字体的合理使用和字体设计在平面设计中的重要性

字体的合理使用和字体设计在平面设计中的重要性第1页/共95页一字体的合理使用：序应遵循艺术层面战略原则和技术层面的战术原则：战略原则：重视视觉传达设计涵盖领域的多样性；处理好形式与功能的平衡关系；以及强调字体设计的双重功能。战术原则：字体设计的准确性；字体设计的个性；字体设计的审美；字体设计的装饰性；字体设计的协调性；字体设计的位置。第2页/共95页一字体的合理使用：战略原则文字在设计表现中起着极其重要的作用：——作为设计内容的主体，——作为点缀，——揭示设计主题。

设计是理性与感性的结合，而绝非如纯艺术般一味彰显个人的审美意趣。设计的目的：——解决实际问题，为广大受众所接受，——并在满足设计基本要求的同时——给受众带来审美感受。第3页/共95页一字体的合理使用：战略原则设计师们必须在正确理解视觉传达设计概念的基础上，进行字体的创新设计，进而实现设计目的。必须：——重视视觉传达设计涵盖领域的多样性；——处理好形式与功能的平衡关系；——以及强调字体设计的双重功能。第4页/共95页一字体的合理使用：战略原则1.重视视觉传达设计涵盖领域的多样性，尊重设计对象的属性和特点“视觉传达设计”这一术语最初流行于1960年日本东京举行的世界设计大会上——以某种目的为先导，——通过可视的艺术形式——传达一些特定的信息——到被传达对象，——并且对被传达对象产生影响的过程。第5页/共95页一字体的合理使用：战略原则1.重视视觉传达设计涵盖领域的多样性，尊重设计对象的属性和特点视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。——“视觉符号：指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等。——“传达”：指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它可以是个体内的传达，也可以是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、通过什么渠道、把什么、向谁传达、效果影响如何这五个程序。

由此我们可以看出视觉符号的宽泛性与多样性，视觉传达所针对的设计对象的多元化。第6页/共95页第7页/共95页第8页/共95页第9页/共95页一字体的合理使用：战略原则1.重视视觉传达设计涵盖领域的多样性，尊重设计对象的属性和特点以2010年上海世博会韩国馆为例：韩国馆特色在于场馆的整体形式模仿韩文字形结构。整个场馆主体是几个硕大的韩文。设计师考虑到设计对象实为建筑这一属性，因此在充分利用建筑的使用功能和确保结构安全的基础上，对建筑外立面进行了大胆的创新。——外立面以韩国文字为基本元素，结合五彩像素画，以点和面的形式架构于建筑之上。——有意将文字的阅读功能退化，化字为符，任意组合，凹凸搭配，使其在视觉效果上产生强烈的跳跃感和空间交错感。正是由于设计师尊重设计对象的属性，方使得外立面的装饰元素与建筑整体浑然天成，无论是大的建筑整体还是小的装饰元素，均表现出大纵深的空间效果。总结：视觉设计领域的宽泛性深刻影响着设计师对于字体字形结构和制作工艺的理解和表现；设计师在设计过程中，必须以遵循设计属性、特点和客观要求为前提，拓展字体设计的手法。第10页/共95页一字体的合理使用：战略原则2.处理好形式与功能的平衡关系，科学合理地实现设计目的视觉传达设计的首要任务就是如何准确地传达信息，并使所传达的信息为受众所接受。而实现传达路径的关键在于设计师合理有效地处理好设计形式与设计功能的关系。一个好的设计作品理应遵循不同设计对象的特性，依照其设计实际需求，合理地协调功能与形式在设计中的比例关系，使得设计结果符合设计需要。文字作为视觉传达设计要素之一，其形式的设计创新应在不同类型的设计范畴中，针对各类设计范畴的特点，遵循其实际要求，科学合理地展开，以此达到有效的设计目的。以包装和书籍设计为例：包装设计和书籍设计虽同属于视觉设计传达范畴，但两者的特性与受众的实际需求是有显著差异的，这就决定了文字元素在两者身上的具体形式体现有着很大的区别。第11页/共95页一字体的合理使用：战略原则2.处理好形式与功能的平衡关系，科学合理地实现设计目的包装设计属于商业设计范畴，是产品设计中重要的组成部分之一。功能：——对产品的外部保护作用，——促销作用：

产品包装通过外在的具体形式表现，让消费者能够在最短的时间内与同类产品的对比过程中，

正确有效地解读和了解产品属性与特点，从而产生对产品的认知，进而产生购买行为。第12页/共95页一字体的合理使用：战略原则2.处理好形式与功能的平衡关系，科学合理地实现设计目的这一信息传达的过程决定了在商品包装设计中，文字元素要：——清晰明朗、——形象突出，——能够在第一时间被受众的视线所触及，因此，字体设计是以易于阅读作为首要功能，其形式特征主要表现为：——形象简洁、——结构紧凑、——装饰手法较少，甚至不装饰。总结：阅读功能成为商品包装设计首先要考虑的问题。第13页/共95页第14页/共95页第15页/共95页第16页/共95页第17页/共95页一字体的合理使用：战略原则2.处理好形式与功能的平衡关系，科学合理地实现设计目的书籍不仅是用来销售的，其所含的内容往往在受众的精神领域起到十分重要的作用。书籍具备了物质和精神的双重属性，属于特殊商品。正因如此，设计师在具体设计实施的过程中必须正视书籍的这一特点，作品中无论书名、标题、正文、页码还是以文字为元素的图样造型，在形式创造上都必须体现出与书籍主题相统一的气质，以此提升书籍的内涵，将其艺术审美进行升华。第18页/共95页一字体的合理使用：战略原则2.处理好形式与功能的平衡关系，科学合理地实现设计目的吕敬人设计的《朱熹千字文》一书，仅其函套设计就可见一斑。朱熹是南宋著名的理学家、思想家、哲学家、教育家、诗人、闽学派的代表人物，世称朱子，是孔子、孟子以来最杰出的弘扬儒学的大师。儒学经典学说的弘扬和传播需要以书籍作为载体。在宋代，雕版印刷技术早已成熟并普及于世，活字印刷也已成为现实。吕先生以朱熹千字文的内容作为设计元素，在对单个字体结构不做任何改动的前提下，采用仿雕版印版模式，将整片文本反转形成底图，镜像翻转的文字虽加大了受众阅读的难度，但却与形象明确的书名形成强烈对比，增加了视觉冲击力；由于设计对象范畴或属性的不同，字体在具体表现中会采取不同的方式来表现功能与形式的对应关系。在设计中究竟以谁为主要表现元素，完全视设计对象的范畴和属性特征来决定。总结：遵循设计对象特征，平衡好设计功能和设计形式的关系，是设计师们研究字体形式设计时必须正视的问题。第19页/共95页第20页/共95页第21页/共95页一字体的合理使用：战略原则3.字体设计的双重功能对于设计作品艺术审美的影响文字本身具有阅读和艺术审美两重特性。在设计中，依照不同类型文字的特点，采用多样的设计手法：——字体艺术审美性，——创造新的字体视效，——突出主题，

目前世界上的文字主要分为表形文字、表意文字和表音文字。第22页/共95页一字体的合理使用：战略原则3.字体设计的双重功能对于设计作品艺术审美的影响以字母为主的拉丁文属于表音文字体系，其特点为：——笔画少，——字形开放，——不规则，所以在设计中除在结构笔画细节上进行变化外，还多以图文同构的形式进行设计。

汉字则是典型的在表形文字基础上发展起来的表意文字，其特点为：——方块化，——横笔画多于竖笔画，——字形饱满，——结构平衡，在设计中不宜架构图形，所以多以笔画结构调整居多。（但是，也有出奇制胜的例子）第23页/共95页第24页/共95页第25页/共95页第26页/共95页第27页/共95页一字体的合理使用：战略原则总结：设计师只有在认真分析设计对象多样化的前提下，遵循设计对象属性特点并结合字体字形的固有特性，才能科学地拓展字体设计的表现手法，创作出符合设计要求的优秀设计作品，进而真正达到合理的设计目的。第28页/共95页二字体的合理使用：战术原则虽然设计师们在字体设计方面已经达到了极高艺术造诣，但是，在具体的平面设计中，其字体设计也并非天马行空，也要遵循一定的原则，这样才能够让字体设计在平面设计中表达更多字面意思和含义。必须：——字体设计的准确性；——字体设计的个性；——字体设计的审美；——字体设计的装饰性；——字体设计的协调性；——字体设计的位置。第29页/共95页1.字体设计的准确性

无论字体在平面设计中多么具有美感，但是最终文字必须清楚地表达出原文稿需要表达的具体意思，在平面设计中，文字需要表达的意思是最重要的，文字字体的设计最终要服务于文字意思的表达，字体设计的目的也就是为了更好地表达文字字面意思和深层次的内在含义。

比如在儿童产品的图案平面设计中，往往将平面设计中的字体设计的十分卡通和可爱，以体现儿童用品的风格，这些文字字体的设计，都必须是以准确表达产品信息为前提的，如果因为字体的设计而导致人们误解产品信息，那么字体设计就失去了它的意义。第30页/共95页1.字体设计的准确性

无论字体在平面设计中多么具有美感，但是最终文字必须清楚地表达出原文稿需要表达的具体意思，在平面设计中，文字需要表达的意思是最重要的，文字字体的设计最终要服务于文字意思的表达，字体设计的目的也就是为了更好地表达文字字面意思和深层次的内在含义。

比如在儿童产品的图案平面设计中，往往将平面设计中的字体设计的十分卡通和可爱，以体现儿童用品的风格，这些文字字体的设计，都必须是以准确表达产品信息为前提的，如果因为字体的设计而导致人们误解产品信息，那么字体设计就失去了它的意义。第31页/共95页第32页/共95页第33页/共95页第34页/共95页2.字体设计的个性在生活中每个人的性格都不尽相同，字体也是如此，字体的性格多种多样，具体体现在：——不同的笔画粗细——线条曲直——架构疏密等方面。不同的字体设计给人不同的感觉，突出产品的特点。比如，对女性化妆品进行产品平面设计和对儿童嫩肤品进行产品平面设计的出发点肯定是不相同的。这些不相同的特征就是产品平面设计的个性，体现在字体的设计上，也要有相应的个性体现。第35页/共95页第36页/共95页第37页/共95页第38页/共95页2.字体设计的个性在女性化妆品中平面设计中的文字字体，字体线条就要显得十分端庄修长、似一个婀娜的妇人在使用了该产品后所表现的独特的幸福感受。第39页/共95页第40页/共95页第41页/共95页2.字体设计的个性要体现出儿童活泼好动、可爱顽皮的特征，那么这是字体就应该设计得稍微俏皮一些，以增强字体设计的动感和活力。这些平面设计中字体特点即为设计的个性，根据内容的不同，平面设计风格的改变，同样的文字在字体上要做出相应的调整。第42页/共95页3.字体设计的审美在平面设计的画面中，除了画面本身要具有美感外，文字字体的设计一样需要给人以美感。平面设计中的字体设计，只要用心处理，加上设计者娴熟的设计技巧，良好的字体形状设计和排版组合，就会展现出良好的宣传效应。这样的平面构图，给人的设计感特别强，整个文字的结构构造和笔形变化的美感和感染力无形之中增强了平面设计整体构图的成效。在具体的字形设计上，单个字笔画与笔画之间的呼应、字与字之间的呼应都要全面注意，因为平面设计整体美感的表达离不开具体字体细节的处理，而每一个细节完好的处理都积累成了整体的设计韵律效果。这样精心设计出的平面字体才能更好地显现出字体设计的必要性，这样的字体处理表达了字面意思以外，其附带的涵义更加具有视觉冲击，给人过目不忘的效果。第43页/共95页第44页/共95页第45页/共95页第46页/共95页4.字体设计的装饰性经过精心设计之后的字体被赋予了更多的内涵，这和单纯的文字表达是截然不同的，如果说单纯的文字表达仅仅是要传递信息的话，那么字体的设计就要对这段信息的内涵进行深度地挖掘。这就是字体设计装饰性的体现。其实在古代时期，人们就已经注重对字体进行装饰了，如一些牌匾的题词、钟表上的铭文等等，这些文字除了传递有效信息意外，其装饰的美感也让人赏心悦目。字体设计师在字体的设计上展开自己想象的翅膀，用各种艺术形式对文字进行艺术加工，是文字字形在整体上对器物的品质有良好的提升。如我们平时去一些旅游景点的时候，就会注意到古人将字形精心设计过之后写在或者刻在亭台楼榭的匾额上，我们就会感受到浓浓的文化艺术氛围。试想如果没有这些传承多年的文字的烘托，那么这些古迹将会失去很多特有的魅力。在现代生活中，许多平面设计中的字体已经设计得十分完美了，优美的字形对整个平面设计的图案或是整个广告产品都有很大效果提升，装饰了整个产品，提升了平面设计的内涵。第47页/共95页第48页/共95页第49页/共95页第50页/共95页5.字体设计的协调性

在平面设计中，设计师必须在在设计之初就规划好整件作品的风格特征，那么作为平面设计的一部分，字体设计就是很重要的一环，字体设计的特征必须服从于平面设计作品的整体风格。比如设计一件以餐饮为主题的平面设计，整个设计风格应当是形色俱佳，那么在平面设计中的字体设计时，要选取给人带来食欲的文字和色彩元素，而不应该是其他的风格。如果字体的风格和整个平面设计风格相互抵触的话，就会影响整个平面设计的效果。第51页/共95页第52页/共95页第53页/共95页6.字体设计的位置

在平面设计作品中，除了要设计好图画的具体位置，字体的摆放位置也要事先准备好。字体的文字有大小、色彩有明暗、色调有冷暖，这些都必须加以注意，在位置的选择上，要注重单个文字之间的关系，也要注意字体整体在平面中的位置，在文字具体的摆放位置上，要注意平面设计图形的整个位置和各个层次之间照应的关系。第54页/共95页第55页/共95页二字体设计的重要性：序文字符号的价值：传递信息；吸引注意；美化图形；表达主题；深化内容。文字形式的价值：字体造型；字体编排；字体创新。第56页/共95页二字体设计的重要性：符号价值（一）文字符号的价值

1.传递信息在平面设计中，文字能够相对准确地展现平面设计中的含义的表达，对设计文案的信息进行完整的传递，让人能够清楚地知道平面设计画面需要表达的内容。第57页/共95页第58页/共95页第59页/共95页二字体设计的重要性：符号价值（一）文字符号的价值2.吸引注意

在平面设计中，将文字进行良好的构思，最好要简洁易记、且要注意押韵，用最巧妙的语言来吸引人们的注意力。让人们注意到平面设计的文字内容，对人们进行潜移默化的影响。第60页/共95页第61页/共95页第62页/共95页二字体设计的重要性：符号价值（一）文字符号的价值3.美化图形

任何平面设计上的图形都是俗称的图案，文字也是平面设计中图案的一个部分。文字不仅仅是传递信息的一个工具，也是一种向人们透露着美学观念的一个图案，设计者在设计平面中的文字时，将文字的审美特性考虑进去，将文字和图形整合到一起进行整体设计，增强受众者的视觉效果，让受众者有眼前一亮的感觉。

第63页/共95页第64页/共95页第65页/共95页第66页/共95页二字体设计的重要性：符号价值（一）文字符号的价值4.表达主题在平面设计中，如果文字设计的巧妙，就能够直接表达文案的主题，也就能够最大容量地表达文案中信息。在现代社会中，文案中文字的创作已经代表了一个时代精神的传递，一个特定时期的主题往往都是唯一的。作为平面设计的一个重要的形象元素，文字的设计对于主题内容的概括和对整个产品内容的整体说明，有着不可替代的重要作用。一则好的文字，不仅仅可以提高平面设计的主题含义，还能够让平面设计的宣传目的更加深入人心。第67页/共95页第68页/共95页第69页/共95页第70页/共95页二字体设计的重要性：符号价值（一）文字符号的价值5.深化内容一则好的文字标题可以让整个平面设计的主题更加鲜明，也能够让整个产品的内容趋于深化，让受众者者能够深层次地探索到产品的主旨所在，可以说，无论是广告中的文字，还是书籍中的封面文字，都会起到这样的效果，这可以说是画龙点睛的效果，让受众者对设计的内容和构思有了综合性的整体感知。

第71页/共95页第72页/共95页第73页/共95页第74页/共95页二字体设计的重要性：形式价值（二）文字形式的价值

1.字体造型

在平面设计当中，文字主要向受众者者传递了设计者的设计思路和产品的多种信息。在观看平面设计效果的时候，应当整体地将文字与平面图形整体对待，字体造型也属于平面图案的一个部分，即使是完全一样的文字，在不同的平面设计题材中，也会表达出多种不同的意思。设计一个整体平面设计图案的时候，设计师一般是先确定整体的图案效果，然后才根据整体的图案效果设计字体造型，文字有字音、字形和字意，这些元素亦要都服从于平面设计的整体风格。

第75页/共95页第76页/共95页第77页/共95页第78页/共95页二字体设计的重要性：形式价值（二）文字形式的价值

2.字体编排字体编排在平面设计的具体应用中也是十分重要的一个方面，受众者者可以从文字字体的编排中感受到视觉冲击和美的享受，有时甚至是一些细微的方面都能够让文字编排出现被人挑剔的地方。任何一个平面设计都有着自己的独特的风格特征，文字编排也要完全服从这方面要求。设计者要深挖平面设计风格的内涵，了解产品的特性和消费人群，统一风格特征，形成稳定统一风格，设计师就是这种统一风格的把控者。一个好的平面作品，既有统一的风格特征，也有和谐的对比之美，这就是整体的协调。

第79页/共95页第80页/共95页第81页/共95页第82页/共95页二字体设计的重要性：形式价值（二）文字形式的价值

3.字体创新随着时代的发展，文字的设计越来越多种多样，突破了已有的一些成熟字体。一般常见的计算机字体有早些的宋体和楷体，后来出现的微软字体、华文字体、方正字体，到现在造字工房、水墨字体等等，这些字体给设计师提供了丰富的元素，有些设计师设计字体是根据以上字体进行综合再加工，也有的是根据文字的结构进行创作，这些字体的设计取决于设计师的整体审美能力和艺术创作水平。很多设计师在设计字体的时候能够将平时很容易见到的各种字体设计成别出心裁的样式，这就反映了设计师对字体创作的驾驭能力，也是设计师对整件作品的情感和美学特征成熟在胸的一个体现，受众在观看平面设计的时候既能够感受到设计的美学素养，又能够感受到字体设计在造型和色彩上多层次的美感。第83页/共95页第84页/共95页第85页/共95页第86页/共95页第87页/共95页二字体设计的重要性：总结1.文字设计在视觉传达中是平面设计要素之一，是