中国手机企业不断加码印度 大力拼品牌争线下

Word中国手机企业不断加码印度大力拼品牌争线下手机市场调查报告数据显示：2021年国产手机出货量超过5亿部，不过整体利润率较低，定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。和2021年相比，2021年国产手机出货量有所上升，但利润率仍旧不高。

“出货1亿”、“BOM价格战”、“份额第一”、“约炮”、“相声”、“跑路”、“转型”、“出海”、“线下渠道”都成为这一年手机行业关键词。

经历2021年的高歌猛进，中国手机在印度的市场占有率从几年前的4%迅速蹿升到20%，同时战事正悄然升级，各家正加倍投送人力、物力、财力，一方面，在印度部署制造生产能力，另一方面，把竞争焦点从线上，转移到对线下渠道的争夺。

2021年12月31日，VIVO手机印度公司在德里附近的大诺伊达地区的工厂生产线刚刚启动，这座有超过2000个工人的工厂，以每月一百万台的生产速度气势汹汹地把VIVO品牌推向印度市场。这是中国第一家投资于印度制造的手机公司。

同时，华为正急速推进泰米尔纳德邦城市斯克里伯鲁布德（Sriperumbudur）的SIPCOT经济特区的手机工厂开工；小米和OPPO在印度销售的手机，已经开始从富士康印度工厂发货而不是从中国发货；酷派也从国内投送了工程、质量、管理的人员，在奥兰加巴德与videoconn合作建设工厂。

“中国手机的未来在印度。”酷派驻印度某电商专家对21世纪经济报道记者说。

不断加码

2021年印度智能手机市场销量一枝独秀，据IDC报告，3季度印度智能手机出货量同比增速依然高达21.4%。中国企业是这波趋势的最大受益者。

目前在印度智能手机市场是三足鼎立的态势，印度本土品牌以Micromax，Lava等为代表，凭借在印度20多个邦数以万计的终端门店进行销售，目前占据33%的市场份额；韩国品牌深耕印度市场多年，以三星为代表的，占据25%的市场份额；中国品牌近些年异军突起，凭借线上电商渠道，突破了线下渠道不足的阻碍，剑走偏锋后来居上，占据了20.5%的市场份额。

相比起来，中国品牌2021年的智能手机份额仅为13.9%，而韩国品牌2021年的市场份额曾一度高达35%。

为了进一步降低成本，增强竞争力，中国企业在印度开始不断加码。更多最新智能手机行业分析信息请查阅行业调研发布的《2021年中国智能手机产业研究报告》。

2021年2月，印度政府出台保护性关税政策，将手机进口关税从6%提升至12.5%；同时减少了对本土厂商的增值征收。这意味着，在印度本土生产和销售的手机将比从中国进口少缴纳12%左右的关税。整机进口关税13.5%，采用SDK的话关税只要1.5%。新的税收政策出台之后，印度本土品牌加快了在印度建立生产线的步伐。本土化生产关乎成本控制，中国品牌自然不能落后。

“印度本土品牌的产品都是中国厂商OEM方式生产的，他们没有自己的供应链和生产能力，但分销渠道有优势。比较起来，中国手机上的整体实力，比印度好很多，我们有研发和软件实力。”酷派某驻印度员工说，“之前酷派在印度只有销售、产品负责人，2021年人员增加了一倍多，现在测试工程师、售后工程师、PR、质量管理人员、供应链全部都过来了。”

“今年开始，印度本土品牌手机实现了本地组装后，性价比更加明显，并且印度本土品牌对中国智能手机的互联网玩法的学习也很快，仍将在相当长一段时间内保持对中国手机的价格优势。对于中国企业而言，本地制造、品牌建设、渠道建设、应用分发等等都是不得不考虑的议题。”分析人士说。

争夺线下

2021年11月，印度智能手机市场上，电商渠道一直独占鳌头的小米意外的被酷派抢走了排名第一的位置。酷派10月中旬刚刚首发的一款note3，竟然一炮走红，成为11月份亚马逊销量冠军。也被印度时报评为年度最佳千元智能机。

此前，虽然酷派2021年就进入印度市场，但一直给运营商做代工生产，表现远不及小米的势头。

“小米在印度已经很有名了，之前中国手机给印度人的印象是价格便宜，但不耐用。”广东外语外贸大学的印度教师伟克说，OPPO最近请印度明星拍摄了广告“一转倾心”在网络上传播得非常火，给伟克留下了深刻印象，“中国品牌在印度的名气越来越好”。

“OPPO在印度市场的最新动作是，与国际板球协会签订了4年的协议。”OPPO海外公关部对21世纪经济报道记者说。

“以往，中国企业在印度从事的主要是2B或者低端2C的业务，对树立品牌形象的要求不高。随着一些2B企业在印度本地化的加深和一些中高端2C企业来到印度，像华为、中兴、三一重工、小米、金立、魅族等等都非常重视品牌的建设。”黎剑说。

“2021年印度市场竞争会更激烈。