张学友演唱会成都招商方案

张学友演唱会成都招商方案第1页/共36页他的声音见证我们成长的挚爱他的声音激动我们青春的情怀延续年初四月那万人合唱的精彩弥补七个月前那未能尽兴的感慨张学友好久不见世界巡回演唱会成都站11月25日

重装上阵歌神归来本年度最值得再度喝彩的乐坛奇迹岁末蓉城最声势浩大的收官大戏学友光年感动成都重装上阵，歌神归来….第2页/共36页目录一、关于张学友：艺人典范香江歌神二、关于演唱会：07年度最华丽的全球旅行演出路线营销结合点歌神归来，蓉城再现辉煌三、关于商业合作重装上阵，歌神归来….第3页/共36页1关于张学友重装上阵，歌神归来….第4页/共36页有歌迷朝圣般的虔诚有观众泪如雨的感动有柔情似水深情款款有激情似火热烈奔放……

不知道还有什么样的情感体验是学友的歌声无法表达的？张学友个人演唱会永远是：激情四溢的盛会不醉不归的盛宴欲罢不能的全情体验……

唯有独尊华语乐坛第一把交椅的“歌神”张学友，能以无与伦比的美妙歌喉与曼妙舞步、恢宏大气的舞台布景、极尽奢华的服装造型在三个小时的演唱会中引领观众经历一场丰富的情感百味……2007张学友个人演唱会重装上阵，歌神归来….第5页/共36页

自84年凭『大地恩情』一曲夺得全港十八区业余歌唱大赛冠军起至今，张学友以其健康的形象，及实力派的唱腔，在歌坛赢获无数奖项，更凭借『旺角卡门』及『笑傲江湖』两部电影，分别在88及90年夺得香港电影金像奖最佳男配角，及金马奖最佳男配角，跃身为歌影界之天皇巨星，而在93年推出的一曲『吻别』，更囊括了IFPI国际大奖，最受欢迎国语歌金奖，更有台湾所颁发的金曲奖最佳年度歌曲，及新加坡的醉心金曲奖最佳金曲，而同年亦荣获美国BILLBOARD音乐颁奖礼之最受欢迎亚洲艺人大奖，成为国际级巨星。94年所出版的唱片『饿狼传说』，获颁香港电台第十七届十大中文金曲之全年销量冠军大奖，而在第十八届的十大金曲再度夺得全年最高销量冠军歌手大奖。

95及96年分别荣获叱咤乐坛男歌手金奖及我最喜爱男歌手两大奖项，同年更凭『你的名字我的姓氏』勇获96年度最受欢迎男歌星奖，在乐坛中屡创高峰，并于96年被『时代杂志』亚洲版选为封面人物，为全球最受欢迎华人男歌手之一。张学友个人简介重装上阵，歌神归来….第6页/共36页

1999年，各种音乐奖项对学友已经不再重要，同时为了给新人更广阔的空间，他毅然宣布退出一切音乐颁奖礼。而具有喜剧色彩的是，这一年当中，学友先后获得了世界十大杰出青年、十大中文金曲全球最受欢迎男歌手、CCTV-MTV音乐盛典最佳男歌手、90年代最杰出歌手等等国际级、重大奖项。这足以说明学友在亚洲娱乐圈无可或缺的王者地位。

2000年至今，十大中文金曲最高荣誉奖—金针奖(终身成就奖)、新加坡金曲奖10年顶尖荣誉大奖、CCTV-MTV音乐盛典——亚洲地区最佳男歌手、以及电影《男人四十》最佳男主角奖……每年众多重大奖项的授予，依旧证明着学友不可动摇的天王地位。

2004－2006年，张学友将曾经连演43场轰动香江的华人经典音乐巨作《雪狼湖》改编为国语版，展开世界巡演。一举创下全球巡演103场的惊人记录，并引发了中国内地音乐剧市场的一阵热潮。如今，关于“歌神”的神话仍在继续…………重装上阵，歌神归来….第7页/共36页2关于演唱会重装上阵，歌神归来….第8页/共36页2007张学友世界巡回演唱会，除几乎囊括中国一线大中城市的25场内地演出之外，此次依旧用行动实现着“有华人的地方，就有学友歌声”的诺言。纽约、拉斯维加斯、多伦多、温哥华、悉尼、重装上阵，歌神归来….第9页/共36页

2007张学友世界巡回演唱会，不仅气势恢弘、规模庞大、影响深远，在演出界独树一帜，同时，由于学友作为华语乐坛“歌神”的王者之气、对歌迷的亲和力及健康向上的形象，对于合作演出的商家也同样是一次不可多得的商机。——

营销结合点——重装上阵，歌神归来….第10页/共36页

在目前的文化市场上，我们越来越少的看到具有强大影响力的演唱会，而2007年，张学友个人演唱会无疑是为已经波澜不惊的文化市场投下了一颗重磅炸弹。面对如此具有影响力、盘面如此之大的个唱，我们在营销推广上所强调的重点就是——曝光率，无论是对消费君、对投资方、对商家，经过前面几十场的运作证明了，较高的曝光率，是提高知名度的最快捷手段张学友与广告效应重装上阵，歌神归来….第11页/共36页我们得到了这样一组数据：

平均35000人/场，每30个人知晓演唱会，会有1个人来购票观看，每10个人关注演唱会，会有1个人来购票观看。据此推得，35000人/场——→105万知晓——→35万人关注（本次成都演唱会共计约40000人）我们对比其它广告渠道所得到的广告效应：平面媒体：平均1000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问移动媒体：平均2000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问电视媒体：平均3000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问我们所采用的媒体传播方式：平面媒体+移动媒体+特殊媒体。

重装上阵，歌神归来….第12页/共36页4月15日，首现蓉城11月25日，歌神归来，不同凡响由此，我们可以得到比其它城市更多的关注度以及品牌影响力A、经过第一场“张学友演唱会”的大获成功，并且很大一部分群体对于其已经形成了相当的关注度；B、同样的宣传力度，加之已经形成的口碑效应，会更快速地取得比第一场演出更高的知晓度；C、形成较高关注的另一原因，即当月的另一个巨星的演出，媒体自然会对该两场演出进行横向比较，会形成更多的自发性新闻报道，从而形成较广的宣传。重装上阵，歌神归来….第13页/共36页张学友演唱会消费群定位演唱会筹办初期，为明确张学友演唱会目标消费群定位，我们特别针对近期内观看过一次或几次演唱会的受访者，进行了一次专项市场调研工作，并对所得数据进行分析整理。以下为部分调研数据分析表：第14页/共36页1、张学友歌迷年龄层调研数据分析表从上表可以看出，在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次集中于在25岁以上，32岁以上歌迷的比例占了36.7%，可见，张学友的歌迷主要为中、高年龄层人群。第15页/共36页2、张学友歌迷月收入水平调研数据分析表在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次大，其月收入水平也相应较高,月平均收入约为4,138RMB

以上数据来源：上海为学市场研究有限公司调研日期：2007年8月

第16页/共36页3关于商业合作重装上阵，歌神归来….第17页/共36页宣传方案及商业回报价值重装上阵，歌神归来….第18页/共36页一.总冠名:人民币贰佰陆拾万元

冠名方式：ⅹⅹ之夜2007张学友中国巡回演唱会成都站第19页/共36页1.企业形象展示回报：1）.作为冠名单位名称出现，并出现在公众媒体、演出现场宣传品、票务系统宣传制品上。享受期限可以为一年。2）.在演出现场，设置总冠名商贵宾席位100名。2.媒体宣传回报：本次推广宣传将得到成都传媒集团强势新闻媒体的大力宣传推广。平台强势，报道频率高，立体宣传效果明显。1）.平面媒体宣传：合作媒体：成都晚报、成都商报、成都日报、华西都市报、明日·快一周、华西生活周刊、蓉城周报等●在成都晚报、华西都市报等主流报媒发布广告3—4次；●在以上报媒文娱报道版块，策划系列新闻报道，宣传周期为2个月。●在以上报媒，至少策划2期专题新闻报道，对总冠名商至少进行1次专访。●在成都晚报、华西都市报等开始专刊，进行系列追踪报道。第20页/共36页2）.电视媒体合作媒体：CDTV—5成都全接触，CDTV—1天天早报，CDTV—2等在张学友演唱会新闻发布会、推广、彩排、演出前后的电视新闻报道中，均对总冠名商进行新闻宣传报道。3）广播电台合作媒体：成都人民广播电台交通台、FM95.6、岷江音乐台等在音乐栏目，开设张学友演唱会的新闻预告和报道。并出现总冠名商信息在为期两个月的宣传时间里，不间断地播放演唱会信息广告。4）视频媒介宣传平台：盐市口LED，公交移动数字电视制作设置视频广告，不定期地进行广告发布，扩大总冠名商的影响力。第21页/共36页5）.其他媒介数字电视（开机画面，B-MAIL），星美院线（西南影都、沙河影院、学府影城等），太平洋院线（王府井电影院）●设置视频广告，进行热片播映广告。●印刷制作宣传品，在院线渠道上进行发放。6）.售票渠道推广●印刷制作DM节目单、票套、海报、展架等，在高档酒店、景点、高档娱乐场所进行发放。●在演出现场提前设置背景架展示版。7）.其他双方商议确定的回报内容。第22页/共36页3.专项权益1)以总冠名的名义,召开新闻发布会,邀请社会人士、主流媒体等参加。2）赠送张演出贵宾票。第23页/共36页二.协办赞助：人民币伍拾万元回报内容：1.享受协办单位称号。并出现在所有宣传制品、媒体广告等宣传品上。2.自行使用协办权益一年。3.主流媒体对其进行长达两个月的系列报道。4.协办单位负责人被邀请作为嘉宾，出席各大系列推广活动。5.其他商议确定的回报内容。第24页/共36页三.唯一指定产品赞助：人民币贰拾万元回报内容：1.享受演唱会唯一指定产品赞助商，并出现渠道宣传宣传制品上。2.享受演唱会现场进行该产品的广告展示权益。3.享受该演唱会指定产品赞助宣传权益一年。4.其他商议确定的回报内容。第25页/共36页

为使每次的商业合作都能达到共赢的局面，我们在选择合作伙伴的时候，会更多的看重在后期推广中所起到的“增量”效应，尤其是与当地最有影响力的媒体之间的合作。我们曾经的部分合作伙伴：◆

重庆

主办单位：重庆晚报重庆晨报总冠名：重庆同创集团战略合作：重庆交通广播电台后期效应：1、重庆晚报与重庆晨报，两大重庆当地主流媒体的参与，强大了本次演唱会与当地消费者的沟通，也是本次演唱会及其冠名商获利最大的途径。

2、同创集团旗下楼盘——同创高原，结合演唱会推广期以及演唱会结束后的造势，加上其本身的宣传力度，其当期预约客户超过3000人。

3、本次演唱会，创造了张学友2007年中国巡演的多项纪录。历史合作伙伴重装上阵，歌神归来….第26页/共36页◆青岛

主办单位：半岛都市报总冠名：青岛暖倍儿战略合作：青岛音乐体育广播SIMULRADIO后期效应：1、半岛都市报是青岛发行量最大的报纸，占据了青岛70%以上的市场份额，对于巨星的到来，给予了的宣传密集度超过了以往的任何当地演出，在这样一个对演唱会并不太热情的城市，抛起了观看演唱会的消费热潮。2、SIMULRADIO的全程合作，更是专人成立项目小组，对本次演唱会进行全程报道，几乎各档节目都出现过对于张学友演唱会，以及其本人的相关报道。3、暖倍儿是青岛的本土品牌，是一个非常善于利用各种重大知名活动进行企业宣传的企业，如奥运会、各类体育明星活动、商业演出冠名、请明星代言，使其在当地以至全国都颇富盛名，这次演唱会，其旗下所有专卖店均改装成为张学友演唱会票务及纪念品旗舰店，并推出一系列与张学友演唱会相关的活动，一举抢占了即将进入产品强销期的先机。重装上阵，歌神归来….第27页/共36页4关于运营团队重装上阵，歌神归来….第28页/共36页天星文化娱乐有限公司（北京）

天星文化娱乐有限公司成立于1993年8月18日，由北京市文化局下属的长安文化娱乐中心与香港天成亚洲有限公司合资兴办。是目前国内成立时间最早、最具实力的娱乐公司之一。公司董事长由曾经成功地推出电视连续剧《爱你没商量》、《过把瘾》、《宰相刘罗锅》的音像界知名人士潘洪业先生担任。总经理为香港演艺界著名的演出经纪人陈柳泉先生，他与公司董事香港天星娱乐有限公司总经理陈淑芬女士已联合成功的策划并主办了张学友世界巡回演唱会100场以及近期周华健、林忆莲、beyond、张国荣等艺人的全部大型演唱会

重装上阵，歌神归来….第29页/共36页北京国娱世纪

北京国娱世纪文化传播有限公司（北京国娱世纪）于二零零六年八月成立，主要从事国内外合作或独