一个国产平面设计师的自白

-.z.一个国产平面设计师的自白来源：陈坚潮的日志在大英百科全书上对设计的定义是"有目的、有方案、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程〞。因此我把设计分为两大类，一类叫艺术设计，一类叫商业设计。艺术设计是人思想的一种视觉表现，他的出发点是围绕人的思想感情。商业设计是以提高品牌认知度或产品的销量为目的的表现形式。然而很多人往往把二者混为一谈，以为搞艺术的就理所当然的会做商业设计，他们七彩缤纷的想法被认为是有见地，有创意。事实上，在中国，艺术设计与商业设计的开展都存在很大的局限。Accordingtotheencyclopediabritannica,thedefinitionof"design"isaactive"withtargts,plansandideasthroughthevisualformsendouttheprocess".SoIputthedesignintotwocategories,ontheonehandisartdesign,ontheotherhandismercialdesign.Artdesignisonetoe*presssomeone'smindviavisual,heisthestartingpointofthethoughtsandfeelingsofthepeoplearound.Themercialdesign,istoenhancethebrandrecognitionortheproductsalesforthepurposeofform.Butmanypeopleoftenmi*thetwoup,thinkofartforthemercialdesign,theywilldocolourfulideawasthoughttobesocalledintelligent&amazy.Infact,inChina,artisticdesignandmercialdesigndevelopmentisputinverybiglimitation.

先谈艺术设计，这是一个追求思想开放，畅所欲言的空间，然而现实中我们真的能够畅所欲言吗？我们真正能够如实的表达个人思想并得到广泛响应吗？时至今日，仍常常一些声音，一些现象在群众媒体上被"和谐＂掉。设计需要媒体的包容。如果这个社会能够容纳不同的声音，不同的设计主题〔前提画面要安康向上〕能够得到主办方的成认，则我相信人们的价值观将会得到改变艺术将更加得到尊重，过去敏感的主题将被赋予丰富的表现空间。我们的生活将会更加轻松，更加的精彩。

Totalkaboutartdesign,thisisapursuitofanopenmind.speakfreely,butactuallycanwereallychatingfreely"Can

wereallye*pressingindividualthoughtandreceivingwidelyresponse"Nowaday,somesound,somephenomenainthemassmediais"harmony"off.Designneedmediainclusive.Ifthesocietycanacmodatedifferentvoice,differentdesigntheme(premisetohealthup)pictureoftheorganisersadmittedthatcanget,thenIbelievethatpeople'svalueswillgetchangeartwillbeemorerespected,thepastsensitivetopicswillbeendowedwithrichperformancespace.Ourlifewillbeingmoreprivacy&morewonderful.

商业设计，在国内似乎开展迅猛，因为广告设计公司随处可见。但大多数的设计公司只懂得去把设计对象美化，而不能做到优化。这种设计公司的运作模式前途有限。老实说，真正为商业而设计就应当理解企业所需，设计师必须了解企业、发现问题、提出解决方案并且将设计任务严谨执行才能得到客户的信任与尊重——设计不能只局限于表现。设计师必须懂得营销管理与设计表现并重，毫无疑问营销管理系设计师的必修课程。

Themercialdesign,inhomeitisseemtodevelopingrapidly,foradvertisingpanye*istingeverywhere.mostoftheadvertisingpanyjustembellishthevisual.butnotsolutetheproblem.themodeofoperationofthefuture.mercialdesignersdounderstandingtherequirment,

findingtheproblem,puttingforwardsolutionsandplanningtaske*ecutionrigorously.Designersmustunderstandthemarketingmanagementandthedesignperformance,itgoeswithoutsayingthatmarketingmanagementisessentialtomercialdesign.

在本科阶段他们交的是最贵的学费，吸收的却是滞后的美学理论，然后糊里糊涂地临摹、学工艺、学软件等等，我们在一个狭窄的空间里自以为是，我们沉睡在梦中，仿佛外面的世界需要怎样的人才跟我们毫不相干，然而我们还居然认为我们这样做是对的。学生参加工作后才发现在校所学的知识不够用。梦想很饱满，现实很骨感。或许中国社会的时机太多，我们做设计往往显得急躁。或许是受社会价值观和山寨文化的影响，所以设计师并不重视原创，或者是现在广告业的恶性竞争白热化，设计师不会为了低廉的设计费静下心来去研究设计。

Intheundergraduatestageofthecolleagestudentpayingforthemoste*pensivetuition.whattheyarelearningistheantiquityaesthetictheory,whichcontainscopying,manualoperation,software,westudyinginanarrowspaceandfeelingself-righteousness,colleagestudentsleepinginthedream,asifwhatthecareerneedingisnothingonthem,buttooursurprise,theybelievedthatisright.whenthestudentparticipatinginthecareer,theyfindthattheyhavegotvainoflearning.Dreamsareverybeautiful,realityisruthless.PerhapsChina'ssocialhavemanyopportunities,wedooftenseemblunderingdesign.Perhapsisinfluencedbysocialvaluesandtheinfluenceofthecopyculture,sodesignerdidnotpayattentiontotheinnovation,forthe

intensifiedpetitioninadvertisingindustrysubjectingtolowcost"

很庆幸，到现在我还有梦想，并且我还有时机朝着它奔跑，所以我觉得我还没老。在中国这个半开放的"神奇的国度〞，无论是对于艺术设计还是商业设计，我都会同样重视，就像热爱生活和热爱工作一样。当然还有综合能力的提升，毕竟过去做设计锻炼的是"眼〞。今后在锻炼眼的同时，更重要是锻炼"脑〞，毕竟卓有成效的设计不只是能在视觉上讨好客户，更重要的是设计背后有系统、前卫和切实可行的筹划方案作支撑。我希望能结合自身设计专业的优势，把筹划方案更好地落实于设计。到达提升品牌价值和产品销量增长的目的。我们要重视脑的价值，它才会有开展的潜力，希望有一天，我的"脑〞跟"眼〞都能锻炼到一定的水准，我的脑所想到的创意，就是我通过眼所表达出来的设计。

VerygladtonowIstillhaveambition,andIstillhaveachancetotraceit,sothinkiamstillyoung&vigor.InChina,thehalfopen"magicalland",boththeartdesign&mercialdesign,shouldbeconcernhightly.ofcoursetheintegratedabilityisvitaleither.afterall,inthepastwhatwearetrainedon"visualofthedesign".Fromnowon,theimportante*erciseistrainingour"brain",nevertheless,Ibelievethat,aneffectivedesign,notonlytomittheclient'ssuggestionviatheirvisualdetermining,butalsocontainamarketingstrategyofe*haustive&feasible.ihavepickedupcertainmarketingknowledgeandhopingtobinetheadvantagesofmyvisualdesigne*pertise,tohancethebrandvalue&improvethesales.第一章设计者宣言

从早年的黑搞时期到现在的电脑时代，不管工具如何改变，但请大家〔尤其是新入行的广告人〕切记，尺、铅笔、马克笔、电脑...这些都只不过是工具，一种用于实施你想法的工具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先翻开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出...。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么？

2、你所希望到达的目的是什么？

3、你要如何做去到达这个目的？

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？

5、你用什么设计来表现你的创意？

6、你用怎样的排版来辅助你的创意？

〔这6个步骤完成前，请勿翻开电脑，用最潦草最简单的线条来思考〕---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

一旦你明确了以上几点后，请不择手段的完成它〔电脑也好，其他也好〕。一直

做到你认为你的稿子完全到达了你的目的。

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本帖最后由first323于2007-7-614:50编辑

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2007-7-622:12jing静

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谢谢璇子

2007-7-622:12

整理过去一年多的东西以及自我小结。东西较多，看官坐等片刻！

今天比拟空,发些东西上来领大家口水

一本亚州美发大奖赛的册子

忙死了。忙死了`````````

50枚币一*图，共4*〔布料矢量图〕(︶ε︶メ)~~擅色坊-Color-SpecializedStudios

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个人空间发短消息加为好友当前离线2楼大中小发表于2007-7-613:56

只看该作者第二章文字排版(重中之重，请红友仔细阅读、看完)文字是人类文化的重要组成局部。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这局部工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析

1．提高文字的可读性

设计中的文字应防止繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和设想意念……

2．文字的位置应符合整体要求

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……

3．在视觉上应给人以美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用

文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和局部笔画都要加工，这样才能到达更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……

6．综合应用：封面设计实例

在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……

7．精彩作品欣赏这类作品不管是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……------------------------------------------------------------------------------------------------文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的表达，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在*些必要的阶段上，我们应该记住：人，毕竟才是设计的主体。1．提高文字的可读性文字的主要功能是在视觉传达中向群众传达作者的意图和各种信息，要到达这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应防止繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和设想意念。举例如下：让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开场就可以明白你的意思防止使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦〔除非你需要这种效果〕恰当的选择你所需要的字体但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不适宜的字体，比方

注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线

或者是这样也可以

最后一点，通常情况下，你应该

2．文字的位置要符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。

细节的地方也一定要注意，1个象素的差距有时候会改变你整个作品的味道。

举例如下：

安排好文字和图形之间的交：〕错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。

如果你不小心做成了这样〔有意安排这种效果的不在此例〕

文字一定不要全部都支持着画面的边角，这样看起来很不专业

再说一点细节上应该注意的问题，这是容易无视的地方，也是容易出问题的地方

这样看起来就好一点了

3.在视觉上应给人以美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反响。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和设想。

举例如下：

这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了

但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下列图

或者是这样也可以，看下列图

感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。

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本帖最后由first323于2007-7-615:21编辑

]红友＂aify13＂于2021-9-1620:57回复

看LZ的课，是一种享受。

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个人空间发短消息加为好友当前离线3楼大中小发表于2007-7-613:56

只看该作者•再看看字间距的问题

改一下看看，好一点了吗？

对于大的字体,如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比拟松散

调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了

再看看段落文字的处理字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整〔在这里，小字体同样应用这一规则，不过是相反的〕

比方，没有调整段落距离的时候

调整后可以是这样

如果有多个段落，就要注意更多的问题，比方主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子

看看这个不错的版面的处理

4.在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进展探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计风格都能唤起人们的审美愉悦感受。

举例如下：

这是一个很普通的文字版面

则加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？

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本帖最后由first323于2007-7-615:21编辑

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个人空间发短消息加为好友当前离线4#大中小发表于2007-7-613:57

只看该作者与素材搭配设计根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字〔这可是汉字设计的一种新观点〕。

注：所谓"文字图形化〞即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的构造美和笔画美比方：

一开场好象总感觉文字在这里面的表现力有些苍白了。对主题的表达没有什么帮助。

则试一下改成这样行不行

味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。比方这个〔没有太多的考虑的情况下〕

再看看设计的做法

差异就在这里，也许只是一点小改动，但是需要你思考的却更多。有时候对文字的笔画做特殊的加工处理往往会产生一些意想不到的效果。而这样的处理是带有创造性的，同时人性化的味道也会更浓一些。这是电脑字体所无法替代的效果，带给观看者的感受自然会要强烈的多。

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本帖最后由first323于2007-7-615:31编辑

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个人空间发短消息加为好友当前离线5#大中小发表于2007-7-613:57

只看该作者5.更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和局部笔画都要加工，这样才能到达更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。

对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的比照，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有比照和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来到达设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来到达统一基调的效果等等。比方一个简单的例子

经过修改之后的

再来看看更复杂的：

这个画面中所有的出现文字元素都经过了仔细的处理，这是根据主题的需要所必须的。

如果没有这样的文字设计或许作品本身的感染力会弱的多。

在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

比方下面这个例子：

文字元素的大小、轻重、

位置各自独立，没有集中，非常容易引起视线的混乱。

虽然在字体的处理上下了工夫，但是好象是下过头了。

现在把这个版面上的文字整理一下，将次要的元素进展归纳、整理，看看这个效果是不是要好一些呢？

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本帖最后由first323于2007-7-615:44编辑

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个人空间发短消息加为好友当前离线6#大中小发表于2007-7-613:57

只看该作者更高层次的文字版面的安排

这里已经是没有规律可遵守了，这是完全以表达自身感受为主的，更多的依赖作者的设计功力和对文字设计火候的把握，以及对自身情感表现的欲望强烈程度。没有激情的文字版面是苍白的，只有激情的文字版面是无力的。情加上技艺的是震撼的。这要求设计者的创新概念和大胆构思，不必固执于条条框框。以下是2位设计者的签名设计

6.综合应用：封面设计实例

在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个平面作品的文字设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用。

作品要求：这是一个书籍封面的设计，书名是"野火寒烟"，属于自传体的小说。根据书的意境和要求，也是为了配合我们这个专题，我们先将底图准备好，底图的具体制作过程不再详细表达。

根据封面设计的常识，我们知道：应该出现的文字包括:书名、作者名、名、日期、引子、联系方式和局部根据调节需要而增加的小文字元素。这么多的文字摆在一起，如果并不小心处理会很容易混乱的。

〔1〕首先将所有需要出现的文字根据大致安排的位置放在上面。将主要内容放在右边，保证每个字的清晰，防止和图片的冲突。尽量尊重群众的观看习惯。

这是没有仔细处理的字体版面。显得比拟混乱。视线也容易迷失。观看时容易产生迷惑。下面开场一个一个的调整。

〔2〕首先根据主次的关系将字体的大小进展调整，并对文字的位置做初步的调整。如图

〔3〕根据视线的流动顺序做进一步的调整，以更好的引导观看者。如图

〔4〕降低次要元素在版面中的鲜明度。即视觉印象的先后知觉顺序，同时对局部文字的位置做微调整。如图

〔5〕因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调整成竖式，如图

〔6〕现在看起来书名有些不舒服，现在先把字距进展调整，同时就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进展调整，以保持完整统一的效果。

注意：当版面中的主要元素变动之后，所有辅助文字元素同时要进展调整，这就是局部中有整体，整体中有局部。如图

〔7〕现在对文字的字体局部再次进展调整，同时对一些其他次要的文字元素进展调整、增减。如图

8〕到这里根本上就可以说完成了，但是现在的感觉是文字的表现能力较弱，还没有足够的力量表现主题的内容和感受。

现在就需要发挥创造性了。这里决定对书名的字体进展重新设计，同时注意不要影响其他的文字元素，适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进展图形化的处理方式以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己把握。随心性而动。注意不要影响了大效果和根本要求就可以了。

最终效果如图

这幅作品文字版面和样式的设计与图片的配合比拟完美。对所有元素的关系进展了良好搭配。同样对主要文字元素运用了图形化的手法。尤其是辅助文字元素的安排和设计是这个作品中的亮点。

注意作品中左下角段落文字的设计，既让人感觉到存在，又不影响作品的感观，同时对行距控制的较好，没有产生拥挤的感觉。整个作品整体同一，细节丰富，完整的表达了作者的思想诉求和意念，值得借鉴。〔2〕作品〔形象宣传〕

这幅作品是宣传中国形象的招贴。运用了一些汉文化中比拟有代表性的图象元素，文字元素在这里可以说是简约到了极致。但是能够感觉到的是作者在这两个字上下的工夫有多少，可以说是起到了画龙点睛的效果。并且与图形的搭配天衣无缝。不管是字体还是样式还是颜色的应用都非常精彩，作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品应该说是一种享受。

文字版面的设计也是创意，创意是设计者的思维水准的表达，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在*些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟才是设计的主体。

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本帖最后由first323于2007-7-616:12编辑

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只看该作者平面广告大多被归为线下广告。

这是一*抗高血脂药的海报。但它并不是以表现抗血脂的卖点来完成的。

分析：

这个药在当地已经小有名气，人人都知道他是一个抗血脂的药，为一个抗血脂药，调节血脂本来就应该是他的功能，每个抗血脂药都具备这样的功能。

在这种情况下显然表现抗血脂已经意义不大，这时候就需要找出一个优于其他品牌的特殊卖点来加以宣传。

但经过调研显示，大多数抗血脂药的药销持续时间都较短，药销时间无法正确控制，无法给予病人一个稳定长销的调节血脂的空间，而这又是很多病人比拟关注的地方。因此做"长效〞自然成为了一个比拟适宜的切入点。

所以必须让所有的人一眼都知道这个卖点。

但怎么去表现这个卖点呢？每天都分为白天和黑夜2个阶段，如果能覆盖这2个时间段自然就到达了这个目的。

用药丸拼凑出太阳和月亮来，显而易见的直接表达了这个卖点。

用什么样的排版方式来辅助这个点子呢？2大区域分割的版面正好能辅助这个创意，另它更容易理解。

这是一*胃药的报纸通栏

分析：

教师的工作往往是辛苦而没规律的，属于胃病的多发人群。

目的是在教师节给予教师一份关爱，增加品牌亲和力。

通常，中国人会把教师比做红烛，来表达对于教师无私奉贤的景仰。

因此把红烛和胃的结合，能很适宜的到达这个目的。

以手写的文字处理来加强亲切感，增加人与人之间的关爱。

增篇广告不出现产品，来减弱商业化给人带来的负面效应。

旨到达熟悉品牌，增加品牌的好感度。

海报：是最常用的线下广告形式。由于海报*贴的限制，需要消费者在路经海报的这短短几秒就能理解到这*广告所阐述的大多数内容，因此间接的创意，复杂的排版，灰暗的色彩都是不适合应用与海报之中的。要求具备以下几点：

1、明确易懂的创意点

2、强烈的视觉冲击力

3、简洁的构图

4、鲜亮的色彩

5、文字处理清晰

包装：这里所说的包装指的是根据商家不同阶段的需求，推出的起到一定宣传作用的产品装帧形式〔多用与超市，卖场〕。由于处于繁杂的环境，因此要求包装需要有以下特点：

1、品牌突显

2、产品特点清晰

3、色彩出跳

4、本钱节约

〔设计人员需要对印刷及制作有较深的认识。尤其是专色的运用〕

宣传折页：属于近距离观看的广告形式，由于折页不只只有封面，因此形式感和具体内容排放的逻辑性就很重要。

首先如何能让消费群来看这*折页？