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媒介策划方案格式文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)录前言(产品介绍)一、市场背景分析(一)消费者分析(二)竞争者分析(三)产品市场分析3、产品市场威胁二、产品分析(一)产品介绍(二)产品(品牌)定位(三)产品优劣势分析三、设定行销目标(一)销售目标年度目标：年度的销售数量和市场占有率(二)品牌目标短期目标：品牌知名度和期望消费者反应长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度四、整合传播策略架构 (一)传播的目的、对象、区域和核心概念 (1)传播对象的描述 (2)传播对象的特征a.人口特征b.行为特征c.心理特征d.对现有品牌的态度 (二)产品命名 (可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名) (三)包装策略1、包装设计元素(包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计)(四)广告策略(1)(2)广告目标期望消费者反应(五)媒介策略(参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，3、目标市场区域4、目标受众5、媒介选择和投放(最好不要用大众媒体)(六)公关和事件行销2、活动的任务(需解决的问题)3、主题规划(核心概念)五、价格策略(一)产品零售价格构成的四个环节制造成本+公司利润+流通成本+通路利润(二)价策略出厂价、经销价、批发价、零售价的设定(三)高价策略VS低价策略六、营销策略(两点都需扩展)(一)营销渠道(可查百度，有解释)(二)销售模式七、

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