标志与字体设计

标志与字体设计金一强标志设计理论讲解日常积累案例操作演示自己设计CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。企业识别系统企业理念识别（MindIdentity,简称MI）：包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)：市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等

企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)：视觉核心要素和应用要素

A、标志的设计，B、标准字、标准色的设计，C、应用要素的设计，D、VI手册。

标志设计——理论讲解

标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，它也与“象征”为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。

标志是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标志设计的要旨。标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息

标志设计创意与表现标志设计——理论讲解提问：你觉得好的标志设计具备哪些特点？滴滴换logo恒安集团百万换标聊一聊：

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1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

3．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

4．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

5．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

6．色彩要单纯、强烈、醒目。

7．遵循标志艺术规律标志的设计原则标志设计——理论讲解设计者要注意以下几点：1、视觉识别：商标是商品与企业的形象代表，既要清晰夺目、易于识辨记忆，又要与同类商品有所区别。标志设计——理论讲解2、传达信息：以独特的视觉语言说明它的含义，简洁明了地表达商品或业务内容、特点，作为沟通产销之间的媒介，为建立信誉创造条件。

标志设计——理论讲解3、个性特征：以鲜明强烈的个性和完整的艺术形家所表现的吸引力，使之在众多的商品中醒目突出，并有生动活泼、引人入胜的宣传效果

标志设计——理论讲解上述三点设计要求，说明标志设计一切以商业特质为核心，以商品内容结合艺术形式形成的一种视觉传达的客观规律，这是商标的特定内容所决定的。标志设计——理论讲解我国的“铁路”标志，无论设计意匠还是表现形式，始终发挥了象征性的艺术想象，运用了形象化的艺术概括：图形紧扣住火车和铁道的主题思想，两者有机地结合成为具体的艺术特征，它的形式单纯，也是图案美具体表现标志设计欣赏标志设计欣赏A表现商品的形象标志设计欣赏B表现企业或商标的名称标志设计欣赏标志设计欣赏C表现经营业务的内容与性质标志设计欣赏D表现与商品或商标相联系的事物标志设计欣赏标志设计欣赏作品鉴赏北京保成地质工程公司标志说明：创意来自于建筑界专业术语"正负零"（+-0），富有秩序美感的图形结构，象征着企业层层进取、稳步发展的经营理念；黑与黄的对比形成强烈的视觉冲击力，见解的图形元素具有很强的概括力；同时体现出企业内在向心力和外在张力及追求至善至美的深刻内涵。标志设计欣赏海德电梯销售有限公司标志

创意说明：这是一个以电梯销售、安装服务为主的公司。取其英文缩写和H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的特征组合在一起，蓝色代表技术，黄色代表人性化的服务，红色代表企业的远大目标，永无止境。整个图形设计行业特征鲜明，极易识别。标志设计欣赏上海国际儿童广场标志创意说明：这是一个专为儿童提供游乐、学习、培训及儿童产品销售的大型活动中心，用五种色块组成的图形，似飞翔的鸽子，又似张开的手掌，喻意儿童是未来，五彩的梦想，在这里汇聚、飞扬。用双手把握未来，创造未来，正是国际儿童广场的宗旨。标志设计欣赏红与黑图文设计中心

说明：标志图形设计采用艺术家常用的取景手势，创意的核心在于图形中间矩形的构成设计。红与黑色彩对比强烈，整体造型奇异巧妙，具有强烈的视觉冲击力。标志创意体现了设计艺术的精神内涵，即人文与科技、艺术与商业、自由与严谨、主观与客观、对立与统一的辨证关系。标志设计欣赏上海鲜得来排骨年糕店标志创意说明：图案由一手、一舌、两眼构成夸张的舌头舔拇指的情形，形象地将"鲜得来"的含义表现得淋漓尽致。标志设计欣赏水源与酒研究会标志创意说明：立意取材于酒助书力，书发酒气，书酒因缘难分。抽离出书法的图形特征，与研究会探酒寻源、索源问酒的主旨一相叠成。酒瓮意酿造，结合图形化文字，与自然流畅水形对比，整体形成"酒"字。识别清晰准确，充分体现了水源考与酿酒史的交融关系。红色具传统酒土坛、红纸的包装形象，黄色是记忆，是五谷，是闪着釉光的酒坛，是华夏灿烂的酒文化。标志设计欣赏上海金丰投资股份有限公司标志

创意说明：相对抽象的造型，给观者留下极为醒目的记忆，并且在概念的外延上有更大天地，以图形的风格来代表企业的风格。中国民间的吉祥菱形图案有不断积累与壮大的意象和丰收的含义。极简造型象征投资，涵盖行业特色。给观者留有充分想象余地的图形用黄色或金色和中国书法线条设计，意喻挥洒一片金色天地。将中国传统原素用现代、国际的手法表现。标志设计欣赏1、徽标把公民道德首写汉字“公”演变成“人”形和“心”形。“人”寓意公民，是根本；“心”寓意良知、道德，是核心。2、徽标立足于《公民道德建设实施纲要》基础，充分体现以人为本，以心为主，人心为公，天下为公，提倡尊重人，理解人，关心人，提高人，全心全意为人民服务。3、徽标中白色镂空图样象“南通”的汉语拼音缩写“NT”组合图形，表示首届中国公民道德论坛在南通举办；同时，又象汉字“久”字，表示公民道德建设贵在坚持。4、徽标采用红白两种色调，圆角方形，似传统印章，显示公民道德论坛严肃、庄重。同时，图形与色调整合和谐，具有视觉美感，显示出公民道德建设积极向上的蓬勃朝气。标志设计欣赏一、用象征经济发展指标的四个箭头图案，组合成汉字“中国名牌”的“名”字和“品评名牌”的“品”字，简洁、形象、直观地表达了“品评中国名牌”带动企业技术创新，增强企业国际竞争力，推动中国经济发展的评价宗旨。二、四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉怕数字“1”字，形象、生动、丰富地象征着中国名牌评价的四个第一的品质标准；四大评价指标；四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则。三、标志中的一大四小五颗五角星象征着新世纪的“中国名牌”脱颖而出，并带动着中国企业不断创新、争创名牌的含义。五颗五角星正好吻合“五星级”的概念，在表达品质的同时，寓示着通过中国名牌战略的推进必将会带动中国经济的腾飞。四、四个箭头还是最好的“Best”和英文商业“Business”缩写字首“B”，直观地寓示着中国名牌的品格属性和商业特质。五、整体造型采用具有中国特色的图章样式，形象直观地表达了中国名牌认证的严肃性和权威性。六、色彩上采取红、蓝两色为主色块。代表着社会主义特色的红色：象征着热烈、庄重和辉煌。代表着“

CHINA”瓷器景泰蓝色调的博大、深远的蓝色：既象征着中国的民族特色，又象征着世界和国际市场一体化的大潮，象征着中国的名牌随着中国经济的腾飞正以稳健的步伐走向世界，走向灿烂辉煌的21世纪。标志创意说明：

标志主体图形元素是一个舞动人形挥舞着长绸，人形构成数字“5”，长绸构成数字“0”，正好是舞院“50”周年的象征。图案挥舞长绸的舞蹈动感强烈，色彩选用了红色与金黄色，充满了中国传统的喜庆色彩。

以女子与玫瑰作为设计元素，加以艺术化变形和夸张处理，形成完美的标志设计形象，配以流线型造型手法，强调柔美时尚的氛围，突出企业的服务宗旨和定位的客户群体，具有国际化的经营理念。不同于平面2D设计，有些Logo，就像69Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能带来动感

干净利落的线条和形状，是logo设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值

看完这个Logo，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力

看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即BlackSparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现

图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上

ElaraSystems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现

Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解找出三个以上、不同类型行业的三个典型logo分别从行业特征、形状、色彩等方面对logo进行分析上交位置说明作业1：自己动手查找、分析线条的软硬分别代表生活类和表达一种力量，值得信任，完成嘱托；色彩，色彩多样、鲜艳多用于女性儿童节日纪念日；色彩单一多用于工业类产品Logo有两种，一种是文字logo，一种是拟物形状产生联想个人体会根据演示模仿制作数艺标志提交到logo分析的同名文件夹作业2：了解AI操作界面，模仿制作数艺标志标志设计——案例操作演示AI操作界面填充与边框设置钢笔工具与后期调整变换、排列与编组路径查找器与图形各种调整按中心点进行旋转复制选择要旋转的物体，再点击旋转工具，然后把鼠标放在要旋转的地方按住alt键左点击出现一个框，填写角度数，最后ctrl+d关联复制AI操作知识要点文字式logo字体设计案例：刘兵克字体设计图文式logo抽象图形具象图形图形创意标志的类别看视频字体相关技术文档扩展：NB的Helvetica字体标志设计——日常积累搜集的案例\logo设计他山之石——logo设计、字体设计相关技术文档我的习作个人印章设计作业3：标志设计——作业（文字式、图形式选做一个）选择1信息技术服务中心VI设计Departmentofinformationtechnolo