在线教育整体增长幅度大 行业模式加速普及市场份额

Word在线教育整体增长幅度大行业模式加速普及市场份额疫情之下“停课不停学”，在线教育由此成为必选项。各大培训机构线上课爆满，一方面在线课程还需要创新，更好地满足需求;另一方面诸多培训机构也面临生存巨大压力：线上课价格低，并且很多免费课，房租等线下成本还在支出，在线教育行业在打一场仗。

在线教育整体增长幅度大

1月27日晚，教育部发布《关于2021年春季学期延期开学的通知》，要求部属各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等适当推迟春季学期开学时间。同时，多地暂停线下培训活动，并鼓励尽可能利用互联网和信息化教育资源为学生提供学习支持。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国在线教育用户规模达2.32亿，占网民整体的27.2%。如今，在线学习更是成为刚需，“停课不停学”如何能学好?教育培训行业在提供解决方案的同时也面临重重挑战。

针对在线教育的诟病集中在课程完成率不高、互动性相较面授差、学生缺乏自觉性等方面。某头部教育培训机构一位工作人员透露，当提出原定的小学寒假班由线下转线上时，3万多学生中有8%的人有退课意愿。

“这对在线教育是全新的挑战。”业内人士认为，延期开学后，学生、家长对线上教育的满意度，检验我国在线教育发展的成效。提高在线教育课程品质，创新在线教育教学方式是当务之急。教育部门也要做好相应规划，启动在线教育系统。

2021年9月，教育部等十一部门发布的《关于促进在线教育健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)提出，要扩大优质在线教育资源供给，鼓励社会力量举办在线教育机构，支持互联网企业与在线教育机构充分挖掘新兴教育需求，满足多样化教育需求;推动学校加大在线教育资源的研发和共享力度，加快线上线下教育融通，扩大优质教育资源的辐射面。《意见》要求到2022年，现代信息技术与教育实现深度融合。

近两年，在线教育行业整体的增长幅度非常大，但是当前部分传统的教育机构在课程产品的在线化上还没有完全准备好，除了在产品技术上有一定要求以外，相比线下的教研教学模式、服务模式，线上教育都有一定的差异，这要求教育机构用一定的时间和成本去学习、解决。从用户层面来看，对于那些没有接受过在线教育的家长和学生，要去熟悉在相关产品，也有一定的学习成本和适应的时间。

行业模式加速普及市场份额

疫情为在线教育扩大市场影响力提供有利契机，线下龙头培训机构准备充足将继续抢占市场份额。在此基础上，线下机构也纷纷计划开设线上课程，在线教育在全国的渗透率有望进一步提高。

分析师也认为，疫情之下，“宅经济”受益。在线教育纷纷跑步进场，提供免费的网络课程，助力“停课不停学”。此次疫情为在线教育的拉新提供了一个重要契机，但留存率高低还要取决于产品和服务的质量。

值得一提的是，去年以来，在线教育行业竞争加剧，不少企业为了获客，营销成本不断增加，甚至在暑假和寒假这样的关键期，开启营销大战，但与此同时，在线教育企业仍存在较为严重的同质化竞争，实现盈利的仍是少数。

“可以预计的是，选择线上教育培训的会增多，但不可能井喷。”记者表示，在教育部门、学校推出在线教育之后，如何给学生提供差异化选择，假如在线教育培训机构提供的教学内容，在教育部门和学校的在线教育平台上都有，那么，学生、