2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案_第1页
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文档简介

2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案1.形象类广告分为哪几种?企业形象广告、品牌形象广告、服务形象广告等2.企业形象广告为分哪几种?认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告3、认知形象广告文案的诉求点是什么?企业认知形象广告，是规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。4.实力形象广告文案的诉求点是什么?是指以企业实力为诉求费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。5.理念形象广告文案写什么?从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。6.公益形象广告文案写什么?指广告以企业关心社会公益事态度，以争取消费者的认同。1.什么是系列广告文案是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。2.系列广告文案有什么特点?发布的连续性、内容的相关性、信息的全面性、风格的一致性、文案标题句式的一致性、文案正文结构的一致性、画面表现的关联性、表现的变化性3.系列广告文案有哪些主要类型各有什么写作特点?泛和乏味，使受众对广告信息产生深刻的印象。一则广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品做并列表现。广告的理解不断深入。形式分类：标题不变，正文变化型：即在系列广告文案中，用相同的标题配合不同的正文。标题变化，正文不变型：即在系列广告文案中，用不同的标题配合相同的正文。标题变化，正文变化型：即在系列广告文案中，每一则广告文案的标题和正文都有所变化。标题不变，正文不变型：在有些系列广告中，标题和正文都没有4.系列广告文案的构思方式有哪些种类?横向构思方式：运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式纵向构思方式：是由一个信息原点开始，向纵深方向发展。根据告信息。度。如此，使文案既饱满又丰富给人以立体之感。1.公益广告概念是什么是为公众利益服务的非商业性广告，旨在传播某种公益观念、促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。2.公益广告有什么特点公益性、义务性、社会性、大众性、观念性、教育性3.公益广告文案有几种分类方法，各是什么?根据广告发布者分类：媒体制作发布的公益广告、社会机构发布的公益广告、企业发布的公益广告根据广告载体分类：大众媒体公益广告、分众媒体公益广告根据广告主题分类：社会文明类公益广告健康类

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