北京电信网上营业厅线上推广方案课件

北京电信网上营业厅线上传播方案2013.9.12目录北京电信网上营业厅项目洞察策略思考传播规划项目洞察小结：从WIKI、搜索关键词、网络活动三个专业角度审视，发现北京电信在网络热度上有待改善。项目洞察—北京电信网络热度分析关键词WIKI网络活动用户在wiki等开放社区中对于北京电信网上营业厅的UGC内容参与少，内容更新慢，已有内容缺乏对用户的有效引导。活动形式较常规，本身无法形成病毒传播效应。活动形式建议多元化，跨界联盟合作，可以以widget形式让用户自由发布在自己的博客和个人网站中，借助网民形成病毒传播。对电信网上营业厅关键词搜索少，需要我们积极引导其进入北京电信网营业厅百度、拍拍、淘宝分别通过百度和google关键词购买—截流电信客户三个方面找原因！1、推广的目标——人群定位不精准2、内容——不吸引受众，刺激不够3、推广的手段、模式存在问题提出课题推广遇到难点？1、流量增长平缓，甚至停滞2、推广后效果不显著，销量难以提升明确目标提升北京电信网上营业厅的用户点击流量最终实现渠道、销量和增量三个纬度的突破提升电信品牌美誉度用户使用粘性传播核心如何带动网站流量和销量？

充值交费购买手机和号码宽带办理策略思考费用查询可查询通话记录套餐服务购买上网卡购买套餐固话安装业务办理便民服务积分查询及兑换如何增加流量如何增加销量核心策略淘宝分销体系的建立（带动销量）微博联盟（带来流量）Mis微系统精准营销（带动流量和销量）搭建第三方电商推荐平台（引流）事件炒作（吸引关注引流）传播规划网络商家分销体系的建立北京电信营业厅消费模式？消费者—网上营业厅—产品有没有一种更加多元化的销售方式呢？北京电信网上营业厅淘宝网：近600万商户

消费模式：消费者——淘宝网——产品——商家——购买

消费者——淘宝网——产品——商家——购买

转变策略——联合网络商家开辟北京电信网上营业厅分销渠道

商家选择信誉度较高综合评分指数较高月均销量大服务态度，综合好评度高周/月销售量巨大合作预估合作商家预估：淘宝商家合作200家，发货总量预估：手机1000部/月；充值卡10000张/月合作商家总销量II—微博联盟媒体微博特色

企业微博特色权威性强可信度高安全指数高针对性强粉丝量大互动性强与电信受众关联度高

北京电信网上营业厅官方微博企业类媒体类营销策略说明微博联盟如何选择官微

美丽说官方微博微博转发率较高，粉丝活跃它为最大最具人气的shoppinggirl时尚购物分享社区粉丝粉丝活动方式多样化创意丰富，参与度高270874粉丝活动样式齐全推荐为官微风格特色最全面的推荐平台

粉丝粉丝量巨大，访问量高，参与度活跃如何实现企业微博联盟？与企业微博联盟主题活动，带动官网访问流量，利益刺激带动产品销售。活动示例一活动主题：“我的美丽我做主”大型主题活动示例：#我的美丽我做主#购买美丽说和蘑菇街产品满199元的消费者均可获得电信手机充值卡一张或宽带业务免费办理的机会注：1、领取奖品到官方网站

2、中奖名单将在网站上公布链接：/活动平台：@蘑菇街@美丽说@北京电信网上营业厅；美丽说官方网站蘑菇街官网；北京电信网上营业厅联合媒体官微，公正权威发布《北京商报》由北京日报报业集团主管主办，是北京地区发行量最大的综合类经济日报，对开大报全彩印刷，全国各大城市均可订阅。提供务实和有价值的新闻产品，是《北京商报》长期以来追求的目标。金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类报纸。如何实现媒体微博联盟？借助媒体资源联盟讯息露出对消费者感化，带动网站流量和销量的同时，提升业内口碑美誉度。活动平台：@北京商报官微@

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