论立体商标显著性的认定

论立体商标显著性的认定论文：论立体商标显著性的认定

摘要：立体商标因具有立体感、立体效果等特征，与平面商标有所不同，难以简单地界定显著性的认定标准。本文首先从国内外法律法规出发，归纳总结了立体商标显著性认定的标准和应用，包括识别性、显著性等方面。

同时，本文还以一些具有指导性的案例为例，深入探讨了立体商标显著性认定标准的具体应用，从而构建出了一个相对完整和明晰的立体商标显著性认定的体系。

关键词：立体商标、显著性认定、法律法规、标准应用、案例分析

正文：

一、绪论

立体商标是商家为了区分其商品或服务与其它商家的商品或服务而采用的一种表现形式。与传统平面商标不同的是，立体商标在某些方面具有较强的立体感、立体效果并具有较强的视觉冲击力，因此成为了商品所有者在市场营销活动中的重要工具之一。

但是作为一种新型商标形式，立体商标的显著性认定却备受争议，一些商标权属纠纷就源于此。因此，如何正确、合法地认定立体商标的显著性，不仅关系到商家的利益，更关系到广大消费者的权益。因此，对立体商标的显著性认定标准和应用的研究不可避免。

二、国内外法律法规中的立体商标显著性认定

1.国内法律法规中的立体商标显著性认定标准

商标法第十七条规定：“商标申请注册，应当具有辨识力、显著性。……”。

根据《商标局关于商标注册审查标准的规定》第一条规定，“商标的审查标准是：在适用法律法规、政策、商业道德等前提下，判断该商标在相应商品或服务领域内是否具有辨识力和显著性，是否可能造成混淆。”

2.国外法律法规中的立体商标显著性认定标准

在欧洲，商标的显著性认定标准主要采用视觉冲击力、区分性、识别性、独创性等指标。

在美国，「实质性识别度」是衡量商标的显著性与区分度的标准之一。其主要考虑商标是否能让普通消费者容易地辨认出来,即普通消费者能够在一般购物或用品领域中轻易地将其同其他形式的标识区间开来。不过，立体商标获得保护同样关键的因素还包括：愿景醒目，颜色鲜明，图案独具。

三、案例分析及立体商标显著性认定标准的案例应用

1.以华为公司商标为例

2012年，华为公司申请注册一个立体标记，其中涉及了三个立体“H”字母组合而成的立体符号。这个商标虽然是一个由“H”字母组成的简单图形字符摆列，但是由于采用了3D的方式，更加具有立体感、视觉冲击力和高辨识度。

在商标局的审查中，第一次办理该商标的注册申请时未被核准，随后，华为对该商标提起了上诉，随后上诉成功。华为公司此案是立体商标显著性认定上的一个成功案例。

华为公司此案告诉我们，立体商标相比于平面商标，显著性的认定标准更高，但并不是仅仅加上层次感、空间感就可以认定为显著商标。该注册被核准的理由，并非仅在于3D的三维效果，而是涉及大量的下载资料,包括符号初创性和创新性，以及在网络和智能手机等市场上的卓越表现和外观识别性等多个因素综合考虑。

2.以宝洁公司商标为例

宝洁公司的公司logo是一只蓝色的立体拱门状形，在其正中间有一点随着拱门的流动而跳动。这种商标设计创新，清晰明了，易于辨别，具有很强的识别性和显著性。

该商标于1992年在中国取得了注册。在后续的使用和推广过程中，宝洁公司大量地使用了该商标，同时，也在诸多商品包装上使用它。这个商标得到了一个长期持续、大规模的使用，我们可以认为宝洁公司是一个利用商标营销手段推广产品并取得成功的典范，宝洁公司商标的显著性的认定与此也密切相关。

宝洁公司商标的案例告诉我们，在立体商标的显著性认定上，除了符合法律法规规定的基本要求，公共认知、在实际市场中应用情况也是必须考虑的因素，立体商标上的亮点设计非常重要，与宝洁公司商标的例子同样印证了设计元素的多样性对商标显著性认定的影响。

四、立体商标显著性认定标准的启示

本文的案例分析告诉我们，立体商标显著性的认定虽然相比于平面商标，认定标准上要更高一些，但其主要考虑因素仍然是基本的辨识力和显著性。

同时，本文从具体的案例出发，提出了一些关于立体商标显著性认定标准的启示：

1.立体商标的显著性认定，需要全面综合考虑诸多因素，如独创性、创新性、区分度、识别度以及应用场景等等。

2.在实际申请注册之前，对立体商标的设计、形式、效果等应进行深入思考，从而确保商标能够胜任区分商品的职责，同时满足显著性认定的标准要求。

3.在申请立体商标注册之前，有必要加强对显著性认定标准的深入了解，以充分利用法律法规中提供的有关立体商标显著性认定的指导。

4.立体商标注册者在商标的使用过程中，要保证其足够的知名度和公众认知度，不断加强其品牌宣传力度，以便于提升商标的显著性。

五、结论

本文对立体商标的显著性认定的相关问题进行了系统的研究，通过对法律法规和案例进行剖析、归纳和总结，得出了一个相对完整和明晰的立体商标显著性认定的体系。

本文认为，在立体商标显著性认定标准的确定过程中，必须充分考虑到商标的设计、形式、效果等各方面要素，同时要重视其市场消费者的认知度和知名度，不断加强商标的宣传和推广力度，以突出商标的立体效果和形式特征，提升其中文及显著性，实现品牌价值的最大化6.建议

基于以上的分析和总结，我们提出以下几点建议：

（1）在立体商标的设计阶段，企业应该注重商标的独创性和创新性，避免与已有商标过于相似，同时也要符合市场需求和产品特性。

（2）在商标注册前，企业应该充分了解立体商标的显著性认定标准和注册流程，以便更好地满足要求。

（3）在商标注册后，企业应该积极进行品牌推广和宣传，提高商标的知名度和公众认知度，增强商标的显著性。

（4）对于可能存在争议的立体商标，企业应该及时咨询专业人士，充分了解相关的法律法规和案例，避免损失和不必要的麻烦。

（5）对于商标侵权行为，企业应该及时采取相应措施，包括起诉、仲裁、协商等，维护自身的合法权益。

7.结语

在全球经济竞争日益激烈的时代，商标已经成为企业最重要的资产之一。而对于立体商标，其更具有视觉冲击力和立体特效，能够更好地突出企业形象和品牌价值。

因此，立体商标的显著性认定也变得尤为重要。企业应该从设计、注册、推广等各个环节下手，不断提高商标的显著性和知名度，实现品牌价值的最大化在建议的基础上，我们还可以补充以下几点：

（6）加强品牌保护。除了注册立体商标外，企业还应该注重其他品牌保护措施，如注册商标、专利、版权等，确保品牌核心价值的稳定和保护。

（7）关注立体商标的市场趋势和发展。立体技术的发展和应用越来越广泛，企业需要注意市场趋势和竞争对手的立体商标运用，从中寻找商机和创新点。

（8）探索立体商标的应用扩展。立体技术不仅可以应用于商标设计和展示，还可以在包装设计、广告营销、产品设计等方面发挥作用，带来更多的商业和创新价值。

综上所述，立体商标在商业竞争中具有重要地位和作用。企业应该注重立体商标的显著性、重视品牌保护和市场趋势，不断探索立体技术的应用扩展，实现品牌价值的最大化和竞争优势的巩固（9）加强立体技术的研发和创新。立体商标的设计和制作需要先进的立体技术支撑，企业应该加强对立体技术的研发和应用，提高立体商标的制作工艺和质量，同时不断探索新的立体技术和创新方法，推动立体商标的发展与创新。

（10）提高消费者体验和认知度。立体商标的独特性和立体效果能够吸引消费者的注意力和兴趣，企业应该注重提升消费者的体验和认知度，通过品牌宣传、产品设计、广告营销等手段，让消费者对品牌和产品的立体形象有更深入的印象和认知。

（11）开展品牌授权和合作。立体商标具有独特性和易识别性，可作为品牌授权和合作的重要资产，企业可以通过与其他品牌、形象资源合作，将立体商标应用于更广泛的商业领域，实现品牌合作和共赢。

（12）加强监管和执法力度。立体商标的知识产权保护需要依靠政府相关部门的监管和维权力度，企业应该积极参与知识产权保护和维权的行动，同时也应该关注知识产权执法和司法判决的情况，建立有效的知识产权保护机制。

以上补充点都是围绕着立体商标的应用和保护展开的，可以帮助企业更加全面地认识和把握立体商标的商业价值和竞争优势，推动企业发展和成长。同时，也需要我