小蜜蜂网络社区口碑营销案例_第1页
小蜜蜂网络社区口碑营销案例_第2页
小蜜蜂网络社区口碑营销案例_第3页
小蜜蜂网络社区口碑营销案例_第4页
小蜜蜂网络社区口碑营销案例_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

小蜜蜂网络社区口碑营销案例小蜜蜂小蜜蜂是一个美国化妆品品牌，产品特性绿色纯天然，天然程度高达95%以上，婴儿护肤类产，有趣的是这个品牌从不打广告，其创始人称“为了环保”。去年末小蜜蜂品牌做了一次社会化营销活动，从品牌传播、消费者口碑、网络产品销售都实现非常好的效果。整合营销本案我们采用的思路是：品牌植入-品牌互动-口碑分享及传播-促进销售首先小蜜蜂选择适合的植入平台，社区及SNS群组，聚集消费者口碑的源头，通过口碑源再Club女性化妆品社这样的平台是最适合口碑分享和传播的。我们还将小蜜蜂的产品加入唯伊网的“宝贝”(化妆品产品库，消费者可以点评产品)频道，以增强推动起来的口碑效应，带动整体产品线的所有口碑，整体，网友非常良好的品牌曝光，提升了小蜜蜂品牌在网络的知名度，以及在精准女性群体中的品牌影响力。分享及传播小蜜蜂的品牌CInp(小蜜蜂的论坛)中，成为网络口碑营销的源头。通过唯伊网的分享机制(激okg获得的数据与大家分享下：•社区召集帖点击(CI!ck)JQsJs寸次，回复3sJe次；•总共派发产品数量：sQ0份；•试用报告数量：J寸s篇(口碑获得率Q\於)；•Q00字左右的报告JJJ篇(高质量的口碑占\8於)；•试用报告主动转载642篇(传播率6)，被动转载如雪球一般越滚越大；日)；百度、Google小蜜蜂相关收录量都有一定幅度的提升，搜索“小蜜蜂试用”、“burtsbees试论。•活动预计直接传播受众60万，人际传播(SNS)受众400万。买兴趣，但消费者的口碑却对潜在消费者的决策有着重大的影响。促进销售我们主要做了2件事情，一件事情是在传播事件的本身也附带宣传了小蜜蜂的购买网站，网站在活动期间，前来咨询和购买的人数较以往有所增多。另外一件事情是，在消费者强烈反映之下，我们做了期团购活动(一周时间)，结果与较高热家在这个过程中，有几点很关键：1.口碑源头的建立和积累很多口碑营销会注重短期的效果，而长远来看，没有推力的情况下难以持续，口碑没能有效积引擎，变为持续传播的力量。2.活动的频率与连贯度年之后的团购活动，又再一次捕捉了口碑影响下的消费群体。3.口碑营销的持续性。当然在这个过程中也难免有不足之处，比如活动节奏性加速而准备不足，消费

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论