2021年中国游戏产业市场格局 高速增长、海外市场拓展步伐强劲

Word年中国游戏产业市场格局高速增长、海外市场拓展步伐强劲12月15日，2021年度中国游戏产业年会如期举行，会场气氛热闹、如火如荼，各大游戏厂商分别就公司或者个人在会上论剑全球游戏行业发展现状与未来。

据了解，中国游戏产业呈现高速增长、海外市场拓展步伐强劲。据家新闻出版广电总局副局长孙寿山介绍，2021年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元，同比增长近250亿元，增长率为17.7%。我国民族原创网络游戏在海外市场的拓展步伐依然强劲，全年海外市场销售收入达72.3亿美元，同比增长36.2%。此外，电子竞技和游戏直播发展迅猛，电子竞技游戏市场全年实现销售收入504.6亿元，占市场销售总额的30.5%；游戏直播用户则已突破1亿人次关口。

据悉，此次年会的题是“大作随行e乘风”。寓意中国游戏市场应倡导创作为先、内容为王。游戏精品大作所制作的内容，引领互联网娱乐数字产业乘风破浪，不断优化升级，不断开拓进取，不断发展壮大。

参会嘉宾围绕“游戏国际化”、“电竞黄金时代”、“移动游戏未来”等议题展开对话，论剑全球游戏行业发展现状与未来。

海南生态软件园多方支持游戏产业发展

海南生态软件园杨淳至表示，截止今年11月30日，已经有225家游戏企业落户到海南生态软件园，今年收入将突破30亿，按照年均增速达到35%，在2021年，即”十三五“园区游戏产业可实现收入100亿。同时今年园区税收增长达到60%，游戏企业在这个60%的增长里面做出了巨大贡献。

为此，杨淳至表示园区将在政务、政策、政策力度、人才、融资等多方面支持园区游戏产业的发展：

政务方面，文网办理在园区最快只需1天；企业注册最快3个小时办完。

政策方面，对于技术先进性的服务企业所得税率缩减到15%。

政策力度方面，我们的兑现速度比较快。

解决人才问题，海南生态软件园联合全省18所高校及腾讯等企业资源，将合办互联网学院。

在投融资方面，园区设立了2.5亿创投基金，筹备成立100亿互联网产业基金；与此同时，澄迈与琼中县计划设立10亿元的扶贫基金，澄迈县成立12亿双驱基金、老城开发区4个亿的双创基金、1亿银政通无抵押贷款等等基金及金融产品都将对园区开放。

完美世界以IP为主导打造新机遇

完美世界CEO萧泓表示以电影行业以影游联动为核心的泛娱乐化、电竞行业与体育的结合，虚拟现实的黑科技探索，以及IP经济的发展和跨领域融合等领域存在潜在的发展机会。

未来，完美世界将继续以IP为主导，培育原创IP和发展运营IP的长线化发展。从泛娱乐跨界合作上完美世界从游戏到影视、动漫、漫画、文学、媒体教育等多产业布局从中去开拓优质的IP资源，打造全方位的IP产业链。

腾讯游戏打移动电竞全新生态

腾讯游戏副总裁蔡欣表示：腾讯在精品3.0战略实施后上线的游戏数量有明显的减少，这样做的目的旨在打造高品质精品手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升，正因为这个战略，腾讯在2021年的产品表现超出了预期，使腾讯在卡牌手游里市场占有率超过40%，MOBA和枪战类超过了90%。比起端游来说，移动游戏市场变化更为迅速，用户的行为迁移也更加复杂，我们既要满足硬核玩家需求，也要照顾小白玩家的诉求，更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。

在移动电竞时代，电竞带来的是一个独立的全新产业链，以正在进行的KPL王者荣耀职业赛为例，我们目前在做包括孵化战队，打造明星，生产出有趣的内容等更多的商业化模式，我们期待以王者荣耀KPL职业赛为例，打造一个移动电竞的全新生态。

中手游以手游为核心竞争力的IP文化运营

中手游CEO肖健表示，IP改编游戏与原创IP游戏目前在市场上同生并存，两方都有代表作，也有很多不尽如人意！“IP之争”拼到最后是团队、时间、金钱、经验、细节、发行节奏和系统化运作的“实力之争”。当游戏方与IP方在游戏改编立项上达成一致后，只有双方更为紧密的配合，对游戏的故事展现和在最能打动消费的用心细节上不断雕琢与打磨，IP改编才有价值，我们才能让一个好IP发挥出最大的能量。

游戏在推广时，要把握IP所创造出来的的定位和内涵，由内而外，让粉丝们能在IP中找到自身人格化的演绎，并留出粉丝自发参与的空间，任由粉丝“自由发挥”，展开充满新意的发挥创作，这事就成功了一半。人格化成功后的结果是自带势能，具备无穷大的扩散爆发力。粉丝们现在越来越反感过度商业化的营销推广，对广而告之式的推广也越来越不感冒。游戏拥抱IP觊觎的是IP的流量入口价值，垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。而我认为未来游戏与IP结合，要将IP的生命力进一步做长、做大，就需要深挖IP的信息价值。

360游戏以服务引导360游戏的改变与尝试

360游戏许怡然表示，今年360游戏的主要工作，取得了很多成果。今年年初，我们提出了“超神计划”，下半年提出了“点睛计划”，10月360软件管家向全球游戏厂商开放5.31亿PC用户，以及12月开始了360游戏玩家狂欢节。年初提出的“超神计划”主要内容就是为厂商进行服务前置。绝大多数研发厂商对接渠道的时间点太晚了，所以我们希望他们在最开始立项、找IP、定产品方向和寻找团队的时候，能够提前来跟渠道对接，渠道能够提供的服务不仅用户流量，我们更贴近市场和用户，因此更多的了解研发商最需要的是什么。渠道可以提供包括IP对接、后台大数据分享等服务支持，这些服务都是可以提早与厂商对接。

“点睛计划”则跟我个人的以前经历有关。我以前不管是在巨人还是完美，其实一直在孵化和辅导小团队，一直在行业里面寻找具备匠心精神、具备情怀的游戏策划游戏制作人。我们行业发展了20多年，我发现不管创业公司还是各种大、中、小的研发公司，做好美术、做好程序、做出一个产品并不是一个特别难的事情，对于绝大多数甚至很小的创业公司来讲，用一个引擎并不是很大的事情，美术方面可以外包给日本人韩国人做。但是绝大多数公司就像画龙点睛一样缺这个点睛之笔，美术程序有一点像龙的整个制作，但是我觉得核心的制作人和主策