可视电话整合营销方案

可视电话整合营销方案第1页/共30页target推广目标01第2页/共30页推广目标消费者对可视电话了解不够门店少，无法亲身体验产品现有情况可视电话被消费者良好认知利用网络进行线上体验本次推广后人群分析受众接触点分析媒介及创意构思作业路径第3页/共30页analysis人群分析02第4页/共30页送礼和企业是主要人群家庭馈赠主要购买者有消费能力的年轻白领异地恋的成熟白领企业采购主要购买者企业采购中层以上决策层两类人群第5页/共30页白领媒体接触习惯分析从日常接触的主要媒体来看，网络是他们接触最多的媒体。白领中有近70%的人每周上网10次以上，平均每次上网时间接近5小时，网络黏性高。白领用户年轻白领成熟白领网络/互联网9694电视6777报纸6176杂志4040户外媒介4033楼宇广告2823广播电台1724电影2012样本量1166849317[Unit：%]Average：9.0次/周Average：5.0小时/次[Unit：%]日常媒体接触上网频率与时长[Unit：%]第6页/共30页商务人群媒体接触习惯926032228875专门书籍广播杂志报纸电视互联网调查显示：超过九成的被访者表示能经常接触到互联网。83%的调查对象表示会在日常工作中利用互联网搜集资料第7页/共30页网络媒体是最有效投放方式网络媒体

时间：制作期短、同步更新

空间：无地域限制、可定向投放

信息量：海量信息发布

针对性：网民主动接受

表现形式：多媒体技术、动静结合

效果跟踪：第三方监控

千人成本：低平面媒体（报纸/杂志）

时间：制作期较长、需重复更新

空间：发行覆盖区域

信息量：依据特定版面承载信息

针对性：读者被动接受

表现形式：图文固定、表现沉闷

效果跟踪：广告效果难以统计

千人成本：中视听媒体（电视/电波）

时间：制作期很长、需重复更新

空间：特定播放时空

信息量：依据特定时间长度承载信息

针对性：观众被动接受

表现形式：受时间影响、记忆模糊

效果跟踪：以时段收视率统计

千人成本：高第8页/共30页家庭人群的媒介接触点通话资费使用方便是否促销温情第9页/共30页企业采购关注点技术支持，资费，是否稳定，通话质量第10页/共30页plan媒介计划03第11页/共30页浏览资讯形成关注互动讨论搜索产品了解口碑产生购买决策发表体验影响决策AttentionInterestSearchShareAction用户行为AISAS基于aisas的媒体策略第12页/共30页AttentionInterestSearchShareActionAISAS营销策略网站联盟，软文，EDM网站联盟，知识库网站联盟，搜索引擎、EPR促销、活动、CRM管理口碑营销及管理第13页/共30页网站联盟媒体选择家庭馈赠：生活圈网站联盟。主要受众：男55%，女45%年龄层：25-35岁通过生活圈，对消费者的各个网络接触点进行影响，提升品牌在消费者中的认知度第14页/共30页网站联盟媒体选择企业采购：金融圈网站联盟。主要受众：男65%，女35%年龄层：30-40岁通过金融圈联盟网站投放，影响财经人群对于此品牌的认知和提及率。第15页/共30页网站联盟广告位示例广告将显示在此第16页/共30页软文媒体选择5大门户进行软文发布，借助门户影响力瞬间提升品牌档次和产品公信力。第17页/共30页EDM推广购买中高端邮箱进行EDM投放数据库纬度：男55%，女45%年龄层：30-45岁收入：5000以上。EDM主要进行二次营销跟踪。建立持续品牌印记。提升购买率。第18页/共30页搜索引擎媒体选择谷歌在高端人群领域优势明显。百度已经投放，谷歌可进行对照投放。第19页/共30页搜索引擎示例广告将显示在此针对已有购买需求人群进行品牌教育。通过搜索引擎进入的人群购买率往往较高。第20页/共30页不同的广告策略

给老人

异地恋

企业人群还在思念远方的父母？

可视电话，让你远隔重洋仍可与父母面对面畅谈，赶快订购！想她，但看不到她？

异地恋的亲密伴侣，威风可视电话。免费视频通话，随时见面约会。视频会议专家，威风可视电话帮助企业组建网络视频会议系统，视频语音流畅稳定。第21页/共30页知识库媒体选择通过回答问题影响受众选择，对品牌提升提及率以及购买率非常有利。第22页/共30页originality创意展现04第23页/共30页创意展现广告图第24页/共30页创意展现Minisite第25页/共30页创意展现Minisite第26页/共30页创意展现Minisite第27页/共30页创意展现线上体验说明：通过虚拟电话机的面板，一步步引导受众进