山姆士学府店开业系列宣传计划

企划名称：山姆士学府店开业系列宣传计划企划种属：执行草案提交时间：2003年12月10日企划代码：SMS-NO.4-01企划总监：肖总方案撰写：慕献军方案综述：本计划是开业计划中的企划部分，纵向地划分为学府店开业前期的组合计划和户外标志告部分、开业期间的现场宣传计划和街头宣传计划，以及开业后期的媒体计划。（由于是草案，部分计算方法及选择定位，须经广告说明会阐述。）方案目的：1、展示山姆士企业文化内涵以及公司实力；2、推动山姆士超市知名度的迅速提高；3、涵养顾客群、提高销售额。学府店开业前期宣传计划：媒体组合计划计划目的：有效到达率达到50%成本控制：低于4%的千人广告成本媒体选择：（1）报纸：《太原日报》、《太原晚报》、《山西日报》、《山西广播电视报》（2）电视：山西电视台、太原电视台、太原在线电视台（3）电台：交通台、长城电台、太原台组合原则：1、补空原则；2有效到达原则；3、12.1最高峰原则媒体分割：《太原日报》1、特点：针对性强太原市内的读者群体，到达率高达400%的读者影响面，可信度高，属于政府机关报，阅读期有限（周六、周日、周一的阅读率为60%）2、分割：1版+1/2版=1.5版3、发布时间：11月26日星期三1/2版11月28日星期五1版4、宣传诉求点：11月26日告知性广告《太原晚报》1、特点：发行面广太原市发行5万份有效到达率为300%的影响面；信息内涵浅£效阅读率50%2、分割：1版+1/2版=1.5版3、发布时间：11月25日告知性11月29日信息性《山西日报》1、特点：发行面广。全面范围，主要为省内，有产到达率200%的影响率，信息内涵深，有效阅读率为30%。2、分割：1版3、时间：11月28日星期五4、宣传诉求点：信息性广告；告知性广告《山西广播电视报》1、特点：发行量广，共发行12万份，针对性强，主要是消费者£效到达率高达500%。2、分割：1版3、发布时间：11月25日~12月1日4、宣传诉求迫：信息性广告、告知性广告山西电视台1、特点：覆盖面广，收视率低，有效接触率低2、分割：15秒告知类形象广告，共14次3、时间：11月23日至11月30日11.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.30A11111111B111C11D1时间段安排：入：山西新闻联播开播最后一条B：山西新闻联播结束后第一条C：新闻联播结束后第一条D：8：00~9：00电视剧场结束后第一条太原电视台（第4套节目，即影视频道）1、特点：信息针对性强2、分割：15秒告知类形象广告，共17次3、时间：11月24日11至月30日11.2411.2511.2611.2711.2811.2911.30A1111111B1111C111D111时间段安排：A：8：30电视剧断剧第一条B：9：30电视剧断剧第一条C、D：10：00断剧播出D：8：00~9：00电视剧场结束后第一条4、宣传诉求点：开业时间、地点、实惠度太原有线台（综合频道）1、特点：节目类型抢眼，数据安排针对性强，告知到达率高;2、分割：60字字幕飘移共1次；（全通道）3、时间：11月28日至11月30日11.2811.2911.30A111B111C111时间段安排:A：7：45第一次B：8：00第二次B：9：00第三次户外广告安排：方案一：太原市各大街口指示广告方案二：对滨河东、西路的胜利桥、漪汾桥、迎泽桥、南内环挽桥16面作桥体广告。学府店开业期间宣传计划：方案三：地名牌背景广告一、媒体宣传计划：1、《太原日报》12月1日1版，志庆类广告2、《山西电视台》12月1日15秒形象广告，共两次3、《太原电视台》12月1日15秒形象广告，共三次4、《太原有线台》12月1日60字全通道飘移字幕5次5、《交通台》现场直播计划二、实物宣传计划1、现场宣传现场气氛烘托：时间：五天建南店：空飘：规格为直径2米数量20个拱形门：2套朝阳店：空飘：规格为直径2米数量10个拱形门：1套擎天柱：1套兴华店：空飘：规格为直径2米数量16个拱形门：2套擎天柱：1套学府店：空飘：规格为直径2米数量30个拱形门：2套擎天柱：2套军乐队30人；喷绘广告；店内灯箱2、街头宣传（时间一周）灯箱一条街：在学府店所在的街道设置灯箱广告。招贴画：200张招贴画贴到学府店所影响的周边社区消费者所胡及的地方。3、实物宣传品微型卡通制作：1000件宣传品手提纸袋制作：3000套；T恤衫：1000件4、印刷宣传品大型招贴画2000页：DM快讯增印10000份5、活动支持开业仪式仪式时间：12月1日计划执行：企划部仪式要求：节俭、喜庆、隆重、热烈嘉宾要求：社区代表山姆士公司决策层代表学府店管理层代表供应商代表相关政府领导仪式限时：30分钟喜糖发放：时间：开门揖客之际对象：12岁以上儿童执行：学府店防损部仪式筹备：时间：五天内容：喜糖制作、吉祥物制作、协议军乐团、散花购置。仪式配合：人事部、防损部、企划部6、免费班车学府店开业后期宣传计划媒体组合：《太原日报》报道两篇《太原晚报》报道一篇《山西日报》报道一篇山西新闻：报道一条太原新闻：报道一条交通台：报道两条学府店开业宣传费用：媒体宣传费：33万元宣传制作费：7万元（控制价）灯箱：15万（控制价）实物礼品：6.6万总计：61.6万元学府店开业宣传计划评价：广告效果评价：4*3*5+2*5*3+20*1*2+12*3=166万人次17*3000*32%+20*300*10%+300*9*35%=17865万人10000人次*30=30万人5万人次3*10000人=30000人】30万*7=210万人70万*3=210万总计接触率18278万人次60.393/18489=0.0032人均广告成本0.0032元/人千人广告成本：3.2元影响消费者：15%的原则界定，剔