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文档简介

流传学综合考试纲领第一部分新闻学第一章新闻活动一、新闻活动的实质和特色二、新闻活动的渠道三、新闻选择与报导第二章新闻一、新闻的基本特色二、新闻的定义三、新闻根源四、新闻因素五、新闻类型第三章新闻与舆论一、舆论的定义和特色二、舆论的社会功能三、新闻媒介与舆论导向第四章新闻史一、古代社会的新闻流传二、报纸、广播、电视的产生三、新媒体与信息时代的新闻流传第五章新闻媒介的功能与成效一、新闻媒介的共性、特征、个性二、新闻媒介的两重属性三、新闻媒介的一般功能四、新闻媒介的正效应与负效应五、新闻媒介的流传成效第六章新闻媒介的营运与管理一、媒介组织与媒介家产二、媒介产品生产与营销三、媒介人力资源管理1四、媒介市场与媒介花费者五、新闻法例与媒介管理第七章新闻媒介的受众一、新闻媒介受众的特色二、新闻媒介受众的行为三、新闻媒介受众的细分四、新闻媒介的受众定位第二部分广告学第一章广告概括一、广告的观点及分类二、广告的产生与发展三、广告的功能与作用第二章广告学及其基来源理一、广告学及其源流二、广告学的性质与研究范围三、广告学的基来源理第三章广告家产与广告市场一、广告家产及其组成二、广告市场及其组成与运作第四章广告主一、公司与广告二、公司的广告管理与广告组织三、公司的广告运作第五章广告公司一、广告公司的性质与特色二、广告代理公司的组织构造三、广告代理公司的运作第六章媒介广告组织一、媒介与广告二、媒介的广告职能与广告机构三、媒介广告的运作2第七章广告检查一、广告检查的分类二、广告检查的原则、程序与方法第八章广告策划一、广告策划的核心要义二、广告策划的与原则与流程三、广告策划的主要内容第九章广告创意与表现一、广告创意的内涵二、创意过程与创意方法三、从创意到表现四、广告表现基本元素及其作用第十章广告媒体一、广告媒体的种类及其特色二、广告媒体的投资与选择三、广告媒体的计划与履行第十一章广告受众与花费者一、广告受众的行为与心理特色二、广告产品花费者的行为与心理特色第十二章广告成效一、广告成效及其测定二、广告运动成效的全程测定三、广告成效测定的常用方法第十三章广告营销推行一、营销因素剖析二、广告与营销因素的关系与整合三、营销推行因素剖析四、广告与营销推行因素的关系与整合第十四章广告管理一、广告法例二、广告行政管理3三、广告行业自律四、广

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