2015年2hy小拼砌师上市计划

乐高®小拼砌师系列“当孩子的兴趣和他们的拼搭技能相吻合时-----奇迹便发生了！”上市背景…4岁+的孩子已经准备就绪!他们想成为“大孩子”他们想尝试新鲜事物他们想拼搭乐高®标准颗粒乐高®小拼砌师系列快让4岁+的孩子体验乐高标准颗粒带来的乐趣吧!4岁以上的孩子：渴望“大孩子”的挑战，开始要求乐高标准颗粒！难度适中、易于拼搭、发挥创意、带来成就！喜爱自己熟悉的拼搭主题（现实主题+梦幻主题）

目标群体主要沟通群体：

妈妈4-6岁孩子的妈妈，其中4岁孩子妈妈为核心送礼者次要沟通群体：孩子4-6岁的孩子，其中4对孩子为核心沟通群体“妈妈，我完成了第一个乐高作品！我做到了！"学龄前玩具，妈妈更多决策礼物学龄玩具，孩子更多决定礼物产品作用乐高®小拼砌师系列三大作用是4-6岁孩子开始玩乐高标准颗粒的招募线连接乐高得宝系列和乐高学龄产品线的桥梁线从简单拼搭过渡到乐高丰富的场景拼搭乐高®小拼砌师系列连接乐高得宝和乐高学龄线的桥梁线核心特点轻松几步完成拼搭模块化组件简化难度一个预装包，一种模型便于寻找，易于控制快速开始游戏简化拼搭难度轻松几步，完成模型与孩子拼搭能力相适应增强自信=提升兴趣小拼砌师系列主要特点经典主题=现实主题+梦幻主题标志性人物：消防员、蝙蝠侠、蜘蛛侠模块化组件经典主题乐高体验简易说明易于拼搭分内容预装包步骤简单，简明易懂有故事，有情节，乐在其中纯正乐高体验将孩子引入更丰富

2015市场目标作为过渡得宝产品线和学龄产品线的重要桥梁招募更多初次购买人群-包含父母和gift

giver（4岁是孩子接收礼物最多的年纪）

2015新品战略更多搭建选择新增加女孩产品去低单价产品集中在中高端价位-￥199-4992015产品一览10680GarbageTruck10683Truck10684Shop10685Fire10686FamilyHouse10687Spider-man￥149199299349399499499+6692015产品/价格一览上市及推广时间1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月7月店内支持，线上活动3月3店内支持及手册上市时间推广时间310683–道路施工卡车驾驶乐高®小拼砌师道路施工卡车，翻修路面吧！主要卖点：贴近真实生活场景，帮助小朋友了解生活，体验生活，培养责任心！乐高小拼砌师套装包含便于拼砌的乐高积木，附带简单易懂的说明和快速入门组件，马上便可开始玩耍。包括2名道路养护工小人仔。产品型号包装规格年龄段上市日期零售价10683LP64-72015年7月1992HY10686–温馨家庭通过便于拼砌的乐高®小拼砌师温馨家庭，和家人一同分享无尽的欢乐！主要卖点：本款套装带快速入门组件，马上便可开始玩耍，您可以在起居室里休息，到厨房准备美餐，或是上楼去卧室玩。在后院里烧烤，与小狗玩耍，如果天热还可以到泳池中凉快一下。骑着自行车绕周边街区兜一圈，然后回家上楼，舒舒服服地冲个澡。模型为采用专门设计的乐高积木，非常容易上手。包括3个小人仔：妈妈、爸爸和孩子，以及一只小狗。高单价产品，适合送礼。产品型号包装规格年龄段上市日期零售价10686LP84-72015年7月399更多高单价送礼选择！2HY10687–蜘蛛侠保卫战帮助传奇超级英雄蜘蛛侠™抵御邪恶绿恶魔的袭击，打响保卫战！主要卖点：首先搭好便于拼砌的藏身处，然后勇敢面对绿恶魔驾驶空中滑翔器投掷的南瓜炸弹，展开激烈的守卫战。驾驶蜘蛛侠的直升机升空，使用蛛网弹射器阻止绿恶魔。然后带领骑着摩托车的警察帮助蜘蛛侠™清扫战场。带小朋友重现电影中的紧张场景，无限乐趣！专为4-7岁小朋友设计的小拼砌师系列，附带简单易懂的说明和快速入门组件，马上便可开始玩耍。包括3个小人仔：蜘蛛侠、绿恶魔和一个警察。高单价送礼选择产品型号包装规格年龄段上市日期零售价10687LP84-72015年7月399更多高单价送礼选择！2HY10680–环保回收车快快加入环卫工人的行列对城市进行大扫除！主要卖点：贴近生活的逼真场景，预分类的包装，有助于培养小朋友的责任心，特别适合初次接触乐高系统的4岁小朋友；卡车，推送小车，环卫工人，真实再现；中低端入门价格，送礼收藏好选择产品型号包装规格年龄段上市日期零售价10680LP64-72015年3月1991HY10684–超市手提箱快快去超市进行每周一次的大采购吧！主要卖点：特别适合女孩的粉色手提箱包装，易于收纳，方便携带，不管平常生活还是外出旅行，她都是必备之选哦！丰富的超市场景，有很多可爱的细节装饰，特别适合初次接触乐高系统的4岁小朋友；小车，动物，食品摊，冰淇淋台，都是女孩挚爱；送礼收藏好选择产品型号包装规格年龄段上市日期零售价10684手提箱4-72015年3月2991HY10685–消防救援手提箱快速驾驶灭火直升机进行消防救援活动！主要卖点：方便携带的手提箱包装，易于收纳，不管平常生活还是外出旅行，都是必备之选哦！贴近生活的逼真场景，紧张刺激的场面，预