运动鞋产业之竞争企业分析

企業政策運動鞋產業之競爭企業分析

整理课件大綱整理课件運動品產業演變趨勢

整理课件產業特性整理课件

全球化的效應與衝擊整理课件企業一Adidas整理课件競爭優勢adidas整理课件核心能力資源特性說明價值性1.足球方面的相關產品，其銷售額佔全球38%。2.和StellaMcCartney宣佈一項長期的合作關係。稀少性1.推出「自訂體驗」專案的品牌。2.跑鞋有獨家專利的透氣網層設計，推出了360º通風系統。不可替代性自1970年世足賽開始，每一屆皆採用其所製造的足球作為比賽期間的比賽用球。不可模仿性歷史獨特性研發出了歷史上第一個「氣墊」，也為跑鞋開發了第一個聚醯胺半鞋底。社會複雜性1998年贊助世足賽，唯一且首家以運動公司身份成為正式贊助商。此舉將「ADIDAS＝足球」深植消費者心中。整理课件來源面向說明效率生產效率推出無廢料T恤，即一次裁剪和一次縫製完成研發效率產品的研發由ADIDAS和研發中心共同完成品質服務品質對基層投入大量的心力，嚴控第一線行銷的服務品質產品品質高級流行服裝設計師專為女性設計出功能性的運動產品創新技術創新首創將科技晶片和微型馬達植入鞋體內服務創新成立「ISL」，此專為體育活動服務的全球性行銷公司顧客回應快速回應建立一套快速回應的顧客服務機制提升未來競爭力整理课件企業二K-SWISS整理课件競爭優勢整理课件核心能力資源特性說明價值性與

Ironman品牌所有者

WorldTriathlonCorporation達成了一項長期的官方合作伙伴關繫稀少性行銷策略不同於其他品牌，採高價格、高品質的逆向策略不可替代性其白色和古典款式成為網球鞋的代表，奠定其品牌地位不可模仿性歷史獨特性由一對熱愛網球運動的瑞士兄弟在美國南加州，於1966年開創了K-SWISS的時代，並賦予了它無限延伸的品牌可能性。因果模糊性進行大規模行銷推廣，因為廣告多了些知名度社會複雜性1.藉由與世界知名運動員的合作，在各方面將

K-Swiss的優良運動傳統及強大品牌風格完

整呈現2.K-Swiss全力投入

Ironman2009年的活動整理课件提升未來競爭力在T推出虛擬服飾不定期在天母慢跑概念店舉辦路跑訓練講座及慢跑教室等課程透過這貼心的檢測服務，找到一雙最合腳的完美跑鞋與許多板模塗鴉藝術家跨界合作，掀起一陣收藏旋風整理课件PUMA企業三整理课件puma開發其他品牌較沒在碰的市場如:賽車鞋、帆船概念鞋等。PUMA的使命:全球最被消費者渴望的運動休閒品牌。競爭優勢整理课件資源特性說明價值性1.與德國時尚設計公司JilSunder結合形成的行銷聯盟帶來可觀的收益2.開啟了運動品牌與賽車品牌的合作經驗3.和BMW簽訂了一份合作市場推廣協議稀少性開發其他品牌較沒在碰的市場不可替代性以思維態度和生活方式創造一種屬於PUMA獨特的品牌態度是其行銷的核心。不可模仿性歷史獨特性以用「山獅」作為品牌LOGO，是因為山獅代表速度及優越感。社會複雜性把運動、時尚和生活方式概念融合，創造出時尚運動生活形象。核心能力整理课件PUMA在全球網羅各家設計師提升未來競爭力採取地區化的方式來做適當的調整，以適應當地市場需求。建立逐漸分散組織架構，轉換成富有彈性和效率的組織鞋底和鞋面以加硫方式銜接的「硫化製法」整理课件企業四NewBalance整理课件競爭優勢整理课件核心能力資源特性說明價值性1.有個半成品黏合技術的專利2.專利吸震避震設計3.推出強調分散重量的運動鞋稀少性1.專攻跑步鞋市場，以專利設計工學為主，主打特殊族群。2.專門替腳型特殊者縫製運動鞋。3.提供多寬度、多高度的鞋款。不可替代性以高標準道德規範，100%顧客滿意度團隊合作精神來經營不可模仿性社會複雜性以高科技性、舒適性和專業性及具備優良的避震吸震、穩定系統和方向控制等多種優勢，因而享有慢跑鞋之王的美譽整理课件提升未來競爭力競爭來源面向說明效率生產效率藉由精確的量化及質化測量，從每個角度測試合腳性品質管理品質每一雙NewBalance鞋子都經過非常嚴格的品質管理產品品質將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量創新技術創新以科技、合腳性、專業功能以及新潮美觀等元素為基礎，設計出最符合跑者需求的慢跑鞋款式創新孩童運動鞋推出量腳專用透明試鞋組顧客回應需求回應以新型態的網路下單功能，給顧客多樣化的選擇。整理课件結論資源獨特競爭力能