城市推广策略

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！前言的版面上。城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。受SSS市相应的营销推广提升S市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。SS方案暂且搁置。自己犯了一个大错：我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就是与通的却只是企业，与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数月的心血付之东流……己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛？市营销的发展，或许废纸还能发挥余温暖人。我们的任务与目标：S市地处岭南粤北，历来为南北经济文化交流的要道，为岭南文S市旅游一直欲振乏力。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活S市现有的各种旅游资源与潜力，给S显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种S立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。我们的任务:打造S市旅游新形象我们的目标：通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来S市旅游。策略推广思路：策略分析：市有什么——建立品牌目标S市所拥有的开发旅游品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在S市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的S市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，市要做好旅游推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、实S市旅游品牌的建立才可能实现。从这市旅游品牌的建立是一件事关全体S市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者SS市人民的旅游服S市旅游品牌对全体S市人生活的影响传达工作的将可以完成此项重任。S市地处粤北岭南，是南岭文化的代表与发源地。这也是S市作S市可以以南岭文化代表S市诸多历史古迹及文化名胜进行统一S市打造成些价值观及文化观移植到SS市山、水、文化生态旅游的品牌形象。市要做什么——品牌化之路S市只有先建立起一个明确的旅游品牌，才能让星罗棋布的旅游题，然后有目标地引导游客去游览，从而达到旅游增值的效果。旅游S龙头，以历史悠久的南华寺为宣传重点，塑造“激情山水在丹霞，陶地发挥S市现有的旅游优势，让游客在目标明确的旅游品牌指导下，遗迹探秘游”等项目来吸引游客。市是什么——打造整体旅游新形象S市是广东省历史最悠久、旅游资源最丰富的城市，有着诸多的丹霞山、乳源大峡谷等，这些优势都代表着S市独特的一面。如何对S市整体旅游的新形象——我们市政S市市长亲自担任S度向外推介SS市树立一种良好我们将策划一系列相关的活动及媒体的报道（具体见后所列），多角度、多层次地配合，有步骤地把S市的各种优势资源向外推出，最终达到打造S市旅游新形象的目的。四、谁会是S市的游客——公关宣传的区域、人群及重点来S市旅游的游客主要分为三部分：1、广东省内游客2、港澳台及海外游客3、省外游客。其中省内游客是最大的客源，而省内游S市旅游最大市可以最大效应发挥交叉辐射作用，通过新闻报道、趣味短文、有奖征市旅游的新景点、新体验、新感觉传达给我们的目标群体。策略分析总结：通过分析，我们可以得出如下结论：要推广一座城市的旅游，不些现有资源中提升出一种旅游附加价值——我们称之为旅游品牌化。活动真正实现增值，也才能最大程度地实现游客的满意。公关推广方案第一阶段：形象推广此阶段乃打响SS市山·水·文化生态旅游作为一个整体包装推销出去。策略执行：1、借高速公路全线贯通之机，召开新闻发布会，并在广州举办S市免费自驾车游活动。A、此活动将与相关媒体合作，通过媒体来征集100名车主参加此次自驾车活动，媒体将对此次活动进行全程追踪报道。B、一百辆车将统一挂上“S市山·水·文化生态游”的旗帜，扩大S市游的影响力。C、为了让活动更有新闻价值，将邀请S市市长参加此次自驾车游活动，市长先生将以主人的身份全程向车主们介绍S市的各个景点。2、邀请广州有车一族参加。主办方可预先制定一条详细合理的S市的主要风景S市风景之美向外界传达。的S文字、VCD、海报、讲座等方式介绍S市特色文化旅游景点。并在现以赢取免费的S市旅游。4、邀请广东省内主要媒体的旅游版编辑与记者到S市采风，借他们之手将S市山·水·文化生态旅游之美景向目标消费群传递出去。市山·水·文化生态游”S市相关旅游景点的游客叙述自己的感受，获奖者将可获得S市免费旅游套票若干张或等值礼物。6、定向越野活动是目前深受年轻人喜欢的一种活动。可以借助S市的丹霞山，举办一次“广东省青年的定向越野大赛”，通过此次活动向外界展示丹霞山许多未为人知的美景。7、体育运动永远是最吸引世人眼光的活动之一。S市有着广东广东省青年漂流挑战赛，借此活动向外界展示S市的特色景点。8、…………（略）第二阶段：内涵深化通过挖掘SS市一个岭南文化名城、广东旅游第一城的概念，让人们对S市有新的认识、对SS市将通过此阶段的努力出现于世人眼前。策略执行：把SS市了解的兴趣。2、在广州日报或羊城晚报上开展《S市人看S市》活动，邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的S市籍人士，谈他们眼中的S市，以文章的形式反映S市的历史变迁与社会进步。4、邀请广东卫视摄制组人员来S市拍摄一辑《史海钩沉——岭S市的知名度。S市瑶族人生活形S海外瑶族人的思乡情绪。6、与无线电视合作，拍摄一辑《寻找珠矶巷的故事》，沿着当年珠矶巷原住民的踪迹，记录他们现在的生活形态。7、…………（略）第三阶段：品牌树立通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升S市的品牌形象，同时深化SS市的旅游精华所在。策略执行：1、邀请S市市长亲任S市市的形象代表。市长亲自为S市的旅游景点现身说法，以诚恳、热情的态度向外界推介S市的魅力所在。A、向外界宣布开通市长热线，游客如有任何意见或问题即可打通此电话进行投诉。意在表明S市政府对所有游客的充分尊重与看重。S市风景游的推广活动。2、举办岭南美食文化周。美食既是引人注意之焦点，也是作为S市作为南岭文化代表的内涵。3、丹霞山是S市旅游的龙头，打响丹