双汇香肠策划书

双汇香肠广告策划书#电视广告：选择一些收视率比较高的电视台插播广告车体广告：车辆的选择也要以中心路段或各区的主要线路为主3.店内广告：不同的主题做pop广告宣传，画面可以是宣传口号。主要张贴在超市，商场等人流比较多的地方十.媒介战略媒体分析：媒体优势劣势目标人群电视媒体可以实地示范产品或服务;效果表达好，受众广;可重复;观众较难避开费用高；很快会过时；观众抱有怀疑态度广大的各阶层消费者广播媒体灵活可以随时播放;价格较低，经济；收听容易，到达地区广无法持久，听众易忽略广告学生，年龄偏大的男性，司机杂志媒体阅读时间较长，广告暴露时间长；印刷质量比报纸好;存放时间长，可反复接触发行量有限;翻页之间广告容易被忽视学生，白领阶层报纸媒体具有及时性，每日出版；覆盖完全，读者数量多;持续广告可以获得印象累积的可能;容易导引顾客去商店广告印刷效果差，存在时间短政府机构，事业单位人员店内广告提醒消费者，接触准备购买的人，引发冲动性购买难以获得商店的合作，控制摆放的位置;无法接触那些未进商店的消费者普通大众消费者户外媒体价格便宜；日夜持续广告展现；观众没有其他东西好看;观众多为工薪阶层广告易被忽略工薪阶层消费者任何媒体策略，都不缺少对市场背景和营销形式的分析，市场背景分析的内容包括：1.行业状况分析：行业及公司业务范围，行业特点，行业的发展趋势，企业的知名度,美誉度，公司的市场地位产品分析，对自己产品的功能，产品特征，产品品质产品设计包装用途，产品组合，定价，产品生命周期竞争分析：竞争对手的界定，实力分析，弱点分析，对手的营销分析消费者分析:人口分析地理分析消费者心理分析行为分析,消费者决策分析渠道分析：销售层次分析:采取的流通网论类型分析经销商分析宏观环境的分析十一.广告预算及分配市场调研费用:包括文献调查，实地调查和研究分析，共计100002.广告设计费：包括电视，车体，户外，店铺，共计20000广告制作费：包括印刷费，摄影费,工程费，共计30000广告媒体租金:包括电视，车体，户外，店铺，共计500000促销与公关:共计400006.机动费用:共计50000管理费用：共计50000总共费用预计是70万十二.广告效果预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试广告媒介发布的监控：采用先进的监控设备、公司的监督机构和消费者的反馈，来关注媒体的发布情况。广告效果的测定：通过观众对该广告的关心程度和收视率，来了解和测定该广告的广告效果.报刊广告的传播效果电视广告的传播效果广播广告的传播效果其他媒体广告效果附表实习进程表时间项目类型6，24广告学实习动员6,25小组讨论实习题目，以及实习大概流程安排6,26问卷设计，试测问卷,最终定稿问卷6,27李尚鸿老师讲座6,28问卷实地调研（校内）6,29问卷实地调研（校外）6,30问卷数据收集整理，统计比重7,1问卷结果分析7,2广告市场环境分析（竞争者分析还有客观环境）7,3广告策划设计7,4广告策划设计，以及参加听取晚上安排的讲座7,5撰写广告策划书与实习报告7,6撰写广告策划书与实习报告小组负责人:李思汉问卷设计:方明问卷调查:邵云霞，陈秋霞，姜璐琦问卷数据整理分析:郭子丹

关于长春地区香肠市场的调查问卷 尊敬的消费者，您好！感谢您在百忙之中回答这份问卷！ 食品安全是与每一位消费者息息相关的问题。其中，香肠类产品的方便快捷，营养丰富,深受广大消费者欢迎。但近年来“瘦肉精”等现象一度成为备受关注的问题。为了能帮助您与您的家人食用到安全美味的香肠，我们设计了此套问卷：1、您的年龄：A.5-15 B.15-25C.25-35D.35-50E.50以上2、 您的性别：A.男 B.女3、 您的学历：A.小学 B.初中 C.高中D.大学4、 您经常选购那个品牌的香肠产品 A.雨润 B.金锣 C.双汇G.其他E.大学以上D.皓月E.老昌F.阿满各类香肠市场5、您选择此品牌的理由是 宣传做的好B.质量有保证C.口味多样化D.价格合理E.其他6、您认为知名度最大的香肠品牌最有效的宣传方式是哪种？报刊杂志 B.电视广告 C.公益宣传 D.超市促销媒体接受程度报刊杂志■电视广告公益宣传■超市促销7、 影响您消费香肠的最主要因素是什么A.安全营养性 B.价格水平C.选择多样D.产品方便程度 E.其他8、 您一般通过什么渠道购买香肠A.超市B.专卖店C.小卖店D.网购E.其他购买渠道占比超市■夸卖店 小卖旧■网购■其他

9、您购买香肠的食用对象是A.朋友B.小孩C.自己D.父母E.其他10、您经常购买香肠的形式是一次性购买200-400克/包家庭消费500-1000克/包大量购买其他11、 在众多包装中您认为哪种包装更适合用于香肠包装A.真空包装B.塑料包装C.纸质包装D.散装12、 您在购买香肠时注意产品的标签吗？ A.基本不在意B,在意营养标签C.在意配料表D.根据营养标签和备料表决定13、 您能接受的香肠中的淀粉含量是多少？A.完全不能接受有淀粉 B.小于4%C.小于6%D.小于10%14、 “痩肉精”为代表的食品安全问题发生后，是否会影响您对香肠累产品的消费习惯？A.影响很大，对整个香肠市场都很失望影响较大，对各种品牌香肠都应尽量减少购买影响一般，不再购买该问题品牌的香肠，用其他品牌代替没有影响，依然保持原