封面和文字设计

封面和文字设计第1页/共73页一、封面设计的类别1、企业封面设计医院封面设计酒店封面设计2、产品封面设计3、企业形象封面设计4、宣传封面设计房产封面设计第2页/共73页5、书籍封面设计（1）儿童类书籍（2）画册类书籍（3）文化类书籍（4）丛书类书籍（5）工具类图书

第3页/共73页儿童图书生动直观第4页/共73页文艺书籍耐人寻味第5页/共73页专业书籍端庄严肃高雅第6页/共73页二、封面设计的基本元素书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。第7页/共73页（一）文字包括书名（标题名称）、著作者名和出版社名。常用于封面文字的字体分二大类：书法体、美术体。

第8页/共73页排列组合趣味新颖第9页/共73页第10页/共73页（二）图形配合标题名称或书本内容，以图形呈现。图形可以运用抽象图形、具象图形、漫画图形、装饰图形、摄影等方法。第11页/共73页切题有感染力第12页/共73页第13页/共73页（三）色彩力求鲜艳，强化视觉效果，同时要具有装饰性，常用类似色或对比色，用色不宜过多，一般不超过4种色。要有主色调，注意突出主体。可利用黑、白、金、银、灰等中性色。第14页/共73页在对比中协调统一第15页/共73页第16页/共73页第17页/共73页（四）构图所谓构图，就是立意在封面上的形象体现，即用形象的来构成一个协调完整的画面。一幅好的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感和创造的意境。

第18页/共73页1、上文下图型：上面是文字下面是图片的组合。第19页/共73页2、上图下文型：上面是图片下面是文字。第20页/共73页3、左右型：左边是文字,右边是图片或左边是图片,右边是文字。第21页/共73页4、中间型：低下是图片，中间是文字。第22页/共73页背面正面书脊书籍封面第23页/共73页文字书名作者出版社图形摄影插图图案色彩构成要素第24页/共73页第25页/共73页第26页/共73页第27页/共73页第28页/共73页三、封面设计的一般步骤

1、构思:了解书籍内容,确定开本、风格、表现形式。在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关键是立意。形式与内容统一考虑读者年龄、职业、文化程度构思新颖第29页/共73页2、构图和画草图。可尝试多几种设计方案，用铅笔画出草图。确定字的位置和字体、形状。画出与主题内容相统一的图形。3、画色彩小稿。在草图的基础上，绘制成色彩小稿，以观察总体效果，并进一步修改设计方案。4、制作完稿。完稿就是最后完成的正式设计稿，要仔细画出。第30页/共73页第31页/共73页第32页/共73页第33页/共73页第34页/共73页第35页/共73页第36页/共73页第37页/共73页第38页/共73页第39页/共73页第40页/共73页第41页/共73页第42页/共73页第43页/共73页第44页/共73页第45页/共73页中文字体的创意设计第46页/共73页一、文字设计的要求

1.整体风格的统一文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。第47页/共73页2、笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。第48页/共73页3.方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。第49页/共73页4.空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。第50页/共73页二、字体创意设计的方法

1、塑造笔形笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。如图，同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。第51页/共73页2、变换结构在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。如图，我们将文字的位置、外形结构变换之后，文字展现出另一种效果了。第52页/共73页3、重组笔形汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，从种种字体的笔形中部充分地表露出笔形的个性特征。如果我们以笔形为基调，经过重组，可形成另一种笔形风格的字体。第53页/共73页4、变换笔形字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。回旋

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第54页/共73页5、结构中的形象叠加我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。字体结构中可以充分运用形象改变原有的结构风格，或把某一旁笔画以简洁的喻义形象转借，或以个性化形象衬叠某一笔画，都可以塑造出新性的字体结构风格。第55页/共73页第56页/共73页6、变化黑白区关系黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实体笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。第57页/共73页7、突破字体的外形无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定。第58页/共73页8、结构的再设计结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。第59页/共73页三、文字创意设计的制作过程

1、设计定位传递何种信息内容？给消费者以何种印象？在何处展示和使用？严肃的还是幽默的？2、创意草图色彩、形态、肌理；特定时期的某种风格。3、方案深入4、提炼综合5、修改完成第60页/共73页第61页/共73页第62