战鼓汽车营销策划方案

1、熟悉汽车市场相关内容，掌握市场方法和市场分析方法21本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，进行以下四方面的市场状 分析竞争状 分析购车 分析1。2本部分主要采用SWOT2。3、分本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，分析以下面内容3。4、组合策45、汽车策划方案编封面、序言、目标、策略、具体行动方案、费用预算123415依次粘贴。12市场状况信，作为中国最早的汽车合资企业大众已经走上了一条不一样的发展道路；不仅仅是简单地引进车型和模仿，而是希望通过从德国大众得到的技术和产品平台，自主研发出达到市场领先水平的车型。从朗逸、途观，到全新帕，大众的设计研发能力已经，，。我们大众的产品空白，同时也填补了德国大众的产品空白。同时大众还将更注重向新能源等科技方面发展，与德国大众合作开发电动汽车产品大众未来会根据中国市，。大众汽车已经深耕27年，全新帕深刻洞悉中国社会精英阶层的用车争日益白热化的B级车市，在高端中高级车领驭，自2012年全新帕上市以来，全新帕是今年中国消费者新车意向最高的车2014年4月大众实现销售148,338辆，17.9%；1-4月，大众实现累计销售660,70223.5%，位列国内乘用车市场第一。其中，在B级车市场，帕表现抢眼，4月总计售出24,381辆，同以来，新帕累计销量突破6020市场销量B帕17.98-36.4818.38-32.28帕17.98-36.4818.38-32.282.0L|2.4L|1.4T|1.8T|2.0T|4|4|5挡手自一体|6挡手自一体|CVT无级变速5挡手动|6|6挡双离合|7长X宽X长X宽高策行情对凯美瑞少量现车最高现金3.3凯美瑞店内现车销售最低凯美瑞店内现车充足现金最高优2万元凯美瑞店内现车充足购车可130000凯美瑞少量现车销售现金最高优3丰田凯美瑞少量现车最高凯美瑞包牌最高3.8万充足帕少量现车销售享现8000帕店内现车销售最高享1元帕店内现车充足现金可直8000帕到店即可提车购车送帕区域价直降3.61万送帕少量现车在售可享受元帕购车最高可1万元仅帕店内现车销售全系可1万元安全对前排正面双SS前排侧面安S-可溃式转向S-SSS---带前轮刹车片磨损报警S全座三点式SS电子防盗系统SSSS购车者查询信企业资源能力信AOBSUV，财务能力：经过各方多次追加投资，公司资本从最初的1.6亿元增加到115亿元；总资产由9.8亿元增长到369.4亿元。经过一、二、三期技术改造工程和资产收购大众目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局；截，2000T化的生产线模块化生产方式的总装线以及先进的激光检测设备。同时还拥有功能完：销售能力大众不仅有较为完备的零部件生产体系，还构筑了覆盖各地的经销和维修网路。从而使大众用户可以享受到全面、方便、快捷的优质服务。加强网络：、 2013款、 2013款1.4TSI手动尊SWOT1大众作为中国一直很高；3大的质量，使用较与凯美瑞2013款2.0E1（VVT-i)能降低尾气排放，而帕的发动机没有这一技是按照欧式标准来瑞还有日间行车灯私家车市场逐步成费心理的变化；4消的强烈竞争；2上海大众的不足之势是逐渐变高而SO策略：利用大众品牌的巨大成销售模式和来推广大众帕目。市场细分（根据企业的目标，选定产品市场范围为轿一、一次细分（以一维坐标系为例用代 休 商 二、二次细分（以三维坐标系为例2。1.0L以上 三、三次细分（以二维坐标系为例三厢轿两厢轿

中级 经过三次细分，划分出“稳重大方型”1.0L~1.5L以上、1.6L~2.0L以上、2.0L~3.0L以上自动挡商务用途的中级车三厢轿车为大众要进入的细分市场，由此推出帕这款目标市场大众汽车作为国内最大的现代轿车生产之一。基于大众、斯柯达两大野帝、明锐、速派等系列产品。其中，大众品牌下全部在销车型包括：帕、新途观、途汽车按价格可以分为五个级别：1010~2020~3030~5050三、消费者与购车需求的的关际需要的角度出发，追求高品质生活正成为支配人们消费的主导因素。6080后积累时间短、个性张扬；90后的个性乐观，对未来充满向往，年轻的90后人群没有太多的积蓄，10A大众汽车20~3030~4040~5050~601010~2020~30途观、帕、夏30~5050，将大众汽车现有全部在销车型按照价格和表内符合目标市场选择方法当中的选择专业化特点。由此可以看出大众汽车在进行目标市场选择时采，市场定市场的帕来说，简洁干练的外观很能满足购车者的需求。大众很早就将TSI发动机引入了中国，经过多年多款车型的验证，TSI发动机的品质是值得信赖的。新帕共搭载了1.4L、1.8L和2.0L三款TSI涡轮增压发动机再加上3.0LV6。对车子的要求也不同大众针对这些不同生产出不同类型的汽车：经济型的桑塔纳，青春型的Newpolo，及稳重大气的朗逸等。同时，定位大众汽车与卓越安全性能与。附件四组合策产品策价格（万1987——7.01—1———19,8—5—帕16.98—6———9.8—4—11.33—3—6.34—6—11.33—3—6.98—4—11.28—6—8.19—5—帕16.69—7—19.98—7—7.99—716.76—816.58—7价格策帕帕领RS16.0921.09RS16.0921.09分销策一、建设策目前大众主要围绕大城市建设经销商，而到2015年前其将完成1-5线城市全部覆如同一经销商在1、2线城市部署4S店，在3、4、5线城市投建2S店以及直营店，这样以1、2二、新增策浙江和销售服务心，合并新的华东销售务中心;而建则与东海南合并，成立新华南分销中心;原属于华南区域的广西被纳入西南销售服务中心;在北在新的销售服务中心组织机构中，商务中心得到加强。将12个销售服务中心为10三、汽车模式和汽车销售主要模间接间接化竞争力。车环境、专业健全，建立了以厂家为及技术支持的销售与服务系统。该模式在促销策一、策帕(PASSAT)是德国大众汽车公司设计的一款中型轿车在大众汽车谱系中划为B级级的造车质量席卷全球汽车市场，共生产销售1200万辆。藉由帕，应用最先进的工程已中档轿车的。德国大众汽车公司的工程师们将汽车设计与科技完美结合，（影视：设计两个情景，分别体现家用和出一派和谐的家庭景象场景二谈判成功自信的坐进了自己的帕飞驰而去。为了庆祝大众PASSAT上市十年和85万辆的优秀成绩，大众筹备了“PASSAT璀璨十年庆典”，并围绕该庆典精心策划了四大活动将从12月1日启动更将在2010年2月初在举行PASSAT十庆典。务、时尚等十个领域中的潮流盛事，透过PASSAT十年看这个时代发展的 社会享有威望的文化界、学术界名师与广大PASSAT用户共享盛举，时代精英人群最为关切的热点话题。此后开展的PASSAT尊荣车主评选活动，将充分展现大众对广大终端用户的热切，也必将通过广大网民的热情参与掀起又一轮的庆典热潮。而PASSAT度品牌活动画上最浓墨重彩的一笔，并通过强势实现对PASSAT品牌十庆度升 活动三：10位驭领尊荣PA