IPTV业务跨越式发展阶段（2015年至今）

IPTV业务跨越式发展阶段（2015年至今）

IPTV业务跨越式发展阶段（2015年至今）2015年三网融合试点阶段结束。IPTV业务也进入迸发期，用户数量开始迅猛增长。2018年，广电总局批准中国移动开展IPTV传输服务。至2021年底，我国IPTV用户数从2018年底的1．55亿户左右一跃增长至的3．49亿户。目前IPTV用户增速已经达到一个阶段性高位，用户增速将逐步放缓。IPTV行业上下游情况IPTV行业整体产业链涉及参与者众多，既包括各类文化产品的版权方、各类技术服务提供方、新媒体平台运营方、网络通信服务提供方，又包括最终享受各种新媒体服务的广大受众。就公司所主要从事的IPTV行业而言，其上游主要是版权内容提供商、技术服务提供商以及软、硬件设备提供商等，下游则主要为电信运营商及收看IPTV内容服务的终端客户。IPTV集成播控平台运营商处于产业中间，在推动产业发展中起着承上启下的作用。从上游市场情况看，影视、综艺、音乐等各类版权内容已经成为IPTV与诸如有线电视以及移动端媒体等内容服务商竞争终端用户的关键资源。版权内容的创作方、运营方、销售方构成了上游版权内容市场的主体。目前版权内容的创新和差异化越来越受到业内企业的重视，优质版权资源正逐步向各细分领域龙头企业集中，优质版权成本的价格呈逐年上升趋势。竞争格局的加剧也刺激了上游内容提供商加速更新和升级服务，以丰富创新的内容资源，同时为了进一步加强对版权的控制，业内一些企业还参与了自主、定制、合作的版权制作过程，形成了多种业务竞争合作并行发展的新格局。在技术服务和软、硬件产品市场，业界企业正积极采取各种措施降低运营成本，加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关产品和技术服务的成本和售价将进一步降低。从下游市场看，随着中国经济的高速增长，居民物质生活水平的不断提高，居民在精神文化层面的需求将与日俱增，对于文化产品消费能力不断增强。通信及信息传输技术的发展，越来越多样的视听服务产品涌现，终端用户可以更加自主的根据个人习惯和需求选择观看时间和观看内容，打破传统节目类型和媒介区隔的限制。随着下游用户对于视听服务需求向个性化、多样化方向发展，业内企业更加注重视听节目服务的交互性，通过对视听节目的分享、再现和再造，形成多内容、多渠道、多体验的视听服务消费组合，给IPTV行业进一步发展带来新的机遇。其中，越来越重视终端用户体验和优质版权内容供给的IPTV增值业务将成为业内公司业务拓展的主要方向以及收入增长的主要动力来源。上游内容产业的多元化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使业内企业探索新的收入模式，提供优质的内容服务和丰富的应用资源，在内容、服务等方面寻求差异化运营，进一步满足终端用户的新兴需求，提高终端用户体验，在激烈的市场竞争中快速发展。IPTV行业发展概况分析IPTV行业开始于2005年，随着2010年国家三网融合政策的大力推动，我国IPTV市场进入快速发展时期。我国IPTV行业发展可主要分为行业起步阶段、市场培育阶段和快速发展阶段。2010年随着《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》、《关于三网融合试点工作有关问题的通知》等三网融合政策的先后出台，IPTV业务作为三网融合的典型代表，得到了政策层面的大力支持，开始进入试点阶段。同年，广电总局发布了《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》，确定了IPTV业务开展的具体要求以及牌照制的管理方法，我国IPTV行业进入逐步规范化的发展轨道。2010年、2011年《关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》、《关于印发第二批三网融合试点地区（城市）名单的通知》，试点地区开始进行IPTV平台的建设及试运营。根据工信部《2014年通信运营业统计公报》数据，截至2014年底，IPTV用户数达3，363．60万户。2015年，《关于印发三网融合推广方案的通知》标志着三网融合试点阶段的结束，三网融合进入全面推广阶段，IPTV业务的开展范围也随之扩大到全国范围并受到政策的支持。根据工信部《通信业统计公报》及广电总局《全国广播电视行业统计公报》统计数据，我国IPTV用户数已由2015年末的0．46亿户增长至2020年末的超3亿户，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势，IPTV行业步入快速发展期。IPTV行业收入规模概况虽然IPTV是从电信宽带业务市场衍生出来的，但IPTV的发展也反向促进了电信业务的稳定和扩大。这是由于随着宽带中国战略的实施，网络覆盖范围不断扩大，传输和接入能力不断增强，对网络传输内容及应用服务提出巨大需求。而PTV除直播频道外，还提供比较丰富的点播、内容回看、专题、应用、社区、生活等交互式信息服务，能带给用户更高品质视听服务享受。因此在宽带网络提速降费趋势下，电信运营商非常看重IPTV在宽带网络上的应用价值，积极利用已有的语音及宽带用户规模优势发展IPTV业务。也通常将宽带、语音、IPTV等多种服务组合成一个套餐，整体打包出售。用户一次购买即可同时获得宽带、语音及电视服务，客户接受度高。该业务形式有利于形成稳定的客户基础，并持续产生稳定的收入。近年来我国交互式网络电视（IPTV）业务收入呈现持续增长态势，IPTV用户价值逐步提升。根据工信部数据显示，2020年我国IPTV业务收入达335亿元，同比增长13．6%。根据国家广播电视总局发布的数据，2017-2021年，我国广播电视行业交互式网络电视（IPTV）收入逐年增长。2020年我国广播电视行业IPTV平台分成收入达135．82亿元，同比增长12．03%。2021年我国IPTV平台分成收入161．76亿元，同比增长19．09%。中国IPTV行业市场规模根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国IPTV行业市场供需形势及投资策略探讨报告分析，随着中国经济的不断发展和技术的飞速进步，IPTV行业已经发展成为中国最具发展潜力的行业之一。研究表明，目前中国IPTV行业的市场规模已经达到了20亿美元，同比增长速度超过50%，未来几年将有望继续保持这一增长趋势。首先，中国IPTV行业正在受益于移动互联网的发展，IPTV的网络覆盖范围正在不断扩大，用户的数量也在不断增加，这将为中国IPTV行业提供潜在的市场增长机会。其次，中国政府正在大力支持IPTV行业的发展，给予了各种资金和政策支持，以加快IPTV技术的发展，提高IPTV的服务质量和用户体验。此外，伴随着智能电视的普及，IPTV行业将会得到进一步的发展，智能电视可以提供更多的服务和功能，为用户带来更好的体验，同时也将推动IPTV行业的发展。最后，随着5G技术的发展，IPTV行业的应用也将得到进一步的发展，5G技术可以提供更快的网络速度，更好的用户体验，这将有助于IPTV行业的发展。综上所述，中国IPTV行业市场规模已经达到了20亿美元，未来几年将有望继续保持这一增长趋势。但是，随着中国经济发展和技术进步，IPTV行业将面临更多的挑战，也将有机会从中受益。因此，中国IPTV行业仍然具有较大的发展潜力，未来还会有更多的机会和挑战，希望尽快实现IPTV行业的发展。IPTV行业发展现状由于具有功能多，内容丰富，互动性强等特点，近年来在三网融合政策推动下，我国IPTV市场获得了快速发展，到目前已成为全国第一大主流电视传播渠道。自2011年以来，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势。数据显示，2021年我国IPTV用户规模从2011年的1348．8万户增长到了3．49亿户，年平均增长率达38．43%。从增速来看，自2020年以来我国IPTV用户增长明显放缓，市场进入增长瓶颈期。数据显示，2020年我国IPTV用户同比增速仅为7．21%；我国IPTV用户同比增速为10．59%。而这主要是因为IPTV业务形态必须依托家庭和宽带，受这一特性限制，在行业渗透率较高的情况下，IPTV用户增速将逐步回归至宽带用户增长数和总人口增长数。IPTV业务收入的增长，从主要依赖基础业务的增长转向增值业务的增长。从渗透率来看，目前IPTV在我国整体渗透率已较高。有数据显示，截止到2021年末我国人口约为14．13亿人，按照户均3人计算，共计4．71亿户。以此为基数计算，截至2021年末IPTV在我国的家庭渗透率达73．99%。但IPTV主要依托于的是宽带光纤用户。根据国家统计局公布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示2021年末我国固定宽带光纤用户数量为5．06亿户，以此为基数计算，IPTV在我国宽带光纤用户中的渗透率为68．87%。此外在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48．58%，每周观看5天以上的比例达71．77%。同时IPTV在大屏领域具有效果清晰，包含直播、回看和点播等多重功能这些特点，使得客户投入总时间高于其他方式。基于以上优势，IPTV业务可以更好地将优质内容触达和影响客户，因此依附于IPTV开发增值业务的潜力较大。由此可见，虽然IPTV在我国整体渗透率已较高，但仍有一定的发展空间。IPTV行业竞争程度分析从整体电视传播媒介市场来看，由于具有可直播、卡顿小、内容丰富、增值业务拓展性强的特点，对比其他电视传播媒