趋势雷达-2022抖音宠物行业年中复盘 -巨量引擎

VOL前言 Introduction8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消前言 Introduction8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类IP第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐…作为宠物兴趣人群最集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊导语 Introduction数据说明本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源抖音宠物行业全景扫描 22022H1宠物行业短视频内容大盘走势20222022H1宠物行业创作者变化情况202022H1宠物行业用户画像 2022H1宠物行业主要品类短视频内容走势>30%25%2022H1宠物行业热点赛道及超级卖点2022宠物行业各主要品类9月趋势品预测告别炎热夏季，宠物与家庭成员在金秋九月迎来了更多的户外互动场景体温计宠物吹风机主流宠物用品宠物车载垫自动喂食器漏食球宠物智能环境监察设备航空箱宠物挂饰/挂牌食盆宠物车载笼飞盘宠物智能监控伴侣设备猫罐头2022宠物行业各主要品类长期趋势品预测秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，做好御寒准备主流宠物用品窝/屋/帐篷宠物雨衣家”国庆假期也为携宠出游场景带来更多增长机会为爱宠扮靓必不可少，值得忙活也值得记录40%脚掌滋润/防滑/护理宠物服务及医疗主流宠物食品宠物围巾宠物帽子宠物围巾 2022H1宠物行业TOP50品牌内容渗透情况从半年度表现看，TOP品牌内容掀起国货潮；大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长 2022H1宠物行业热点TOP10热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。2022上半年宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作或关联上手相对容易，并可与商品内容深度结合2022H1宠物行业热门种草内容较其他行业，宠物行业的热门话题/挑战赛与商业化内容结合度有较大提升空间；宠物狗热门搜索内容占比高，但宠物狗食品相关内容供给低于宠物猫，市场机会明显热门话题/挑战赛TOP50<25%商业内容主题占比46%宠物狗相关内容占比热门搜索词TOP50H表现零乳糖鲜粮无谷卵磷脂牛磺酸改善挑食泌尿增肥磨牙消化改善皮肤垂顺业纷纷观察到用户对成分与功效的重视，其背后是用户对科学认知和健康理念的践行。在宠物行业，这2下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。2022H1主流宠物食品卖点相关内容表现食品成分方面，新鲜原料、无添加、高蛋白和全价(成分)位列热点内容，牛磺酸、零乳糖、赖氨酸等成分类内容机会明显；食品功效方机会区 成分内容快速起势赖氨酸鲜蔬中位值益生菌H表现零乳糖鲜粮无谷卵磷脂牛磺酸改善挑食泌尿增肥磨牙消化改善皮肤垂顺业纷纷观察到用户对成分与功效的重视，其背后是用户对科学认知和健康理念的践行。在宠物行业，这2下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。2022H1主流宠物食品卖点相关内容表现食品成分方面，新鲜原料、无添加、高蛋白和全价(成分)位列热点内容，牛磺酸、零乳糖、赖氨酸等成分类内容机会明显；食品功效方机会区 成分内容快速起势赖氨酸鲜蔬中位值益生菌稳定区内容播放量级更高H经过缩放处理，仅反映相对规模H表现 功效内容稳步增长补水2022H1月环比增速均值内容播放量级更高H经过缩放处理，仅反映相对规模内容同比增速更高内容同比增速更高热点区鱼油无添加高蛋白全价鲜肉265%同比增幅热点区促进食欲吐毛球洁齿补钙减肥化毛补充营养稳定区宠物行业增长策略点睛在在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。增长策略I将直播打造为宠物行业的私域增长阵地H频与直播播放量比增速走势直播加入粉丝团用户量同比增速H间加入粉丝团用户量级走势1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 短视频播放量同比增速直播看播人次同比增速在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。增长策略I将直播打造为宠物行业的私域增长阵地H频播放量与走势H间加入粉丝团用户量级走势 短视频播放量同比增速直播看播人次同比增速1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉丝团用户人次同比增速增长策略II成分与功效不止于人，宠物食品及用品也需要科学健康的宣称与人气与人气流量加持。2022H1部分主流宠物品种关键词相关内容播放量走势猫银渐层短博美泰迪橘猫拉布拉多萨摩耶奇柯基毛1月2月3月4月5月6月确提及品种相关关键词的短视频内容计算2022H1主流宠物用品卖点相关内容表现大众品牌更多的内容占比已反映出实用性需求的增加。功能，在此背景下成为了用户更为关注的商品特征。上半年除虫类功能机会明显，与宠物服饰、宠物窝/屋/帐篷等日用品有关的防水、防舔类功能也受到更多关注。动推荐，突出产品功能或是有效手段。H表现 有功能，才有推荐加厚防晒中位值柔软生理同比增幅内容播放量级更高H经过缩放处理，仅反映相对规模220%内容同比增速更高除虱吸水透气保暖稳定区机会区热点区祛毛敏感蓬松防舔防水需智能用品相关内容也在上半年迎来爆发，其中逗猫器、烘干箱等商品表现出众。特别是对切入宠物用品。需智能用品相关内容也在上半年迎来爆发，其中逗猫器、烘干箱等商品表现出众。特别是对切入宠物用品。022上半年，宠物零食相关内容播放量同比增长32%，保持较高增速。在赛道多元化的发展趋势下，宠物零食已走入更多家户青睐，包括新兴的宠物酵素水、宠物麻花等产品。2022H1部分宠物零食内容赞播比酵素水羊奶粉奶昔猫条冻干酸奶宠物麻花宠物酸奶宠物香肠猫薄荷鱼羹宠物火锅2022.01.012022.01.202022.02.082022.02.272022.03.182022.04.062022.04.252022.05.142022.06.022022.06.21H品相关内容变化情况智能宠物用品内容播放量1月2月3月4月5月6月增长策略IV智能化为家庭生活注入新变量，宠物行业也不例外增长策略V把握多元化带来的创新增长机会声明STATEMENT中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数的第三方数据及其他公开信息