汽车资讯行业洞察报告

3汽车资讯行业发展概况汽车资讯用户洞察汽车资讯行业内容变革察4汽车资讯行业发展概况国内汽车市场整体产销情况 5国内汽车消费进入存量市场，整体销量增速放缓自7年见顶，国内汽车消费市场持续走低，从79万的年销量下降至2020年的25311万，销量年均降幅超00万台；而21年开始车市渐见回温；统计数据显，2022年全年汽车产销量均有增长，销量26864万，同比增长19%，与2018年水平仍有一段距离在乘用车市场中，产销趋势与整体汽车市场保持一，2022年乘用车销量23563万，同比增加95%，产量同比增112%国内汽车产销情（单位：万辆）汽车产量 汽车销量

2,915 2,7092,5252,522,5252,5212,682

2,7210

201

279

231

284

国内乘用车产销情况（单位：万辆乘用车产量 乘用车销量2,1082,1602,402,1082,160

2,3360

278

270

1,994244 218 242

2537 8 9 0 1 数据来源：中乘会取数期7-2022国内汽车细分市场产销情况 6国内新能源车市持续走强，成为乘用车市场销量增长主要动力据乘联会数，近两年新能源零售销量持续飙升1年零售销量同比增长率达169%，22年零售销量达5674万辆，同比增长90%，乘用车的新能源渗透率达到276%，国内新能源乘用车占比世界市场63%自主品牌方面，国内汽车品牌不断提升优化自身产品结构，中国品牌乘用车市场占有率继续取得进步，2022年自主品牌乘用车共销售11766万辆，同比增长228%，市场份额达到49.9%，同比上升了54个百分点新能源汽车市场国内汽车细分市场销量变化新能源汽车市场

率 增长.495110增长1增长.495110增长110.7

63%63%2022年中国新源乘用车占比界新能源%0自主品牌汽车市场自主品牌汽车市场同比增加54%.%自主品牌乘用车市场份变化.%自主品牌乘用车销量变（单位：万）.6.3同比增长28%数据来源：中乘会取数期8-2022汽车资讯行业整体发展情况 72022年汽车资讯行业渗透率与跃用户规模保持高位增长汽车资讯行业数据指标变化趋势与新能源市场变化趋势契合，近两年均取得亮眼增长；经历了2021年行业用户的飙升后，2022年增速稍有放缓，但仍保持积极增长：02年汽车资讯行业U达137亿，同比增长149%，较2021年增速回落156%，行业年均U扩大至34474万，渗透率提升至122，同比上06个百分点1,001,001,001,008,006,004,002,000

汽车资讯行业及渗透率变化情况.%..%.%.%,.7,.4,.97 8 9 0 1

汽车资讯行业年均变化情况（单位：万）3,473,4743,134,503,002,502,001,501,0007 8 9 0 1

汽车资讯行业日均新增用户变化情况（单位：万）8855407 8 9 0 1 数据来源：月AP（xAp）；数据周..2汽车资讯行业各平台发展情况 8汽车资讯行业内平台梯队分化明显，各平台用户规模继续扩张汽车资讯行业呈现两级梯队分化，第一梯队平台用户规模均达千万级别，易车旗下两款app均列第一梯队，易车2022年均U达732万，汽车报价大全年均达16405万近三年来，随着行业整体用户规模的扩张，第一梯队平台的年均U均保持增长，易车维持较高增速，2022同比增长69%，各家平台对用户的争夺日趋激烈汽车资app年均变化情况（单位：万）汽车之家懂车帝易车汽车报价大全（易车）有驾汽车报价汽车之家极速版老司机汽车太平洋汽车0汽车之家懂车帝易车汽车报价大全（易车）有驾汽车报价汽车之家极速版老司机汽车太平洋汽车4,54,5574,547 ,.4 1,3022,8 1,3022,897 2,2863,2971,698 1,311,698.2.6.3

,.5

,.2.8.2数据来源：月AP（xAp）；数据周..2汽车资讯行业各平台发展情况 92022年主流汽车资讯平台新增户数量增长明显2年汽车资讯平台纷纷发力抢占用户流量，对比2021年，新增用户数量增长明显易车app2022年度月平均新增用户增长势头迅猛，每月平均新增超千万用，同比上升近一倍汽车资app每月平均新增用户数量变化情况（单位：万）0 1 易车汽车之家懂车帝汽车报价大全（易车）汽车报价有驾太平洋汽车汽车之家极速版老司机汽车易车汽车之家懂车帝汽车报价大全（易车）汽车报价有驾太平洋汽车汽车之家极速版老司机汽车584 ,.1 368 317 427 401 242

.8

.4 253.4.5.8.7.4

.0数据来源：月AP（xAp）；数据周..210汽车资讯用户洞察汽车资讯行业用户画像 11汽车资讯行业中女性用户和年轻群体的影响力逐渐提升对比两年间汽车资讯行业用户群体的变化，在性别分布方面，女性用户比例提升明显，2022年行业女性用户占比296%，同比增加%在年龄分布上，25岁及以下的群体占比提升33%；女性及年轻汽车消费群体的崛起带动了这部分人群对汽车内容需求的增长在用户城市等级分布方面，腰部城市对汽车资讯的需求提振，02年二线城市用户占比同比上15%，三线城市用户同比上0.3%汽车资讯行业用户画像情况变化2021年 2022年.%5.4%%.%性别分布22% 男性女性3.3%.%.%63%年龄分布28% 70%.%49%.%岁及以下-岁-岁岁及以上+1.5%0.3%.%.%.%.%27%.%20%19%15%城市等级分布10%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市数据来源：月AP（xAp）；数据周..2汽车资讯用户汽车消费行为洞察 12产品力与性价比成为消费者选购汽车的两大核心关注点相较于汽车品牌，消费者在选购汽车时更关注安全性、舒适感、动力配置以及外观设计等产品力要素；在不断更新的汽车市场，消费者始终追求拥有高性价比与强大产品力的汽车产品汽车选购的考虑因素安全性 价格 舒适 配置 外观 动力 品牌 空间 节能 使用成本 操控 保值 智能 内饰 政策 信息娱乐系统

.%.%

.%.%.%.%.%.%.%.%.%

.%.%.%

.%.%数据来源：月调；数周：.2汽车资讯用户汽车消费行为洞察 13汽车选购的关注偏好具有明显的性别差异与年龄差异对比不同群体在汽车选购时的关注偏好，在性别差异上，女性较男性更关注汽车的价格成本以及外观设计，而男性则更关注动力和信息娱乐系统在年龄差异上，35岁及以下的青年用户更重视视觉体验，与35岁以上用户相比，他们对汽车的外观、内饰设计的关注度更高；而在城市差异上，不同城市等级用户的关注点差异不大不同群体对于汽车选购因素的关注偏好女性151511511441791226189安全性舒适配置外观动力品牌空间使用成本操控保值智能内饰政策0 0 数据来源：月调；数周：.2

岁及以下用户岁以上用户11461351261341810

高线城市用低线城市用11361501561780 0 I：样本占/体，I>则表类户某素关程高整水，值大类 用户偏好度越高 汽车资讯用户汽车消费行为洞察 14女性更偏好选购新能源汽车，新能源汽车的发展前景成为选购首因近年各项政策大力扶持新能源汽车产业发展，政策环境释放的利好信号无疑增强了消费者对新能源汽车发展前景的信心在各类型汽车的消费意愿上，三款动力车型的消费意愿较平均，其中女性以及高线城市消费者对选购新能源汽车具有显著偏好度各类型汽车消费意愿无倾无倾%新能源汽车，3%混合动力汽车%燃油汽车，2%.5*高线城市用户GI4*女性用户GI新能源汽车消GI新能源汽车消费原响应低碳环保理念用车/养车成本更性价比更高智能化水平，科技感强

.%.%.%.%运行平，发动机噪音设计感更好购车有补贴驾乘体验感更好.%可以不摇、不限行.%售后服务良好.%数据来源：月调；数周：.2

.%.%

.%

.%I：样本占/体，值大明样人偏度高高线城市：含线市新一城、线市汽车资讯用户内容获取渠道分析 15专业性汽车垂类平台成为汽车用户获取汽车资讯主渠道从汽车内容获取渠道的分布上看，汽车用户主要通过互联网平台接收资讯，在互联网渠道中，拥有更专业更全面的汽车内容能力的汽车资讯平台承担主要的汽车信息分发工作，其次为短视频平台；在非互联网渠道中，汽车门店和汽车市场是用户最直接最直观获取相关内容的渠道互联网渠道非互联网渠道（如4互联网渠道非互联网渠道（如4店、汽车城等）亲友同事 .%车展 .%户外地铁公交车广.%电视电台.%纸质杂志报刊.%汽车资讯平台（如易车、汽车之家等短视频平台（如抖音、快手等）长视频平台B品牌官方平台

.% .% .%.%

汽车门店、汽车市

.%（如品牌公众号、官网）（如百度等）新闻资讯平台（如今日头条等

.%.%信息专业性强信息专业性强 信息更真实 价格更透明车型推荐更合适方便比价信息更全面汽车资讯平台内容优势41.7%46.9%50.8%54.9%62.3%66.4%数据来源：月调；数周：.2汽车资讯行业用户使用行为 16汽车资讯行业用户使用时长持续增长，五年间增幅400%在汽车产品、汽车品牌不断升级和更新下，消费者对汽车资讯内容的需求度和依赖度更高，用户更倾向于通过垂类平台获取丰富专业的汽车资讯2022年汽车资讯行业应用的人均单日使用时长达191分钟，同比增加1分钟，对比17年增加了153分钟，五年间增长幅度超400%，汽车资讯平台作为用户获取汽车行业信息的核心渠道地位凸显汽车资讯行业用户单日人均启动次数变化（单位：次）.5.4.5.4.2262524232221207 8 9 0 1 汽车资讯行业用户单日人均使用时长变化（单位：分钟）.5.5.1.1增加.分钟，增长幅度超%507 8 9 0 1 数据来源：月AP（xAp）；数据周.1-202.2用户汽车资讯应用使用行为洞察 17内容力成为汽车资讯用户最看重因素，视频内容偏好度逐渐加深用户在选择汽车资讯平台上，着重考虑的因素是平台内容的全面性与专业性，相较于多样化的形式功能，强大的内容力才是垂类资讯平台通往用户流量的敲门砖在内容形式上，对比近三年来用户对汽车资讯内容的形式偏好变化，视频内容偏好度逐渐提升，22年用户对视频类内容的偏好占比上升至38，视频化内容在汽车资讯平台中的战略地位日益凸显平台知名度 平台社交功能平台知名度 平台社交功能内容形多样性汽车信即时性汽车信专业性内容全面与丰富性.%.%.%.%.%.%用户选择汽车资讯平台考虑因素用户对汽车资讯内容形式偏好变化视频内容偏好变化 各形式内容偏好变化年年年图文56%48%45%视频13%18%17%数据来源：月调；数周：.218汽车资讯行业内容变革察19内容变革一：车型库呈现工具创新趋势作为汽车平台的内容压舱石，车型库是买车用户最常使用、最需要使用的汽车内容，其“好用、实用”与否一定程度上决定了用户的去留。基于用户多样化需求，平台加速工具创新，在车型库上呈现了三大变化趋势：视频化、可视化以及细颗粒化，全面提升用户在平台的内容体验汽车资讯平台建设汽车资讯平台建设提供信息用户平台内容基石车型库车型库需凭好用性、实性留用户视频化车型库视频化视频化通过标准视频、视频目体现车辆的参配、能、评测等信息车型库变化趋可视化细颗粒化车型库可视化可视化细颗粒化利用视图、3技术等展示车辆，如3D看车、辅助驾驶、配视图展示等资料来源：公资整理

车型库细颗粒化在满足基础覆盖如图片参配、的按车覆盖基础上，细化到按车款置、颜色、围灯必要参配项等细化指标生产内容和覆用户以满足最小颗粒度的用需求20内容变革二：原创内P化、大制作化、大事件化随着车型库等工具内容趋于同质化和竞争饱和，原创内容成为平台引流、树立调性和打造影响力的重要抓手，主流平台加速原创内容建设，纷纷打造IP化的原创汽车节目，制作朝精品化、大投入发展，同时注重大事件打，形成引爆全网的现象级车圈事件平台原创内容加深与用户的情感链接车型、车辆信息原创内容、工具服务汽车资讯平台 引流车型、车辆信息原创内容、工具服务大投入、大制作情感链接情感链接产品链接汽车资讯平台部分原创汽车节目 易《真十公里》

汽车之车《远行笔记》车

懂车帝 家《E决胜负》家节目通过对新购车辆行实际道路驾驶十万里耐久测试，为汽车费者“看选买”提供实用直接的参考和指《我是车手》

节目通过影像的写实力量运用人文纪录创作内容，让观众在特殊环境汽车评测中享受探索秘境的乐趣《冬季实验室》

内容围绕新能源车型展开除了续航、充电、加速等还包含高环极速、动能回收、驾驶辅助、智能座舱等多个测试维度《非常野》国内首档赛道竞技真秀，演绎真实的赛场驶乐趣，让真实的赛竞技走进普通人的视资料来源：公资整理

创新性打造“冬季双温区”耗测试，全面验证车辆在不场景下的续航能力，为用户实用车需求提供参考价值

节目讲述户外探险、越故事的同时，更加注重探究和设计独属于它的野“天花板”路线21内容变革三：新能源汽车内容成为建设重点随着新能源逐渐重塑传统汽车市场格局，人车交互方式发生改变，用户对场景化智能化的汽车内容需求增加，汽车内容的核心逐渐从车辆参数转移至用户需求围绕用户关注需求，主流汽车资讯平台纷纷强化新能源内容建设，充分挖掘用户在新消费领域的看选买需求，围绕看选买体验，在车型覆盖率、实拍抢险率，以及车型库工具创新、原创内容方面激烈竞逐；新能源已然成为平台间竞争的重要战场，新能源车型库以及评测体系成为战场上取胜的两大利器汽车市场格局更新汽车市场格局更新多元消费需求增长人车交互方式改变车辆结构改变影响影响新能源汽车内容核新能源汽车内容核用户需求传统汽车内容核车辆参数汽车内容核心重塑打造打造新能源汽车内容建设新能源汽车内容建设专注新能源车型库技术性创新整合车型库数据源，除参配信息外，整合GC社区用户新能源数据源提供真实车主续航数据

测打造新能源评测原创节目扶持新能源内容：加大新能源汽车栏目共建力度为平台新能源创作者提22案例：易车持续发力优质内容建设，在腾易生态驱动用户“请得来，留得住”易车将内容作为平台发展的根本，强化与腾讯体系协同，根据用户需求和市场变化，加速推进车型库等工具内容迭代，满足用户看选买需求；深化“内容视频化战略”，主攻中长时长原创视频，吸引和培养忠实用户，并以短视频作为重要引流手段；同时加强新能源内容生态创新升，全面提升用户新能源汽车看选买体验工具服务内容加速迭代车型库视频化易车上线“全景V看车”、“视频说明书”、PV易车ri内容结构化整合和提炼结构化内容，上线车主续航、百科、油电对比补贴政策等看选场景化上线3看车、智能化体验视频、音响实测等工具可视化实现参配可视化，上线辅助驾驶功能等超级评测体系原创节目原创短视频文化创新内容多面开花超级评测体系原创节目原创短视频整合《易车实