广告媒体的分类第2章

广告媒体的分类第2章第二章广告媒体的分类一、广告媒体的类型二、各类广告媒体的功能与作用三、广告媒体的新发展资料：广告媒体经营给力关键词一、广告媒体的类型（一）按媒体功能分类视觉媒体听觉媒体视听两用媒体（二）按媒体表现形式分类印刷媒体电子媒体（三）按媒体影响范围分类国际性广告媒体全国性广告媒体地方性广告媒体（四）按媒体受众的接受类型分类大众化媒体专业性媒体（五）按媒体传播信息的时间分类瞬间性媒体短期性媒体长期性媒体（六）按媒体的统计程度分类计量媒体非计量媒体（七）按媒体传播内容分类综合性媒体单一性媒体（八）按媒体的关系分类间接媒体（租用媒体）专用媒体（自用媒体）（九）按媒体性质分类空间性媒体时间性媒体（十）按媒体的传播载体分类传统广告媒体新媒体（互动式数字化多媒体）二、各类广告媒体的功能与作用（一）广告媒体的综合作用广泛的传播能力强大的吸引力服务大众适应性强（二）印刷媒体和电子媒体印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体视觉媒体：视觉刺激听觉媒体：听觉刺激视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强参考功能比较表听觉媒体听觉媒体视听两用媒体广告视觉广告听觉先凭视觉，后凭听觉理智观察事实感情用事双重感知易于了解印象深刻印象浅薄易记忆，印象深刻同时感知不同内容同时感知不同内容，易受干扰印象深刻持久自主决定阅读速度与内容不能自主决定，受限制不能自主决定，受限制可传播艰深东西，可详细解释只可传播简单的东西，不能详细解释传播一般难度内容给人真实感无法给人真实感给人真实感有文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制不能绝对集中注意力，分心不能绝对集中注意力，背景媒体不能绝对集中注意力（四）国际性、全国性和地方性媒体国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品（五）瞬间性、短期性和长期性媒体瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明长期性：具有潜在的重复宣传功能大众化和专业化广告媒体大众化：具有大众化的影响力专业化：专业性广告信息三、广告媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传（二）新媒体的崛起（三）传统媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传1、新闻发布会发布新闻需要有新闻价值整理好材料做好准备2、试用、试食特别适用于快速消费品注意事项产品明显比同类产品更优秀明确在哪里可购买到产品3、赞助活动活动与产品有关主动出击，利用宣传机会仔细审查合约，争取更多宣传机会4、重点推销把握一次机会，用最大力量推销5、经销商推广活动产品推广离不开经销商的支持流通渠道的竞争越来越激烈6、印刷宣传品信息更为详尽，使用更为自由注意之处要用较强的创意吸引消费者要求高质量的印刷宣传品7、直邮可免去中间商环节，降低成本必须具备三项条件产品不能随意在市面上买到有对象顾客的名单、地址有办法将产品送到顾客手中8、促销活动给予消费者实利实利要对消费者有吸引力可能降低产品形象，需小心处理9、雇员媒体具有较高的注意力（二）新媒体的崛起1、网络媒体强势崛起网民数量增长迅猛网络广告经营额不断攀升网络广告新类型不断涌现2、移动媒体（手机）发展迅速3、新兴户外广告媒体新技术、新内容楼宇液晶、LED、户外投影公交移动电视（三）传统媒体的新发展总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作1、报纸在网上开拓新的发展空间出版电子化版本电子变版与网站合作媒体整合版2、广播通过数字化获得新生3、电视数字化，节目更加丰富多彩资料：广告媒体经营给力关键词“水军”

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