电子商务的步入，人们的思想有了很大写改观。打破了以前腐朽的思想，取而代之的是新型思想。学会了怎么样使用大脑和科学技术来改变自身的经济发展，实现农村经济的快速增长。3.2电子商务对农村发展的负面影响3.2.1从农民对电脑的认知程度来看虽然现如今电脑已成为普遍的信息工具，但是对于知识面比较少的人来说。是很困难的。如果让他们使用电脑并且是进行网上交易，那是难中之难。3.2.2从农民的经济水平来看现在农村的生活水平有限，不可能每家都安装上电脑，这就很难进行网上交易，很难掌握市场动态，市场信息知道的少还做不了市场调查，那对于出售商品是很困难的，甚至会亏本。对于收入本来就少的农民来说是很吃力的。3.2.3从农民的行为上来看随着电脑网络的不断发展，农民便依赖于网络给予的丰厚利润，他们不再勤于劳动而是逐渐养成好吃懒做的坏习惯，只是沉迷于网络交易带来的绝利润，并且越来越自傲，做一些有损人格和国家利益的事，甚至犯罪。3.2.4从农民的思想上看有些农民对于网络能够给自身带来很大的利润为由，并且熟知了电脑的使用，在做一些市场调查的基础上，在网络上粘贴虚假广告，发布虚假宣传，致使广大群众上当受骗。这是很严重的问题。3.2.5从市场角度来看农民进行网上交易的过激行为会给市场井然有序的环境带来很大不便，而且市场动态也会被搞乱，和谐而又平衡的市场会变得乌烟瘴气。3.2.6从各大企业角度来看虽然各大企业也利用电子商务进行网上交易，但是农村发展的迅猛占据了很大的市场空间，使各企业没有更好的发展机会，从而导致优胜劣汰，很多企业相继破产。3.2.7从网络角度来看人们利用网络广阔的空间，发布广告，建立自己的网站，将一些不复存在的虚拟事物添加进去，这样给网络安全系统带来了很多隐患，使原本健康的网络深受人们的毒害。四、农村电子商务发展存在的问题4.1整体水平的问题4.1.1农村电子商务基础设施薄弱由于农村经济水平和文化方面原因，导致农村上网人数就偏少，硬件设施比较薄弱。而电子商务平台是一个复杂体系，打造农村电子商务平台需要投入大量人力、物力和财力。目前，我国农村电子商务平台的搭建主要是靠政府，而政府资源投入有限，许多通讯技术、互联网络技术得不到更新与普及。一些乡村网络经常出现故障，上网费用远比城市高，这都在一定程度上阻碍了我国农村网络的普及。4.1.2农村电子商务意识不强由于农民受传统商务模式一手交钱一手交货的影响，再加上８０前的农民文化知识比较偏低，导致目前农民对电子商务的意识并不强烈。近年来，虽然在我国一些农村建立了农村电子商务平台，购买了电脑，通了网络，但是大多数农民还是不懂得如何使用电脑，不懂得如何使用互联网络资源。很多农村家庭的网络并没有用在电子商务方面，而是用来通常的网络游戏、通讯方面。没有政府或相关人的领导，农村人的电子商务意识很难被调动起来。4.1.3农村电子商务人才缺乏电子商务本身是个涉及多个领域的学科，要让农村掌握电子商务技能却非易事。虽然目前大多数农村都有大学生村官，但是大学生村官只能说掌握互联网的基本运用功能。由于村官也并不是电子商务专业出身，所以对电子商务平台的运用、信息的收集、网络安全的防范并不懂。网上支付是电子商务最关键步骤，如果农民一旦碰到网上不诚信现象，由于受到传统交易模式的影响，积极性将会大打折扣，甚至会完全否定电子商务。所以在农村不仅人才缺乏，并且因为收入等原因还会出现人才严重流失现象。4.1.4农村掌握信息不充分，盲目跟风农村种植有一个特点：跟风。今年什么农作物好卖，明年全村的大部分人都会进行种植。而往往却因为大量的跟风导致交易市场第二年供大于求，大量的农作物因为销售渠道，运输渠道，品质保障等各种原因导致严重滞销，最终不得贱卖甚至烂掉。4.2存在的安全问题4.2.1窃取信息进行网上交易时如果不采取保密措施，那么其他人就有可能窃取和分析他们的商务信息。如网上银行的账号和密码可能被盗用；供应商的价格和数量被竞争对手获悉，就可能丧失商机。4.2.2篡改信息入侵者或交易一方通过各种技术手段和方法，将网上传送的信息数据在中途修改，然后再发向目的地，从而获取经济利益。4.2.3假冒由于可以篡改网络中传输的信息，攻击者可以冒充合法用户发送假冒的信息或者主动获取所需信息，而远端用户通常很难分辨所得信息的真伪。4.2.4恶意破坏由于攻击者可以进入网络，能对网络中的信息进行修改，甚至可以进入网络内部，对信息进行恶意破坏，从而造成严重的后果。五、发展中国农村电子商务的可行性建议5.1加快农村信息基础设施建设在这方面，虽然当地政府投入资源有限，但是要大力提高农村信息基础设施建设，还是得主要靠政府。如果当地政府资源有限，省政府，乃至国家应该拨出大量资金扶持农村信息基础设施建设。另外，政府还要出台相关优惠政策降低农村上网资费标准，例如，农村购买电脑等设备采用家电下乡政策。5.2大力宣传农村电商成功案例我国农民有随大流、爱热闹、跟风的心理状态，这点非常有利于电子商务平台的快速开展，当然需要有“领头羊”的成功示范。在我国，虽然大多数农村电子商务几乎一片空白，但在沿海甚至内地也还是有一些非常成功的农村电子商务平台体系，如浙江义乌、丽水遂昌等。当地政府要运用各种手段，加强对这些成功电子商务平台的宣传，以榜样的力量激发农民的电子商务意识。在政策上，要重视农民的创业行为，特别是要重点鼓励当地的大学生回乡开展电子商务创业；要制定优惠政策，鼓励大学生掌握电子商务技能，带领农民电子商务创业。5.3培养农村电子商务人才农村是一个人才缺乏的地方，所以培养电子商务人才，对农村开展电子商务是至关重要的作用。首先，政府成立一个电子商务服务队，并对其进行电子商务培训，让这支队伍最早掌握电子商务技能和相关农业管理知识，让这支服务队在农民中起到一个榜样的带头和帮助作用。对于电子商务技能，要最起码掌握信息收集与发布、图片上传与美化、沟通洽谈、网上支付与安全技能。特别是关于安全技术，如何防范网上病毒与木马，防范密码泄露与钓鱼网站，对于农民尤为重要。其次，制定优惠政策，鼓励并积极主动引导大学生到农村就业，让他们最终成为新一代农村建设的主力军。特别是本地农村大学生，更是可以采取以协议方式提前资助。最后，政府应该与附近高校加强合作沟通，在上级政府的帮助下，建立专家系统，为农民出谋划策。5.4政府引导，综合协调处理农村因为信息闭塞，农民文化水平有限，所以往往不会去预测未来的农业市场，导致农产品过剩现象尤为严重。在这方面，首先，对于当地的农村种植，政府要统筹安排，对农产品市场要进行宣传，对市场信息要及时告知农民，切勿盲目跟风。其次，政府要经常对附近城市的农产品市场去进行