2025年短剧出海营销白皮书-Meta

短剧TurboCharge 3 107 170 1936.别让不合规的短剧投放素材成为盈利的绊脚石 2032025出海短剧2024年，短剧持续强劲增长，同比上年增长26倍+26XY/Y+3XY/Y资料来源：Meta内部数据2023-2024，各垂直行业同比增长率比较2025年海外短剧规模将达到32亿美元，同比增长200%+预计到2027年，海外短剧规模将反超中国，成为全球短剧市场未2024-2029年全球短剧产业规模281%405132%160%405132%33%29%33%29%29%160187123871061238767806710321020242025e20242025e数据来源：1.艾瑞咨询，《2024年中国微短剧产业研究报告》2.YHResearch，美国持续领跑全球短剧市场，但2024年日本（增长率达29倍）和巴西（增长率达28倍）的市场扩张速度尤为突出6X29X28X8X6X8X2024-01-012024-12-01消息来源:Meta内部数据2024年美国：Instagram在媒体及娱乐行业的广告支出份额100%90%80%70%60%50%40%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4%10%4%10%25%28%41%40%41%FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatPinterestLinkedinRedditX(formerlyTwitter)1Q241Q25资料来源:SensorTower（报告来源：关税和TikTok未来的不确定性），美国：Meta旗下平台在18-64岁用户群体中占据81%的周活跃率，展现绝对优势。2024年上半年，Instagram和Facebook持18-64岁的受访人群中，81%81%Meta平台18-34岁—Instagram（21%）35-49岁—Facebook（28%）50-64岁—Facebook（35%）80%84%80%80%84%80%74%73%74%73%60%64%56%52%42%33%29%26%56%41%25%28%23%24%23%39%40%27%22%60%64%56%52%42%33%29%26%56%41%25%28%23%24%23%39%40%27%22%22%MetaYouTubeInstagramFacebookTikTokSnapchatXRedditPinterestLinkedin18-34s35-49s50-64s资料来源：GWIMediaStatPack（报告来源：2024年第一季度/第二季度每周平台覆盖率）2025年日本短剧规模预计将达4.8亿美元(同比增长85%)，在非英语区域中，日本市场贡献超33%的收入，成为该领域最具主导地位的单一市场2025年日语区短剧收入在全球市2025年日语区短剧收入在全球市场占比预估33%67%2024-2029年日本短剧产业规模33.9239%108%85%4.820242025e2026e2029e10.02.6数据来源：1)LaughShare.2)YHResearch《縦型ショートドラマの世界市場レポート)DataEyeMeta拥有广泛的社交媒体覆盖范围，Instagram成为各个年龄73%69%73%69%50%57%（1.29IDX）中，Facebook的日常使用率更高。50%57%37%45%45%45%45%48%32%年轻一代（Z世代1.83IDX，千禧一代1.34IDX）的Instagram日常使升(▲17%）。37%45%45%45%45%48%32%26%28%26%26%28%26%24%20%23%23%14%24%20%23%23%14%7%7%6%3%6%3%10%10%资料来源：GWICore2024年第四季度。基数：10,064名16岁以上互联网用户（包括1,306名Z世代、1,992名千禧一代、3,556名X世代和3,038名婴儿潮一代）。订阅模式以月订为主，占比超过65%，平均月付金额约在10美元40万円以上占53%64%发达地区为主37%用用户付费偏好66%选择月订阅的付费用户，月付费金额在200-4000円平均月付费1456円（约10美元）41%选择单集解锁64%数据来源:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短剧用户调研83%用戶偏好本土剧，当中前三大剧情偏好为反转/逆袭/婚姻，83%44%的用户-内容导向29%的用户-平台导向27%的用户-体验导向TOP2重生逆袭33%TOP2重生逆袭33%TOP5替身文学21%TOP1TOP1悬疑反转38%TOPTOP4豪门恩怨22%Source:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短剧用户调研TOPTOP3契约婚姻28%1145%剧情简单不费脑2242%单集时间段，观看灵活3329%情感共鸣，有代入感4426%题材丰富多样、选择多5525%热度高，大家都在看日本：根据当地调研显示，54%用户会因经济激励（如优惠券）提82%27%24%免运费、优惠券/折扣或便利/容易度82%27%24%免运费、优惠券/折扣或便利/容易度顾客评价出50%15%13%10%忠诚度/排他性忠诚度积分或独家内容/快速购物选项“访客”结账、通过社交网络选择“购买”按钮、快速/轻松的在线结账资料来源：GWICore2024年第四季度。基数：10,064名16岁以上互联Meta系社交平台在日本短剧用户中使用率高、影响力突出，其中Instagram是日本最具短剧传播价值的平台信息获取信息获取34%0.94触达范围67%值极强。37%37%44%35%Sources:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短剧用户调研收入突破，预计收益可达译制剧的4-9倍VS●●2025年Q1日本市场译制剧占比约70%●2025年Q1日本市场本土剧占比约30%●制作产能增长将带动本土剧占比进一步提升(2-3倍的单日流水×2-3倍的生命周期=4-9倍的收入上限）资料来源：iReserachcustomresearchreportMay2025.日本短剧行业专家访谈每月约消费为金额$10-28美元●用户行为：50%以上用户会受到激励措施的驱动（通过折扣/优惠券/提及免费赠品来提高参与●剧类：83%的用户倾向于本土剧●渠道：数据显示主要还是以Meta系列的App为主●行业：预计短剧在2025年仍将50-100%。●市场：除美国市场外，预计日本市场在2025年会持续保持80-100%增长。●渠道：Meta仍是美国和日本两Meta短剧指南2025Meta短剧解决方案更新。应用内广告变现(IAAROAS)。非付费事件价值优化(NPVO)优优化（进阶赋能型解决方案）测试测试新短剧测试测试新短剧●通过可衡量的数据验证新剧的收益潜力。●找出表现最佳的创意素材，以便日后扩大规模时使用●根据真实用户行为构建并完善生命周期价值（LTV）模型●在Android和iOS平台上设置可控的获客测试，收集具有统计意义的成效数据●在测试期间（5-7天）追踪并分析关键绩效指标（ROAS、CPI、CPP、CTR）●Android：通过MAI/AEO来推广应用●iOS：使用Web2App时配合使用AEO/VO●找出表现不佳的短剧内容背后的原因●进行深入的定性研究，捕捉观众的情绪、●分析推动成功或导致观众不满的主题、故事情节、演员选择和内容元素●利用Meta社群（粉丝主页、群组、WhatsApp等）收集质性方面的洞察构思调研●加大对爆款剧的媒体投资，以最大化提升广告花费回报●在扩大规模及之后的阶段维持良好●根据早期ROAS信号(D0/D7/DX)优先选择效果良好的广告系列●利用Meta进阶赋能型解决方案优化创意投放、受众定位和预算●采用分阶段的规模化策略，在保持盈利能力的同时逐步扩大投资●持续更新创意，确保在规模化的过程中维持广告成效●部署Meta进阶赋能型系列产品（例如A+SC、A+AC），实现更进●结合使用价值优化(VO)和应用事件优化(AEO)，最大限度地获取高价值用户●实施多账户和多广告系列的结构，有效分配支出并缓●在扩大规模的过程中整合创意测试循环，找出新的胜出的创意素材，从而避免创意疲劳。。进行构思调研Meta社群运营参与度和忠诚度。粉丝主页/群组（私域流量）社群活动Whatsapp新安装(获客/自然)收集观众的反馈和核心观众测试新剧本焕新老剧集爆款内容如何充分利用Meta平台Facebook群组/InstagramWhatsAppMessenger法。测试新短剧D0/D3/D7..ROAS使用Meta对新剧D0/D3/D7..ROASCTR/CPI/CPPCTR/CPI/CPP使用Meta对新剧集潜力进行快速测试框架AndroidAndroid测试解决方案。新增用户单价测试：MAI+核心受众。新增用户付费测试：AEO+定位受众/A+AC+AEOMAI预算的10%AEO/VO预算的90%。Web2App+AEO/VOWeb2appAEO预算的80%-90%Web2appVO预算的10%使用Meta对新剧集潜力进行快速测试框架素，以便加快学习速度围绕新剧的爆点，与素材团队合作紧密合作测试多种组合素材需严格遵守Meta的规定素材需严格遵守Meta的规定使用Meta对新剧集潜力进行快速测试框架系统性地排除现有用户，优化新用户获取使用Meta生成的受众群体或上传自定义受众群体应用推广-A+AC广告系列Web2App-常规广告系列使用Meta生成的受众或上传自定义受众/InstallState(Alphatest)Web2App-A+SC广告系列采用竞价乘数，或使用InstallState(Alphatest)*应用推广-系统默认自动排除90天内不活跃的用户可以在广组层级编辑可以在应用层级编辑DFCA通过每天上传DFCA来提高定位的准确性DFCADFCADailyupdatesEnsureDFCAuploadids-splitEmail,PhoneandMADIDtomultiplerowsforDFCA1.UploadDFCAlistforusersthatareactiveforthepast7days.(最近7天出现过活跃的)2.AddcustomaudiencetoCell2CampaignDailyjob:UseCustomAudienceAPI/<CUSTOM_AUDIENCE_ID>/usersreplaceendpointtoensurecampaigndoesn’ttriggerlearningphase.。扩大规模根据新根据新剧测试结果，实施定制化的用户获取策略●如果产品KPI符合预期后逐步启动VO●如果产品KPI未达预期结合Meta结合Meta的进阶赋能型系列和多样化的产品策略，快速助推扩大规模并达成KPI采取合理的用采取合理的用户获取结构并规划预算●根据测试阶段的Android和iOSROAS表现来设置初始预算。●根据测试的表现（AEO/VO）设计合理的用户获取框架，从而实现最佳ROAS。●根据计划的每日预算和每个帐户每日支出限额，准备相应数量的广告帐户。结束学习阶段组至少保留20个创意大约5个创意MetaMeta进阶赋能型系列产品优化应用事件优化/价值优化（AEO/VO）应用事件优化/价值优化（AEO/VO）定位细分/宽泛受众 InstallState竞价乘数 Whatsapp可帮助短剧业务开展再营销并重新吸引受众提高WhatsAppBusiness账号曝光度和互动需求付费入口聊天链接App聊天链接ApptoWhatsAppWebtoWhatsApp广告户。通过WhatsApp向现有客户发送及们。通过Meta广告工具在Facebook或Instagram行动，比如转化。通通过引导用户回到不同的平台，利用费率差实现利润最对对短剧可发挥两方面的作用:2.改善客户体验和客户支援3ClubAtleticoPeñarol:WhatsAppBusinessPlatformcasestudyWhatsAppBusiness11来提升付费。○使用自动提醒和品牌赞助，最大限度地提升未看完剧集提示即将上线的剧集提示未看完剧集提示即将上线的剧集提示新剧上线通知行动号召按钮WhatsAppBusiness22改善客户体验和客户支援款和活动咨询等即时客户支援。参与度。粉丝专属内容。金币余额提示同时使用Facebook像素代码和转化API：冗余事转化API像素代码件发送：同时使用Facebook像素代转化API像素代码API发送同一转化事件。这种冗余机制可确保，即而无法奏效，另一种方法也能捕获到该事件。用户PII参数对于事件匹配率和广告成效至关重要em(email)ph(phonenumber)fb_login_idcountry必需参数/强烈推荐的参数client_user_agentclient_ip_addressfbcfbpaction_sourceevent_source_url=<landing_page_url>external_id=<user_id>转化API参数发送client_user_agent,client_ip_address,fbpclient_user_agentfbpTheuseragentforthebrowsercorrespondingtotheevent.TheIPaddressofthebrowsercorrespondingtotheeventmustbeavalidIPV4orIPV6address.IPV6ispreferableoverIPV4forIPV6-enabledusers.TheFacebookbrowserIDvalueisstoredinthe_fbpbrowsercookieunderyourdomain.Theformatis:fb.${subdomain_index}.${creation_time}.${random_number}.Mozilla/5.0(WindowsNT10.0;Win64;x64)AppleWebKit/537.36(KHTML,likeGecko)Chrome/87.0.4280.141IPV4:04IPV6:2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334○subdomainIndexiswhichdomainthecookieisdefinedon('com'=0,''=1,''=2).Ifyou’regeneratingthisfieldonaserver,andnotsavingan_fbpcookie,usethevalue1.○creationTimeistheUNIXtimesinceepochinmillisecondswhenthe_fbpcookiewassaved.Ifyoudon'tsavethe_fbpcookie,usethetimestampwhenyoufirstobservedorreceivedthisfbpvalue.○RandomnumberisgeneratedbytheMetaPixelSDKtoensureevery_fbpcookieisunique.Safari/537.36fb.1.1596403881668.1116446470获取并发送fbcRetrievefromfbclidURLqueryparameter/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1Ia如何获取fbc-选项2Retrievefrom_fbccookieformattedClickIDcanbeobtainedfromthe_fbccookiebyreadingtheCookieheadersoftheHTTPrequest如何发送fbc参数值:mustbeoftheformfb.${subdomain_index}.${creation_time}.${fbclid}.,where:○subdomainIndexiswhichdomainthecookieisdefinedon('com'=0,'=1,''=2).Ifyou’regeneratingthisfieldonaserver,andnotsavingan_fbccookie,usethevalue1.○creationTimeistheUNIXtimesinceepochinmillisecondswhenthe_fbccookiewassaved.Ifyoudon'tsavethe_fbccookie,usethetimestampwhenyoufirstobservedorreceivedthisfbclidvalue.○fbclidisthevalueforthefbclidqueryparameterinthepageURL.fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1I_qa2ofrHyiLjcbCRxTDG应用数据在Meta广告平台账户中的匹配效0-10分。间。Exampleforillustrativepurposesonly确保从事件发生到回传至Meta几乎不存在延迟。如何定义延迟Meta之间的平均时间。册”等标准事件，来追踪常见的用户操作。高级匹配：启用高级匹配功能，发送额外的客户数选择“概览”点击或轻按“查看详情”选择“数据新鲜度” 合作伙伴(MMP)Adjust/Appsflyer/Branch等服务器到服务器(S2S)接共享到Meta MetaSDK客户的应用MMPMetaMMP服务器Meta用于应用的转化API有关应用事件:/business/help/235457266642587?id=1716638325041491 应用标准事件完整列表:/docs/app-events/reference/ 90%进行全事件测量的广告主见证了以下成效：（第1天点击，第7天点击）*9.5%加了9.5%.*资料来源：Meta内部分析；基于对全球各垂直行业3,529款应用的表现分析。分析时间段为23月15日至2023年3月23日以及2023年5月1日至2023年5月12日（不包括2 iOS14.5带来的限制在iOS14.5上投放MAE广告iOS14.5+系统中选择允许应用追踪的Meta用户。应用全事件衡量消除了该限制，现在Meta上可恢复使用场景仅限于电商）○仅支持使用FBSDK、部分MMPSDK和应用事件API 本（v18.0或更高版本）。设置所有的标准应用事件MMPSDK。阅读MMP的全事件衡量集成文档：。Adjust/Appsflyer/Branch等。切换至全事件衡量功能（因MMP而异）。MMP需发送所有转化事件，并附带campaign_id参数，用于重新吸引用户的转化API-应用事件字段和客户信息中的所有相关参数均已在应用事件载荷中发送。。确保campaign_id参数也已在应用事件载荷中发送。 MMP-开启全事件衡量功能AppsflyerBranch SKAN报告并比较跨广告网络的衡量结果对于全事件衡量广告系列，默认的报告为全事件衡量报告。广告主可以前往比较归因设置，然后选择SKAN选项（“从SKAdNetwork查看”和“从SKAdNetwork点击”），便可一并查看全事件衡量和SKAN报告。 针对应用APP，对新用户相关事件进行优化●应用推广旨在吸引新用户安装新应用应用推广（安装）->购买注意：应用推广的单次事件转化费用可能高于销售，因为我们的针对转化事件进行优化（新用户和现有应用用户）●创建此广告系列以推动安装之后的事件（购买/订阅）●可设置为仅针对现有用户或两者兼而有之1.新用户推广（针对应用内安装/转化事件进行优化）件，转化目标位置设置为“应用”）注意：为了收获更好的成效，我们可以根据目标是新用户还是老用户分别创建不同Campaign 如果您选择按照“应用推广”->“购买”广告系列这一设置运行，请确保：●如果是iOS广告系列，请开启“iOS14+”广告系列。●在归因设置中选择“点击后7天”。我们建议选择“7天点击”归因，因为短剧广告主的销售周期较长，且通常涉及1.仅针对新用户推广应用安装（兴趣较低或无兴趣的潜在客户）2.新用户可以在广告主的应用上免费3.用户通常会花更长时间免费观看多部电影，然后再决定是否要订阅/购买 Meta广告-客户旅程短篇电影目录Meta广告新应用安装带有短视频预告片/剧集在目录中展示2-3集电带有短视频预告片/剧集在目录中展示2-3集电观看2-3集。优化：进阶赋能型解决方案全方位采用或部分采用Meta进阶赋能型解决方案，为目标受众提供短剧内容。进阶赋能型进阶赋能型进阶赋能型进阶赋能型20262026202680%80%的高级创意职80%80%的高级创意职位将被202530%大型组织中30%的对外营销信息将由AI生成1202740%40%的生成式AI解决方案资料来源：1.营销中的人工智能：智能营销的未来，Gartner2023，2.Gartner表示日常人工智能和数字化员工体验距离主流采用还有两年时间，2024年8月，3.Gar2027年40%的生成式人工智能解决方案将是多模式的，2024年9月。利用Meta进阶赋能型解决方案来最大化营销表现吸引更多客户。助推采用行动。9%进阶赋能型善7%2进阶赋能型10%的费用降低了10%3开启进阶赋能型潜在客户）的效果。结果显示，每次获取潜在客户的成本(CostPerLead)降低，置信度超过95%；每次获取高质量潜在客户的成本(CostPerQualityLead)降低，置信度为83%。METAMETAAPIMeta的广告投放系统，以便改善广告表现。限度地改善广告表现。受众生成报告。*Advantage+shoppingcampaignsarenowAdvantage+salescampaigns.●InstallsAppeventsConversionvalue●InstallsAppeventsConversionvalue,帮助增强相关度并最大限化目标，即安装、应用事件或转化价值。进阶赋能型销量广告系列资料来源：本次测试于2024年12月3日起在全球及各垂直行业开展，为期一周，旨在实现销售目标。统计模拟框架得出的统计置信度为90%，表明A+SC通过推动具有成本效益的转化，其效果优于受限的营销活动。HighperformingMidperformingHighperformingMidperformingNotperforming+*进阶赋能型智能购物广告系列现更名为进阶赋能型销量广告系列。资料来源：对2024年6月至2024年9月期间在各个垂直行业（B2B、游戏、电商、科技）和所有地区投放的应用广告系列的15个AB测试进行元分析。每个广告系列的对照组包含典型的“常规”广告系列，测试组包含带有“开启”指示的“进阶赋能型”应用广告系列。HighperformingHighperformingMidperformingNotperforming机会分数是Meta该分数（0到100分之间）用于反映您的广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具会根据您的业务主页和广告特征提供个性化建议，且顺序。0102根据您的业务主页和广告特征量身定制。03并非所有广告帐户都可使用机会分数功能。分数（即使是高分）本身并不能反映您的实际或未来表现。实际表现受多种因素影响，机会分数并不手动灵活性再升级。适用于所有广告系列目标。$$版位自动化预算自动化“采纳了机会分数中对广告进行整合的建议后，我们的成效更出色！“现在我们会定期审视这些建议，确保遵循了所有最佳实践。”JoshuaStephans,CEO-KingsLootMetaMeta短剧解决方案2025年更新版○应用内广告变现(IAAROAS)Meta短剧解决方案更新20252025年发展要点开开发了基于专门机器学习模型的应用内广告(In-AppAd)优化方法并开始测试，帮助采用广告变现或混合变现模式的应用提升广告花费回报(ROAS)。找到高价值用户。有了这一新产品，广告变现&混合变现开发者SDK、AppCAPI及其移动测量合作伙伴），xx÷1,0001,000,000(美国日活跃用户数)xx÷5(单日广告展示频次)30%广告互动率1,000xeCPM基准*x1,500$20(美国eCPM)==$30,000(单日广告收入)从前&以后IAA开发者如何利用Meta产品满开发者需要进行购买或获取广告收入之间做出选择。Meta就开发者如何发送广告收入提供专门指导。开发者现在可以设置两个价值广Meta短剧解决方案更新○应用内广告变现(IAAROAS)为广告组提供更丰富的数据，助力优化和反馈。广告组广告组3:M18-24(竞价为$8)广告组广告组1:W18-24(竞价为$10)广告组2:W25-34(竞价为$15)广告组1:广告组1:W18-24(竞价为$10)W25-34(竞价为$15)M18-24(竞价为$8)竞价乘数的运作原理基准基准竞价=$60受众细分xF18-24F18-24F25-34F25-34F35+F35+M18-24M18-24M25+M25+(输入) 0.5x 0.7x 0.5x 0.7x(输出)$60$60$30$42$30$42[优先测试]AuthoredByChrisNorton&MadhuvanthiGovindarajan●ATT的推出导致Meta无法全面追踪iOS转化数据。(eCVR)降低。Android使其恢复到ATT推出前的水平，并已取得了一些成效。整，我们最终可能会看到iOS/Android流量分配恢复到‘正常9水平。●我们鼓励广告主测试操作系统分投，但iOS/AndroidAndroid端乘数:0.7衡量到的表现提升。[[额外测试]A35-55:1.0F18-24:0.7M18-24:0.5例如，广告主A知道35-55岁（平均而言）比18-24岁的女性或18-24岁的何为价值规则？将广告系列的预算投向最高价值的受众。●在我们的广告管理工具界面中提高或降低出价(转化模块)●为价值更高的受众分配更多经费(例如LTV/ROAS示给用户。价值规则允许您对广告主出价进行调整+价值规则使可令预估价值加权结果增加5.65%广告主X设置了一个价值规则，将针对女性的出价提高了50%。58次女性购买(58x2)=$116ROAS38次男性购买(38x1)=$38ROAS总的广告花费回报:$15445次女性购买(45x2)=$90ROAS55次男性购买(55x1)=$55ROAS总的广告花费回报:$145+5.65%价值规则-原则价值规则不会引发学习阶段而不是靠直觉猜测价值规则无需频繁调整表现可能会有所波动，但是通过价值规则使广告主能找到、接触并优化高价值客11A+SC时）调整值-将Android减少"90%（最大值）"针对Android:（Android优先）标准-移动操作系统选择"Android"22标准-居住地-国家/地区-德国调整值-减少"90%（最大值）"33标准-年龄，选择"35-44岁"调整值-增加25%44标准1-年龄，选择"35-44岁"调整值-增加25%AlphaAlpha在平台内可轻松访问价值规则，但该产品缺少竞价乘●●●●●●●●●●●●●●●●●需要客户经理帮助添加白名单UI或API访问语言环境、职位类型、发布者平台、旅行开始日期、旅行开始于星期几、用户愿望清单、用户设备、用户操作系统和用户新近度竞价广告系列可使用竞价乘数。在定义您的竞价调整范围时，请使用Alpha界面中的滑动比例尺来指示细分市场的竞价乘数和默认竞价。您定义的调整类别之外的所有项目会默认使用默认竞价。出价1表示最高出价。对于价值较低的细分市场或可以通过嵌套创建(示例);两个条件必须同时满足。不可包含多个不相关的标准——必须使用嵌套结构。AlphaUI不支持多项标准，仅支持API放情况（展示次数/覆盖人数变化）来推断报告结果。愿意支付更多费用（潜在CPA增加）来获取高价值客户或推动特定高价值受众群体的投放和转化●可于广告管理工具的广告组级别或广告设置中访问●性别、年龄、位置（地区、州、应用推广/销流量/知名度(Alpha)●您可以在规则范围内调整价值，从而针对您的目标细分市场对出价例如年龄和性别例如年龄和性别●如果存在多条规则，则展示次数仅受优先级最高的规则影响。●您可以在广告管理工具中使用价值规则细分筛选（广告组层级）来查看报告，可查看结果、支出、覆盖人数和展示次数●愿意支付更多费用（潜在CPA增加）来获取高价值客户或推动特定高价值受众群体的投放和转化Meta短剧解决方案更新○应用内广告变现(IAAROAS)。非付费事件价值优化(NPVO)全新！非付费事件价全新！非付费事件价值优化(NPVO)在Meta…金币交易购买重复内容购买…*仅供示意*仅供示意DavidDavid●在闲暇时间观看短剧。容不吸引人时Michelle订阅及每月订阅。Anna题的故事，现在只关注类似情节的内容进行价值优化的事件普通高价值用户标准购买事件所有类型的购买转化，包括金币、畅享卡和其他物品普通的价值优化折扣购买事件和折扣优惠相关的转化瞄准对价格敏感且购买意向高的需要强烈动机来续订畅享卡的用户畅享卡购买事件和基于时间的购买相关的转化化和畅享卡相关的购买事件，并使用以新上线剧集或用户尚未看过的往期热门剧集为特色的素材,来重新定位用户。偏好特定主题的用户化由特定主题驱动的购买事件，并使用相应类别内容的素材，来○每个自定义事件应至少包含5个的值，以便进行价值优化。○如果您有兴趣，请联系您的Meta销○利用新指标“结果ROAS”来评估自定Meta短剧解决方案更新○应用内广告变现(IAAROAS)。非付费事件价值优化(NPVO)$受众自动化创意自动化进阶赋能型目录广告预算自动化4.如何更精准地衡量应用推广广告的成效4.跨渠道归因校准的实施策略MetaMeta：20%资料来源：《营销实验能成为你的超级能力吗？》，贝恩公司，2023年2月才能成功识别营销活动所带来的额外价值。John（真实增量）“增量成效”回答了以下问题：“这则广告或这场营销活动，”“在左侧示例中，只有John的购买属于“增量成效”——因为Pedro即便销活动本身，而非其他因素。对照组的真实增量价值。4,6603,540你每迈上一步，便越接近真实业务价值的精实验是最为严谨的方法，但并非总是可行，也未必适用于您的业务。原本自然行原本自然行为（基线行为）之考虑用户在未接触广告的情况下，会采取什么行动。（Last-clickattribution）“接触过广告”与“未接沉浸式广告格式盛行，加上购物行为不断变化，使得基于点击的衡量方式越来越难以准确反映营销2x能性是其他年龄段的2倍,147%47%的人表示，社交平台1.来自Meta北美地区零售行业91位广告主的数据（2023年11月26日至2024年2月27日），基于Meta平台内的指标，包括1天点击和1天观看的归因规则，涵盖网站、应用及线下转化。2.GlobalWebIndex2024年全球数据（不含中国），样本量为955,000。无论您是在广告管理工具中进行日常操作，还在每一个阶段，都能找到契合需求的衡量方案。增量归增量归因增量转化进行优化与报告。无需设置对照组，即可进行增量转化提升测试Meta通过随机实验，助您深入了解增0202销活动的表现？MetaMeta：增量成效是因为广告而产生的实际结果在标准归因下被计入的转化增量归因JOHNJOHNPEDRO有看到广告，也会完成购买。+3.6%将渠道预算从末次点击转向增量机会，广告花费回报有助于构建更为高效的媒介组合。3.6%+$27M即使总预算保持不变，小幅度的优化年收入中位数增长逾也能带来显著的收入增长。2700万美元来源：Transunion2024年对美国主要全渠道零售商的Meta分析，样本的年营销预算中位数达4亿美元。YouTube数据未纳入分析。具体广告主的结果及拓展规模将因应业务性质及各渠道的投入差异而有所不同。自2015年以来，该实验工=AI,从而预测并优化增量转增量归因+46%升了46%。该结果基于2024年7月至10月间开展的37项转化提升研究（其中至少有一个测试组检测到具统计显著性的增量）。研究涵盖北美、欧洲、中东和非洲及亚太地区的30位广告主，横跨8大行业。相关营销活动主要聚焦于站外转化优化。本数据旨在提供效适用于销量/互动/潜在客户等广告目标，网站/网站+商店等转化发生位置，以及转化量/转化价值等优化目标。支持网站+应用转化发生位置的功能预计将于2025年5月上线。联系Meta销售团队，了解测试设计和规模化投放的不同方案对照对照组运用广告管理工具中的数据，持续优化Meta运用广告管理工具中的数据，持续优化Meta联系Meta销售团队0303MetaMeta：对应的关键绩效指标（KPI）也会有进阶赋进阶赋能型销量广告系列把握购物高峰期，提升所有客户群体的销售额强化与现有客户的关系进阶赋能型应用广告针对特定受众，推动完成应用内购买吸引更有可能进行应用内购买的新用户群体能型受众、版位和预算时，Meta行业领先的AI优化解决方案将全9%单次操作费用降低9%*进阶赋能型智能购物广告系列现已更名为进阶赋能型销量广告系列。资料来源：该测试于2024年12月3日启动，历时一周，覆盖全球多个行业，以销量为*进阶赋能型智能购物广告系列现已更名为进阶赋能型销量广告系列。++能型受众、版位和预算时，Meta行业领先的AI优化解决方案将全次获客成本平均降低7%。资料来源：Meta针对全球多个地区的多个行业（包括B2B、游戏、电商及科技）在2024年6月至9月期间，开展的15项应用广告系列A/B测试进行的分析。每个广告系列的对照组为常规投放设置的广告系列，测试组则为启用了个一家国际手袋品牌希望通过高效推广应用安装，来吸引更多新客户。Meta广告营销关键绩效指标转化/优化目标广告活动限制广告活动限制Meta广告营销关键绩效指标用转化/优化目标Meta广告营销关键指标（ROAS）转化/优化目标（建议可选择增加：倾向于作出高价值购买的客（建议可选择增加：倾向于作出高价值购买的客户）达人群不同，二者应设置不同的关键绩效指标。进阶赋能型进阶赋能型应用广告系列进阶赋能型应用广告系列专为触达尚未安装应用的新客户而设计。●通过Meta业务工具，如MetaSDK、应用转化API、应用事件API或移动应用成效衡量合作伙伴(MMP)等进行集成，将所有转化事件回传至Meta。●针对iOS系统，请确保您的应用安装及后续事件符合Meta的全事件衡量（AEM）标准。进阶赋能型销量广告系列进阶赋能型销量广告系列可同时覆盖新客户与现有客户。建立细分受众群体，以便获取关于新客户、互动客户与现有客户的精细化报表分析。可以通过网站、应用活动、线下行为、商品目录或自定义名单来设置自定义客户，从而定义互动客户与现有客户，并获取关于新客户、互动客户和现有客户的精细化报表分析。*更多有关如何排除现有用户的信息，请参阅附录。0404MetaMeta：iOS打造的全事件衡量（AEM）解决方Meta解决方案Meta解决方案借助专为iOS打造的全Meta解决方案(AEM)？Meta解决方案通过近乎实时的报告数据，助您更快速地做出优化决策。((AEM)？全事件衡量还是SKAdNetwork归因，只要启用了AEM，就能够最大化所有面向iOS14.5的表现。通过更精细的报告洞察，助您做出更明智的优化决策。别组合、国家、展示次数、设备、平台、平台与设备通过7天归因窗口，在较长周期内追踪应用事件优化和价值优化事件，深入洞察用户行为；同时也支持将将应用安装广告系列的数量上限从9个提升至18个，Meta解决方案9.5%2.Meta内部分析，涵盖全球多个垂直行业共3,529款应用。分析时间段为Meta解决方案解锁更为深入的洞察：(MMP)的报告界面中，访问应数据，助您更全面地了解Meta销活动的表现。0505MetaMeta：您可以开展转化提升（ConversionLift）测试，通过实验，科学衡量广告带来的真实增量成效。转化提升测试vs归因模型-Meta全球分析结果广告的真实价值。广告主对Meta的广告价值存在严重低31%31%由Meta所带来的总增量转化被错误归因至其他渠道。在本研究中，归因于Meta广告的成效需按1.45倍的中位数校准为实际的增量成效。1.45x换言之，Meta带来的实际价值是广告主Meta于2022年3月至2024年11月期间，在北美、欧洲、中东和非洲、亚太及拉美地区开展了307项全球研究，涵盖54位广告主。助您设定更为科学合理的测试假设。策略）转化提升测试（高精准度，验证成效）策略）转化提升测试（高精准度，验证成效）（有机会看到广告）（有机会看到广告）对照组（未接触广告）Meta对照组（未接触广告）Meta系统通过对比两个组别的通过转化提升测试衡量转化类型：相关转化借助单元转化提升测试(SingleCellConversionLift)，（BAU）MetaMeta广告对应用安装后的事件带来的实际增量成效，高于归因报告中所呈现的结果。可选：渠道提升分析（ChannelLift）提供了一种可量化的方法，能够重新分配跨渠道的转化结果，从而明确有多少比例的转化原本应归因于Meta，却被错误归因至其他渠道。理想适用对象在广告管理工具/移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）/全事件衡量（AEM）/SKAN中，观察到Meta广告成效数据（如CPI、CPP、ROAS等）存在较大差异的广告主。转化提升测试（ConversionLift）对照组：20%，建议使用统计功效计算器（PowerCalculator）进行验证MetaMeta广告系列测试代码：MPAWBLCHANNEL_**请在测试名称开头添加此标准前缀；在实验组单元名称前加“Test”，在常规操作对照组单元名称前加“BAU”。测试设伴（MMP）／广告管理/归因），并以此调整Meta的广告投资回报率KPI,更新Meta广告投资回报率的KPI由客户与Meta共同协作试作应用安装账户由客户由客户与Meta共同协作负责人：Meta由客户与Meta共同协作负责人：Meta通过单元实验排除其他变量干扰，从而单独衡量广告对某项第一个月第一个月第1-2周第3-4周第1-2周第3-4周第1-2周第3-4周实验1实验1实验2实验3…参考资料应用事件简介MetaPixelMeta用为您的网站或落地页设定网站事件。您可通应用事件简介MetaPixelMeta用在应用控制面板中配置iOS或Android平台转Meta和MMP合作，检查相关设置在Meta的SKAdNetwork为应用设置应用事件。您可以通过三种方式设置：MetaSDK，移动应转Meta和MMP合作，检查相关设置在Meta的SKAdNetworkApple事件全事件衡量使用资格Apple事件全事件衡量使用资格相关问题查选[iOS]检查首选集成工具的设选021-2.由Meta提供的来源2-1.客户名单自定义受众（CLCA）2-2.客户文件自定义受众（CFCA）●潜在客户信息表单●Instagram账户●Facebook公共主页通过市场营销API，根据客户信息创建目标自定义受众，信息包括邮箱、手机号、姓名、出生日期、性别、处所、应用用户编号、页面范围用户编号、Apple广告识别符（IDFA）或Android广告ID等。*每个广告账户最多可创建500个自定义受众现有客户预算上限（仅适用于进阶赋能型销量广告）（仅适用于进阶赋能型销量广告）竞价乘数（BM）×自定义受众,定义您的现有客户名单户预算上限设置为0%中，选择“更多设置”。勾选“自定义受众排除”众设置为0.09*请在广告管理工具中查看方案1和方案2方案3需申请白名单后方可使用。现有客户预算上限现有客户预算上限箱、设备编号和Facebook登录账户编号。测试Meta测试版产品-安装状态定位（InstallStateTargeting在以销量为目标的广告系列现有用户。03SKANSKAN会聚合用户在安装应用前，跨各渠道所产生的所有点击与浏览行为。至最后一次点击行为。全事件衡量（AEM）MetaMeta的衡量协议AppStoreConnect/自定义产品页面（CPP）基于会基于会话的点击归因方法），资料来源：Apple官方文档你的自定产品页面上线后，你可以在AppStoreConnect的“App分析”中衡量它们的效果。在“用户获取“标签页中，你将看到产品页面展示次数、下载次数、重新下载次数和转化率，以了解每个页面在促进App下载方面的效果。你还可以：目上花费更多。进行SKAN/全事件衡量(AEM)验证转化提升测试MMP国家层级AppStoreConnect(CPP)/（AEM转化提升测试MMP国家层级AppStoreConnect(CPP)/（AEM）SKAN试。04（理想情况下，应在Meta及其升测试）得出的乘数，对跨渠道归因对剩余的转化进行拆分：备注：“乘数”法对上述各项变量高度敏感。通过持续在所有渠道重复开展校在Meta上进行转化提升测试通过对比两个组别的对照组在跨渠道归因模型中应用Meta的乘数Meta(100)平台Y(80)举例而言，以下示例中，在该时段内总计500次的转化中，有100次被Meta(100)平台Y(80)平台X(200)总转化次数=500转化提升测试结果在实验中，部分受众被排除在外，不会接触到Meta广告。Meta带来的实际转化（150）MetaMeta的乘数150（转化提升测试结果）100（归因模型结果）备注：“乘数”法对上述各项变量高度敏感。通过持校准的效果和准确性。在跨渠道归因模型中应用Meta的乘数Meta(100)平台(80)举例而言，以下示例中，在该时段内总计500次的转化中，有100次被归Meta(100)平台(80)平台X(200)总转化次数=500Meta(150)总转化次数=500Meta(100)平台Y(80)举例而言，以下示例中，在该时段内总计500次的转化中，有100次被Meta(100)平台Y(80)平台X(200)总转化次数=500这350次剩余的转化，应如何重新Meta(150)究，估算原本应归因至Meta需要配合转化API(CAPI)使Meta(150)Meta乘数=1.5X总转化次数=500平台X(140)平台Y(100)平台X(140)平台Y(100)Meta(150)=140/200=0.7X=100/80=1.25X平台Y(100)平台X(140)平台Y(100)平台X(140)Meta(150) Meta(100)平台X(200)平台经衡量，Meta被错误归因的转平台X(22)100(目前归因模型里的Meta转化次数)等于50100(目前归因模型里的Meta转化次数)等于50150(转化提升测试中的Meta转化次数)平台Y(70)平台Y(70)Meta(150)=200-22=80-10=70当前归因模型中非Meta带动的转化占比Meta(100)平台X(200)平台Y(80)(120)20%20%30%30%50%50%Meta(150)Meta(150)Y(70)(105)=350x50%=350x20%=70=350x30%=105观众愈发依赖创作者来为他们拆解并回顾电影和时尚等内容。80%前未曾留意的兴趣。50%资料来源：Meta综合趋势报告2025已成常态。HypeFriend(气氛担当)可以做的事包括：案例分析：Sereal+HypeFriend通过品牌解说，助力Sereal+提升短剧表现，取得广告花费回报增长2.37倍的好成绩。借助虚拟评论员的解说和即时反应，Sereal+增加了与观众的互动，成功提升了短剧60%2.37X降低60%提升2.37倍制作总结类创意素材时的由HypeFriend进行讲解与总结制作反应类创意素材时的“Ohmygod!”（天啊！）“Ohno!”（糟了！）“WHAT?!”（什么？！）“Didyouseethat?!”（你看到那一幕了吗？！）“Ican’tbelievethis…”（我简直不敢相信……）“ICANT…”（我受不了……）“NOOO”（不要啊！）“YESSS”（太棒了！）创意素材时的注意事项：请运用夸张的面部表剧情发展过程中的真实感受和反Hypefriend制作创意素材时，的爆炸式增长，大多数短剧应用在过去的12个月内都已经建立起了庞大的持续获取新用户变得十分关键。400-1800+Meta第一方趋势数据MetaAI*MetaAI仅在部分语言和国家/地区提供。以上利用MetaAI为例，但观众可以自由选热门话题+Instagram搜索关键词legworkoutitalianbrainrotpromovalofficeborderpatrolcarnivoredietloveonthespectrumcherryblossom401k退休计划401kinsidertrading…使用Meta第一方趋势数据训练AIMetaAIMetaAIInstagram搜索关键词腿部锻炼legworkout边境巡逻borderpatrol舞会prom自闭也有爱loveonthespectrum椭圆形办公室ovaloffice意大利脑腐italianbrainrot肉食者饮食carnivorediet401k退休计划401k内幕交易insidertrading樱花cherryblossom…请AI识别与潮流趋势相关度最高的短剧内容标签MetaAIAlphaMale|ArrangedMarriage|BullyinBillionaires|Betrayal|CareerWoman|CEO|C