企业管理模拟总结报告

研究生作业评分作业科目：企业管理模拟课程编号：任课教师： 作业学期：姓名：学号：班级：U001-G020-C009MBABEST21企业管理模拟经营总结报告20

目录1BEST009公司介绍 12BEST009经营环境分析 23BEST009计划制定 34BEST009执行情况 55管理模拟总结 86体会与建议 101BEST009公司介绍1.1BEST009公司简介BEST009公司是专业生产U盘的工厂，专注U盘生产，公司拥有大批有专业生产工人以及研发、设计、开模人员，能够给客户提供最专业最满意的服务，研发能力一直保持着业内领先水平，我们的研发工程师在技术上不断寻求创新与突破，以创造出更多、更好的数码产品给我们的客户，工厂在礼品U盘，广告U盘，功能软件应用U盘上具有丰富的生产经验。2BEST009经营环境分析2.1BEST009公司内部环境分析BEST009公司作为一家新兴生产优盘的科技公司，内部环境主要以下几方面进行简要分析：1，企业资源：初期，由于优盘行业刚刚兴起，BEST009敢为天下先，是行业的领头人，无论从研发，科研，生产，营销，都建立了专属部门，而且企业内部也建立了科学高效的管理团队，这为企业长久稳定发展建立的基础条件。2，企业资产负债情况：由于是新兴产业，期初生产能力有限，成本费用研发费用都比较高，但是随着企业发展周期的不断成熟，生产能力逐步增加，成本越来越低，竞争优势也逐步增大。期初资产负债情况如下表：AccountingReportsGameName:Udisk2013MBA2(XUBO)Companyname:BEST009Quarter:1BalanceSheetAssetsCurrentAssetsCash1,230,040AccountReceivable315,560Inventory1,103,319NoncurrentAssetsPlantandequipment,net11,875,000TotalAssets14,523,919LiabilitiesCurrentLiabilitiesShort-termDebt.0Long-termDebt.2,500,000TotalLiabilities2,500,000EquityPaid-inCapital5,000,000RetainedEarnings7,023,919TotalEquity12,023,919TotalLiabilitiesandEquity14,523,9193，企业文化：公司一直秉承“以质量求生存，以信誉求发展”的企业文化理念经营，步步为营，稳扎稳打，全体企业员工团结一致，不畏艰难，敢于创新，使企业得到了高效稳定的发展。2.2BEST009公司外部竞争环境分析市场上主要竞争对手有13家同类生产企业，分别是FoxGilr，NeuBest，WIND，UUK，MVP，XiRui.Ltd，AC+IBM2.0，BigMa，MOSS，Compass，EAGET-012，ApadDigitalCo.Ltd，luckydog，现在以SWTO分析方法进行竞争环境分析：1，优势分析：第一，BEST009公司产品在行业内树立了较高知名度。期初，公司在营销广告方面投入大量资金，使产品在市场上形成了很好的品牌效应，为以后产品占领市场份额提供了直接的基础性作用。第二，BEST009公司不断投资扩大生产线，提高生产能力，从而降低产品的生产成本，提高了产品的市场竞争力。第三，BEST009公司的产品差异化策略。随着企业发展周期的不断变化，市场对产品的需求也不断提高，公司加大研发力度，不断更新产品，不断满足市场需求，这使得公司在注重核心竞争产品的同时，紧跟市场需求，满足了不同层次的需要。2，劣势分析：BEST009公司前期广告营销费用投入过大，直接导致资金链紧张，从而影响了其他部分的投资。BEST009公司在行业发展到后期，经历SARS期间，没有很好把握住市场需求，对市场判断失误，措施良机。BEST009公司发展进入成熟期以后，新产品的广告营销费用过低，失去市场竞争力。3，机会分析：优盘市场需求总体呈现快速增长趋势。随着市场空间增大，并没有出现垄断企业。随着行业发展进入成熟期，差异化产品存在很大市场空间。4，威胁分析：随着市场不断成熟，优盘成本不断降低，售价也随之降低，价格战迫使利润不断减小。其他13家竞争对手的发展情况，左右瓜分着优盘市场的份额。企业面临着突发事件，如何正确解决危机，是一大考验。3BEST009计划制定3.1BEST009公司短期经营计划：期初，由于市场尚未成熟，各个生产优盘企业都是摸着石头过河，所以BEST009公司制定了短期的经营策略，“唯稳策略”，先生存，后发展，保证资金链稳定，保证企业发展稳定，保证产品的市场占有率稳定，观察市场需求的同时也观察竞争对手的发展情况，然后相应制定灵活的经营策略。3.2BEST009公司长期经营计划：BEST009公司长期经营计划可以归结为“稳中求进策略”，公司前期本着先生存后发展的策略，平稳发展，除了第一期广告营销费用投入有些高以外，其他投资都是正常水平，研发费用正常投资，生产能力正常投资，等到了第五六期，市场需求不断加大，产品成本逐步下降，行业发展即将进入成熟期，BEST009公司立即加大投资力度，加大生产线投资，加大研发投资，但此时广告营销费用并没有加大，因为产品已经出现供不应求的情况，随着投资的加大，公司的生产能力剧增，成本越来越低，竞争力随之提高，直接导致BEST009公司在后期一鸣惊人，产量排在了首位。4BEST009执行情况公司策略的制定，直接影响了公司盈利的水平和发展情况，下面就最关键几期数据进行分析：第一期CompanynameSalesMarketshareNetincomeSellingpriceProductioncapacityatbeginningofthisquarterROAROSTotalassetsturnover

FoxGilr

4,579,2506.85%

-960,871

65010,000-6.62%-20.98%

0.32

NeuBest

4,500,0009.72%

-3,097,500

45010,000-23.03%-68.83%

0.33

WIND

2,698,0805.46%

-1,847,199

48010,000-13.12%-68.46%

0.19

UUK

4,054,6007.16%

-2,031,335

55010,000-13.12%-50.10%

0.26

MVP

5,500,0009.72%

-5,460,000

55010,000-31.62%-99.27%

0.32

XiRui.Ltd

3,542,5005.30%

-3,185,665

65010,000-23.76%-89.93%

0.26

AC+IBM2.0

5,997,7507.77%

-265,288

75010,000-1.78%-4.42%

0.4

GSIM-008

4,233,0006.86%

-1,587,350

60010,000-11.04%-37.50%

0.29

BEST009

3,155,6007.67%

-2,976,081

40010,000-20.16%-94.31%

0.21

MOSS

4,211,4006.82%

-1,486,358

60010,000-10.07%-35.29%

0.29

Compass

2,500,0004.86%

-5,460,000

50010,000-44.50%-218.40%

0.2

EAGET-012

3,919,1467.63%

-2,318,943

49910,000-15.12%-59.17%

0.26

ApadDigitalCo.Ltd.

2,854,7406.60%

-2,219,244

42010,000-15.98%-77.74%

0.21

luckydog

2,955,2047.60%

-3,364,293

37810,000-24.71%-113.84%

0.22第一期由于是初期，所以企业都出现亏损状态，相对而言BEST009由于广告营销费用投入过高，直接导致净收入太低，但是销售额还可以。第三期CompanynameSalesMarketshareNetincomeSellingpriceProductioncapacityatbeginningofthisquarterROAROSTotalassetsturnover

FoxGilr

9,159,2005.65%

-1,275,444

8006,673-7.81%-13.93%

0.56

NeuBest

8,525,6005.26%

102,776

8009,9470.41%1.21%

0.34

WIND

12,800,0007.90%

-9,342,582

80029,293-61.98%-72.99%

0.85

UUK

15,724,0009.70%

1,393,288

80014,4135.11%8.86%

0.58

MVP

8,620,8005.32%

1,661,613

80017,7466.57%19.27%

0.34

XiRui.Ltd

16,004,8009.88%

3,858,744

80020,00611.03%24.11%

0.46

AC+IBM2.0

8,100,0005%

1,061,157

80010,1257.28%13.10%

0.56

BigMac

9,127,6605.70%

37,671

79011,5540.20%0.41%

0.48

BEST009

12,926,0048%

934,376

79816,1982.70%7.23%

0.37

MOSS

11,097,6006.85%

1,461,168

80010,8878.24%13.17%

0.63

Compass

13,643,3008.53%

2,884,742

79020,12512.10%21.14%

0.57

EAGET-012

20,849,90512.88%

3,045,877

79921,07910.14%14.61%

0.69

ApadDigitalCo.Ltd.

8,537,493.285.27%

645,424.28

799.9910,6735.45%7.56%

0.72

luckydog

6,576,8004.06%

-553,576

8008,221-2.95%-8.42%

0.35在第三期中，多数公司都开始盈利，其中有几个公司盈利较多，比如

XiRui.Ltd，

EAGET-012，

ApadDigitalCo.Ltd等几家公司，

BEST009排在了后面，这与我们制定的策略是有直接原因的，前几期我们主要是维稳，不能破产，所以投资很小心，就是担心资金链断了，先使企业存活下来，再谋求发展。第八期CompanynameSalesMarketshareNetincomeSellingpriceProductioncapacityatbeginningofthisquarterROAROSTotalassetsturnover

FoxGilr

29,956,5004.35%

10,459,875

75039,94233.74%34.92%

0.97

NeuBest

24,294,4003.31%

8,224,060

80030,36826.50%33.85%

0.78

WIND

30,318,0004.40%

11,097,479

75040,42424.15%36.60%

0.66

UUK

82,133,80012.78%

33,625,184

700117,33430.20%40.94%

0.74

MVP

70,157,64011.23%

28,121,868

680103,17332.34%40.08%

0.81

XiRui.Ltd

40,951,5005.95%

16,080,672

75054,60224.98%39.27%

0.64

AC+IBM2.0

34,148,8705.24%

14,100,117

71048,09735.25%41.29%

0.85

008BigMac

44,515,5006.46%

18,388,886

75059,35425.66%41.31%

0.62

BEST009

70,828,5309.77%

35,450,433

789159,40647.82%50.05%

0.96

MOSS

45,101,9406.30%

19,009,497

78057,82322.34%42.15%

0.53

Compass

35,531,2905.30%

12,247,069

73048,67328.14%34.47%

0.82

EAGET-012

82,628,79012.87%

34,525,978

699118,21041.61%41.78%

1

ApadDigitalCo.Ltd.

49,047,0849.57%

15,042,769

55887,89833.48%30.67%

1.09

luckydog

18,211,2002.48%

3,973,016

80022,76411.75%21.82%

0.54经过前面几期的经营，BEST009度过了平稳的发展周期，在后半段开始大力投资，极速扩张，等到了第十期，公司的生产能力已经遥遥领先，排在首位，营业收入和净利润也大幅提升，跃居到总体排名的第二位。第九期CompanynameSalesMarketshareNetincomeSellingpriceProductioncapacityatbeginningofthisquarterROAROSTotalassetsturnover

FoxGilr

108,000,6003.12%

36,461,673

60039,43346.42%33.76%

1.37

NeuBest

140,454,3606.76%

11,563,276

36060,84812.69%8.23%

1.54

WIND

123,444,4504.75%

38,576,898

45092,35837.74%31.25%

1.21

UUK

221,259,2009.58%

36,538,828

400189,20717.52%16.51%

1.06

MVP

221,537,1206.85%

85,338,851

560212,96344.04%38.52%

1.14

XiRui.Ltd

174,309,3006.71%

40,734,948

45095,00017.12%23.37%

0.73

AC+IBM2.0

445,357,80012.85%

134,764,730

600104,63237.51%30.26%

1.24

008BigMac

437,321,30011.65%

158,714,602

65077,51874.75%36.29%

2.06

BEST009

131,984,5343.52%

66,792,114

649287,73138.08%50.61%

0.75

MOSS

103,230,3604.97%

17,911,848

36077,75112.84%17.35%

0.74

Compass

210,617,0007.29%

51,371,769

50065,40545.91%24.39%

1.88

EAGET-012

332,255,65711.53%

100,468,399

499165