区域运营rsd6ddmp10月13日

一汽-大众DDMP项目西区运营周报WeeklyReportofFAW-VWDDMPOperationProjectforRSD6周报时间Week：2014年10月13日-10月19日更新日期Date：2014年10月23日目录DDMP推广城市站点和经销商站点流量报告DDMP推广经销商在DDMP后台收到的线索量报告123运营体系建设DDMP推广经销商网站内容维护报告DDMP推广经销商数字营销评分14注明：1、流量数据来源于Sitecore后台，线索量数据来源于DDMP系统后台。2、所有统计数据基于247家已上线推广经销商，非推广经销商的数据不在统计之列。

DDMP西区运营工作报告5本周（10.13-10.19）西区城市站点的总流量为2513，城市站一周平均流量处于六大区的第4位。RSD2的城市站总流量最多，主要由于在易车网等垂直媒体做了大规模的投放。各区域城市站总流量统计六大区城市站点-流量整体对比1.1各区域城市站点一周平均流量城市站所在区域平均浏览量RSD1325RSD214336RSD3112RSD4118RSD5112RSD6114205022229370本周，流量最高的城市站点是重庆站。西区城市站点流量统计西区城市站点流量统计1.1本周（10.13-10.19）西区经销商站点的总流量为1768，经销商一周平均流量处于六大区的第2位。各区域经销商站总流量统计各区域经销商站点一周平均流量六大区推广经销商-流量整体对比1.2经销商所在区域平均浏览量RSD137RSD2203RSD353RSD454RSD547RSD655本周，经销商站点的流量整体表现平稳。流量最高的经销商是昆明谊众；流量最少的经销商是西安新白云。建议经销商增加站点内容维护的频次、提高维护质量，同时增加网络营销推广或广告投放等方式，以提高浏览量。西区经销商站点流量统计1.2西区经销商站点流量一周整体统计本周（10.13-10.19）西区推广经销商在DDMP后台收到9287条线索。本周新疆小区的经销商在DDMP后台对线索的及时跟进率最高，为64.4%。川北小区和西北小区的经销商未有在DDMP后台对线索及时跟进。线索量按区域分布本周西区KPI按小区分析小区线索总量24小时跟进率到店率成交率成都小区319850.71.5285.0川南小区3340.70.00.0川北小区500.00.00.0陕西小区236315.60.00.0贵渝小区65634.30.2100.0新疆小区74064.40.4150.0云南1小区163935.10.21233.3云南2小区16231.580.80.0西北小区4460.00.00.0推广经销商线索量按区域统计2.1188323401891342428775185429756111399194721389914915484总计1351428996186649945113119287RSD2由于做了投放，收到了较多DDMP留资的线索。RSD2北京地区经销商收到了较多垂直媒体来源的线索。RSD5经销商收到较多来自官网的线索。其他未选择经销商的垂直媒体线索有443条。推广经销商线索量按区域统计2.1本周（10.13-10.19）四川精典在DDMP后台收到线索量最多，且积极在后台进行线索跟进和到店成交维护。本周成都启阳、四川华星、四川精典、重庆众友、云南金鼎等经销商对线索的跟进率较及时；而成都汇腾、德阳万路、陕西天一、重庆众华等经销商未有在DDMP后台对线索及时跟进。本周西区经销商KPI小区经销商线索总量24小时跟进率%到店率%成交率%成都小区成都汇腾840.00.00.0成都启新6716.40.00.0成都启阳20387.212.352.2成都曙光7376.80.00.0四川长征52322.40.00.0四川华星6194.60.00.0四川精典81493.80.91583.3四川申蓉45261.52.322.2四川一汽25753.00.9250.0川南小区自贡和众3340.70.00.0川北小区德阳万路500.00.00.0陕西小区陕西百佳54167.20.00.0陕西天一6650.00.00.0陕西鹰之杰7950.00.00.0西安新白云3620.00.00.0贵渝小区贵州利和1392.60.00.0重庆龙华众华2840.00.00.0重庆龙华众友23390.90.5100.0小区经销商线索总量24小时跟进率%到店率%成交率%新疆小区乌鲁木齐庞大腾众21843.00.00.0新疆庞大一众31076.10.00.0新疆天汇华宇21269.91.2150.0云南1小区昆明捷通达2540.00.00.0昆明谊众22873.30.00.0云南金鼎45084.90.81133.3云南一汽工贸2400.00.00.0云南云汽4670.00.00.0云南2小区曲靖宝捷8350.0164.10.0文山捷惠340.00.00.0云南曲靖云鑫工贸4523.10.00.0西北小区宁夏润之杰1500.00.00.0宁夏润之星1560.00.00.0青海通瑞1400.00.00.0本周（10.13-10.19）西区推广经销商在DDMP后台收到的线索按车型统计来看，捷达和速腾的车型线索量占比较高，共占总量的44.5%。注：其他为未选车型Notice:Othersreferstounselectedmodels线索量按车型统计西区-推广经销商线索量按车型统计2.2速腾线索量来源捷达线索量来源本周（10.13-10.19）汽车之家的线索量处于第一位，占所有媒体线索量的40%；易车网位居第二，占37%。本周，来源垂直媒体销售线索管理统计，网上车市的到店率相对较高；爱卡汽车的成交率相对最高。垂直媒体线索量统计2.3线索量到店量到店率%成交量成交率%24小时跟进率%汽车之家3714602.01626.725.8易车网3363672.579117.940.1爱卡汽车96740.521525.033.3太平洋汽车网741101.614140.048.6搜狐汽车31472.819271.443.7网上车市9523.35250.044.3垂直媒体KPI统计垂直媒体线索量统计本周（10.13-10.19），从经销商站点运营工作情况来看：

四川精典的软文发布数量、回去在线答疑数量和文章点赞数最多；云南金鼎更新了较多次焦点图；四川华星更新了较多次车型报价信息。从经销商系统功能使用情况来看：经销商对软文发布和在线答疑的使用频率普遍相对较高；对焦点图和经销商报价信息更新功能使用相对较少。小区经销商焦点图更新数软文发布数在线答疑数文章点赞数经销商报价信息更新数成都小区四川一汽09108成都曙光00300四川长征00000成都启新00000四川华星0113013四川精典02232970四川申蓉00000成都启阳052010成都汇腾00000川北小区德阳万路02000川南小区自贡和众020400贵渝小区贵州利和00000重庆龙华众友04300重庆龙华众华00000经销商站点内容维护统计3经销商一周内容维护频次统计（10.13-10.19）小区经销商焦点图更新数软文发布数在线答疑数文章点赞数经销商报价信息更新数陕西小区陕西鹰之杰00000陕西百佳00400陕西天一01000西安新白云00000西北小区青海瑞通00000宁夏润之星00000宁夏润之杰00000新疆小区乌鲁木齐庞大014000新疆天汇012000新疆庞大011000云南1小区云南一汽00000云南云汽01280云南金鼎616300昆明谊众040340昆明捷通达00000云南2小区曲靖云鑫02000曲靖宝捷07000文山捷惠00000经销商站点内容维护统计3经销商一周内容维护频次统计（10.13-10.19）从247家试点经销商月度（9月）数字营销总评分排名来看：四川精典的网站维护和销售线索管理工作做得较好，9月总分排名全国第2，西区第1；

宁夏润之杰和云南一汽工贸等经销商的销售线索管理工作有待改进。DDMP数字营销总评分4.1注：统计时间维度如下：

月度：9.1-9.30小区经销商月度网站维护总分月度销售线索管理总分月度用户评价得分月度网站内容质量得分月度总积分9月全国排名9月区域排名成都小区四川精典5353500088521四川一汽35020000550237成都启阳107300004075511四川华星2640002649315四川申蓉21050002609516四川长征1121000021211020成都启新-1223000017814422成都曙光120500017014623成都汇腾13400013420728川北小区德阳万路190100002908113川南小区自贡和众21730000517318贵渝小区重庆龙华众友36020000560216贵州利和1281000022810719重庆龙华众华14000014015524注：统计时间维度如下：

月度：9.1-9.30DDMP数字营销总评分4.1小区经销商月度网站维护总分月度销售线索管理总分月度用户评价得分月度网站内容质量得分月度总积分9月全国排名9月区域排名陕西小区陕西天一27750003277412陕西鹰之杰140500019011821西安新白云13400013420728陕西百佳3450008423130西北小区宁夏润之星14000014015524青海瑞通14000014015524宁夏润之杰140-100004023631新疆小区新疆天汇4983000079852新疆庞大33030000630155乌鲁木齐庞大2800002808414云南1小区昆明谊众34630000646134云南金鼎184250004345010云南云汽791500022910618昆明捷通达14000014015324云南一汽140-100004023631云南2小区曲靖云鑫36330000663123曲靖宝捷34410000444479文山捷惠13410000234103179月，在软文发布方面，四川精典和新疆天汇的发布次数较多，得分较高；成都曙光、四川长征、重庆众华、贵州利和西安新白云发布软文次数较少。在线答疑方面，陕西百佳、新疆庞大、云南金鼎等经销商未有及时回复网友答疑。经销商站点-月度网站内容维护统计4.2西区经销商站点网站9月内容维护统计成都小区川南云南1小区云南2小区贵渝小区川北陕西小区西北小区新疆小区9月，成都曙光、四川精典、四川申蓉、陕西天一、陕西鹰之杰、山西百佳、云南金鼎、云南运气的线索量位居所有试点经销商的前10%。四川精典、成都启阳、成都启新、自贡和众、新疆天汇、新疆庞大、昆明谊众、曲靖云鑫在DDMP后台对线索管理维护较为积极。经销商站点-月度销售线索管理统计4.3西区经销商站点9月销售线索管理统计成都小区川南云南1小区云南2小区贵渝小区川北陕西小区西北小区新疆小区本周DDMP区域运营工作概述5.1人员本周区域运营工作内容概述网站内容管理经销商管理报告管理经销商日常沟通：

抽取西区五家经销商，针对数字营销业务与经销商数字营销负责人进行电话访问，沟通并了解目前经销商每周和每月实际数字营销业绩和系统的使用情况。西区运营周报：

（10月6日-12日）

包括网站数据分析报表、经销商网站内容更新频次报表、销售线索跟进报表、9