易观分析-2022年证券行业年度专题分析

clalysys易观分析2022年证券行业年度专题分析c^ialysys易观分析03®中国证券市场发展背景分析中国证券市场发展现状分析中国证券市场APP现状分析中国证券公司APP发展案例分析中国证券市场发展趋势分析03®易观分析易观分析01中国证券市场发展背景分析I人均可支配收入持续增加，推动证券投资者数量稳步增长 急%岩鴛2022年全国城镇居民人均收入49283元，较2020年同期増长12.43%,场。截至2022年年底，证券投资者数量较2020年净増近3500万。人均可支配收入増长提升居民投资需求,投资者加速入局证券市2023/2/28激发科技与创新活力c^ialysysc^ialysys易观分析2023/2/28 2023/2/28 激发科技与创新活力 #）持续依托APP践行数字化转型,数字化生态构建覆盖私人和机构客户服务的型参依托C端APP搭建普适化金融平台，提供交易、理财、投顾服务的同时构建覆盖产品、研究等机构服务的B端APP,已成为券商数字化转型的一致方向。01数字化交易、理财和投顾体系数字化产研和渠道体系交易理财 在理财代销基础上，依托专家研选、需求匹配和基金投顾三大场景建立“顾交易理财 在理财代销基础上，依托专家研选、需求匹配和基金投顾三大场景建立“顾客忠诚度“O投顾产品渠道资管V自主打造低延时交易系统、全球急速行情是券商提升交昜服务边界的主要方向。鼓励投顾人员在APP中发布优质内容，并将关注者转为投顾客户是券商扩大投顾业务箔盖场景的主要创新。 J通过搭建量化和产研交流平台，提升券商资产配皆能力，赋能自营和高端财富管理业务潛长。与基金等理财产品供应商构建优质关系，从而为客户提供性价比更高的产品和服务。主动拥抱资管业务去“通道”.趋势，向机构客户翳出资管外包服务的同时搭建资管研究交流平台,在B端建立品牌影响力。“专业“专业赋能”为支点，全面I以“提升用户投资水平”为宗旨,提升APP投教能力智能工具今aan主力费金北向沮金投教■程多因子星化是证券APP选股和诊股工具的基石，但由于普诵因子无法深层次掲示证券标的涨跌原因，因此在择时方面，能力欠缺。在此基础上，基于分笔和分时数据构建的智能工具有甲成为帮助用户提升选股和择时能力的关遡。D大飞机0.81%I■戸大-\ftC9W«300MM飞的亿.盘中热股1005%:帆0.51%西安快貪 天8*1000% 24吹尔股份ton•。小形态趙为直席和文章是证券APP开展投教课程的主要媒介，但存在直播频次低和文章内容深度参差不齐的问题。在此基础上，鼓励集团投顾人员发布高质星短视频或文章，将成为解决现阶段困境和构建APP高频深度内容投教体系的关整。辛0又■佩电fiiMRW1智能工具今aan主力费金北向沮金投教■程多因子星化是证券APP选股和诊股工具的基石，但由于普诵因子无法深层次掲示证券标的涨跌原因，因此在择时方面，能力欠缺。在此基础上，基于分笔和分时数据构建的智能工具有甲成为帮助用户提升选股和择时能力的关遡。D大飞机0.81%I■戸大-\ftC9W«300MM飞的亿.盘中热股1005%:帆0.51%西安快貪 天8*1000% 24吹尔股份ton•。小形态趙为直席和文章是证券APP开展投教课程的主要媒介，但存在直播频次低和文章内容深度参差不齐的问题。在此基础上，鼓励集团投顾人员发布高质星短视频或文章，将成为解决现阶段困境和构建APP高频深度内容投教体系的关整。辛0又■佩电fiiMRW1：g湖E#四冠王离职历更新高20.02%广生S!U.46%rflB.■RgIM".百斤基目危么本I提升APP理财活动多样性，构建覆盖全年的活动体系c^\ialysys易观分析券商APP理财运营活动呈明显的“间歇性”特征，目前理财活动多集中于618、818和双11三个时间点展开，其余时间段均以日常活动为主，这也使得券商APP活动在大部分时间段内缺乏多样性。针对现状，易观认为“理财节”不应止于形式，券商APPc^\ialysys易观分析盘点资本市场大事件10:002只保10:002只保H房REITSK）将开如热门板块事件专题分析14：00包括打折促销、做任务领奖励、竞赛、游戏化获积分、宜宓投教等在内的“818理财节”主要活动形式均可以全年持续展开。然而，目前大多数券商在非“理财节”时冋段内并未做太多的理财运营活动，日常活动大部分已新户活动等为主，整体缺乏活动多样性。-以直播为主要媒介，与基金公司等理財合作机构建立高频的宜播生态，诵过直播开展丰富的理财投教活动和产品促销活动。・鼓励基金公司等合作机构在APP自主设计活动，并

借助直播、社区等媒介运营活动和转化活动收益。-构建多元化且具有吸引力的积分获取和奖励体系。一方面，设计日常任务，鼓励用户参与；另一方面,适当降低积分兑换标准，提升用户参与积极性。Y运营公域短视频内容生态,开展娱乐化、精细化投教运营31500W13100W17500W9741W短视频领域流呈的快速増长催生大星财经话题。以抖音APP为例，投资、财经等话题的年度播放量分别达到3.15亿和1.7亿次。在此背景下，2022年证券公司陆续入驻抖音等短视频平台。敛据来源：2021抖晉时经内容生态曰皮书扇观分析幣呼易观分析wvm2019年至今主要公域短视频APP月活规模趋势（万）—抖吾—快手—小红书—哗w哗w2