21组产品造型设计的心理策略

21组产品造型设计的心理策略第一页，共24页。产品造型设计的心理策略组员：廖文俊缪珂马志强指导老师：李彬彬October152010

PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第二页，共24页。FrogDesign产品造型设计的作用：1.在产品造型设计上合理运用心理策略，会收到积极的效果。2.FrogDesign创办人埃辛杰的设计策略是强调人的尺度，触觉价值及拟人学说。3.德国莫尔设计公司的兰纳先生认为，要详细研究消费者的心理设计策略，既强调市场的多样化，需要既为消费者的理性需求，也为非理性需求而设计，他称之为”用有毅力的感情来设计”。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:产品造型设计心理概述第三页，共24页。产品造型设计的作用产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。B&OProductdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第四页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:Philips产品造型设计的作用产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。Productdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)第五页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:马斯洛需要理论认为：存在着七种基本的人类需要，这七种需要按照各自的重要性排列从低级向高级需要发展的不同层次。注重产品的功能性不仅注重产品的功能性，也注重产品的外观造型第六页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:基于消费者需求欲望的设计，了解消费者的心理、爱好、兴趣、习俗等，才会与消费者产生心理上的共鸣,才会激起人们的购买动机。需要欲望第七页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:个体要素影响产品设计的消费者的个体要素主要有：消费者的年龄、性别、个性和家庭。Theindividualelementswhichinfluenceconsumerproductdesignare:age、gender、personality、family.儿童喜欢色彩绚丽、造型有趣青少年则追求新奇、求美、求名中老年则注重传统，随着时代的进步，消费日趋时尚相对消极、癖好较多理智自信、求便心理自尊心较强、做东心理不愿讨价还价相对积极、精打细算从众心里、自信心不强爱美、联想力强注重直观社会要素影响产品设计的消费者的社会要素主要有：社会文化、社会群体、社会阶层和社会心理现象。第八页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.单纯化设计现代设计的美感，体现在整形、分量、节奏、韵律上，大多倾向于单纯、简朴、大方、安定、稳重、气势的美。（simple、generous、stable、steady、momentum)心灵净化、心灵平衡（Spiritualpurification、Spiritualbalance)北欧家具简约主义从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第九页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.单纯化设计从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：公共设施模块化模块化是指解决一个复杂问题时自顶向下逐层把系统划分成若干模块的过程。每个模块完成一个特定的子功能，所有的模块按某种方法组装起来，成为一个整体，完成整个系统所要求的功能。第十页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味设计产品多元化1承载者消费者感情2通用设计3人性化设计4遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesignNokia2006年发布的一些手机从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十一页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味设计承载者消费者感情2通用设计3人性化设计4遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。承载者消费者感情2产品多元化1冰箱不仅仅具有功能上的意义，更应该是件艺术品。能与使用者进行心灵上的沟通。SamsungLGProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十二页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味设计承载者消费者感情2人性化设计4遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。承载者消费者感情2产品多元化1通用设计31.包容性2.便利性3.自立性4.选择性5.经济性6.舒适性左右手都可以使用的尺子方便残疾人上下车的巴士能适应不同大小的手型使用ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十三页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：2.人情味设计承载者消费者感情2遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。承载者消费者感情2产品多元化1通用设计3

人性化设计4ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign第十四页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.审美情趣的设计美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的体现。时代性1民族性2TimesNationality地域性3Regional从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十五页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.审美情趣的设计美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的体现。时代性1民族性2地域性3AUDIA6福特福克斯TimesNationalityRegional从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十六页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.审美情趣的设计美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的体现。时代性1民族性2地域性3TimesNationalityRegional从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：北方盘子大多粗犷、简朴、体量感大南方盘子大多精致、小巧、装饰性强第十七页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:4.地位功能的设计产品具有表达人们优越感和炫耀感的心理功能。(Superiority、Showoff)1.使用贵重材料制作的产品2.豪华型的产品3.名牌产品4.流行的时髦产品PreciousmaterialsLuxuryproductsFamousbrandsFashionproducts从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十八页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:5.简易化的设计新科技在产品中的运用，应该是使产品的操作更加简单。1.科技以人为本2.操作界面3.使用方式从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第十九页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:6.“反设计”（回归自然）现在有很多优秀的设计都是在自然界中需找设计的原型，通过对自然的把握和理解，形成了一种轻松、有趣的设计。梅赛德斯-奔驰轿车就是以硬鳞鱼为原型高速列车就是模仿翠鸟从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第二十页，共24页。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:7.内涵设计造型语意上具有文化内涵、使用方式具有人性内涵、视觉体验具有心理内涵、消费行为具有道德内涵。从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：第二十一页，共24页。三星S5230PsychologyStrategyofP