《在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略研究任务书（论文）》

任务书学生姓名学生学号专业班级题目在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略研究一、研究的目的和意义本研究从传播学的视角，结合“网易有道”的发展案例，对基于移动互联网时代背景下的在线教育的品牌传播过程进行了梳理与分析，通过对不同时间段社会环境和不同传播策略等变量因素的研究剖析，总结和归纳了在线教育品牌的塑造、传播、影响的全过程，基于此得出了品牌对在线教育业务本身的重要性与影响力。同其他行业品牌相同，品牌形象和品牌影响力带来的最终收益均是品牌利润，但在线教育品牌高效传播过程中所带来的教育流量入口和对非教学资源整合的能力，以及将传统的教学权威流水化、再生产化的种种功能，对教育本身而言，生产者和使用者都应抱有审慎的态度和进一步辨别考察的能力，因经济规模和商业模式所产生的部分负向安全问题和干扰性影响，需要一个更为健康和积极的使用环境去弱化这部分内容，使用者需要正确认识在线教育的最终目的依然是为了达成最佳的学习效果，满足大社会环境下人们对知识获取、教育公平的根本诉求。其次，选择“网易有道”品牌作为个案研究对象，是因为在在线教育品牌市场中，它兼具小众个体向规模化发展与大范围平台投融资相结合的双重特质，可以代表在线教育事业不同人群的使用习惯，使我们更能从中探索出品牌策略和整合传播对在线教育发展的整体效果的现实影响，针对这些表象和内在逻辑思考出行业标杆性品牌应具备的各类属性，思考在线教育应更进一步完善哪些方面、如何利用好移动互联网技术，驱动出更加符合教育事业贡献者所应具备的专业内容，梳理出细分市场下的用户画像，针对用户行为实现定制化内容、定制化引流、定制化投放与质量效果研判的一体化生产，打造出在线教育品牌传播的内外双核。二、主要研究内容本文通过文献阅读以及市场调研，调查分析在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略及存在的问题；在此基础上，深入分析网易有道传播因素、传播环境、传播策略以及存在的问题，并进行定价策略优化。主要研究内容包括如下3部分：1．移动互联网时代网易有道的品牌传播策略2．网易有道在线教育传播的问题（1）社交化运营对学习沉浸的干扰（2）用户信息展示引发的区隔焦虑3．优化网易有道品牌传播的意见（1）创建社交化系列选项标签（2）搭建独特的综合学习评价和展示体系（3）利用AI科技智能化定制在线学习实施方案（调研、进度安排等）（一）选题阶段（2020年6月30日——2020年9月10日）1.教师、学生初定选题；2.市场营销系对选题进行审核，并聘请校外专家对选题进行再次审核，确定选题。（二）开题阶段（2020年9月10日——2020年11月10日）1.指导教师下达任务书；2.学生根据任务书要求完成选题的文献综述;3.撰写开题报告并进行开题答辩。（三）写作阶段（2020年11月10日——2021年4月10日）1.按照写作规范和指导教师要求，收集资料，开展调查研究，进行论文写作；结合指导老师的修改意见，对毕业论文进行修改、完善，学生论文初稿上交时间为2019年12月中旬。2.至少修改上传四稿,在规定日期前完成毕业论文定稿，准备答辩。（四）论文提交阶段（2021年4月10日前）根据论文要求按时将论文相关材料电子稿、纸稿提交指导教师。（五）论文评阅阶段（2021年4月11日——2021年4月15日前）指导教师将论文及相关材料提交评阅教师评阅。（六）答辩阶段（2021年4月16日——2021年5月5日前）1.毕业论文答辩。2.根据答辩组建议结合指导老师意见修改论文并最终定稿，向指导老师提交论文最终纸质稿和电子稿，并将全套电子稿打包上传论文系统平台。四、推荐阅读文献黄辉.试论移动互联网背景下品牌传播策略——评《品牌传播策划》[J].新闻爱好者,2019,000(008):后插10.高存玲,庞峰伟,苏静怡.移动互联网背景下科技期刊传播力提升策略:基于5W模式的研究[J].中国科技期刊研究,2020(5):506-512.滕乐.移动互联时代的IP化运营策略[J].新闻战线,2018,000(004):99-101.曲茹,于珊珊.移动互联网时代政务新媒体的创新传播路径研究[J].新闻与写作,2020,No.428(02):50-55.黄菁竹.移动视频新闻生产的特征与提升策略[J].传媒,2020,000(004):59-61.徐汉滨.自媒体时代舆情引导策略分析——以《人民日报》\"侠客岛\"为例[J].传媒,2018,000(022):46-48.周妍,张文祥.移动互联网下的传播变革及其社会影响被引量:1[J].山东社会科学,2019,2(2):2-2.钱晨,樊传果.新媒体时代基于受众心理的传统文化传播策略[J].传媒,2019,299(06):73-76.郑越,王乐.5G环境下电视节目短视频的传播策略[J].电视研究,2019,000(006):18-20.胡培,唐甜甜.移动互联网背景下企业市场营销的创新研究[J].理论探讨,2018,000(004):99-105.田智辉,黄楚新,代晗.我国移动传播的研究状况[J].新闻与写作,2019,No.423(09):32-37.宋佳琳,唐英.大数据背景下个性化新闻推送的问题及策略[J].青年记者,2019,No.655(35):29-30.刘佳,方岚,郭洋.移动商务背景下大数据使用对消费者行为的影响[J].商业经济研究,2018(10):48-50.WeiH,FengW,ChenY,etal.RethinkingBlockchainsintheInternetofThingsErafromaWirelessCommunicationPerspective[J].2020.PoyS,Schüller,Simone.Internetandvotinginthesocialmediaera:Evidencefromalocalbroadbandpolicy[J].ResearchPolicy,2020,49.五、相关要求（指导教师对每位学生选题实际情况提出特定的要求和任务）1.毕业论文应在指导老师指导下独立完成。2.完成的论文，应当观点明确，论据清楚，论证有力，条理清晰，语句流畅。3.论文写作整体上必须符合《宁波财经学院毕业设计（论文）要求》、《宁波财经学院本科毕业设计（论文）撰写规范》及宁波财经学院工商管理学院关于毕业论文的相关规定。4.阅读、研究在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略方面的专著与论文，分析当前网易有道在互联网时代的品牌传播策略现状，并提出优化在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略。5.在网络、报刊上收集在线教育品牌在移动互联网时代的传播策略的相关信息，并在网易有道的品牌传播策略进行针对性调研活动。六、论文字数要求：8000字以上指导教师