精编凹凸有致-朵唯ieva校园推广方案

—朵唯ieva抽样方法：分群抽样(pps)＋系统抽样得到宿舍需要抽取的：两个问题]两个愿望]交汇]策略实施：有致辩论大赛”。一.产品分析要影响消费者购买手机的因素，包括价格，cpu频率，机身内存 代言人：舒淇冠名：安徽卫视自制剧《幸福一定强2》以及影视剧《姐妹新娘》(原名《新人鱼小姐》)中进行了广告植入《非诚勿扰Ⅱ》进行植入广告公益活动：幸福工程—救助贫困母亲行动、关爱女大学生广告：其他活动：《南非世界杯》足球宝贝评选冠名C的原因总结]者对手机的了解程度购买的因素4.消费者特点平均数的词条)三.竞争对手分析 (来自百度指数)四.SWOT②.女性功能吸引人(例如爱美尚家)机会：1.营销战略目标2.营销主张——凹凸有致A.线下营销以下问题：朵唯专柜甚至在销售其他品牌手机普及基础手机知识了解产品特点技巧展台进行促销促销内容]移动：买朵唯送手机号码，送话费活动时间]“朵朵杯——凹凸有致女生校园辩论赛”参赛资格：大一到大四在校女生辩论题：第一轮：系内选拔，最终选出四位代表系参加辩论赛正方：美是客观存在反方：美是主观感受正方：青春偶像崇拜利大于弊反方：青春偶像崇拜弊大于利正方：做女生就应该做“凸女”：反方：做女生就应该做“凹女”奖项设置：最佳辩手奖：在每场辩论赛被淘汰的队伍中选出一个最佳辩手，获得奖状和朵唯精美小礼品(购物袋和抱枕)一份和朵唯手机淘宝购买代第一名：四名辩手各获得一部朵唯ieva系列D5手机(2000元左右)第二名：四名辩手各获得一部朵唯ieva系列D720手机(1500元左右)第三名：四名辩手各获得一部朵唯ieva系列D700手机(1000元左右)原因]集物特创始人李凌霄为80后女企业老板代表人物，追求时尚，个性企业知名度不高，易于攀谈酷爱精品店全国各大校园巡讲计划：日2日日10日20日日0日[活动内容]李凌霄介绍她的励志创业故事，爱情故事，时尚观点，简述她爱情，生活意见，最后观众提问互动环节送上朵唯礼品(购物袋和抱枕一个)。在集物特的门店和网店里设置朵唯专区。B参赛者大一至大四在校女生活动内容将自己或者身边同学的反差最大的一组照片上传至人人网学校公奖项设置供的授权码，输入授权码就可以选择在本人头像上方出原因]内容] (酷狗音乐) (qq音乐)原因]内容]1.平面广告创意解析]创意解析]2.影视广告:1.概述2.主要内容以人人网(登陆页面广告+进入个人主页以后右下角banner广告)，优酷(暂停广告)，QQ音乐(QQ播放器下方的banner广告)，蘑菇街(banner广告)，新浪首页(banner广告)为主。台，公交车站牌广告原因：根据调查，女生多爱逛街，地铁站台，公交车站是她们必须经过学校海报栏，教学楼大厅，操场栏杆粘贴海报1.广告预算2.活动预算附录：女性手机校园调查问卷您好，本问卷旨在调查在校女大学生对于手机的使用情况，平常生活接触的媒介以及女生平常谈论的话题等，感谢您在百忙之中为我们填写问卷，谢谢合作！年龄：年级：专业：家乡：月消费：1、您的月消费主要用在()①电子产品②化妆品服饰③美食④旅游⑤娱乐2、您现在所用的手机品牌是_________3、您购买手机的渠道是()①实体店②网络4、您能接受的手机价格范围()①1000元以下②1000-1500元③1500-2000元④2000-2500元⑤2500-3000元⑥3000元以上5、您更换手机的频率是()①半年以下②半年到一年③一年到一年半④一年半到两年⑤两年以上⑥若手机不出现意外就不换6、您选择手机的因素(选择三个最重要的因素并按重要程度排序)_________①品牌②价格③外观④音质⑤cpu⑥屏幕的灵敏度和清晰度⑦内存⑧照相功能7、您对手机了解吗()①完全不了解②不太了解③了解一点点④了解全面8、您从哪里获得手机资讯(选择三个最重要的因素并按重要程度排序)()①网络②亲朋好友③杂志④电视⑤手机卖场⑥户外广告⑦其他9、您用手机的频率()①手机不离手②无聊的时候经常拿出来玩③除了必要的通话之外基本不用10、您用手机一般做什么用途(多选，并按重要程度排序)()①QQ②微博③玩游戏④看小说⑤浏览网页⑥查资料⑦导航⑧听歌⑨微信⑩其他_______11、您近期要入手的品牌是_______12、您知道朵唯吗()①知道②不知道(若不知道请跳到第14题)13、您是从什么渠道知道的(多选，并按重要程度排序)()①电视广告②冠名的电视节目③电影④户外广告⑤卖场广告⑥网络⑦亲朋好友⑧朵唯举办的活动⑨杂志14、您对朵唯的印象是()①国产山寨质量差②女性手机③舒淇代言适合成熟女性④外观好看⑤性价比高15、您是否考虑入手朵唯()①是(请跳到第16题)②否(请跳到第17题)16、您考虑入手朵唯的原因()①国产手机性价比高②外形漂亮有特色③舒淇代言有面子④女性功能吸引人17、您不考虑入手朵唯的原因()①国产山寨机性价比低②品牌形象差拿不出手③做工粗糙，配置低④手机功能没有体现女性专用手机的特色18、朵唯针对女性所设计的功能哪个对你比较有吸引力(可多选)()美容顾问(量身制定减肥方案，可以根据自身的皮肤等状况进行美颜方案)电子画报(三维，提供情感，趣味，美容美体类文章)家庭营养师(根据自身身体状况，制定营养方案)我的造型师(在真人头像上进行化妆，发型搭配，还可以上传至微博等)我的衣帽间(根据自身体型选择模特进行衣服的试穿)外观(有图片参考)伊乐园(专为女性挑选的软件商店，提供在线听音乐软件，在线看小说软件)镜面屏幕以上所说都没有吸引力19、以下综艺节目哪个是您较为关注的(可多选)①非你莫属②非诚勿扰③非常了得④职来职往⑤快乐大本营⑥天天向上⑦变形记⑧百里挑一⑨我们约会吧⑩鲁豫有约20、请在您经常使用的音乐媒体门户下面打钩(可多选)①酷我②多米③酷狗④百度mp3⑤谷歌音乐⑥QQ音乐⑦音乐台21、请在您经常使用的视频媒体门户下面打钩(可多选)①土豆②优酷③pptv④pps⑤迅雷⑥快播⑦风行⑧皮皮⑨奇艺高清⑨腾讯视频⑩其他_______22、请在您经常使用的综合门户下面打钩(可多选)①新浪②搜狐③网易④腾讯⑤凤凰网⑥其他_______23、请在您经常使用的网络购物门户下面打钩(可多选)①淘宝②凡客③卓越④当当⑤京东⑥1号店⑦麦包包⑧乐淘24、请在您经常使用的团购门户下面打钩(可多选)①聚美优品②糯米③美团④拉手⑤窝窝⑥24券⑦58团购⑧大众点评⑨其他_______25、请在您经常使用的社交门户下面打钩(可多选)①百度贴吧②腾讯微博③搜狐微博④人人⑤新浪微博⑥微信⑦猫扑26、请在您经常使用的女性交流门户下面打钩(可多选)①太平洋女性②闺蜜网③蘑菇街④美丽说⑤瑞丽女性网⑥新浪女性⑦其他_______27、请在您经常使用的网络小说门户下面打钩(可多选)①百阅②熊猫看看③起点④榕树下⑤新浪读书⑥红袖言情⑦云中书城⑧潇湘书院⑨搜狐读书⑩凤凰读书28、请在您定期购买的杂志类别下面打钩(可多选，并按重要程度排序)①时政新闻②体育③it、数码④旅游⑤文化文学⑥科普教育29、您觉得以下词语哪个比较能够描述您请在词语上面打钩(可多选，若不符合可不选)①萝莉的②御姐的③欧美的④小清新的⑤文艺的⑥淑女的⑦复古的⑧韩系的⑨性感的①刁蛮任性的②虚荣的③自卑的④自恋的⑤多愁善感的⑥纠结的⑦花痴的⑧自负的⑨装B的①善良的②幽默的③人缘好的④大度的⑤单线条的⑥直率的⑦诚实的⑧漂亮的⑨可爱的①爱八卦的②爱小秘密的③爱说坏话的④爱情感倾诉的⑤爱发牢骚的①爱发情感日志②发心情状态③爱上传生活琐碎照片①爱自拍的②爱照镜子的③爱上传自拍照和艺术照①爱交朋友的②爱绝交的③爱搞友情游戏的(爱给友情分等级，爱因好友结交新朋友而嫉妒)④爱上传和姐妹照片的⑤爱在状态里@好朋友的①爱表现的②爱被关注③爱成为焦点④爱被羡慕⑤爱受到欢迎(同性欢迎，异性追捧)①爱羡慕的②爱攀比的③爱嫉妒④爱被赞扬的①爱幻想②爱暗恋③爱关注和讨论班级或学校帅哥④爱与异性接触⑤爱偶像剧(台湾偶像剧，日本偶像剧，韩剧，欧美剧)⑥爱帅气偶像男明星①爱分享情感文章的②爱分享爱情名言的③爱分享星座运势的④爱分享精彩图片的⑤爱分享精彩视频的⑥爱分享插图插画的⑦爱分享手机主题的⑧爱分享考研或学习资料的(在人人或是微博等交流平台上)①爱逛街的②爱打折的③爱精品小店的④爱咖啡厅的⑤爱茶馆的