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文档简介
广告策略组员：1409广告策略一、广告的含义与作用二、广告的种类与特点三、广告媒体四、广告设的过程一、广告的含义与作用（一）广告的含义经济广告：是指广告主为了促进产品销售，利用大众媒体进行付费宣传的促销方式。广告的五大要素：（1）广告主（2）广告信息（3）广告媒体（4）广告费用（5）广告对象(二)广告的作用（1）传递信息促进销售(二)广告的作用（2）介绍商品引导消费(二)广告的作用（3）树立产品形象提高企业知名度(二)广告的作用（4）为企业业务联系提供方便和支持（二）广告种类（1）按广告的范围分类：全国性广告、区域性广告和地方性广告。（2）按广告的内容分类：开拓性广告、引导性广告、竞争性广告、声势性广告和强化性广告。（3）按广告媒体分类：1、电子媒体广告2、印刷广告3、户外广告4、POP广告5、邮寄广告6、其它广告三、广告媒体及其选择（一）广告媒体的种类及特点广告媒体是广告主和广告对象之间传播信息的载体。广告媒体种类：新闻、交通、户外、包装、邮政和赠品媒体（二）广告媒体的选择1、广告产品的性质和特点；2、媒体的性质;3、目标受众的媒体接触习惯；4、媒体的成本；5、竞争对手的广告策略；6、媒体的使用时机；（四）广告的过程1、分析环境明确要求（四）广告的过程2、确定广告的目标和任务（四）广告的过程3、确定广告的主题和创意（四）广告的过程4、广告的定位（四）广告的过程5、广告的实施策略创新+运动+健康＝雅客V9“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”标题商标形象形象短文短文广告设计怎能少的了益达俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。酸甜苦辣不管是兄弟还是益达~~~~~~~不管酸甜苦辣，总有你的益达！
这则“益达”口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程，两人都通过口香糖来传达自己情感，整个广告都被复古的风景和音乐围绕，简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事，就简短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造
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