2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案_第1页
2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案_第2页
2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2021年自考《广告文案写作》模拟试题及答案1.形象类广告分为哪几种?企业形象广告、品牌形象广告、服务形象广告等2.企业形象广告为分哪几种?认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告3、认知形象广告文案的诉求点是什么?企业认知形象广告，是规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。4.实力形象广告文案的诉求点是什么?是指以企业实力为诉求费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。5.理念形象广告文案写什么?从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。6.公益形象广告文案写什么?指广告以企业关心社会公益事态度，以争取消费者的认同。1.什么是系列广告文案是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。2.系列广告文案有什么特点?发布的连续性、内容的相关性、信息的全面性、风格的一致性、文案标题句式的一致性、文案正文结构的一致性、画面表现的关联性、表现的变化性3.系列广告文案有哪些主要类型各有什么写作特点?泛和乏味，使受众对广告信息产生深刻的印象。一则广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品做并列表现。广告的理解不断深入。形式分类：标题不变，正文变化型：即在系列广告文案中，用相同的标题配合不同的正文。标题变化，正文不变型：即在系列广告文案中，用不同的标题配合相同的正文。标题变化，正文变化型：即在系列广告文案中，每一则广告文案的标题和正文都有所变化。标题不变，正文不变型：在有些系列广告中，标题和正文都没有4.系列广告文案的构思方式有哪些种类?横向构思方式：运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式纵向构思方式：是由一个信息原点开始，向纵深方向发展。根据告信息。度。如此，使文案既饱满又丰富给人以立体之感。1.公益广告概念是什么是为公众利益服务的非商业性广告，旨在传播某种公益观念、促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。2.公益广告有什么特点公益性、义务性、社会性、大众性、观念性、教育性3.公益广告文案有几种分类方法，各是什么?根据广告发布者分类：媒体制作发布的公益广告、社会机构发布的公益广告、企业发布的公益广告根据广告载体分类：大众媒体公益广告、分众媒体公益广告根据广告主题分类：社会文明类公益广告健康类

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 各类标准

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论