2022年中国啤酒行业研究报告-消费升级头部品牌角逐高端化产品

中国啤酒行业研究报告 www.hanghangcha •按酿造工艺分类：分为艾尔啤酒(精酿啤酒)和拉格啤酒(工业啤酒)。工业啤酒麦芽汁初期更易被接受，受众更广阔；精酿啤酒淀粉等替代麦芽节省成本；精酿啤酒原料只生啤和鲜啤一般不经过巴氏杀菌或瞬时高温消毒的啤酒。艾尔(精酿啤酒)拉格(工业啤酒)顶部发酵，金色和琥珀色的啤酒大多属于艾尔啤酒，如波特啤酒、棕色艾尔、大麦酒、德式小麦啤酒。底部发酵，常喝的工业啤酒基本都是拉格，如皮尔森啤酒、德国黑啤、美式淡啤酒。白啤(淡色)黄啤(侬色)黑啤(黑死)使用小麦麦芽酿制的啤酒颜色一般偏低，有时外观呈混浊。黄啤酒酒体呈模糊的蜜黄色，有着稠密洁白细腻的泡沫层，散发浓郁的醇美麦芽香味和树脂酒花香。黑啤酒，又叫浓色啤酒，酒液一般为咖啡色或黑褐色，该酒主要选用焦麦芽，黑麦芽为原料，酒花的用量较少，采用长时间的浓糖化工艺而酿成。熟啤/普通啤酒(干啤、冰啤) (原浆、扎啤、纯生)高温巴氏消毒，酵母被杀灭、不再发酵，稳定性好，保质期6个月-1年，市面上瓶装、易拉罐基本都属于此类。干啤属于熟啤，使用特殊酵母使糖继续发酵，降低糖份，口味干爽；冰啤属于熟啤，出厂前将啤酒置于冰点温度，过滤到部分冰晶，提升酒精含量。原浆属于生啤，完全未经过滤处理，保存有营养丰富的酵母菌，保质期1-3天；扎啤属于生啤，经过过滤，除去大分子蛋白和酵母菌，导入罐中后重新冲入CO2，酒温控制在3-8度，保质期2-5天；纯生属于生啤，采用过滤技术，不经过高温杀菌而保质期同样能达到熟啤酒标准的啤酒，保质期180天。麦芽汁6-8度，酒精含量在2%左右。麦芽汁10-12度，酒精含量在3.1%~3.8%左右，我国工业啤酒主要是此类。麦芽汁14-20度，酒精含量在4.9%~5.6%左右，属于高级啤酒，比如精酿啤酒。材料多为玻璃，多数为熟啤酒。材料多为铝合金或者马口铁，多数为熟啤酒，罐装啤酒体轻、携带方便。木桶、铝桶、塑料桶等多种类型，有时也称“扎啤”，多为不杀菌或瞬时杀菌的生啤酒。 1990年至今 (即麒麟啤酒厂的前身)。1990年至今 (即麒麟啤酒厂的前身)。日本啤酒诞生于19世纪后半叶，从高档品转变为普通家庭消费品，从萌芽期逐渐过渡到成熟期。以1870年美国人WilliamCopeland在横滨市创立SpringValley海外啤酒发展史1933年11933年19世纪20世纪119世纪20世纪1994年1953年资料来源：行行查研究中心 r保持至今。中国啤酒早期发展历史中国啤酒行业发展阶段1900年俄国人在哈尔滨市首先建立了乌卢布列希夫斯基啤酒厂1901年俄国人和德国人联合建立了哈盖迈耶尔-柳切尔曼啤酒厂1903年德国人和英国人合营在青岛建立了英德啤酒公司(青岛啤酒厂前身，产能约300T1903年行业领军者1903年捷克人在哈尔滨建立了东巴伐利亚啤酒厂1904年在哈尔滨建立的东北三省啤酒厂，为中国人最早自建的啤酒厂1905年主要增长德国人在哈尔滨建立了梭忌怒啤酒厂，此后,不少外国人在东北和1905年主要增长 1910年英商在上海开办斯堪德奈维亚啤酒厂，为上海啤酒厂前身驱动因素1915年民族企业家张延阁、赫升堂建立北京双合盛啤酒厂1920年山东烟台醴泉啤酒厂建立(烟台啤酒厂前身)1934年上海怡和啤酒厂成立(华光啤酒厂前身)竞争格局1935年广州五羊啤酒厂建立(广州啤酒厂前身)资料来源：行行查研究中心第一阶段区域性扩张•••中国经济开放和•向所处核心省份产品附加值低，第二阶段并购整合••••外延增长/并购透运营效率•行业继续增长，逐渐形成第三阶段总量横盘•华润啤酒•青岛啤酒•规模优势推动经济杠•对中小啤酒商持续并•行业由增量市场转为•价增：提价(短期)、结构升级(长期)第四阶段高端化迅速增长华润啤酒•重庆啤酒青岛啤酒•百威亚太中产阶级崛起，推动中国啤酒消•年轻消费者引领啤酒消厂商开重新划 VS较高温度下发酵(15-25°C)发酵速度快(3-5天)Ale和下发酵型的拉格啤酒(Lager)两大类，此外还有少部分自然发酵的啤酒(Wild)。艾尔啤酒与拉格啤酒最础VS较高温度下发酵(15-25°C)发酵速度快(3-5天)工业啤酒(拉格啤酒)精酿啤酒(艾尔啤酒)原材料用大米、玉米和淀粉等原料取代麦芽，麦芽汁浓度较低，口感偏淡只使用麦芽、啤酒花、酵母和水进行酿造。相量更多，啤酒花添加更多，所酿造出来的麦芽汁浓度更高，口感浓郁发酵工艺拉格工艺，酵母在发酵罐底部工作，沉在酒液的下方，发酵温度一般控制在10°C以下。发酵罐较大，发酵结束后通常采用过滤和巴氏杀菌增加保质期采用的是艾尔工艺，酵母在发酵罐顶端工作，浮在酒液的上方，发酵温度一般控制在10-20°C。发酵罐通常较小，发酵结束后不进行过滤和杀菌处理发酵时间七天左右数十天，可长达2个月风味特点口感统一、酿造工艺和风格单一、发酵时间较短。口感淡、气泡多、麦芽汁浓度低、啤酒花含量少、酒精度低添加的麦芽、酵母和啤酒花种类数量较多，可酿造出来的风格种类各异。全世界按照种类划分，有近100种风格的精酿啤酒保存时间发酵后期会经过滤和巴氏灭菌处理，保质期通常为1-2年多数精酿啤酒不进行过滤和杀菌处理，因此，精酿啤酒保质期较短，有些保质期仅为几十天较低温度下发酵(4-12°较低温度下发酵(4-12°C)发酵速度慢(≥15天) 糖化醪过滤2原麦汁煮沸3麦芽汁6-8度，酒精含量在2%左右麦芽汁6-8度，酒精含量在2%左右。麦芽汁10-12度，酒精含量在3.1%-3.8%左麦芽汁10-12度，酒精含量在3.1%-3.8%左右，我国工业啤酒主要是此类。麦芽汁14-20度，酒精含量在4.9%-5.6%左右，麦芽汁14-20度，酒精含量在4.9%-5.6%左右，属于高级啤酒，比如精酿啤酒。麦汁的糖麦汁的糖化1接过滤得到黄道麦汁，其浓度一般需要高出发~3次冲洗汁，用水量取决于头道麦汁的浓度和数坏时产生酸败；蒸发的掉挥发性的异味物质如酒花油中 养价值BC金色稻草色因小麦的加入而颜色较浅的小麦啤酒。琥珀色琥珀色铜色铜色黑色黑色棕色加入经烘烤的麦芽后颜色较深的一类啤酒，并非某一品牌。资料来源：行行查研究中心 。•冰啤：将熟啤的温度降至结冰点，让它产生冰晶、蛋白质等沉淀物 与桶装流通渠道为主吨收入一般为同类型瓶装产品的1.2倍长途运输破损率不足1%，保护性较好买店费用率高，渠道加价率达80%-200%流通渠道为主吨收入一般为同类型瓶装产品的1.2倍长途运输破损率不足1%，保护性较好买店费用率高，渠道加价率达80%-200%金属(铝)弱强强短心餐饮、夜场渠道为主采购成本及回瓶处理成本较高易破损，长途运输破损率约在5%左右费用投放低。渠道加价率为30%-50% 大麦12%)，淡黄色，有光泽，水分含量低于13%，发芽率在95%以上。酿造用水酒花酒花第一组的细胞多为圆形、卵圆形或卵形(细胞长/宽<2)，主要用于酒主，也有圆或短卵形细胞(细胞长/宽≈2)。这类酵母主要用于酿造葡形(细胞长/宽>2)。这类酵母比较耐高渗透压和高浓度盐，适合于用甘蔗糖蜜为原料生产酒精。酵母玉米糖类小麦大米 中国啤酒行业生产工艺——三大加工流程及主要工序啤酒花麦芽发酵成熟麦芽粉过滤糊化糖化包装分销啤酒花麦芽发酵成熟麦芽粉过滤糊化糖化包装分销麦芽处理麦芽的处理有以下6道工序。大麦贮存：刚收获的大麦有休眠期，发芽力低，要进行贮存后大麦在控温通风条件下进行发芽形成各种使麦粒内容物质进行溶解。发芽适宜温度为13~18℃，发芽周期为4~6日，根芽的伸长为粒长的1~1.5倍。长成的湿麦芽称绿麦芽。焙燥：目的是降低水分，终止绿麦芽的生长和的分解作用，以便长期贮存；使麦芽形成赋予啤酒色、去麦根，精选，冷却之后放入混凝土或金属贮仓中贮存。酿造有以下5道工序。主要是糖化、发酵、贮酒后熟3个过程。原料粉碎：将麦芽、大米分别由粉碎机粉碎至适于糖化操作的粉碎度。糖化：将粉碎的麦芽和淀粉质辅料用温水分别在糊化锅、糖化锅中混合，调节温度。发酵：冷却后的麦汁添加酵母送入发酵池或圆柱锥底发酵罐中进行发酵，用蛇管或夹套冷却并控制温度。后酵：为了使嫩啤酒后熟，将其送入贮酒罐中或继酒澄清透明成为商品，啤酒在-1℃下进行澄清过滤。对过滤的要求为：过滤能力大、质量好，酒和CO2的损失少，不影响酒的风味。过滤方式有硅藻土过滤、纸板过滤、微孔薄膜过滤等。灌装灌装是啤酒生产的最后一道工序，对保持啤酒的质量，赋予啤酒的商品外观形象有直接影响。灌装后的啤酒应符合卫生标准，尽量减少CO2损失和减少封入容器内的空气含量。冷却冷却粉碎回旋沉淀回旋沉淀料煮煮沸麦汁麦汁 (已取得的成果)前发酵由传统法的5~10日缩短为1日，可连续稳定运行酒心术 大利润渠道商上游岛渠道商上游生产种类生产种类游资料来源：行行查研究中心 。啤。包装物人工制造费用等麦芽45%-50%啤酒花水25%-30%其他原材料2022年全国4.8/5mm浮法平板玻璃价格单位：元/吨4,0003,0002,0001,000020152016201720182019202020212022单位：美元/吨040000200020152016201720182019202020212022 夜场酒商一级级零售商承夜场酒商一级级零售商。电商渠道电商渠道餐餐饮现现饮渠道消消费者非非现饮渠道轮次第一轮青岛啤酒2007年底对广州、青岛等地的青岛纯生啤酒终端价格提升8-10%。燕京啤酒2008年初对北京地区销售的燕京啤酒(10度清爽型)提价6.3%。三得利2008年初对旗下纯生、超爽、冰霜、麦芽、冰度等上海区域销售价格涨10%。第二轮青岛啤酒2011年初对全国地区销售的青岛啤酒(品牌)价格提涨10%左右。华润啤酒2011年初500ml瓶装啤酒在吉林地区终端价格涨6.75%-16.7%。燕京啤酒2011年初全国范围内销售的燕京啤酒价格上涨10%。第三轮燕京啤酒2017年12月对旗下本生啤酒(460ml，纸1*12)的终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价顺涨1元/瓶。2018年3月从2018年3月16日起，燕京啤酒低端产品率先涨价，涨幅在5%左右。华润啤酒2018年1月调整部分中低端产品价格，9款产品进店价格上涨2-10元/件，提价产品规格均为500ml。青岛啤酒2018年1月拟对部分区域的部分产品进行价格上涨，并非针对全部产品，拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。2018年5月青岛啤酒将自5月20日起对部分优质品牌单款单箱进行全国性提价2元。第四轮重庆啤酒2021年9月21年9月起对疆内外部分产品进行提价，提价幅度4%-8%，22年2月起逐步对疆外乌苏提价。华润啤酒2021年9月对勇闯天涯出厂箱价提升3元左右，提价幅度约10%，终端价单瓶涨1元。百威亚太2021年4月对百威等多个品牌啤酒进行提价，5月再次对百威品牌及哈啤高端产品提价；2021年11月公司预计21年11月对部分地区的部分产品提价3%-10%。2022年3－4月期间在全国范围内再将售价调升，增幅达中单位数。 强争霸”。蓝剑啤酒(62%)2004年：收购狮王啤酒(苏锡常)、2007年：收购四川蓝剑(38%)、贵1999年：收购湖北应城啤酒厂、黄石啤酒厂、上海啤酒公司、广东强力啤酒厂2000年：收购徐州汇福集团公司啤酒厂、河北廊坊皮球场、嘉士伯上海公司、嘉酿(上海)啤酒有限公司、黑龙江龙泉啤酒、北京三环亚太啤酒、北京亚洲双合盛五星啤酒、陕西渭南秦啤酒等；收购厦门银城股份、清泉股份2001年：收购安徽宿迁啤酒厂、福州市第一家啤酒厂、江苏太仓啤酒厂等2008年：收购烟台超日啤酒2009年：收购趵突泉啤酒2010年：收购太原嘉禾啤酒、山东银麦啤酒2011年：收购杭州新安江啤酒、活力啤酒、邢台天牛啤酒2014年：收购绿兰莎2015年：收购三得利酒 规/千2016-2021年中国啤酒销量及增速5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0000201620172018201920202021-10%-12%-14%-16%中国啤酒产量(万千升)YOY4,8004,6004,4004,2004,000201620172018201920202021中国啤酒销量(万千升) 华润啤酒青岛啤酒百威亚太燕京啤酒重庆啤酒其他华润啤酒青岛啤酒百威亚太燕京啤酒重庆啤酒其他6.86.8%7.1%32.5%10.3%20.3%22.9%全国性啤酒品牌华润啤酒国务院国资委辽宁、四川、贵州、江苏青岛啤酒青岛市国资委山东、山西、陕西、河北百威啤酒百威英博集团福建、江西、湖南、湖北燕京啤酒北京市人民政府北京、内蒙、广西嘉士伯啤酒嘉士伯集团重庆、新疆、宁夏啤酒品牌珠江啤酒广州市国资委广东金星啤酒家族企业控股河南黄河啤酒个人控股青海 熊猫精酿2015年雪花啤酒1964年北京2013年南香格里拉精酿高大师废墟精酿燕京啤酒1993年北京百威1876年美国珠江啤酒1987年广东2012年江苏2015年雪津啤酒2003年熊猫精酿2015年雪花啤酒1964年北京2013年南香格里拉精酿高大师废墟精酿燕京啤酒1993年北京百威1876年美国珠江啤酒1987年广东2012年江苏2015年雪津啤酒2003年福建喜力1864年荷兰蓝带啤酒1993年美国哈尔滨啤酒2017年黑龙江鹅岛2003年浙江1386年德国力格勒啤酒大跃啤酒优布劳2016年天津2013年河北嘉士伯1989年广东青岛啤酒1995年青岛啤酒1995年拳击拳击猫2003年上海宝汀宝汀顿1778年英国www.hanghangcha. 中国啤酒行业政策法规——促进我国啤酒产业振兴(1/2)啤酒行业相关政策(1/2)2021年04月《中国酒业“十四五”发展指导意见》中国酒业协会到2025年，啤酒行业产量3800万千升，比“十三五”末增长11.4%，年均递增2.2%;销售收入达到2400亿元，同比增长63.4%，年均递增10.3%;实现利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。2021年03月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》全国人大代表大会开展控烟限酒行动。2020年12月《建设项目环境影响评价分类管理名录(2021年版)》生态环境部啤酒厂环评要求：年产1,000吨以上的啤酒厂需要办理环评报告书，年产1,000吨以下的啤酒厂和精酿啤酒厂只需要填写报表就可以。2020年12月《鼓励外商投资产业目录(2020年版)》商务部、发改委鼓励外商投资啤酒原料育种、种植、生产;6万瓶/小时及以上啤酒灌装设备。2020年07月《关于批准发布《啤酒瓶》等13项强制性国家标准和2项强制性国家标准修改单的公告》市场监督总局、标准化管理委员会国家强制标准《啤酒瓶》(GB4544-2020)将于2021年8月1日起正式实施，高度重视食品包装材料及消费者的人身安全，充分结合国内外行业发展趋势，统筹兼顾了安全生产和节能减排。2020年02月《食品生产许可分类目录》(修订)市场监督总局啤酒类别下包括品种明细，分别为熟啤酒、生啤酒、鲜啤酒、特种啤酒。2019年10月《工坊啤酒及其生产规范》中国酒业协会规定了工坊啤酒的生产及经营场所的基本要求、选址及厂区环境、生产区域要求、设施与设备、卫生管理、原料、食品添加剂及生产过程的安全控制、质量要求、检验、产品的贮存和运输、产品召回管理、培训、管理制度和人员、记录和文件管理。2019年01月《产业结构调整指导目录(2019年本)》发改委取消了啤酒行业“生产能力小于18000瓶/小时的啤酒灌装生产线”(属限制类)和“生产能力12,000瓶/小时以下的玻璃瓶啤酒灌装生产线”(属淘汰类)的规定;鼓励类增加湿态酒精糟(WDGS)的应用。2018年01月《饮料酒制造业污染防治技术政策》环保局饮料酒制造业污染防治应遵循减量化、资源化、无害化的原则，采用源头控制、生产过程减排、废物资源化利用和末端治理的全过程综合污染防治技术路线，强化工艺清洁、资源循环利用。 中国啤酒行业政策法规——促进我国啤酒产业振兴(2/2)啤酒行业相关政策(2/2)2017年02月《“十三五”国家食品安全规划》院重点治理使用工业酒精生产酒类食品等相关违法行为，完善酒类食品追溯信息管理平台。2016年08月《轻工业发展规划(2016-2020年)》工信部青岛啤酒和中粮集团等一批晶牌企业的国际影响力逐步增强;全面或超额完成酒精行业淘汰落后产能目标任务；提升新型啤酒糖化、发酵系统重点装备;重点发展棕色料啤酒瓶。2016年04月《中国酒业“十三五”发展指导意见》中国酒业协会到2020年，啤酒行业产量为5400万千升，比2015年4715.72万千升增长14.51%，年均复合增长2.75%;销售收入达到2600亿元，比2015年1897.09亿元增长37.05%，年均复合增长6.51%;利税500亿元，比2015年350.39亿元增长42.70%，年均复合增长7.37%。2014年05月《特色产业增收工作实施方案》发改委、科技部、供销合作社积极推进啤酒大麦等特色农产品生产;乌蒙山片区重点发展酿酒专用粮。2011年01月《山东半岛蓝色经济区发展规划》发改委到2020年，建成海洋经济发达、产业结构优化、人与自然和谐的蓝色经济区，率先基本实现现代化。重点打造青岛国际啤酒城。2010年12月《关于寄售进口洋酒、啤酒、饮料有关问题的复函》国务院要加强对口岸收购站的管理。设立口岸收购站收购个人免税携带入境的洋酒、啤酒、饮料,须按规定报经工商行政管理部门批准。GB4927-2008啤酒国家标准》规定了啤酒的术语和定义、产品分类、要求、分析方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存。本标准适用于啤酒的生产、检验与销售。2006年05月《关于促进西部地区特色优势产业发展的意见》民银行、银监会、开发银行提高西部地区重点商品粮基地的综合生产能力，建设“双低”油菜、啤酒大麦、小杂粮、马铃薯等生产基地及玉米、油菜、球茎花卉等制种基地。进一步增强云南、贵州、四川等地酒类生产加工基地的品牌竞争力。2003年06月《鼓励外商投资高新技术产品名录》商务部、科技部鼓励投资啤酒大麦新品种选育。 中国啤酒行业企业介绍——华润啤酒(1/2)www.hanghangcha销售团队销售团队。1993年与沈阳啤酒厂合资，成立沈阳华润雪花啤酒。1994年与南非啤酒(SAB)达成合营协议，成立华润雪花啤酒。1997年收购四川亚太啤酒，开启全国化布局。05年16年2017年战略。2018年雪花推出勇闯天涯superX和匠心营造两个中高端产品，成功收购喜力啤酒，啤酒行业集体涨价。2019年推出马尔斯绿、黑狮白啤。2020年针对金领人群推出花脸，推出喜力星银，次高及以上销量突破100万吨。2021年收购山东景芝酒业，切入白酒赛道，啤酒高端化不断提速。2006年啤酒业务总销量位居全国市场第一。2007年华润雪花啤酒产销量突破500万吨，首度超过青岛啤酒；以25亿现金收购四川蓝剑。2013年华润雪花收购金威啤酒，推出高端啤酒脸谱系列。2015年出售全部非啤酒业务，包括零售、食品及饮品业务予华润集团。2016年以16亿美元收购SABMiller所持有的华润雪花啤酒49%股权。侯孝海为雪花啤酒总经理。2001年合资成立四川蓝剑啤酒集团。2002年进行品牌整合，确定“雪花”为全国统一品牌，实施全国品牌战略。2005年推出勇闯天涯，“雪花”成为全国销量第一的啤酒品牌；推出雪花纯生。资料来源：公司官网，行行查研究中心品牌品牌牌-20194大客户模式中国啤酒行业企业介绍——华润啤酒(2/2)国际品牌0传统经销2002-201633-至今 经典1903酵工艺”19031949196719931996建立日耳曼啤酒公司青岛股份公司。归国家所有，更名为“国营青岛啤酒厂”。纳入国家统一计划体系。成立青岛啤酒股份有限公司，先后在香港和内陆上市。李桂荣和彭作义分别任命董事长和总经理，开启管理变革和扩张。黑啤皮 经典1903酵工艺”19031949196719931996建立日耳曼啤酒公司青岛股份公司。归国家所有，更名为“国营青岛啤酒厂”。纳入国家统一计划体系。成立青岛啤酒股份有限公司，先后在香港和内陆上市。李桂荣和彭作义分别任命董事长和总经理，开启管理变革和扩张。黑啤皮尔森百年之旅琥珀拉格朝日啤酒受让百威英博所持股份成为第二大股东，持股比例为19.9%。AB持股比例达27%,成为第二大股东。青岛啤酒与AB公司打成战略作。金志国接任总经理，实行战略转型，从做大做强转变为做强做大。董事长金志国辞职，孙明波。鸿运当头纯生啤酒中国啤酒行业企业介绍——青岛啤酒(1/2)岛啤酒股票(HK0168)在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒 奥古特IndiaPale艾尔啤酒”在全国布局200在全国布局200余家“Tsingtao1903啤酒吧“；股权激励落地。提出“做大山东，提速沿黄，振兴沿海，解放沿江”的市场策略。高端化成效显现，持续推进产品结构升级。杯金色酒液”日成为第二大股东，所持有比例为17.99%，确立“1+1”品牌www.hanghangcha 中国啤酒行业企业介绍——青岛啤酒(2/2)““一带一路”青岛啤酒节为响应国家“一带一路”倡议，助力优势打造“青岛啤酒节+城市酒在15个“一带一路”沿线国家举办了“活力青岛干杯世界——青岛啤酒岛啤酒节香飘丝路行”首站活动在利2018年至2020年青岛啤酒连续三届赞ISY消费者“精准画像”，推出IN乐而生的时尚N青岛国际酒节届青岛国际啤酒节，如今青岛国际啤酒节已经发展为以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动，是亚洲最大的啤酒盛会。作为东道主，青岛啤酒是历届青岛国际啤酒尖叫之夜人提供了数场音乐狂欢。从个人演唱会、群星演唱会、定制演唱会到虚拟富的音乐体验之旅，打造更能激发青春活力的生活场景，与年轻的消费群体青岛啤酒节走向全国2003年开始，青岛啤酒节以市场化运作和专业化办节方式，走向全国。为当地文旅经贸、城市形象等方面带来的积极效应。近几年，青岛啤酒节每草莓音乐节2019年至今青岛啤酒携手草莓音乐节，以青岛纯生为载体，用时尚鲜活的包“出行”方式，与年轻的消费群体紧密融合在一起，在全国数十个城市留足球。青岛啤酒将激情、时尚的品牌文化与足球热情完美结合，先后成为亚冠官方赞助商、中超官方合作伙伴、青岛黄海足球俱乐部官方赞助商。打造边看边玩、边看边享的马拉松2003年，青岛啤酒和厦门马拉松第一次牵手，拉开青岛啤酒马拉松营销的马拉松赞助活动，为城市运动赋能，给全民运动提供畅爽体验，在传递品牌精神的同时也为消费者带来无限快乐。冬奥2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，这是继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度