软饮料市场规模近万亿 行业步入快速大发展时期

Word软饮料市场规模近万亿行业步入快速大发展时期软饮料是个重渠道的行业，渠道铺的强，货品即使不够新颖也仍然能占据很大市场份额，这在下沉市场尤其如此。软饮料市场的增长并没有伴随着产品市场所有部分的同步增长，随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，人们开始关注饮料营养和口味的选择。

软饮料市场规模近万亿

减糖、减盐、减脂是中国食品饮料行业的结构性趋势，而无糖正成为饮料公司推新的核心卖点之一。现代人已经把颜值管理、体重管理、健康管理纳入日常管理，所以无糖低糖是软饮料行业未来主流方向和趋势。

如果将时间轴拉得更长一些，近几年来，元气森林，喜茶、奈雪的茶等新兴品牌陆续走红。按零售额计算，2021年中国软饮料市场规模为9914亿元。同时，中国软饮料市场将持续增长，从2021年至2024年，复合年增长率预计将维持在5.9%。2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元。

如此巨大的市场，却面临行业集中度不高的现状。按2021年零售额计算，前十名参与者合共仅占42.5%的市场份额，其中前四大参与者零售额显著高于其他参与者，合共占27.7%的市场份额。

中国软饮料市场非常巨大，但确实集中度并不高。而且最近几年，人民生活消费水平逐步提高，年轻一代消费群体逐步成为市场的主力人群，他们对产品越来越挑剔，审美大大提升，消费行为却没有太大惯性，不会因为你是大牌就选择购买。传统大饮料品牌在经营上却有惯性，在面对新事物时反应会稍微慢一些。因为这个时间差的存在，当前这个时代非常有利于新的消费品牌冲出来。

年轻的消费者没有消费惯性，更喜欢新奇的真正让他们满意的东西。这种新时代背景下，未来中国软饮料市场可能持续不断出现更新的品牌，进一步改变整个消费市场竞争态势。事实上，消费板块也是目前投资机构非常重视的板块。

近年爆红的饮料品牌有一个共同点，就是研究新生代，贴近新生代，满足新生代和讨好新生代。不过，想从“网红”变成“经典”并没有那么容易，需要企业有完整的体系来支撑。中国软饮料市场是一个万亿元规模级别的市场，健康化、去糖化、高端化是饮料消费的核心趋势。消费者更加推崇成分天然、低糖、无糖、少添加、无添加的饮品，同时更加注重饮品的功能特征、颜值和潮流特性，以及饮料属性以外的附加值，例如社交分享和自我表达。

行业步入快速大发展时期

随着人们生活水平及消费能力的不断提升，软饮料行业已经步入了快速大发展时期，产品被大众所认识并接受，市场需求十分巨大。当前，软饮料市场产品种类繁多，并且有较多的具实力的竞争者。

2021-2021年中国软饮料行业投资分析及竞争格局预测报告指出，五年来软饮料各细分行业均都取得了不俗的成绩，其中含乳饮料和植物蛋白饮料、茶饮料及其他软饮料、果菜汁及果菜汁饮料是软饮料细分行业发展速度较快的三大行业。

软饮料行业是一个朝阳行业，但其产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内软饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有很大的发展空间。加之整个软饮料行业市场化程度比较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争异常的激烈。并且软饮料行业的竞争已处于新的平台之上，广告“强轰”拉动市场的方式已经不再适用，软饮料产品本身的竞争地位提高。而软饮料企业营销的优势，已从