克劳锐 -2022年轻人生活消费观察-家居家装篇

ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataID克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、ataIDataID克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。ataIDataIDataID年轻人的生活消费观如何？年轻人的生活消费观如何？年轻年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交社交平台上的内容如何影响内容消费？ataIDataataIDataIDataID领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系2ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataID明ataID研研究范围ataIDataIDataIDataIDataIDataID家居家装产品定义：家纺用品包括但不限于床单、被罩、枕巾、枕套、窗帘、凉席、蚊帐等，收纳用品包括但不限于收纳盒、收纳柜、置物架等，家务劳动用具包括但不限于百洁布、魔术擦、除味器等，大件家具包括但不限于衣柜、沙发、床、书桌、展示柜、座椅等，智能ataIDataIDataIDataIDataIDataID数数据说明ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataID收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品，年轻人选购家居家装产品不盲目追求高奢品牌拓展年轻人家居家装内容消费的常用社交内容平台0ataID收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品，年轻人选购家居家装产品不盲目追求高奢品牌拓展年轻人家居家装内容消费的常用社交内容平台04001ataIDataID003ataIDataID营销轻量化、经济化发展，瞄准提升用户消费频率ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID年轻人生活状态|消费品类分布|消费动机|各年龄段差异ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID无论ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID的过程中时刻记录那些“曾拥有”“曾经历”的感受并乐于分享给更多的人带来收获。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID27.6%独自居住45.5%与父母同27.6%独自居住45.5%与父母同住ataIDataIDataataID家人共同居住ataataID事/陌生人合租ataataID数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院TOP265.9%TOP3品63.4%TOP4具56.9%TOP543.9%TOP265.9%TOP3品63.4%TOP4具56.9%TOP543.9%TOP家居家装产品类TOP5分布TOP173.2%数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID80/85后从厨卫用品到劳作用品，无处不体现着80/85后持家劳作的勤奋感。90后90后逐渐成为有房一族，为家中添置大件的心驱动着他们对家电和家具产品000后用户：显示器灯等各种提供特殊照明效果的灯具产品深受00后用户喜爱。995后用户：95后重视生活体验和感受无论是家纺用品还是装饰单品、收纳用品的选购，都直接作用于生活空间。数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDtexthere替和需求新增是年轻用户购买家居家装产品的主因ataIDataIDataIDataIDataIDtexthereataIDataIDataIDtexthereBUYtexthereBUYtexthere家texthereataIDataIDataIDataIDataIDataIDtexthere原有产品定期升级新家/搬家购置texthere产品功能的创新拓展用户需求的覆盖原有产品定期升级新家/搬家购置texthere数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院后90后ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID关注要素的选择TGIataIDataID外观颜值价格适中106能体验两把抓能体验两把抓ataIDataIDataID碑数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDØ年轻人选择家居家装产品首要注重“休息”质量，卧室成为最多人的关注选择；客厅对于年轻人来说承担着部分“休闲”功能，对客厅生活体验的关注也尤为重要。Ø卫生间和厨房也是年轻人产品消费时关注的另一条空间线，在享受生活的同时也不忘提升劳作便利，让厨卫工作更简单。ataIDataID56.1%ataataIDataIDataID8%6%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataID干湿分离的卫浴38.2%娱乐影音室29.7%95后80/85后ataIDataIDataIDataIDataIDataID干湿分离的卫浴38.2%娱乐影音室29.7%95后80/85后。间、干湿分离的卫浴以及衣帽间有较高需求。00后00后进行社交，同时也希望拥有独立衣帽间和宠物空间。990后、健身角、工作间、户外花园的偏好较为显著。数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532BrandataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDBrandataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDØ近半数年轻人在选购家居家装产品时倾向于选择大众品牌，不盲目追求高端定制、轻奢生活等品牌产品。同时，也有近1/5的年轻人不ataIDataIDataIDataIDataID大众品牌ataID大众品牌不注重品牌轻奢品牌创意新品牌传统品牌数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataID超90%的年轻用户，认同智能家居产品ataataID44.7%46.3%来46.3%来积极使用ataataIDataIDataID2.5%ataataIDataIDataIDataIDataID数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID寻找专业公司流程化推进装修装饰，仅把控关键节点选择精装修新房/二手房，免去装修环节30.9%8.9%7.3%未来住房的装修方式选择ataIDataataIDataIDataID己的理想住房52.0%程中，当作一个大的作品来雕琢：Ø一方面，基于自身居住需求，各种设计、设施精准直击，一步到位；Ø另一方面，全程参与生产的收获让TA们更有收获感、归属感。ataIDataIDataIDataID数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataID极简风58.5%北欧风44.7%轻奢风40.7%现代智能风39.0%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532；示意图来自网络公开内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID内容平台选择|内容打动原因|内容消费关联后续行为|热门内容分析ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDØ近7成年轻用户经常在小红书和抖音两个平台浏览家居家装内容，哔哩哔哩、微博、微信(包括公众号和视频号)是年轻人ataIDataIDataIDataIDataID69.1%乎乎数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532；微信包括公众号和视频号，社交内容平台不包括淘宝、京东等电商平台内容及好好住、住小帮等专业家装平台ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataID的家居家装细分内容选择分布ataIDataID生活中有同样的问题或困惑，ataIDataID生活中有同样的问题或困惑，瞬间被好物内容化解、种草设计巧妙、方案创意优秀，展现精湛的手艺48.0%45.5%ataataID讲解ataID>学理论ataID>学理论>亲自实践数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID传统好物推荐——买买买ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中废旧纸袋、纸盒进行收纳物品的DIYataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID••收纳物品与收纳盒底规则响亮的碰撞声，加上舒缓的背ataIDataIDataIDataIDataID完成规模化整齐的沉浸式收纳速览，给用户解ataataIDataIDataID痞幼@抖音价值2w收纳衣服的小技巧分享给大家ataataID数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院装饰物/家居的用料装饰色系的搭配胡小May@哔哩哔哩用灯光放大室内空间家居创意君@微博同色系搭配治愈感ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID配色材质灯光/光线配色材质灯具/窗灯具/窗帘的使用爱家的小言@抖音ataataID感数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID解决问题合适-25CM度→背景墙长度3/4(房间长+宽)/12产地ataataID选灯具搜“中山灯具”爽@快手软装的关键尺寸爽@快手软装的关键尺寸别再搞错啦！的装修日记@抖音璐璐的家@小红书网购软装|装修省钱指南分分钟省下好几W选窗帘搜“浙江绍兴窗帘”ataIDataID选窗帘小技巧数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID休闲娱乐数研究院卧室/书房飘窗台客厅角落小院车库安生的爸爸@快手阳台&宠物角贪吃@小红书桌ataIDataataIDataIDataIDataID事@哔哩哔哩影音电竞室影音电竞室书书桌/休闲角宠物宠物角咖啡角咖啡角minimini露营地健身房/私人影院健身房/私人影院数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID现实可操作性出租屋/宿舍舒适度改善““梦中情房”田园慢生活ataIDataID重软装布置、巧妙搭配空间利用ataIDataID快手抖音ataIDataID数据来源：克劳锐指数研究院，数据范围微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书平台数码3C互动量TOP20000内容ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID权志猴(智能家居)@抖音见识过我俩的全屋智能！是不是应该筹备一下你们的新房了？ataIDataIDataIDataID锁幕挂灯LED灯带电视器人光ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID美食达人+硬装采购剧情达人+装饰布置三农达人+家纺消费ataID京东结合春季家装节营销节点，广泛投放多垂类达人，结合不同需求场景推广平台活动，ataID母母婴达人+卫浴更换ataID良哥良嫂@抖音#ataID良哥良嫂@抖音#农村生活是平平凡凡@抖音闹@抖音ataataID手的那一刻，我就知道事ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID性通过方案设计、好物分享、避坑排雷测评等形式的内容为用户提供产品选用指南、人力节费节俭以日常生活难以企及的数量、空间环境、时间周期作为前置条件，输出吸睛内容，内化满足等娱乐性需求。示ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID内容标签化精准营销|达人创作知识化/教学化|品牌竞争升级ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智ataID智能家居品牌一体化营销家装企业服务营销器推荐厨卫→瓷砖、水盆、马桶、淋浴植入+橱柜定制卧室→床品、家纺种草装修方案分享OR设计鉴赏电商平台大促一站式营销→→ataIDataIDataID全屋营销ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID消费理念升级创造升级换代改善性需求，产品选择倾向瞄准智能化、科技化提升内容消费转化提升用户决策转化率提升用户内容消费后的平均转化价格从从刚需到改善回归应用场景，引导用户改善生活中的细产产品功能性营销突出产品功能差异，瞄准市场产品功能缺位，解决用户痛点影响决策ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID频率方向1方向2方向1ataataIDataIDataID产品融入日常生活内容，减少专业化输出ataIDataID产品融入日常生活内容，减少专业化输出，注重实用性避免单向说教式输出，打造互动式场景内容。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID《年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇》(已发布)ataIDataataIDataIDataID《年轻人生活消费观察系列研究——茶·咖生活篇》(已发布)《年轻人生活消费观察系列研究——数码3C篇》(已发布)《年轻人生活消费观察系列研究——服装服饰篇》(已发布)合作欢迎联系克劳锐小助手合作欢迎联系克劳锐小助手《年轻人生活消费观察系列研究——IP潮玩篇》(已发布)ataIDataIDataIDataID《年轻人生活消费观察系列研究——宠物依赖篇》ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID数研究院